長城干紅是國內(nèi)最有品牌力的葡萄酒品牌之一，在我的印象里非洲，她的廣告有三個不同的發(fā)展階段鸭限，暫且稱為三場宴會吧。當(dāng)然了两踏，參與這三場宴會的每個人感覺也許都不同败京，先容許在下說說。

一梦染、初嘗

TVC旁白：

“上帝疼愛波爾多赡麦，給它好紅酒。

但我們也有一樣的陽光和土壤帕识，同樣不缺好年份泛粹。

好酒之間沒有距離，只有親密

酒香是波爾多的渡冻，泥土香是中國的

華夏長城干紅——北緯40度釀造戚扳，地道干紅∽逦牵”

TVC鏡頭一：一幅“葡萄園”的素描帽借。山坡、陽光超歌、小木屋砍艾。配以貫穿全片的舒緩音樂，仿佛聽見潺潺的溪水巍举，看見裊裊的炊煙和偶爾穿越天際的小鳥脆荷，腳穿橡膠靴身著工作服的滄桑莊園主。

鏡頭二：鏡頭移到素描畫的右下角懊悯，正在完成中的“一串葡萄”素描蜓谋，充滿了生氣的葡萄，鮮鮮欲滴炭分，若出水芙蓉桃焕。

鏡頭三：紅酒注入酒杯的過程，在灰色調(diào)為主的素描中捧毛，突然出現(xiàn)艷麗的紅色观堂，眼前鮮明一亮让网，突出了干紅的本色。

注1：

這支電視片出現(xiàn)在2001-2003年前后的電視屏幕上师痕，從此拉開了一個紅酒品牌的高端嘗試溃睹。由奧美創(chuàng)意小組（具體名單不詳，知曉的朋友請?zhí)峁┲谱鞯倪@支廣告果然出手不凡胰坟，意境的營造因篇、調(diào)子的把握、充滿情感文案的敘述腕铸，雖然故事畫面創(chuàng)意一般惜犀，但不凡的文案功力還是讓這個紅酒品牌巧妙地取得初步成功，最起碼狠裹，她把其他干紅的品牌內(nèi)涵拉開了一大截距離。

二汽烦、 酒醉

系列A涛菠、

標題：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米撇吞，瓶壁外面到里面的距離俗冻，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離，不是每顆葡萄都有資格踏上這三毫米的旅程牍颈。

它必是葡園中的貴族迄薄；占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地，坡地的方位像為它精心計量過煮岁，剛好能迎上遠道而來的季風(fēng)讥蔽。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨画机；旺盛的青春期冶伞，碰上十幾年最好的太陽，臨近成熟步氏，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份响禽，甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人荚醒，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下芋类，酒莊里最德高望重的釀酒師，每個環(huán)節(jié)都要親手控制界阁，小心翼翼侯繁。

而現(xiàn)在一切光環(huán)都被隔絕在外，黑暗铺董、潮濕的地窖里巫击，葡萄要完成最后三毫米的推進禀晓。

天堂并非遙不可及，再走十年而已坝锰。

系列B粹懒、

標題：太陽有兩個 一個是給別處的一個是給我們的

上帝一定也愛葡萄酒，給了我們與別處不同的陽光與土壤顷级。

在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地凫乖，陽光善解人意，氣溫恰倒好處弓颈；675ml的平均降水不多不少帽芽，仿佛上天用量杯悉心量過；當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤翔冀，在輸送充足養(yǎng)料的同時导街，亦不會影響葡萄的甜度。

如此天賦的條件纤子，才長出顏色與味道俱佳的葡萄搬瑰，并搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒。

系列C控硼、

標題：創(chuàng)造時間 神用指尖我們用舌尖

臨近采摘的每一天泽论，釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。

他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況卡乾，用經(jīng)驗捕捉恰倒好處的采摘時間翼悴。

這一刻，是影響葡萄酒質(zhì)量與口味的神氣是幔妨，這一刻的決斷鹦赎，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時，才見答案陶冷。

系列D钙姊、

標題：在地下，也有天堂

不用懷疑埂伦，在地下10公尺的恒溫地窖煞额，就是愛酒人的天堂。

無數(shù)飽滿多汁的葡萄沾谜，經(jīng)過榨汁膊毁，去梗，提純基跑，過濾的多重工序后婚温，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，脫胎媳否，換骨栅螟，發(fā)酵荆秦，醞釀。

在著漫長的等待中力图，他們都堅信著地窖的入口鐫刻的格言：沒經(jīng)過地窖步绸，就上不了天堂。

八十年代研制中國第一瓶干紅吃媒、干白和香檳發(fā)其泡葡萄酒瓤介，到2002年產(chǎn)銷量位居全國首位，長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業(yè)的絕對驕傲赘那。

長城葡萄酒刑桑，不但源自享譽世界的黃金產(chǎn)地，更出自有時間為證的釀造經(jīng)驗和獨具一格的儲藏工藝募舟，讓好酒之間沒有距離祠斧，只有共同的酒香。

系列E胃珍、

標題：十年間梁肿，世界上發(fā)生了什么？

內(nèi)文：

科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12觅彰，866顆小行星；

地球上出生了3億人钮热；

熱帶雨林減少了6填抬，070，000平方公里隧期；

元首們簽署了6飒责，035項外交備忘錄；

互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了270倍仆潮；

5宏蛉，670，003只流浪狗找到了家性置；

喬丹3次復(fù)出拾并；

96，354鹏浅，426對男女結(jié)婚嗅义；

25，457隐砸，998對男女離婚之碗；

人們喝掉7，000季希，000褪那，000幽纷，000罐碳酸飲料；

平均體重增加15%博敬。

我們友浸，養(yǎng)育了一瓶好酒。

注2：

2004年底冶忱，全新的長城干紅平面稿出爐尾菇，各大媒體上，都可見到她們的身影囚枪。一時間派诬，這套稿子高質(zhì)量的文案寫法、獨樹一幟的敘述方式震動業(yè)內(nèi)外链沼，眾多好事者紛紛打聽這套稿子的來歷默赂，作者為誰，并索要電子文件括勺。這套稿子的文案缆八，理所當(dāng)然地成為當(dāng)年度的最佳文案之一。

這套稿子應(yīng)是北京奧美的劉繼武疾捍、邱欣宇小組所創(chuàng)作奈辰，美術(shù)指導(dǎo)應(yīng)有波波等人（其他的名字需要知情者補充），而文案的寫作者乱豆，則是北大出身的女文案俞靜奖恰；俞靜先前服務(wù)北京麥肯，曾與張亮宛裕、毛靜茹等大文案同事瑟啃。在完成這套優(yōu)秀稿子后的不到半年時間，俞靜就離開了奧美揩尸。

三蛹屿、酒醒何處？

A岩榆、九三年

幾乎費了整個下午错负，才找到雨果的舊書店。

得到的朗恳，是意料中的回答湿颅。

“那本書---”

雨果用指甲輕輕叩擊書的封面，呷了口紅酒粥诫，給我指點：

“印數(shù)很少油航，雖然不值錢，

可在九三年所有書目中怀浆，我只得這一本谊囚∨孪恚”

他莊嚴地坐在那里，好象我是他從前學(xué)生中的一個镰踏。

這個以嗜舊書和紅酒聞名的老版本學(xué)家函筋，

因為奇特地愛好收集九三年版的所有書籍，

而被冠以“雨果”的外號奠伪。

我并沒有帶錢來跌帐。

摸摸手邊紙袋里的那瓶紅酒，

在猶豫朋友教的方法是否有用绊率。

一樣是被時間收藏的谨敛，不過他手里的是書，

我手里的是葡萄酒滤否。

如果做交換的話脸狸，這是唯一有資格的東西吧。

我想藐俺。

告辭時炊甲，我已經(jīng)有點微醺。

腋下夾著那本他送我的稀版書欲芹。

以作交換的卿啡，不是紅酒。

而是等待紅酒蘇醒時的交談：

“你知道嗎菱父，雨果一生最后的作品牵囤，

名叫《九三年》”

“您知道嗎，您不賣的那本印數(shù)可憐的書滞伟，

我，就是作者炕贵“鹉危”

B、 兩個不懂紅酒的家伙

那家餐館居然還在称开！

如果不是臺風(fēng)把航班取消亩钟，

我不會想起到這兒來。

10年前鳖轰，剛剛拿到簽證的我清酥，約了繼武，

湊出所有的錢蕴侣，

下決心在這里喝個大醉焰轻。

當(dāng)我們讓老板把紅酒打開之后，

他遲疑了一下昆雀，和氣地對我們說：

“紅酒是不能配魚的辱志◎鹬”

——多事的有閑階層！

雖然心里憤憤地抱怨揩懒，

但還是裝做滿不在乎的樣子什乙。

吩咐他，把我們的名字寫在酒瓶上已球。

像其他熟客一樣臣镣，存在柜臺，等待下次來喝智亮。

“要帶夠方便哦忆某。”

離開的時候鸽素，繼武這么取笑我褒繁。

“那瓶酒一定早被拿掉了吧”

好象要證實自己的推斷，我推門走進去馍忽。

年輕的伙計和氣地打著招呼棒坏，

我掃了一眼仍舊擺著客人存酒的架子，

不想求證遭笋，準備離開坝冕。

“是丘先生么？”

我驚訝地回頭瓦呼，看著

伸到我面前一瓶沒開封的紅酒喂窟，

和拿著酒的繼武。

“紅酒開瓶后不能保存央串，最好一次喝光磨澡。”

他笑吟吟地說道质和。

注3：

05-06年稳摄，長城干紅的平面稿煥然一新。雖則仍然是以文案為創(chuàng)意主導(dǎo)饲宿、文案推進故事作為廣告的策略厦酬，在形式上，我們卻看到瘫想，淡黃的背景色賦予廣告淡淡的時間的憂郁仗阅，故事上，以懷舊和友情作為主題国夜；文案則盡量以平靜减噪、略帶滄桑的語調(diào)去講述某人在某地喝干紅的故事。