1. 產(chǎn)品定位——移動(dòng)健身教練
如今運(yùn)動(dòng)健身類的APP不在少數(shù)卵渴，為何只有“KEEP”能做出名堂慧域，并且在短短的一年半時(shí)間內(nèi)累計(jì)了3000萬(wàn)用戶。首先浪读，Keep有個(gè)準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位——移動(dòng)健身教練昔榴。那些徒有健身的心沒有時(shí)間/金錢去健身房的人擁有這樣的APP完美的解決了時(shí)間和金錢的問題辛藻。健身視頻內(nèi)容由易到難，不同階段的健身內(nèi)容互订，對(duì)于一個(gè)健身小白來(lái)說(shuō)吱肌，確實(shí)容易上手并開始健身，大大降低了健身成本（下班趕車去某個(gè)地方健身真的身心俱蒲銮荩……）
2. 文案
“自律給我自由” 不得不說(shuō)氮墨，這是一句高逼格的廣告文案。
實(shí)際上吐葵，對(duì)于熱衷并堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人规揪，這是個(gè)能夠引起強(qiáng)烈共鳴的觀點(diǎn)。自律看似近于苛刻地對(duì)待和要求自己温峭，需要面對(duì)各種誘惑——美食猛铅、娛樂、閑暇凤藏、偷懶奸忽，自己克制欲望。高度自律的人在工作和生活中面對(duì)誘惑揖庄，有更堅(jiān)定的內(nèi)心和自信栗菜，且更能接受挑戰(zhàn)。
當(dāng)Keep被貼上這樣一個(gè)標(biāo)簽后抠艾，不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身APP苛萎，而且是指引人積極向上的生活方法論。牛的不是你練出了健身教練的身材检号，而是你天天加班還能堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)腌歉。
3. 廣告主圖
三大主要元素：雨天、夜晚齐苛、跑步翘盖、【元素=客觀條件=延伸思考】
雨天=惡劣客觀環(huán)境=相對(duì)晴天而已，不那么適合運(yùn)動(dòng)凹蜂、
夜晚=私人生活時(shí)間=工作以外的生活馍驯，如何度過？
答案是玛痊，風(fēng)雨無(wú)阻地堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)汰瘫。
此廣告圖出自 Keep 自律給我自由?視頻廣告，其中一個(gè)角色故事擂煞。多個(gè)角色故事共同表述了一個(gè)觀點(diǎn)混弥，也是我很喜歡的廣告詞 “哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持”对省。別的不說(shuō)蝗拿，作為一個(gè)孤身在大城市打拼的人晾捏，很喜歡這種不雞湯的正能量。
4. APP頁(yè)面展示及標(biāo)明適用手機(jī)系統(tǒng)
在廣告的右下角貼上了APP使用界面及適用系統(tǒng)（包含安卓和IOS）哀托，明確告知路人惦辛，無(wú)論你用什么樣的手機(jī)，Keep都隨時(shí)歡迎你下載仓手。
