去年12月，支付寶上線了“AR實景紅包”雏蛮。用支付寶在現(xiàn)實世界里藏紅包涎嚼，邀請朋友來找紅包，這個新鮮好玩的id一下成為2017年春節(jié)最火爆的紅包玩法挑秉。
可三十年河?xùn)|三十年河西法梯，這還沒到三十年，僅僅小半年的時間犀概，支付寶就決定在7月22日這天把“AR實景紅包”關(guān)閉了立哑。
支付寶方面說：
個人AR實景紅包有一定的時令特性，比較適合春節(jié)親朋好友等不同群體的相聚場合姻灶。目前铛绰，個人AR實景紅包完成了階段性的目標(biāo)，我們讓它暫時隱退江湖产喉。
這都是冠冕堂皇的說辭捂掰，其實就一句話，現(xiàn)在已經(jīng)沒人玩AR實景紅包了镊叁。
曾經(jīng)有媒體寫了一篇《AR實景紅包大作戰(zhàn)能否撐起支付寶的社交夢尘颓？》，現(xiàn)在已經(jīng)有了答案晦譬。只是被打入冷宮的AR實景紅包疤苹，再次把馬爸爸的社交夢告吹了。
為什么AR實景紅包沒成功敛腌？
首先卧土，基于“LBS+AR+紅包”玩法的AR實景紅包是噱頭大過實際。雖然年初除夕當(dāng)日像樊，AR實景紅包助推支付寶互動峰值達(dá)到每分鐘210億次尤莺，但這種熱情非常短，它并不像微信生棍、微博具有場景延伸性颤霎。
試問除了發(fā)紅包，支付寶AR實景還能干啥涂滴？
跟支付寶AR同病相憐的盟友可不少友酱，像去年火得一塌糊涂的《精靈寶可夢Go》，巔峰時期達(dá)到了2850萬日活躍玩家柔纵，并且至今為止下載量已經(jīng)突破了6.5億次缔杉，可以說連王者榮耀都要退避三舍。
但是去年年底搁料，《精靈寶可夢Go》的日活躍用戶就掉到了500萬或详。
其次系羞，支付寶作為一款工具，“AR實景紅包”只是功能上的更新霸琴，但這個更新并沒有讓產(chǎn)品實現(xiàn)一種核心的飛躍椒振。
就像微信，如果它只是qq的翻版沈贝，那么它也不會有今天的風(fēng)光杠人。微信雖然嫁接了qq的社交屬性勋乾，但其獨(dú)創(chuàng)的朋友圈比qq空間更直觀宋下，更具象，締造了一種社交氛圍辑莫。分享学歧，評論，點(diǎn)贊這些都是微信撩動用戶的武器各吨。
但AR掃一掃和普通的二維碼掃一掃枝笨，對于普通用戶來說，沒有什么本質(zhì)的區(qū)別揭蜒，反而模糊了AR掃一掃的功能横浑。
還有AR掃一掃并沒有指向明確的目標(biāo)，用戶還得找藏在現(xiàn)實中的紅包屉更，這種方式放在游戲里還能說的過去徙融，但到日常使用就會變得麻煩和雞肋。
最后瑰谜，“AR實景紅包”如果作為社交工具欺冀，它的互動性實在太弱，作為支付工具萨脑，它的實用性又太低隐轩。“AR實景紅包”就像一篇10萬+的自媒體文章灿巧，能引發(fā)瞬間熱點(diǎn)蘸炸，但并不具備持續(xù)性。
想想去年的“校園日記”济榨，再到“AR實景紅包”鹊杖，馬爸爸想做社交的一片苦心可謂路人皆知悴灵，但每一次都是無功而返。也許并不是阿里巴巴的產(chǎn)品設(shè)計師們不懂社交產(chǎn)品怎么做仅淑，你就算把張小龍請過來称勋，也不一定能成功。道理很簡單涯竟，因為支付寶太成熟了赡鲜。
