近日或颊，中國(guó)移動(dòng)做智能電視的消息被坐實(shí)，而在此前传于，阿里巴巴也推出了自己的智能音箱——天貓精靈囱挑。
一個(gè)是傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商巨頭，根基深厚沼溜；一個(gè)是世界級(jí)電子商務(wù)巨頭平挑，風(fēng)頭正勁。為什么忽然都開(kāi)始熱衷于智能硬件了呢系草？
筆者認(rèn)為通熄，這可以說(shuō)是不同的處境，相同的焦慮找都。
首先說(shuō)唇辨，不同的處境。
這其實(shí)很好理解能耻，到目前為止赏枚，以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在中國(guó)所扮演的都是顛覆者的角色晓猛。并且作為領(lǐng)頭羊的阿里巴巴饿幅，這幾年的發(fā)展如日中天，大有將線上線下一鍋燴的架勢(shì)戒职，形勢(shì)一片大好诫睬。
反觀中國(guó)移動(dòng)，則是中國(guó)最早一批被互聯(lián)網(wǎng)給革命的巨頭之一帕涌，當(dāng)然革中國(guó)移動(dòng)命的不是阿里巴巴摄凡，而是互聯(lián)網(wǎng)界的另一巨頭騰訊。微信一出蚓曼，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒亲澡，幾乎團(tuán)滅了通訊運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)金牛產(chǎn)品短信和語(yǔ)音通話。讓以中國(guó)移動(dòng)為代表的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商舉步維艱纫版，越來(lái)越有淪為“流量管道”的趨勢(shì)床绪，形勢(shì)可謂日薄西山。
再來(lái)說(shuō)，相同的焦慮癞己。
盡管處境天壤地別膀斋，但阿里巴巴和中國(guó)移動(dòng)卻有著相同的焦慮。這個(gè)相同的焦慮就是生態(tài)系統(tǒng)打造痹雅。
與國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的垂直路徑不同仰担，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從誕生的那一刻起绩社，所做的就只有一件事摔蓝，那就是打造完整的用戶生態(tài)系統(tǒng)。說(shuō)白了愉耙，就是盡可能提供用戶所需要的一切贮尉，打造完整的消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造更好的用戶體驗(yàn)朴沿，想方設(shè)法把用戶留在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)猜谚。以此來(lái)阻隔競(jìng)爭(zhēng)，賺取利潤(rùn)赌渣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的風(fēng)生水起龄毡，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維的普及，這一生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)思維的影響锡垄，早已超出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身，成了線上與線下企業(yè)共同追求的目標(biāo)祭隔。此次阿里巴巴和中國(guó)移動(dòng)相繼試水智能硬件货岭，盡管切入點(diǎn)不同，但最終目標(biāo)都是用戶生態(tài)系統(tǒng)疾渴。
智能硬件千贯，是用戶生態(tài)系統(tǒng)的最終觸點(diǎn)，是未來(lái)用戶生活消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造的直接載體搞坝，更對(duì)用戶體驗(yàn)起到直接的影響作用搔谴。之所以出現(xiàn)不同的切入點(diǎn)，是因?yàn)榘⒗锇桶秃椭袊?guó)移動(dòng)都是以自身的業(yè)務(wù)為中心桩撮，來(lái)規(guī)劃和布局智能硬件敦第。阿里巴巴的智能音箱“天貓精靈”，能夠豐富阿里電商平臺(tái)的購(gòu)物場(chǎng)景店量，增加平臺(tái)的線下出點(diǎn)和用戶活躍度芜果；而中國(guó)移動(dòng)的智能電視，則可以與寬帶業(yè)務(wù)和IPTV業(yè)務(wù)形成協(xié)同融师，形成“寬帶+終端+IPTV“的完整模式右钾，進(jìn)一步激發(fā)近幾年辛苦打造的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)”咪咕“的活力。
智能硬件打法曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，風(fēng)行一時(shí)舀射，其鮮明風(fēng)格就是高舉高打窘茁、瘋狂燒錢(qián)。推崇者甚多脆烟，成功者了了山林，我們熟悉的很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都最終死在這上面，最典型的一個(gè)例子就是樂(lè)視浩淘。
此次捌朴，阿里巴巴和中國(guó)移動(dòng)敢于重拾硬件打法，底氣一方面來(lái)自于這兩家企業(yè)充足的資金儲(chǔ)備张抄，另一方面還與各自成熟的后端變現(xiàn)能力有關(guān)砂蔽。最終結(jié)果如何，我們拭目以待署惯。?
