聽說訂閱號準(zhǔn)備開通付費訂閱功能宅荤，不久后屑迂，大家就能花錢買信息了呢。

第一感覺是冯键，切惹盼，現(xiàn)在公眾號的信息魚龍混雜，小紅點點都點不完惫确，給錢我都不看手报，又有多少內(nèi)容是值得“付費訂閱”的？大家有錢都跑去其他平臺訂閱啦改化。

咦掩蛤？這不就是現(xiàn)在微信公眾號的亂象，微信這個時候推出“付費訂閱”是作何意圖所袁？

原因可能有兩個：

1盏档、知識付費的市場很大，而且已經(jīng)成熟燥爷，割韭菜割韭菜蜈亩。

2016年知識變現(xiàn)幾乎呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，目前四大平臺：得到前翎、知乎稚配、分答、喜馬拉雅都實現(xiàn)了一些可見規(guī)模港华，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的知識付費習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來道川。網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容消費，正在變得跟以前在小報刊亭買一本知音立宜、讀者冒萄、報紙一樣簡單又普通。微信公眾號作為早期的內(nèi)容平臺源橙数，又坐擁8億用戶尊流，斷然不會放過這個市場。

2灯帮、微信公眾號的用戶時間正在流失崖技，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在流失逻住，此舉倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸與新生，割韭菜割韭菜迎献。

信息早期是稀罕的瞎访，用戶會為稀罕之物買單，信息充裕到處都是的時候吁恍，用戶用不著買單扒秸，信息過載難以篩選的時候，用戶會用金錢篩選有價值的內(nèi)容冀瓦，節(jié)約時間成本鸦采。

整個互聯(lián)網(wǎng)都到了信息過載的階段，公眾號也如此咕幻，文章打開率越來越低，人們乏了膩了顶霞，內(nèi)容創(chuàng)造者也累了肄程，就會流失。保持生態(tài)的運(yùn)作是微信的重心之一选浑，以微信“連接一切”的號召力蓝厌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者會回來的。

但根據(jù)微信的「尿性」古徒，出來一個功能拓提，那也僅僅是一個功能，想要討點好處隧膘，你只能擠破頭代态、擠進(jìn)網(wǎng)友起哄造出來的第一波「紅利」，露個面疹吃，接下來全靠自己蹦疑。參考之前小程序的爆紅，儼然一副「我只管開發(fā)功能萨驶，怎么運(yùn)作歉摧，你們自己看著辦」的大爺樣。

所以這對我們普羅大眾公眾號選手來說腔呜，有什么影響呢叁温？

第一，「付費訂閱」這個功能出來之后呢核畴，肯定不會像知乎膝但、得到、喜馬拉雅那樣有個平臺在那里膛檀，你想微信官方給你推廣锰镀？不好意思娘侍，出門右轉(zhuǎn)飛機(jī)場，上天吧泳炉。

跟小程序中第一波受益者同理憾筏，你得具備開發(fā)精力和資源，這里最先受益的花鹅，肯定是現(xiàn)在公眾號就有很多粉絲的大V或者KOL氧腰。好了其他人散吧散吧，沒我們這種窮鬼什么事了刨肃。

當(dāng)然如果有造粉能力和領(lǐng)域影響力的古拴，也會逐漸追上的，畢竟這個功能除了給現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者體面地變現(xiàn)之外真友，微信還希望能吸引更多新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者黄痪。

第二，公眾號大部分內(nèi)容都是非常非常碎片化的盔然，怎么樣的內(nèi)容用戶才愿意“付費”桅打，還考慮到“訂閱”，不是一次性的消費愈案，而是持續(xù)地關(guān)注挺尾。這要求生產(chǎn)者有持續(xù)產(chǎn)生對用戶“有價值”內(nèi)容的能力。

縱觀目前四大平臺：

得到——18個收費專欄站绪，基本依靠邏輯思維的背書遭铺。

知乎live——17個類別，運(yùn)行得很穩(wěn)健恢准，分享者平均時薪上萬魂挂，大部分依賴平臺流量+個人粉絲+關(guān)注關(guān)聯(lián)，質(zhì)量很多亦不能保證馁筐。

在行/分答——在行锰蓬，大牛標(biāo)簽；分答眯漩，目前沉寂

喜馬拉雅——從音頻插入芹扭，去年12月“123知識狂歡節(jié)”，當(dāng)天實現(xiàn)5088萬流水赦抖，比第一個雙十一交易額還高舱卡，同樣十分依賴平臺分發(fā)。

回看微信队萤，你很難希望微信本身會給你推廣出去轮锥，比如把你放在醒目的位置。也就意味著「內(nèi)容造血」能力得強(qiáng)要尔。

即舍杜，目前適合那些人：

①有一定粉絲基礎(chǔ)

②有持續(xù)產(chǎn)生“有價值”內(nèi)容的能力

至少這樣才能發(fā)揮到“付費訂閱”的功能新娜。

如果把內(nèi)容生產(chǎn)者（公眾號們）歸個類，主要分成三類：

第一種：生產(chǎn)力大既绩、影響力大

俗稱大V概龄，在這個內(nèi)容變現(xiàn)的時代，得大V者得天下饲握。對于這樣的群體來說私杜，去哪兒都會受到推崇，它甚至可以多個平臺售賣自己的內(nèi)容救欧，主動權(quán)就在手里衰粹。

第二種：生產(chǎn)力大、影響力小

如果一個內(nèi)容平臺根據(jù)2/8原則來分笆怠，那這部分人應(yīng)該就是占據(jù)了8成铝耻。平臺會很樂意供養(yǎng)這部分人用以支撐內(nèi)容架構(gòu)，但當(dāng)他們影響力慢慢積累起來蹬刷，有了名氣田篇，就會去更“有利”的地方。

第三種：生產(chǎn)力小箍铭、影響力小

內(nèi)容變現(xiàn)這條路不適合這部分人，營銷號也不適合椎镣。

咋一看诈火，局面是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者去哪兒都吃香，平臺太被動不好過状答。

對于什么樣的內(nèi)容才更會被“付費”冷守，要回到思考「這個內(nèi)容對用戶有什么用」的問題上，如果網(wǎng)上就有免費的惊科，用戶還憑什么要購買拍摇。畢竟知識付費和買書其實沒有分別，知識付費是快餐馆截，天然就該有高效充活、省事兒的屬性，在此基礎(chǔ)上增加的獨特性蜡娶、觀點態(tài)度混卵、經(jīng)驗思考、垂直領(lǐng)域知識等待也是值得付費的加分點窖张。就像曾經(jīng)去報刊亭買傳統(tǒng)雜志報刊一樣幕随，互聯(lián)網(wǎng)只是改變了消費的方式，從未改變消費的本質(zhì)宿接。其實從每一篇文章來說赘淮，都應(yīng)該這樣審視文章要求辕录，否則，垃圾信息也不會這么多梢卸。

猜想+猜想+猜想

猜想一：有收費就有黃牛

恩走诞，你懂的。

猜想二：有收費反而促進(jìn)免費現(xiàn)象

要知道低剔，大部分人都是沒有“持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生能力的”速梗，對于“聰明”的國人來說，因為收費的存在襟齿，往往能把它轉(zhuǎn)化成“套路”姻锁。

「轉(zhuǎn)發(fā)咯轉(zhuǎn)發(fā)咯，轉(zhuǎn)發(fā)這條XXX免費訂閱一年XXX......」

「一塊錢猜欺！只要一塊錢位隶！僅限今天！一塊錢訂閱價值1000W的balabala」

猜想三：這個公眾號這么爛竟然還敢收費开皿？取關(guān)涧黄！

猜想四：這個公眾號竟然敢收這么貴？取關(guān)赋荆！

猜想五：我這個公眾號啊笋妥，推薦這個這個和這個，賊值得訂閱了窄潭，快來關(guān)注我吧春宣，我給你推薦更好的，訂閱這幾個吧嫉你，我再送你一個這個和這個月帝。

猜想六：沒粉絲還是好好踏實做內(nèi)容吧，付費訂閱幽污？什么鬼嚷辅？關(guān)我什么事？

猜想七：標(biāo)題黨“震驚距误，這個價值100萬的內(nèi)容流出簸搞！”、“震驚准潭！ 明星XXX竟然也訂閱了XXXX”攘乒、“震驚！馬云當(dāng)上阿里巴巴總裁竟然是因為訂閱了XXXX”

好吧惋鹅，我掰不下去了则酝。