多數(shù)人認(rèn)為文案只是一句口號誊爹，是用來吸引眼球或者唬人的。但事實上文案不光是表面功夫畴博，像李叫獸說的笨忌，確有其策略性。好的文案可以悄無聲息地影響你的認(rèn)知和決策俱病。
“bigger than bigger”算是一句典型官疲。消費(fèi)者看到iphone6的時候，最有可能的直觀感受會是：“哦亮隙，這只是變大了的iphone啊途凫，怎么開始和三喪一副德行了？”對此蘋果沒有回避溢吻，而是選擇用“豈止于大”去提醒消費(fèi)者去留意“比大更大”的地方维费，從而削弱人們的質(zhì)疑。再看6s的文案：“唯一的不同是處處不同”促王，可以說是又一記準(zhǔn)確而果敢的回應(yīng)犀盟。面對6s，消費(fèi)者的直覺一定是“這他么不就是6么蝇狼？”阅畴，而這句“處處不同”立即會讓消費(fèi)者緊張起來，“我看不出來不同是不是因為我傻啊”迅耘，往下一看贱枣，“3D touch”打頭陣监署，果然，幸虧沒喊出來冯事。接下來蘋果又安排出色的相機(jī)焦匈、A9芯片、設(shè)計等鎮(zhèn)住場面穩(wěn)住人心昵仅，堪稱高明。
蘋果產(chǎn)品的文案大都顯示出其對產(chǎn)品戰(zhàn)略的綜合考量和對消費(fèi)者的思考累魔，而反觀國內(nèi)的廠商摔笤，則明顯更喜歡陶醉在自己的世界里或者與友商的酣戰(zhàn)中。
