煙臺
先拋出一個(gè)觀點(diǎn)：每個(gè)人都應(yīng)該看一看行業(yè)趨勢報(bào)告祭椰！
2011年我在一個(gè)上市公司實(shí)習(xí)臭家，有一周的時(shí)間領(lǐng)導(dǎo)都只讓我做一件事：找地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告和數(shù)據(jù)
那是我第一次接觸“行業(yè)報(bào)告”，每天和搜索引擎方淤、各種官網(wǎng)钉赁、論壇文庫打交道，說真的携茂，那時(shí)候我覺得特別無聊
這幾年你踩，每到一個(gè)新城市或者接觸一個(gè)新行業(yè)我都會先看各種報(bào)告，然后再開始工作讳苦。對于我們大多數(shù)人带膜，行業(yè)報(bào)告就像一張地圖，讓你知道事情的輪廓甚至前進(jìn)的方向鸳谜。我很感激曾經(jīng)那一段找行業(yè)報(bào)告的日子膝藕，讓我明白“數(shù)據(jù)”“市場”“趨勢”的重要價(jià)值
我看了很多報(bào)告，雖然沒有把自己的公司做得很強(qiáng)咐扭，但至少走的每一步都在大的趨勢上芭挽，前一段時(shí)間我復(fù)盤了自己的四次創(chuàng)業(yè)，如果我在四次創(chuàng)業(yè)之前對行業(yè)的理解和認(rèn)知更深刻一點(diǎn)蝗肪，也許我可以提前預(yù)判到一些未來的大趨勢袜爪，公司的發(fā)展會更快
雷軍說“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來”薛闪，說的就是行業(yè)趨勢
1.看行業(yè)報(bào)告的價(jià)值
學(xué)習(xí)行業(yè)專業(yè)知識
2011年我剛接觸地產(chǎn)行業(yè)的時(shí)候不明白“容積率”“CPI”辛馆，看一兩遍也很難記住，一兩年之后才逐漸的理解逛绵，行業(yè)報(bào)告是我們學(xué)習(xí)專業(yè)知識的重要途徑
行業(yè)報(bào)告是做決策的參考工具
看趨勢報(bào)告其實(shí)是為了更好的分析未來的方向怀各，以及通過大數(shù)據(jù)分析來幫你做出更正確的決定，工作术浪、創(chuàng)業(yè)甚至生活都適用
建立行業(yè)框架最快的方式
若你要了解一個(gè)全新的行業(yè)瓢对，你可以找朋友詢問或者親自體驗(yàn)實(shí)踐，但效率都極低胰苏，2個(gè)小時(shí)看幾份行業(yè)報(bào)告可能是你了解一個(gè)行業(yè)最快的方式
2.誰最應(yīng)該看行業(yè)報(bào)告
大學(xué)生
很多大學(xué)生不知道選擇什么行業(yè)硕蛹，從事什么崗位，那么看行業(yè)趨勢報(bào)告是一個(gè)很好的了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的途徑硕并，還能從發(fā)展趨勢中盡可能選擇未來更有價(jià)值的崗位法焰，比如下文提到的母嬰行業(yè)里做內(nèi)容和用戶運(yùn)營
職場人士
公司所處的階段和發(fā)展方向與每個(gè)人息息相關(guān)，每一個(gè)職場人都應(yīng)該盡可能多的了解自己的行業(yè)倔毙；有時(shí)候很多人不明白為什么老大要往這個(gè)方向走埃仪、選擇這樣的模式，多看行業(yè)報(bào)告不僅能加深對行業(yè)的理解陕赃，還能更加懂領(lǐng)導(dǎo)的決策和公司的戰(zhàn)略
創(chuàng)業(yè)者
“在對的路上走下去卵蛉，再久都能走到終點(diǎn)颁股；在錯(cuò)的路上只會離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)”，創(chuàng)業(yè)者最難的就是選擇和判斷公司的賽道傻丝，更懂客戶甘有、更懂行業(yè)、更懂趨勢葡缰，對每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都至關(guān)重要
想轉(zhuǎn)行亏掀、想快速了解一個(gè)行業(yè)者
行業(yè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)相對系統(tǒng)，能幫助你快速建立對整個(gè)行業(yè)的認(rèn)知泛释，相比百度各種關(guān)鍵詞滤愕、找人詢問，看行業(yè)報(bào)告是效率最高的了解行業(yè)整體態(tài)勢的方式
當(dāng)然怜校，有時(shí)候看報(bào)告很枯燥该互，若你是第一次看你也很可能看不懂，就如我們當(dāng)初學(xué)習(xí)英語一樣韭畸，熟練的掌握和使用一項(xiàng)技能是需要時(shí)間的宇智，但相信我，你付出的時(shí)間一定會為你帶去巨大的價(jià)值
3.獲取行業(yè)報(bào)告的途徑
（以下均為公眾號）
1.投資數(shù)據(jù)庫
2.艾瑞咨詢
3.速途研究院
4.企鵝智酷
5.教育行業(yè)的芥末堆胰丁、TMT行業(yè)的鈦媒體等行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的媒體平臺
可以找出上百家數(shù)據(jù)報(bào)告公司随橘，還可以任意輸入“關(guān)鍵詞”搜索信息，比如搜索“2016年房地產(chǎn)市場報(bào)告”“2017年上半年校園市場行業(yè)報(bào)告”“教育行業(yè)報(bào)告”锦庸，幾乎所有信息都可以搜索出來
或者机蔗，你想研究人力資源行業(yè)，那你就找人力資源行業(yè)的朋友甘萧，他們絕大部分人都有行業(yè)的分析報(bào)告萝嘁，或者他們能比你更容易找到這些報(bào)告
4.小白如何開始看行業(yè)報(bào)告
記住最重要的6個(gè)字：過去、現(xiàn)狀扬卷、未來
我特意找了一個(gè)陌生的行業(yè)舉例：母嬰行業(yè)2016白皮書
母嬰行業(yè)的過去：
父母多為70牙言、80后
每年10-15%的增速
線下實(shí)體和純電商為主導(dǎo)
母嬰行業(yè)的現(xiàn)在：
90后開始為人父母
每年15%+的增速
內(nèi)容營銷的崛起、線上線下結(jié)合怪得、圍繞媽媽經(jīng)濟(jì)品類的擴(kuò)充
暢銷奶粉和紙尿褲多為國際品牌
女性用戶超80%
母嬰行業(yè)的未來：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容升級咱枉、消費(fèi)場景變化、客戶關(guān)系升級徒恋、數(shù)據(jù)驅(qū)動升級
（只摘錄部分）
我們可以看到行業(yè)的變化來自于客戶的變化和技術(shù)的創(chuàng)新：zhengce是行業(yè)增速的催化劑蚕断；90后開始為人父母是行業(yè)現(xiàn)在最重要的特征；支付媒介和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是行業(yè)升級的大前提
如果你剛開始接觸行業(yè)報(bào)告入挣，先大概明白行業(yè)的過去亿乳、現(xiàn)在和未來，建立行業(yè)框架径筏，然后再逐步的研究每個(gè)數(shù)據(jù)每個(gè)案例背后的具體含義
5.看報(bào)告要注意什么
?有的報(bào)告里的數(shù)據(jù)不一定完全準(zhǔn)確葛假，多關(guān)注幾個(gè)平臺河爹，使用3-4個(gè)平臺報(bào)告的平均數(shù)可能會更接近現(xiàn)實(shí)
?報(bào)告的解讀邏輯可能比結(jié)論更重要，同樣的數(shù)據(jù)不同的人解讀的結(jié)論可能是不一樣的桐款，甚至有的報(bào)告是和創(chuàng)業(yè)公司一起編寫，那么他們可能就會更傾向于表達(dá)對自己更利好的數(shù)據(jù)夷恍，所以你要更重視分析的邏輯原理魔眨，不要臆斷盡量不輕易采用報(bào)告的結(jié)論做判斷
?市場上絕大多數(shù)報(bào)告都是偏行業(yè)性質(zhì)，不一定適用每個(gè)公司的具體情況酿雪，在獲取了大致的概念后最好結(jié)合具體的情況和現(xiàn)實(shí)來尋找解決方案
?想要深度理解一個(gè)行業(yè)你需要帶著“why”看報(bào)告遏暴，比如上文提到的母嬰市場里看到16年開始母嬰市場的增速比過去5年都要快，你就要思考為什么指黎？為什么國外的奶粉和紙尿褲賣的最好朋凉？
市面上一份數(shù)據(jù)齊全的行業(yè)報(bào)告可以賣到幾千、幾萬甚至更高的價(jià)格醋安，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代更應(yīng)該多抬頭看看前方的路杂彭，走在更正確的方向上。
若沒做過市場吓揪、數(shù)據(jù)分析等工作亲怠，普通人很少關(guān)注行業(yè)報(bào)告，學(xué)了這個(gè)技能柠辞，真的可以秒殺90%的人团秽。
