9月28日新啼，當(dāng)錘子科技公布T3發(fā)布會(huì)的消息起追城，對(duì)錘粉、手機(jī)圈燥撞、科技圈座柱、互聯(lián)網(wǎng)圈……乃至廣告圈的人來說，一年一度的盛典就在人群中傳起來了物舒，隨著下面這張錘子紅開始傳起來色洞。
錢晨離開后，網(wǎng)傳錘子高管出走的消息也此起彼伏冠胯，錘子被阿里火诸、樂視、小米荠察、網(wǎng)易等公司挨個(gè)謠傳收購(gòu)……相對(duì)往年網(wǎng)友多是質(zhì)疑錘子的產(chǎn)品問題置蜀，今年好像大家的關(guān)注點(diǎn)多放到了錘子的生死存亡上……這是一個(gè)尷尬的信號(hào)，T1悉盆、堅(jiān)果盯荤、T2三款手機(jī)，沒有一款賣成了國(guó)民級(jí)的手機(jī)焕盟，也沒有一款能接住錘子積累的橫掃網(wǎng)絡(luò)的品牌聲量廷雅。
我相信錘子內(nèi)部和所有喜愛錘子的人，都希望越過“凡事事不過三”的坎兒京髓，不少媒體用了“背水一戰(zhàn)”這個(gè)詞航缀，所幸T3的發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，從儀式感和文案的懸念設(shè)置上堰怨，內(nèi)斂了不少芥玉，但一如既往的，心底還是充滿了驕傲感的备图。
人類的計(jì)算平臺(tái)
從電腦過渡到智能手機(jī)的進(jìn)程中
為了徹底埋葬一個(gè)舊世界
執(zhí)著的手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理們
還能對(duì)奄奄一息的電腦
補(bǔ)上最后的哪幾刀
在金色手機(jī)
銷量總量超過80%的國(guó)家里
一個(gè)有態(tài)度的品牌
如何平衡
調(diào)性和商業(yè)性之間的沖突
在越來越大的
手機(jī)屏幕上
除了笨拙地并列兩個(gè)窗口
還能做些什么
來真正提升效率
除了
“夜里到家還剩27%呢”
除了
“充電5分鐘灿巧，通話3.5小時(shí)”
還能怎樣讓電池給你
“快感”
同樣是把硬件配置頂?shù)筋^
賣用戶體驗(yàn)的公司
和賣配置的公司
帶給你的
有什么不同
嚴(yán)重受限于
相同的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
戴著鐐銬舞蹈的工匠
如何用不一樣的溫暖細(xì)節(jié)
讓你在黑暗中感到驚喜
同樣是分享一個(gè)電話號(hào)碼
同樣是轉(zhuǎn)發(fā)一條釘釘
同樣是發(fā)送十七張圖給微信好友
2016.10.18之前
要操作幾步
2016.10.18之后
要操作幾步
錘粉的心不散，錘子就還有可能揽涮】倥海狂熱過后，錘粉們也冷靜了蒋困，他們的冷靜不是離開盾似，而是陪伴，他們記得錘子雪标，乃至老羅個(gè)人時(shí)代以來的每個(gè)經(jīng)典片段……就像下面這條錘粉剪輯的非官方預(yù)告片零院。
影片結(jié)尾處溉跃，流彈炸向老羅的那個(gè)畫面，真是一切心酸告抄，盡在不言中的調(diào)侃撰茎。
今晚19點(diǎn)30過后，老羅的“單口相聲”和錘子T3產(chǎn)品打洼，能否將錘子待過這場(chǎng)品牌和粉絲熬過多年的坎兒龄糊，誰也不好說，但是募疮，在聽相聲之前绎签，再看一遍錘子歷年的經(jīng)典廣告，也許會(huì)是最好的準(zhǔn)備和迎接方式酝锅。
以下錘子歷年經(jīng)典廣告诡必，曾在5月底的《抽心，老羅和錘子兇險(xiǎn)的4年搔扁，全在這些廣告里了》一文發(fā)過爸舒，看過的跳過，或者可轉(zhuǎn)給喜歡老羅和錘子的朋友們看稿蹲，內(nèi)容稍有調(diào)整：
為了扒錘子的廣告扭勉，把老羅的微博翻了個(gè)遍，我的天吶苛聘，他不是個(gè)賣手機(jī)的么涂炎，兼職賣萌么？改名也要發(fā)個(gè)狀態(tài)设哗，“還是那個(gè)可愛多唱捣，嚴(yán)肅穿腸過，甜筒心中留……”网梢。（我的點(diǎn)是不是很奇怪）
別在意震缭，畢竟錘子科技是第一個(gè)在嚴(yán)肅正經(jīng)搞技術(shù)的手機(jī)界打出一手情懷牌的，不一般的战虏。它是不是全球第二好用不知道拣宰，今天就說說它這4年來做過那些讓人念念不忘的廣告咯。
一烦感、錘子歷年經(jīng)典廣告之發(fā)布會(huì)海報(bào)
老羅是個(gè)真名嘴巡社，看他發(fā)布會(huì)上PPT一貫的全字風(fēng)格就了解了粗合。就著幾個(gè)關(guān)鍵詞频伤，撐起一臺(tái)單口相聲，比起明星站臺(tái)声怔，老總吊威亞出場(chǎng)的把戲要單純可愛得多吧。下面5組發(fā)布會(huì)海報(bào)也是十分簡(jiǎn)潔气笙，畫面退居二位，就是要用文字打動(dòng)你怯晕。
1）錘子操作系統(tǒng)發(fā)布會(huì)預(yù)告海報(bào)
上面這組海報(bào)吊足了胃口，吐槽之處直擊痛點(diǎn)阀捅，看完就想說一句：握*胀瞪，終于有人懂我的痛了！
如果說這6幅是埋了個(gè)伏筆饲鄙，那接下來自然就是把自己吹上天了吧凄诞，但這些牛皮因?yàn)槟莻€(gè)自我調(diào)侃的爛番茄變得一點(diǎn)也不討厭呢。
2）錘子2014產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
紅底白字忍级，錘子便簽的形式帆谍，清一色的問句，這種風(fēng)格的海報(bào)錘子此前用了4次（還有一次是“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”個(gè)人演講）轴咱，已然成為錘子發(fā)布會(huì)的符號(hào)汛蝙。這文案撕友商了么？看你怎么看了朴肺。
3）2015夏季新品發(fā)布會(huì)
4）2015冬季新品發(fā)布會(huì)
5）堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布會(huì)
雖然這種摘取文學(xué)作品里的片段玩文字游戲的方法顯然不是什么新鮮事，以前尼爾老爺子也玩過橡疼，難度系數(shù)堪比數(shù)獨(dú)援所。
給文藝青年看的這一系列換掉了正紅的背景，配上復(fù)古的色彩欣除，用心良苦住拭。由于實(shí)在是太長(zhǎng)，只選取最后1天的海報(bào)和答案。
二杠娱、錘子歷年經(jīng)典廣告之全名參與的線上活動(dòng)
1）天生驕傲
這句口號(hào)和“剽悍的人生不需要解釋”傳達(dá)的價(jià)值觀基本無差，錘子也是個(gè)挺傲嬌的五金嘛谱煤。
輸入一段故事摊求，就能生成一張海報(bào)，雖然是商業(yè)行為刘离，但故事或多或少……好吧室叉，其實(shí)我是看得津津有味的。放錘子官微最后精選的4張優(yōu)勝作品和老羅自己的硫惕，你們也津津有味一下茧痕。
2）漂亮得不像實(shí)力派
“文案的回聲”推過兩期節(jié)目，是關(guān)于堅(jiān)果這系列廣告創(chuàng)作背后的故事恼除，就不多說了踪旷。說回這場(chǎng)活動(dòng)，重操海報(bào)生成器豁辉，意外地差點(diǎn)跟矮大緊老師打了個(gè)官司埃脏。
感覺像給我們上了一堂廣告常識(shí)課，文案的寫法——結(jié)構(gòu)化的商業(yè)寫作秋忙，還順便普及了廣告法……
漂亮得不像實(shí)力派
能未成年就拿到大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金
能因?yàn)樨澩姹淮髮W(xué)罰款
還能因?yàn)槌煽?jī)出色被大學(xué)退還罰款
能毒舌氣死平庸的人
能毒舌氣死優(yōu)秀的人
還能毒舌氣死所有朋友和敵人
能作詩(shī)彩掐，能編劇，能寫童話
能讓倫敦的劇院同時(shí)上演他的三部戲
還能在死后讓書商為他出九個(gè)版本的傳記
他的名字叫奧斯卡·王爾德
漂亮得不像實(shí)力派
能在連換六所高中后仍然按時(shí)畢業(yè)
能寫詩(shī)灰追，能彈琴堵幽，能為《時(shí)尚》雜志撰稿
還能給羅斯福總統(tǒng)夫人當(dāng)老師
能陪著人開飛機(jī)飛越大西洋
能一個(gè)人開飛機(jī)飛越大西洋
能一個(gè)人開飛機(jī)再次飛越大西洋
能打破幾乎所有的女子飛行記錄
還能失蹤七十多年后讓人們繼續(xù)苦苦尋找
她的名字叫阿梅利亞·埃爾哈特
漂亮得不像實(shí)力派
能當(dāng)首相
能領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家取得世界大戰(zhàn)的勝利
還能提名諾貝爾和平獎(jiǎng)
能寫書弹澎，能讓書暢銷
還能以暢銷書獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)
能胡吃海塞朴下，能一生抽掉3000公斤雪茄
還能活到91歲
他的名字叫溫斯頓·丘吉爾
漂亮得不像實(shí)力派
能當(dāng)醫(yī)生給人看病
能寫文章給人性看病
能與歐·亨利和莫泊桑并列短篇小說之王
能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞臺(tái)藝術(shù)
能讓女明星一見鐘情
能讓托爾斯泰的女兒著迷發(fā)瘋
能結(jié)交數(shù)不清的紅顏知己
還能在臨門一腳前……盡量憋住
他的名字叫契訶夫
漂亮得不像實(shí)力派
能發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng)
能提出電解定律
能定義陽(yáng)極和陰極
還能發(fā)明世界上首臺(tái)發(fā)電機(jī)
能拒絕皇室授予爵位
能拒絕政府年金關(guān)照
能拒絕接受皇家學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)頭銜
但不能拒絕死后被印在英鎊鈔票上
他的名字叫邁克爾·法拉第
漂亮得不像實(shí)力派
能在21歲就拿到兩座格萊美獎(jiǎng)
能在22歲又拿到一座格萊美獎(jiǎng)
還能讓美國(guó)總統(tǒng)和西德總理一起聽她唱歌
能在1小時(shí)內(nèi)賣完18場(chǎng)演唱會(huì)門票
能在全世界賣出超過一億張唱片
還能治愈美國(guó)歷史上最大的代溝問題
讓家長(zhǎng)和孩子同時(shí)聆聽她的歌曲
她的名字叫卡倫·卡朋特
漂亮得不像實(shí)力派
能去非洲狩獵
能在海上捕鯊
能上戰(zhàn)場(chǎng)立功
能憑一本小說獲得普利策獎(jiǎng)
還能憑同一本小說獲得諾貝爾獎(jiǎng)
能飛機(jī)失事后大難不死
能在幾天后飛機(jī)再度
失事時(shí)再次大難不死
還能在經(jīng)歷無數(shù)死里逃生后
一槍打死自己
能被毀滅，但不能被打敗
他的名字叫海明威
漂亮得不像實(shí)力派
能寫詩(shī)苦蒿，能跳芭蕾
能十六歲走上大銀幕
還能十八歲出演人類歷史上第一部全裸戲
能讓追求她失敗的男人自殺
能讓她的六任老公在她面前自慚形穢得想自殺
還能以1700多萬美元賣出680個(gè)吻抵抗納粹
能以爛演技在好萊塢顛倒眾生
能在演爛戲之余從事通訊領(lǐng)域的科研工作
還能在幾十年后被稱為CDMA之母
她的名字叫海蒂·拉瑪
三殴胧、那些老羅式的藝術(shù)文案
原諒我瞎編的這個(gè)分類的帽子，只是想給錘子這一系列文案貼個(gè)標(biāo)簽佩迟。
你可以說寫的真TM無聊团滥，這也能是廣告？也可以說這就是老羅啊报强【逆ⅲ“情懷”是什么，大概就是“不需要那些花哨的修飾秉溉，這就是我的原則”力惯。
1）H5科技愛你的方式
2）上海沃爾瑪1號(hào)店T2現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)
洗衣液十九塊六
紙巾十五塊九
巧克力二十八塊九
廣味香腸二十三快四
香皂兩塊九
口香糖兩塊四
呼
終于一分錢不差地湊足了一百元整
強(qiáng)迫癥常常是這樣讓自己開心的
更開心的是
在這還遇到了對(duì)強(qiáng)迫癥患者
關(guān)懷備至的Smartisan T2
P.S.海報(bào)字體終于和發(fā)布會(huì)字體一樣了碗誉，強(qiáng)迫癥表示好治愈……
把錯(cuò)放在辣椒醬貨架上的番茄醬
放到番茄醬貨架上
把錯(cuò)放在黃瓜堆里的絲瓜放到絲瓜堆里
把咸鴨蛋盒里的雞蛋放到雞蛋盒里
看到一切都在它該在的位置上
我才能安心的購(gòu)物
好巧
這里我還遇到了外觀系統(tǒng)一切
都做對(duì)了的Smartisan T2
今天在超市買了原味牛奶、原味薯片
挑了件白襯衫
和一個(gè)沒有任何圖案的馬克杯
結(jié)賬時(shí)還順手買了個(gè)不帶螺紋的安全套
一切都只要最經(jīng)典的
不需要那些花哨的修飾
這是我的的原則
對(duì)了父晶，今天居然在這里遇到了
同樣經(jīng)典的Smartisan T2
3）錘子T1發(fā)布一周年紀(jì)念版
真正的光芒哮缺，需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間
我們看到太陽(yáng)發(fā)出的光需要8分鐘
看到海王星反射出的光需要4個(gè)小時(shí)
看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬年
看到宇宙中距離我們
最遠(yuǎn)的那顆星星發(fā)出的光需要139億年
所有的光芒
都需要時(shí)間才能被看到
4）錘子官網(wǎng)文案
不得不說一句，官網(wǎng)整體視覺風(fēng)格和蘋果的還是有那么點(diǎn)像的甲喝。
堅(jiān)果手機(jī)
漂亮得不像實(shí)力派
和諧一致得不像兩個(gè)面
剽悍得不像偶像派
流暢易用得不像安卓系統(tǒng)
可被感知的輕盈和優(yōu)雅
簡(jiǎn)約得不能再簡(jiǎn)約
傳承經(jīng)典
在最速朽的領(lǐng)域里追求不朽
設(shè)計(jì)的終點(diǎn)尝苇，喜悅的起點(diǎn)
“情懷背殼”
為了那些改變?nèi)祟愡M(jìn)程的足跡
以傲慢與偏執(zhí)
回敬傲慢與偏見
工程實(shí)現(xiàn)上的幾小步
完美道路上的一大步
“全” 金屬中框，從未如此純粹
永無盡頭的極簡(jiǎn)主義探索
熟悉的簡(jiǎn)潔俺猿，熟悉的優(yōu)雅
幸運(yùn)的意外茎匠，意外的經(jīng)典
工匠精神的證明
隱藏在每一個(gè)值得被放大欣賞的細(xì)節(jié)中
偏執(zhí)于有用的細(xì)節(jié)
偏執(zhí)于無用的細(xì)節(jié)
偏執(zhí)于甚至不會(huì)被發(fā)現(xiàn)是有用還是無用的細(xì)節(jié)
看得過癮嗎格仲？最后希望今晚的T3發(fā)布會(huì)押袍，用產(chǎn)品兩點(diǎn)，擊敗所有的遙遠(yuǎn)凯肋，如果這真是一次背水一戰(zhàn)谊惭，我想看到錘子從容的走向下一年，一個(gè)收獲和大賣的年份侮东。
錘子歷年經(jīng)典廣告圈盔，你最喜歡哪個(gè)？還有哪些你喜歡的沒有上榜悄雅？
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