IP:比如米老鼠（1982年誕生）、小豬佩奇（2004年誕生）熟史、熊本熊（2011年誕生）馁害、淘寶商城的“貓”、京東的“狗JOY”蹂匹、三只松鼠的“網(wǎng)紅松鼠”等碘菜。客觀來說，一位明星忍啸、一部小說仰坦、一個(gè)事件、甚至一個(gè)卡通形象计雌、一個(gè)表情包悄晃，都可以發(fā)展成為IP。好的IP資源凿滤，能在瞬間擊中大家的情感訴求妈橄，并產(chǎn)生源源不斷的話題。
購物中心IP重要性：
一翁脆、拉近與消費(fèi)者的距離
好的IP資源能夠拉近購物中心與消費(fèi)者的距離眷蚓，使消費(fèi)者對(duì)商場與IP形象形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，也為后期的IP運(yùn)營打下了良好基礎(chǔ)反番。
二溪椎、活動(dòng)“明星”
可以將IP人格化以作為營銷活動(dòng)的話題中心并且與消費(fèi)者互動(dòng)。（如：深圳坪山益田假日世界“哪吒”鬧海系列活動(dòng)恬口、武漢江騰廣場保護(hù)“江豚”公益活動(dòng)）
三校读、IP周邊產(chǎn)品
印有IP形象的水杯、手袋等產(chǎn)品祖能，IP形象表情包歉秫、手機(jī)壁紙，以及卡通形象人偶养铸、海報(bào)雁芙、宣傳冊(cè)、商場美陳钞螟、彩繪雕塑展等兔甘，對(duì)購物中心的宣傳作用不容小覷。
甚至還有購物中心開了IP同名時(shí)尚潮店鳞滨。（如：青島凱德MALL?新都心“蜜罐熊”時(shí)尚潮店）
感想：一是之前對(duì)購物中心IP的認(rèn)識(shí)很淺顯洞焙，覺得其只是一個(gè)卡通形象或者大型人偶，再無其他拯啦。今天看了相關(guān)推文澡匪，對(duì)其有了新的認(rèn)識(shí)（見上“功能”）。
二是褒链，好的策劃唁情，一定要考慮周到、全面甫匹。比如一個(gè)IP形象的設(shè)計(jì)甸鸟，是否能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴惦费、是否能吸引消費(fèi)者眼球、是否能賦予其豐富的性格特征以展開之后的運(yùn)營活動(dòng)等等抢韭。原來購物中心設(shè)置IP是有多重用意的薪贫，我為自己之前淺顯的認(rèn)識(shí)感到慚愧。
部分源自：商業(yè)地產(chǎn)圈 微信公眾號(hào)
