最近發(fā)現(xiàn)越來越多的人開始沉迷抖音無法自拔，大家都直呼抖音的小視頻太好看的掠兄。
大多數(shù)人刷完抖音像云，再去看其他的視頻app，都變得索然無趣蚂夕。如果沒想明白這些迅诬，就
算把抖音的全部內(nèi)容和網(wǎng)紅都買下來 可能也無濟于事。
那么平心而論婿牍，抖音現(xiàn)在這么火的真的是因為內(nèi)容多精美多好么侈贷？?
不。
幻燈片式的PPT視頻
網(wǎng)上傳爛了的搞笑gif動態(tài)圖
枯燥乏味的PS/excel教程
沒有任何技術(shù)含量的街頭隨拍
微信聊天記錄的錄屏
重復了一次又一次的美女對嘴型等脂、對手勢
還有記錄自己從起床到上班到回家的流水賬視頻
這些視頻俏蛮，從傳統(tǒng)意義上來講撑蚌，無論是從視頻內(nèi)容本身的觀賞性、故事性搏屑、精美程
度争涌、還是從拍攝的技巧性、畫面構(gòu)成都和“好”“精品”這些字眼八竿子打不到一
邊辣恋。沒有精美的畫面亮垫，沒有高超的技巧，甚至不需要俊男靚女抑党。
那么問題來了包警，為什么這些其實并不那么精美的視頻，并沒有傳說中都是精品的抖
音底靠，能讓那么多人“沉迷抖音無法自拔”“有毒害晦！一刷就停不下來”？
可能有些人要說暑中，你只看到了抖音內(nèi)容不好的一面壹瘟，大比例來說抖音的內(nèi)容還是勝過
其他平臺的
可能有些人想到，針對的用戶群體不一樣而已鳄逾，每個人對內(nèi)容審美判斷是有差異的稻轨，
有些你覺得low的視頻，很多人覺得好看
也可能有些人想說雕凹，抖音也還是有一定個性化推薦的殴俱，大家看到的內(nèi)容都是好看的
這些我覺得都是可能的因素之一，但我覺得這都不是抖音內(nèi)容能讓人不斷中毒枚抵，風靡
全國的原因线欲。那么，抖音的內(nèi)容到底好在哪里汽摹？可能很多人還在想這個問題李丰，尤其是
也正在做短視頻的同行們。抖音的崛起不可思議逼泣。
我們先從內(nèi)容角度來重新看看抖音
那么趴泌，抖音的內(nèi)容到底好在哪里？
1拉庶、抓住了內(nèi)容的本質(zhì)嗜憔，同時也是抓住了用戶的本質(zhì)。
內(nèi)容的本質(zhì)并不在于它有多精美氏仗，并不在于它是否像藝術(shù)品那樣能夠供人觀賞痹筛。內(nèi)容
之所以成為后流量時代的兵家必爭之地，擁有無比大的魔力，就在于內(nèi)容的本質(zhì)其實
是人心帚稠。
一個好的內(nèi)容其實跟它本身精不精美沒有必然聯(lián)系谣旁，關(guān)鍵看它能不能喚起你內(nèi)心深處
的七情六欲和你浮于表面的五感六覺。
在這一點上抖音做的算是非常合格了滋早，你可能不明白這樣亂七八糟的內(nèi)容為什么能上
推薦榄审，但你仔細想想，都有其道理杆麸。
PPT式的劣質(zhì)視頻——它傳遞了有用的信息和價值
微信聊天記錄——似曾相識搁进，或前后套路反差沖突帶來的戲劇性
不信你可以把你們那些覺得有趣的，但是說不上來到底哪里好的一一去找找看昔头，它到
底刺激到了你們的哪個G點饼问。
此處不一一枚舉，抖音內(nèi)容他有魔性在于他抓住了內(nèi)容的本質(zhì)揭斧，滿足了用戶的好奇
心莱革、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲讹开，五感六覺盅视。
2、巧妙的議程設置旦万，抖音內(nèi)容具有極高的繼承性闹击、發(fā)展性和連貫性
議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。20世紀70年代成艘，美國傳播學者麥克
姆斯和肖通過實證研究發(fā)現(xiàn)赏半，在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播
媒介的報道活動之間，存在著一種高度對應的關(guān)系淆两，即傳播媒介作為“大事”加以報
道的問題断箫，同樣也作為大事反映在公眾的意識中；
上面這個可能太專業(yè)了琼腔，說的通俗易懂點，就是抖音的挑戰(zhàn)和話題踱葛。抖音的挑戰(zhàn)和話
題就是典型的議程設置引導丹莲。抖音的運營一直在嘗試強力引導暗示和誘發(fā)抖音用戶的
內(nèi)容生產(chǎn)行為。不過抖音老公民應該可以發(fā)現(xiàn)尸诽，抖音的話題和挑戰(zhàn)已經(jīng)形同虛設了甥材，
都是隨便發(fā)了一個視頻掛在某個話題下。但這也沒有影響抖音內(nèi)容議程設置的屬性繼
續(xù)發(fā)揮下去性含。
抖友們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)洲赵，上面剛刷到一個摘奔馳車標的惡搞視頻，在不遠的地方又刷到一
個同一個車主發(fā)現(xiàn)車標被摘的視頻。
這個比較絕了叠萍，有沒有覺得很神奇芝发？很不可思議，很意外很驚喜苛谷？ 你要破案了~ 于是
評論區(qū)大幫抖友幫助奔馳車主逮到了偷車標的人辅鲸。
這兩個視頻之間就是高度對應的關(guān)系。
除此之外腹殿，圍繞同一議程独悴，抖音的視頻內(nèi)容不僅高度對應，還是可繼承的锣尉，在發(fā)展的
最開始流行的 小哥哥小哥哥刻炒，我能送你一個東西么 的梗 “小哥哥小哥哥，送你一個
東西你要么自沧。我坟奥，你要么？”
到后面 小哥哥系列的各種反轉(zhuǎn)暂幼， “前面這個人是我老婆筏勒，我們都結(jié)婚了，她讓我去
撩她旺嬉，孩子都有了管行，她讓我去撩她”
到最后 小哥哥系列被徹底玩壞，“小鴿鴿邪媳，小鴿鴿” 前面的小鴿鴿已經(jīng)是鴿子了
還有土耳其冰淇淋的反轉(zhuǎn)
開始看到的都是 游客被土耳其冰淇淋老外各種戲耍的視頻
后面看到的是 游客機智反殺土耳其冰淇淋老外的視頻
這個議程前后是發(fā)展變化的捐顷，且有繼承性和連貫性，你可能一不小心就看了一部連續(xù)
劇
下面這個case是一個屌絲男 拍了一段抖音
講自己送女神拔罐器雨效。然后網(wǎng)友就找到了女主的抖音號迅涮。然后再抖友的慫恿下展開了
屌絲追女神，和女神慢慢接受屌絲的日更連續(xù)劇徽龟。
如果你沒看過前面的A視頻叮姑，直接去看后面B視頻，你可能就一頭霧水了据悔，這什么鬼東
西传透，不明白好笑在哪里。所以如果今天极颓，只是單純的把游客反殺土耳其冰淇淋的視頻
搬運過來朱盐，你會發(fā)現(xiàn)，用戶更本看不懂菠隆。在抖音上又火又好看的視頻兵琳，生搬硬套到任
何其他平臺狂秘，都無疾而終。
這里其實也涉及到另外一個重要壁壘的形成躯肌，這部分先只談內(nèi)容層面的問題者春。
3、抖音的內(nèi)容強運營策略
抖音目前依然是中心化運營的思路羡榴，運營對內(nèi)容的控制占據(jù)主導地位（有利有弊碧查，是
個值得深入探討的話題，這里暫不展開）校仑。運營就是背后一雙無形的手忠售，在控制著一
個推薦池。推薦池不是看到點贊高的就往里面丟迄沫，也不是看到好看的就往里面塞稻扬，根
據(jù)以往的經(jīng)驗，抖音運營的推薦池應該是有比例控制羊瘩，策略調(diào)配的泰佳。
從你進入抖音開始，你就進入了抖音的套尘吗，當然這個套路未必對所有有效
你會發(fā)現(xiàn)逝她，刷一晚上的抖音，你可能經(jīng)歷了生活的起起落落開心不開心睬捶，平淡真實和
高潮迭起黔宛。
當然，肯定不是運營完全限定好的分發(fā)節(jié)奏擒贸，算法推薦也不太可能做到這么精細的分
發(fā)臀晃。原理其實很簡單，運營應該是通過控制運營池配合基于點贊和關(guān)注的弱個性化算
法來達到四兩撥千斤的效果介劫。
至于運營池怎么控制徽惋，可以有個內(nèi)容主題類型的配比策略，就好像你要準備一道滿漢
全席座韵，主菜多少险绘，配菜多少，都是經(jīng)過精密安排的誉碴，假如有一天抖音全部都是小哥哥
小姐姐視頻宦棺，你可能5分鐘就膩了，所以必須不斷調(diào)控運營池里面的內(nèi)容翔烁，保證合理的
比例渺氧。
之前在阿里時做個類似弱個性化探索的項目旨涝，其中有一個很重要的運營之手蹬屹，就是控
制推薦池內(nèi)容的比例侣背，分布，來調(diào)控整體分發(fā)的內(nèi)容達到自己的運營目標
4慨默、抖音的音樂很神奇
后面我們再談贩耐，抖音以音樂細分領(lǐng)域切入短視頻市場的產(chǎn)品定位創(chuàng)新。現(xiàn)在我們僅從
內(nèi)容角度來看厦取，抖音的內(nèi)容為什么這么好看潮太。可以說虾攻，音樂起到的作用至少占50%铡买！
話不多說，你們可以把手機調(diào)成靜音霎箍，看30分鐘的抖音奇钞，來感受下！
借用知乎網(wǎng)友的總結(jié)
Juslin (2013) 總結(jié)了對于“音樂如何影響情緒"的一些猜想（以下只是翻譯）
1. 腦干反射：音樂當中一種或多種聲學上的基本特性被腦干捕獲漂坏，腦干將此識別成一
些值得注意的重要或緊急信息
2. 生理節(jié)律與音樂節(jié)奏的"共鳴"：人體的一些生理節(jié)律（例如心律）在外部的音樂節(jié)
奏/節(jié)拍影響下景埃，和音樂同步。有過live經(jīng)驗的人對此應該有所體會
3. 評價性條件反射：某些音樂在某個人的經(jīng)歷里總是和或正面或負面的其他刺激同時
出現(xiàn)顶别，這個人在聽到相應的音樂時就會被引起相應的或正面或負面的情緒（可參考：
經(jīng)典條件反射）
4. 情緒傳染：人感受到音樂所傳遞的情緒谷徙，繼而將其內(nèi)化（可參考：共情）
5. 視覺想像：這個很容易理解，聽到音樂時聯(lián)想到了一些視覺畫面驯绎，就引起了和那些
視覺畫面相聯(lián)系的情緒
6. 情節(jié)記憶：音樂讓人回憶起了關(guān)于自身的一些過往經(jīng)歷完慧，引起了和這些經(jīng)歷相關(guān)的
情緒
7. 對音樂的期待：在一段音樂的行進當中，無論是符合了還是違反了聽者對于音樂的
期待条篷，都有可能引起情緒
所以骗随，大腦在音樂的聽覺感官刺激作用下和視頻本身內(nèi)容結(jié)合起來，可能一些原本沒
那么好看的視頻赴叹，突然多了很多不一樣的信息鸿染。抖音也捧火了無數(shù)好聽的音樂，重度
抖音中毒用戶可能也有這樣的經(jīng)歷乞巧，不知道該聽什么歌涨椒，也并不想看抖音的視頻，但
就是打開抖音绽媒，聲音開到最大蚕冬，聽著抖音的音樂，做家務或洗澡是辕。
已經(jīng)很難分清是抖音捧火了音樂囤热，還是音樂成就了抖音。
5获三、抖音內(nèi)容的低門檻旁蔼，易模仿
未來短視頻一定是UGC的锨苏。PGC內(nèi)容的精美性，抬高了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻棺聊，精品意味著低
頻伞租。所以抖音最讓我意外的并不是，它在最初的時候能邀請到一些網(wǎng)紅生產(chǎn)一些非常
精致的PUGC視頻限佩，這個說實話葵诈，花點錢，誰都可以做到祟同。讓我意外的是作喘，抖音能夠果
斷作出決策，犧牲一定內(nèi)容的質(zhì)量晕城，換取內(nèi)容的高頻徊都。
這也就是有段時間抖音不斷被病詬，內(nèi)容不如以前精彩了广辰，也逐漸變的像快手了暇矫。我
認為抖音是犧牲了一棵樹，換回來了一整片森林择吊。
只有UGC的內(nèi)容才能具備社交屬性李根，未來的短視頻一定不僅僅只是一種內(nèi)容，而是承載
信息的一種方式和載體几睛，這就類似于房轿，從前車馬慢我們用書信交流和表達自我，博客
出來后我們用文字表達自我和交流所森，再到后來基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展囱持，我們已經(jīng)可以很便捷
低成本的使用圖片來表達交流，ins焕济、weibo纷妆、facebook、朋友圈都是晴弃。然后以后掩幢，可
能就是用視頻來交流和表達自我了。所以短視頻未來不是單純的可消費的內(nèi)容上鞠，而是
一個全新的交流載體际邻。
抖音現(xiàn)在在不斷的降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，換來了高頻的內(nèi)容生產(chǎn)芍阎、自我表達和信息交
流世曾。抖音的所有內(nèi)容都是容易被模仿和復制的，讓所有平凡的每個人都看到了表達自
我的可能性谴咸，不論你在家里
辦公室還是寢室轮听，不論你高矮胖瘦肿轨，你都可以盡情的表達你自己。抖音用視頻釋放了
新一代年輕的自我表達蕊程。
分析了這么多抖音的內(nèi)容，是不是我們把這些套路這些內(nèi)容全部搬運過來就能成功
了驼唱？
不藻茂，誰說抖音的成功是因為內(nèi)容好看了？如果你已經(jīng)看到這里玫恳，前面分析的內(nèi)容你可
以先當做屁一樣的放掉了辨赐。
如果還只看到，只想到內(nèi)容上怎么超越抖音京办，怎么做的更精致掀序。那么很遺憾，你將注
定不可能追趕上擁有無限潛力的抖音了惭婿。因為你甚至都還沒意識到問題根源在哪兒不恭，
抖音和你早就已經(jīng)不在一個層面上了，不是一個次元的東西了财饥。而且隨著時間推移你
會發(fā)現(xiàn)换吧，明明我的內(nèi)容已經(jīng)很精彩很棒了啊，為什么還是不行钥星。這就好比你的老婆明
明只想要一個蘋果沾瓦，你給他買了一整車的香蕉，方向不對谦炒，南轅北轍贯莺，你越努力可能
和抖音的距離就越遙遠。
欲知后事如何宁改，請聽下回分解缕探。
這里是分割線，感謝大家的認可还蹲，也有很多人提出了質(zhì)疑~歡迎一起交流探討
從事過內(nèi)容行業(yè)的老司機撕蔼，從抖音的內(nèi)容為什么這么好看中不難看出端倪，抖音的內(nèi)
容是具有很強互動性和社交屬性的秽誊，已經(jīng)形成了社區(qū)圈群的文化壁壘鲸沮。這就是為什么
同樣的內(nèi)容，在抖音看就好看锅论，在其他app上如同嚼蠟讼溺。
雖然最初開始的時候，抖音依靠一批邀約過來的帥哥靚女最易，酷炫的拍攝技巧制作出來
的精致視頻一下子抓住了一線城市的時尚年輕用戶怒坯，打響了口碑炫狱。但它之后的發(fā)展之
路和精致內(nèi)容完全沒有關(guān)系。抖音的野心從最開始就不是做一個頭條一樣的內(nèi)容分發(fā)
平臺剔猿，而是做快手视译、做B站這樣的內(nèi)容社交平臺。
沒有了恰到好處的音樂 沒有了抖友文化 沒有有趣的評論 沒有了前后繼承的主題和情
節(jié) 沒有了巧妙的運營池策略 一個個分散無神的內(nèi)容归敬，突然就沒意思了酷含。視頻還是那
個視頻甚至網(wǎng)紅還是那個網(wǎng)紅，但一切都索然無味了汪茧。
這就是社區(qū)的力量椅亚，這才是短視頻的本質(zhì)——社交。
社交的本質(zhì)是什么舱污？ 借用知乎大神孫金龍的一段原話
相互養(yǎng)成呀舔。
小王子里有一段故事，精準的闡述了社交的本質(zhì)扩灯，建議大家一字不落的讀一遍媚赖。
“來和我一起玩吧，”小王子建議道珠插，“我很苦惱……”
“我不能和你一起玩省古，”狐貍說，“我還沒有被馴養(yǎng)呢丧失〔蚣耍”
“啊布讹！真對不起琳拭。”小王子說描验。 思索了一會兒白嘁，他又說道：
“什么叫‘馴養(yǎng)’呀？”
“你不是此地人膘流⌒趺澹”狐貍說，“你來尋找什么呼股？”
“我來找人耕魄。”小王子說彭谁，“什么叫‘馴養(yǎng)’呢吸奴？”
“這是已經(jīng)早就被人遺忘了的事情，”狐貍說，“它的意思就是‘建立聯(lián)系’则奥】既螅”
“建立聯(lián)系？”
“一點不錯读处，”狐貍說糊治，“對我來說，你還只是一個小男孩罚舱，就像其他千萬個小男孩
一樣井辜。我不需要你，你也同樣用不著我馆匿。對你來說，我也不過是一只狐貍燥滑，和其他千
萬只狐貍一樣渐北。 但是，如果你馴養(yǎng)了我铭拧，我們就互相不可缺少了。對我來說，你就是
世界上唯一的了隔盛；我對你來說旦签，也是世界上唯一的了》景希”
“我有點明白了歧蒋。”小王子說州既，“有一朵花……我想谜洽，她把我馴養(yǎng)了……”
“這是可能的∥庖叮”狐貍說阐虚，“世界上什么樣的事都可能看到……”
可是，狐貍又把話題拉回來：
“我的生活很單調(diào)蚌卤。我捕捉雞实束，而人又捕捉我。所有的雞全都一樣逊彭，所有的人也全都
一樣咸灿。因此，我感到有些厭煩了侮叮。但是析显，如果你要是馴養(yǎng)了我，我的生活就一定會是
歡快的。我會辨認出一種與眾不同的腳步聲谷异。其他的腳步聲會使我躲到地下去分尸，而你
的腳步聲就會像音樂一樣讓我從洞里走出來。再說歹嘹，你看箩绍！ 你看到那邊的麥田沒有？
我不吃面包尺上，麥子對我來說材蛛，一點用也沒有。我對麥田無動于衷怎抛。而這卑吭，真使人掃
興。但是马绝，你有著金黃色的頭發(fā)豆赏。那么，一旦你馴養(yǎng)了我富稻，這就會十分美妙掷邦。麥子，
是金黃色的椭赋，它就會使我想起你抚岗。而且，我甚至會喜歡那風吹麥浪的聲音……”
狐貍沉默不語哪怔，久久地看著小王子宣蔚。
“請你馴養(yǎng)我吧！”他說认境。
“我是很愿意的件已。”小王子回答道元暴，“可我的時間不多了篷扩。 我還要去尋找朋友，還有
許多事物要了解茉盏〖矗”
“只有被馴養(yǎng)了的事物，才會被了解鸠姨⊥眩”狐貍說，“人不會再有時間去了解任何東西
的讶迁。他們總是到商人那里去購買現(xiàn)成的東西连茧。因為世界上還沒有購買朋友的商店，所
以人也就沒有朋友。如果你想要一個朋友啸驯，那就馴養(yǎng)我吧客扎！”
“那么應當做些什么呢？”小王子說罚斗。
“應當非常耐心徙鱼。”狐貍回答道针姿，“開始你就這樣坐在草叢中袱吆，坐得離我稍微遠些。
我用眼角瞅著你距淫，你什么也不要說绞绒。話語是誤會的根源。但是榕暇，每天蓬衡，你坐得靠我更
近些……”
第二天，小王子又來了拐揭。
“最好還是在原來的那個時間來撤蟆∞人埽”狐貍說道堂污，“比如說，你下午四點鐘來龄砰，那么從
三點鐘起盟猖，我就開始感到幸福。時間越臨近换棚，我就越感到幸福式镐。到了四點鐘的時候，
我就會坐立不安固蚤，我就會發(fā)現(xiàn)幸福的代價娘汞。但是，如果你隨便什么時候來夕玩，我就不知
道在什么時候該準備好我的心情……應當有一定的儀式你弦。”
“儀式是什么燎孟？”小王子問道禽作。
“這也是一種早已被人忘卻了的事】常”狐貍說旷偿，“它就是使某一天與其他日子不同，
使某一時刻與其他時刻不同。比如說萍程，我的那些獵人就有一種儀式幢妄。他們每星期四都
和村子里的姑娘們跳舞。于是尘喝，星期四就是一個美好的日子磁浇！我可以一直散步到葡萄
園去。如果獵人們什么時候都跳舞朽褪，天天又全都一樣置吓，那么我也就沒有假日了〉拊”
就這樣衍锚，小王子馴養(yǎng)了狐貍。當出發(fā)的時刻就快要來到時：
“班脱摺戴质！”狐貍說，“我一定會哭的踢匣「娼常”
“這是你的過錯，”小王子說离唬，“我本來并不想給你任何痛苦后专，可你卻要我馴養(yǎng)
你…”
“是這樣的∈漭海”狐貍說戚哎。
“你可就要哭了！”小王子說嫂用。
“當然啰型凳。”狐貍說嘱函。
“那么你什么好處也沒得到甘畅。”
“由于麥子顏色的緣故往弓，我還是得到了好處疏唾。”狐貍說亮航。 然后荸实，他又接著說：“再去
看看那些玫瑰花吧。你一定會明白缴淋，你的那朵是世界上獨一無二的玫瑰准给。你回來和我
告別時泄朴，我再贈送給你一個秘密÷兜”
于是小王子又去看那些玫瑰祖灰。
“你們一點也不像我的那朵玫瑰，你們還什么都不是呢畔规！”
小王子對她們說局扶。
“沒有人馴養(yǎng)過你們，你們也沒有馴養(yǎng)過任何人叁扫。你們就像我的狐貍過去那樣三妈，它那
時只是和千萬只別的狐貍一樣的一只狐貍。但是莫绣，我現(xiàn)在已經(jīng)把它當成了我的朋友畴蒲，
于是它現(xiàn)在就是世界上獨一無二的了《允遥”
這時模燥，那些玫瑰花顯得十分難堪。
“你們很美掩宜，但你們是空虛的蔫骂。”小王子仍然在對她們說牺汤，“沒有人能為你們?nèi)ニ馈?/p>
當然啰辽旋，我的那朵玫瑰花，一個普通的過路人以為她和你們一樣慧瘤〈饕眩可是固该，她單獨一朵
就比你們?nèi)w更重要锅减，因為她是我澆灌的。因為她是我放在花罩中的伐坏。因為她是我用
屏風保護起來的怔匣。因為她身上的毛蟲（除了留下兩三只為了變蝴蝶而外）是我除滅
的。因為我傾聽過她的怨艾和自詡桦沉，甚至有時我聆聽著她的沉默每瞒。因為她是我的玫
瑰〈柯叮”
社交的本質(zhì)是養(yǎng)成剿骨，而養(yǎng)成依靠互動。
什么叫互動埠褪？看了不算互動浓利，關(guān)注也不是挤庇，我留言你回復算是互動〈矗互動必須有來有
往才行嫡秕。
互動有兩類。
熟人間的互動苹威，是你說一句昆咽，我回一句，一來一往牙甫，具體的產(chǎn)品形式掷酗，是IM。
IM的網(wǎng)絡效應極強窟哺，你用了微信汇在，平時跟你聯(lián)系的人，不論年齡脏答、喜好糕殉、地域，也都
要用微信殖告。因此IM產(chǎn)品往往一家獨大阿蝶。
陌生人社交長期存在著兩類產(chǎn)品，論壇和IM黄绩。
探探羡洁，早期的陌陌，都是IM類爽丹。但IM有個大問題——平權(quán)筑煮。平權(quán)的意思，就是我給你
發(fā)句話粤蝎，你就會回我一句真仲。
但陌生人社交天然不平權(quán)，人們只會對超出自己的人感興趣初澎。
舉個例子秸应，一個又窮又挫的男生發(fā)現(xiàn)了一個漂亮妹子，想勾搭一下碑宴，可漂亮妹子對他
完全沒興趣软啼。
所以陌陌后來做了直播，直播就是典型的非平權(quán)產(chǎn)品延柠。一群屌絲圍觀一個漂亮妹紙祸挪，
打賞。
既然做不到平權(quán)贞间，怎么完成社交的本質(zhì)——相互養(yǎng)成呢贿条？
通過內(nèi)容來養(yǎng)成盈罐。
回過頭來，重新來看抖音闪唆。也許你能恍然大悟盅粪，抖音內(nèi)容為什么那么好看？
答案是悄蕾，它已經(jīng)是個社區(qū)雛形票顾。未來是新社交。
抖音的社區(qū)和社交屬性的雛形
1帆调、評論區(qū)：有組織奠骄，有腦洞，有看點
有組織
抖音幾大神秘組織：過山車大隊番刊、赤赤大隊含鳞、曉組織、李云龍組織
有腦洞
我早晚會笑死在抖音的評論里
有看點
評論自帶笑點芹务，評論自帶劇本蝉绷，評論可能比視頻好看
2、內(nèi)容：隔屏互動枣抱，表達自我熔吗，萬人演繹
號主與用戶之間隔屏互動：具體參見國民第一老婆
曉曉的寄幾，對著屏幕一個香吻你受不受得了
號主與號主之間的隔屏互動：之前的case提到男追女的視頻佳晶，男的自己有個抖音號桅狠，
女的也有抖音號，兩個號就是互動的
表達自我：表達心情轿秧，曬寶貝中跌，曬萌寵
2、抖音號：活躍生態(tài)菇篡，聯(lián)合互動漩符，自我驅(qū)動
聯(lián)合互動
之前的case提到男追女的視頻，男的自己有個抖音號逸贾，女的也有抖音號陨仅，兩個號就是
互動的津滞。為什么這里又提一次铝侵。
從B側(cè)角度看，這里以后是可以做號主自運營的陣地触徐。大號小號合作生產(chǎn)內(nèi)容咪鲜，大號給
小號導量。這里還可以商業(yè)化
自我驅(qū)動
這是我自己的號撞鹉，如果不更新疟丙，你會發(fā)現(xiàn)總有那么幾個粉絲讓你不忍拋棄颖侄，催促著你
更新，發(fā)布享郊。雖然沒有流量也沒有錢览祖，仿佛你不想欠他們的。
抖音上經(jīng)炒读穑看到標題為展蒂，為了我的2個粉絲我拼了，這都是自我驅(qū)動
什么不是自我驅(qū)動苔咪？平臺賬號體系锰悼、廣告激勵分成、發(fā)稿給錢保底等都屬于平臺驅(qū)動
4团赏、用戶：抖音公民箕般，身份認同，圈群文化
抖友出征舔清，寸草不生
天王蓋地虎丝里，小雞燉蘑菇
滴，滴滴
能對出暗號的算是基本入門了体谒。
5丙者、一場以發(fā)布者內(nèi)容為原始素材，全民參與加工的內(nèi)容交流與互動
玩兒起來：參與感营密，玩兒起來
同一個話題主題械媒，N多人都在拍，萬人帶你看陜西摔碗酒评汰，萬人一起跳C哩C哩舞纷捞、海草
舞、
抖音的廣告都能玩兒
抖音的頭像都能玩兒
抖音的贊都能玩兒
鼻子點贊被去，雙擊手機可以截屏
抖音的視頻內(nèi)容都只是大家社交互動的素材之一了主儡，什么東西都可以玩兒，只是一個
載體
再回過頭來看看惨缆，是不是陡然發(fā)現(xiàn)糜值，你和抖音不是差了一兩個網(wǎng)紅，而是差了一個微
博和b站坯墨。
抖音到現(xiàn)在為止的野心已經(jīng)昭然若揭寂汇，犧牲內(nèi)容的精品性，換取內(nèi)容的高頻互動捣染，不
斷降低內(nèi)容門檻骄瓣，不斷的加強內(nèi)容的互動和交流屬性弱化內(nèi)容的觀賞屬性，慢慢的進
化成為一個社區(qū)乃至一個以視頻內(nèi)容來進行社交的平臺耍攘。
抖音喊出了新的slogan
細心觀察的人可能會發(fā)現(xiàn)抖音在推薦分發(fā)上開始逐漸嘗試把一些0贊0評論的視頻分發(fā)
給你榕栏，點開頭像你可能發(fā)現(xiàn)這是你通訊錄里的朋友畔勤。配合抖音的全新slogan，抖音可
能想做一個熟人生人的視頻社交平臺無疑了扒磁。
現(xiàn)在很多年輕人的業(yè)余生活其實是乏味的庆揪，社交渠道是閉塞的，通過視頻有血有肉的
體驗了一把天南地北妨托，富貴貧窮的不同生活嚷硫，通過視頻和小姐姐小哥哥互動，通過評
論和內(nèi)容創(chuàng)作表達自我始鱼，和他人溝通仔掸，很大程度上解決了內(nèi)心的那種孤獨感、寂寞感
和下班后在家里百無聊賴不知道何去何從的迷茫感医清。在抖音里有和你一樣的人起暮，也有
和你截然不同的人，有著一樣的感慨会烙，不一樣的生活經(jīng)歷负懦，看著視頻，聽著音樂柏腻，看
著嘈雜的評論纸厉，和你一樣平凡的人每天的喜怒哀樂，仿佛不那么孤獨五嫂，永遠那么熱
鬧颗品，永遠有人陪著你一起笑一起鬧，一起玩兒一起互動沃缘，一起體驗千奇百怪的景色躯枢、
生活、一起感觸那些曾經(jīng)槐臀、那些美好锄蹂，去看到生活的另一面在現(xiàn)實中不能被實現(xiàn)的那
份遺憾（別人家的老婆、老公）水慨。
功能和其他商業(yè)化得糜、營銷上的優(yōu)勢
1、 視頻清晰度增強：同樣的拍攝條件晰洒，同一個視頻在不同平臺上朝抖，清晰度差異很
大。不列舉欢顷，怕樹敵槽棍。
2、 看完抖音想買的系列（抖音的購物鏈接）
3抬驴、 視頻播放的流暢度
抖音真的有那么夸張么炼七？有那么好么？
NO布持，抖音的問題是致命的豌拙！
抖音基于運營內(nèi)容池為主導的中心化內(nèi)容分發(fā)模式，和日漸茁壯的社區(qū)和社交基礎(chǔ)题暖，
讓抖音能夠從小眾精品內(nèi)容app變成一個讓整個短視頻領(lǐng)域都頭痛的敵人按傅。但成也風
云，敗也風云胧卤。抖音的焦慮其實已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)了唯绍，抖音的焦慮也可能是我們的機會。
1枝誊、中心化主導的內(nèi)容分發(fā)模式永遠無法應對井噴的用戶量需求和井噴的內(nèi)容創(chuàng)作量的
分發(fā)需求
用戶量越大况芒，每個用戶對內(nèi)容的需求差異度也會越大。用戶需要消費的差異化內(nèi)容也
會越多叶撒，單靠運營推薦池绝骚，遲早要崩掉。中心化的分發(fā)模式祠够，無法適應海量用戶的需
求压汪，這種模式適用于人群精準，人群固定的平臺古瓤。
內(nèi)容創(chuàng)作量越大止剖，中心化分發(fā)的瓶頸就越突出，你靠運營池來推薦落君，撐死了運營池給
你一天萬把條滴须，無奈你一天幾十萬條的內(nèi)容嗷嗷待哺，分發(fā)不出去叽奥，沒人看扔水，誰還創(chuàng)
作？號主生態(tài)垮了朝氓，沒人發(fā)內(nèi)容了魔市，那就一切完蛋。
2赵哲、中心化的內(nèi)容分發(fā)方式與社區(qū)待德、社交平權(quán)的天然對立和矛盾
中心化的推薦和分發(fā)，和社交天然矛盾枫夺。舉個例子将宪，你很想搭訕妹子A，正常情況下，
你去搭訕就好了较坛，沒人阻止你搭訕印蔗。但現(xiàn)在問題來了，現(xiàn)在有個漢子B丑勤，你能不能搭訕
到妹子A华嘹，和妹子A產(chǎn)生社交和交流，必須要看漢子B樂不樂意法竞。你得想辦法先討好漢子
B耙厚，但他么的漢子B喜怒無常啊。怎么辦……放棄吧岔霸。更嚴重的問題還不是這個薛躬， 可能
其實妹子A也很喜歡你，你也想搭訕妹子A呆细，但是漢子B就是不讓型宝。這里就沒辦法形成后
續(xù)的社交了，交流和交流都是不自由不平等的侦鹏。
抖音想繼續(xù)發(fā)展社交诡曙，這個坎必須邁過去。微博明星和普通用戶之間可是可以直接交
流的略水。
3价卤、為了獲取中心化推薦流量，而被過度夸大扭曲的表演渊涝，走上快手曾經(jīng)走過的路
同樣的是中心化過重的問題慎璧，那么為了獲取交流和內(nèi)容傳播的權(quán)力，怎么辦呢跨释。只能
夸張的表演胸私，浮夸的劇本，甚至扭曲異化鳖谈，以博得眾人一笑岁疼。古人有個專門的詞語形
容，叫嘩眾取寵缆娃。說的就是現(xiàn)在抖音里開始出現(xiàn)的歪風捷绒。再任其發(fā)展，就會走上快手
曾經(jīng)的路贯要，燒房子暖侨，胸口碎大石，你信不信崇渗。
不做到社交的真正平權(quán)字逗，讓用戶的交流回歸真實京郑，和交流本質(zhì)，真正做到記錄和分享
真實的生活點滴葫掉，那么抖音只會在妖魔化嘩眾取寵的路上越走越遠些举，因為每個人的嗨
點會越來越難滿足，為了滿足變態(tài)高的嗨點只能選擇無所不用其極挖息。
如果不邁過這個坎金拒，抖音永遠不可能真正實現(xiàn)以視頻表達自我兽肤，用視頻交流你我他的
偉大宏愿套腹。
4、想要一片森林资铡，就必定犧牲了幾顆樹木
之前說到电禀，抖音犧牲掉了內(nèi)容的品質(zhì)，降低門檻笤休，換取了內(nèi)容的高頻尖飞。但丟掉的畢竟
就是丟掉了，抖音現(xiàn)在內(nèi)容就是越來越平民化店雅，甚至有些視頻在有些人看來比較無趣
低俗政基，秒刪。因為很大一部分人闹啦，還是渴望消費精品內(nèi)容的沮明。有些人，也不需要進行
內(nèi)容互動式的社交窍奋，就是想要一個好看的精美的內(nèi)容平臺荐健，沒事打發(fā)下時間。這批用
戶琳袄，抖音注定流失江场。這應該是機會之一。就像當時抖音窖逗，切入快手的市場址否，也正是因
為市面上對精品內(nèi)容的渴望，和部分用戶對快手式內(nèi)容的厭倦碎紊。
5佑附、社區(qū)氛圍、圈群文化是圍城矮慕，圈住了城里的人帮匾，同時也會擋住城外的人
所有的圈群文化都是有壁壘的，意思就是痴鳄，你不是我這個圈子的人瘟斜，你可能連我在講
什么你都不明白。抖音成功塑造了抖友文化，當然也是從內(nèi)涵段子社區(qū)那里繼承過來
的螺句。
“抖友出征虽惭，寸草不生”
已經(jīng)成為一種文化符號和身份認同∩呱校基于此衍生出來的
“天王蓋地虎芽唇，小雞燉蘑菇”
“滴，滴滴”
如果你不是抖友組織取劫，你可能一頭霧水匆笤，按喇叭“滴，滴滴”什么意思谱邪？ 你就被這種
圈群文化的壁壘拒之門外了炮捧。這種現(xiàn)象最早見于二次元文化圈，三次元的人想要融入
二次元是很難的惦银，想要成為b站的高級會員咆课，可是要做幾百道考試題的。
圈群文化的終極體會逐漸趨向閉塞扯俱，價值觀不同的人书蚪，不愿意你進來影響整個氛圍，
價值觀相同的人才能一起愉快玩耍迅栅，道不同不相為謀殊校。所以，隨著圈群文化的發(fā)展库继，
會越來越排他箩艺，排斥和自己不一樣的人。這里的好處就不說了宪萄，詳情見B站艺谆，詳情見所
有成功社區(qū)的用戶活躍度和高粘性，以及不可抄襲不可打破的壁壘拜英。（產(chǎn)品功能抄不
來的東西）
壞處也顯而易見静汤，就是外面的人可能越來越難融入和進來了。現(xiàn)在才下載抖音的人居凶，
或者輕度用戶虫给，和重度用戶能get到的笑點 和對抖音內(nèi)容的感官絕對是天壤之別。
6、抖音的向左向右，頭條模式毡熏，還是快手模式
既然去中心化是必然趨勢侨拦，那么抖音未來到底是向左還是向右虑绵？
利用大數(shù)據(jù)做千人千面?zhèn)€性化的內(nèi)容分發(fā)——頭條
還是基于用戶關(guān)系通過熟人或生人關(guān)系來做內(nèi)容互動——快手
這是個歷史問題御毅。事實上馋贤，很多產(chǎn)品包括頭條责球，想要魚也想要熊掌语泽，但一旦走上內(nèi)容
分發(fā)平臺的路子贸典，永遠就沒辦法發(fā)展好關(guān)注生態(tài)。我在流里面能獲取到我需要的內(nèi)容
了踱卵，我何必多此一舉廊驼？
想要做社交的，一定面臨去中心化惋砂，甚至平臺不主動做內(nèi)容分發(fā)妒挎，平臺能忍的住不去
做上帝？
7班利、抖音開了個好頭饥漫，但抖音離真正的社交表達的革命榨呆，還有N個產(chǎn)品迭代和N個運營戰(zhàn)
略轉(zhuǎn)變
未來的交流應該是什么樣的罗标，未來的通過內(nèi)容養(yǎng)成互動是什么樣的，未來的短視頻應
該是什么樣的积蜻？
我覺得正如同學所說可能是
去中心化的內(nèi)容創(chuàng)作闯割。不單單只是去中心化的內(nèi)容分發(fā)。
創(chuàng)作上竿拆，是可以一起參與創(chuàng)作宙拉，一起傳播分享，每個人都是這個短視頻內(nèi)容的一個節(jié)
點丙笋，每個人都傳播給更多的人谢澈。
分發(fā)上，也是去中心化的御板，我可以擁有N個圈群锥忿，N個小中心化的池子，人與人之間的
連接點是內(nèi)容怠肋，而內(nèi)容與內(nèi)容之間的連接點是人的關(guān)系鏈敬鬓。
抖音還遠遠不是。從內(nèi)容到真正的內(nèi)容社交笙各，抖音還有很長的路要摸索《ご穑現(xiàn)在踩著頭
條、musical杈抢、快手数尿、微博的經(jīng)驗，讓他少走了幾年彎路惶楼，但后面的路右蹦，再也沒有經(jīng)驗
可言虏缸，抖音也只能如履薄冰的慢慢走，慢慢摸著石頭過河嫩实。
