據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)右冻，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)60%，也就是十個(gè)用戶中腺逛，有6-7個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息荷愕。目前，互聯(lián)網(wǎng)信息越來(lái)越細(xì)分化棍矛，如何讓目標(biāo)客戶通過(guò)搜索引擎快速獲取企業(yè)信息安疗，并第一時(shí)間對(duì)企業(yè)信息產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步了解的欲望茄靠，進(jìn)而產(chǎn)生交易的欲望呢茂契？
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的的方式多種多樣慨绳，每種推廣方式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)掉冶，其面對(duì)的受眾群體不一樣，達(dá)到的傳播效果也會(huì)不盡相同脐雪。軟文擁有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)厌小，通過(guò)軟文傳遞出的內(nèi)容更具有權(quán)威性和說(shuō)服力。
那么战秋，企業(yè)如何利用軟文迅速提升品牌的知名度呢璧亚？口碑俠傳播顧問(wèn)認(rèn)為，利用軟文提升品牌知名度脂信，主要受到標(biāo)題癣蟋、內(nèi)容透硝、寫(xiě)作技巧、媒體發(fā)布等因素影響疯搅。主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:
1濒生、標(biāo)題要新穎，符合搜索需求幔欧。
新穎的標(biāo)題罪治，可以使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望。例如：如果客戶是80礁蔗、90后的奮斗一族觉义，標(biāo)題字眼與其關(guān)心的話題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，或者標(biāo)題中嵌入數(shù)字浴井，更容易吸引目標(biāo)群關(guān)注晒骇。如：“企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)年銷售額突破500億”、“企業(yè)如何選擇一家靠譜的營(yíng)銷公司”“關(guān)于戰(zhàn)略管理滋饲，企業(yè)往往有5種疾病”“80后創(chuàng)業(yè)的感悟”…厉碟。
此外喊巍，在擬定標(biāo)題時(shí)屠缭，學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)目浯螅私?jīng)的吹牛崭参『遣埽互聯(lián)網(wǎng)很多故事真假難辨，但如果企業(yè)在寫(xiě)軟文時(shí)把產(chǎn)品好的一面展現(xiàn)給大家何暮，并在此基礎(chǔ)上造勢(shì)奄喂，適當(dāng)?shù)陌b，會(huì)獲得意想不到的效果海洼。如“市值60多億跨新！300萬(wàn)起家的某某公司拿某產(chǎn)品做了什么”。
2坏逢、軟文內(nèi)容要走心域帐，巧妙植入品牌信息。
軟文內(nèi)容要有可讀性是整，站在目標(biāo)客戶角度思考問(wèn)題肖揣。內(nèi)容要傳遞出產(chǎn)品最核心的信息，要從多角度描寫(xiě)產(chǎn)品的與眾不同浮入，使用戶對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)有了深度認(rèn)識(shí)龙优，心理產(chǎn)生共嗚，從而有購(gòu)買的欲望事秀。在傳播過(guò)程中彤断，植入的品牌信息不要過(guò)于直白野舶，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的將品牌信息融入，會(huì)得到意想不到的效果宰衙。
?3筒愚、時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)事件，與品牌信息結(jié)合在一起菩浙。
學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)巢掺，在事件最火爆的時(shí)候發(fā)布軟文，而非熱搜之后劲蜻。如白百合出軌事件陆淀，做旅游的可以蹭其經(jīng)常游玩，出現(xiàn)的旅游場(chǎng)所先嬉，做衣服的可以寫(xiě)近期穿著服飾轧苫，做公關(guān)的，可以報(bào)道事后做出的反應(yīng)疫蔓。
4含懊、一篇成功的軟文報(bào)道，是由內(nèi)容和靈魂共同組成的衅胀。
成功的軟文不僅巧借熱點(diǎn)傳遞了品牌信息岔乔，而且還表達(dá)出了作者自己的觀點(diǎn)，使文章不是干癟的簡(jiǎn)單文字堆砌滚躯，有血有肉有差異性雏门，更易于讀者產(chǎn)生共鳴，耐人尋味掸掏。
當(dāng)然茁影，企業(yè)想利用軟文提升品牌知名度，僅僅靠寫(xiě)好一篇軟文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的丧凤，除了企業(yè)產(chǎn)品有過(guò)硬的質(zhì)量外募闲，軟文發(fā)布也很關(guān)鍵，需要分析目標(biāo)人群和企業(yè)產(chǎn)品特征統(tǒng)籌規(guī)劃軟文話題方向和投放媒體愿待，這樣軟文營(yíng)銷的價(jià)值才得以充分展現(xiàn)浩螺。
選擇軟文營(yíng)銷機(jī)構(gòu)也是有技巧的，單單快餐式發(fā)稿公司呼盆，難以達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果年扩，口碑俠從事多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，有興趣的可以了解下访圃。
