【讀后感】作者傾向于從現(xiàn)象得出結(jié)論，缺少了一些挖掘背后深層次原因的推理仆葡，而是作經(jīng)驗談赏参，但仍有很多寶貴的建議。作者一直在強調(diào)的是個人與社會的連接沿盅。成功多依靠的是機緣和際遇把篓，想要單純地靠自己是成不了大事的，因此要放開眼界腰涧，關注外界的信息韧掩，尋求他人的協(xié)助。創(chuàng)意和靈感也常常來源于外窖铡，而非發(fā)乎內(nèi)疗锐，所以去發(fā)現(xiàn)、去尋找费彼，而不要太快地進入所謂的“創(chuàng)造”中去滑臊。當你擁有一個新想法時，切勿妄下評判箍铲。最強有力的創(chuàng)意都具有簡單的優(yōu)雅性雇卷，而非復雜難懂。你的想法的主動權應該始終握在自己手中颠猴，而不要交給老板去幫你做決定关划。

【總序】

馬克思的唯物史觀：以生產(chǎn)工具為標志的生產(chǎn)力發(fā)展是社會存在的根本柱石，也是歷史的第一推動力翘瓮。

第一次生產(chǎn)力革命：泰勒-科學管理（主要為任務管理）贮折，提升體力工作者的生產(chǎn)力，使其收入增加资盅，從無產(chǎn)階級變?yōu)橹挟a(chǎn)階級脱货，形成相對穩(wěn)定和諧的社會結(jié)構岛都。節(jié)約出來的時間轉(zhuǎn)向教育，使得知識社會趨勢開始振峻。

第二次生產(chǎn)力革命：德魯克-管理學（目標管理）臼疫，提升組織的生產(chǎn)力，讓日益擴增的知識群體得以借助組織來生成產(chǎn)出扣孟。

泰勒的成就催生了知識社會烫堤，德魯克的成就則催生了競爭社會。對于任何一個社會需求凤价，都有一大群管理良好的組織在全球展開爭奪鸽斟。

第三次生產(chǎn)力革命：特勞特-定位，信息爆炸利诺，選擇過多富蓄，用戶心智中最多只能容下兩個品牌的空間，沒有位置的品牌則面臨消失和并購慢逾。組織存在的目的立倍，不在于內(nèi)部，而是在于外部的成果侣滩。定位就是為組織準確定義成果的新生產(chǎn)工具口注。

定位四步法

分析外部環(huán)境，確定競爭對手是誰君珠，其價值是什么

避開競爭對手在顧客心智中的強勢寝志，或利用其弱點確認自己的優(yōu)勢位置——定位

為定位尋求可靠證明——信任狀

將定位整合進企業(yè)內(nèi)部運營的方方面面，特別是在傳播上要努力將定位植入顧客的心智

定位可以集中力量策添，激發(fā)生產(chǎn)力材部，奪取心智資源。定位是客觀存在的唯竹。

向世界敞開胸懷败富，從自身因素之外去尋找成功的道路。

【一摩窃、目標和未來未必相關】

如果關注自己兽叮，即便充滿自信，也只有一次機會贏得比賽猾愿。如果開闊眼界鹦聪，借助他人的力量，勝算將大大提高蒂秘。

一旦被設定的目標框死泽本，將看不到畢生難遇的良機。

【二姻僧、借助他人的力量】

你是否聰明機智规丽，進取心強蒲牧，風度翩翩，這都無關緊要赌莺，不要只盯著自己冰抢，看看外面，找到一匹好馬艘狭。

工作狂人力爭獲得外在的成功挎扰，對他人依賴越少，就越能證明自己是真正成功的人巢音。

如果你能把成功看做別人為你所做的事遵倦，而不是你為自己所做的事，你就不太可能陷入追逐成功的不安之中官撼。

【三梧躺、高風險賽馬】

努力型賽馬 100:1

在工作中，少就是多的原則同樣適用傲绣。一味的努力并不能讓你獲得成功掠哥。努力工作只是一個選項而已。

智慧型賽馬 75:1

越聰明的人越會依靠自己斜筐。

教育型賽馬 60:1

教育型賽馬的作用是讓你進入比賽。僅憑學歷不大可能讓馬跑得更快蛀缝。

企業(yè)型賽馬 50:1

著名的大企業(yè)是職業(yè)生涯非常好的起點顷链，只要它是一家合適的大企業(yè)。不要問你能為企業(yè)做些什么屈梁，要問企業(yè)能為你做些什么嗤练。

不管你多么聰慧敏銳，把注壓在一個輸家身上是永遠得不到回報的在讶。如果有人竭力推薦你加盟一個輸家煞抬，那么一定要給你一個實權職務，而且公司董事會要做出明確承諾來進行變革构哺。

【四革答、中等風險賽馬】

才華型賽馬 25:1

要想成為達人，需要的不僅僅是才華曙强，還需要人們的認可残拐，同時謹記，你不必討好所有的人碟嘴，只需有一匹可以駕馭的好馬溪食。

意外事故在所難免，成功的人會加以利用娜扇，失敗的人通常只關注自身內(nèi)部的因素错沃，而不會傾聽栅组。

產(chǎn)品的外包裝和其本質(zhì)一樣重要，你需要將自己的才華向世人傳達出來枢析。

愛好型賽馬 20:1

成功帶來自信玉掸，自信并不會帶來成功。喜歡做什么事登疗，往往就會做的很多排截，做得越多也就越得心應手，獲得的自信也越多辐益。

地利型賽馬 15:1

面對無數(shù)多種職業(yè)的選擇断傲，該從何選起？也許不用選擇智政，在應對自己所處的環(huán)境時认罩，機會就自然而然的出現(xiàn)。

宣傳型賽馬 10:1

在公司里续捂，可見性比能力更為有效垦垂。人們只相信他們看到聽到的，而90%的人不會去思考牙瓢。

宣傳的關鍵在于將焦點集中在一個主意或概念上劫拗。

【五、低風險賽馬】

在中等風險賭注中矾克，成功部分依靠自己奮斗页慷，部分借助外力。而在低風險賭注中成功完全取決于外力胁附。

產(chǎn)品型賽馬 5:1

認可他人的天賦是讓人成功的關鍵酒繁。迄今發(fā)明的最成功的產(chǎn)品都沒給發(fā)明者帶來足夠的利益，但讓識別者發(fā)了大財控妻。

創(chuàng)意型賽馬 4：1

你必須面對可笑的州袒、有爭議的創(chuàng)意，你也必須樂意逆潮流而行弓候。任何顯然入時的東西都已經(jīng)在過時的路上郎哭。

他人型賽馬 3:1

即使你駕駛著一個可以讓你走向巔峰的創(chuàng)意或產(chǎn)品，還是得依靠他人識別該創(chuàng)意或產(chǎn)品的價值菇存。成功離不開對他人的依賴彰居。

達到事業(yè)巔峰也不必非要成為一個全能型的人，可以去挖掘和利用他人的力量撰筷。

伙伴型賽馬 5:2

伙伴是平等的人的組合陈惰。你很難對自己的想法做出正確判斷，而需要有可信之人評價，或提出改變抬闯、修訂的建議井辆。

伙伴能讓你腳踏實地，讓你客觀地把自我意識控制住溶握，你們可以合作完成你單獨一人不能完成的大事杯缺。

配偶型賽馬 2:1

可以提供幫助的他人往往就在身邊。

家族型賽馬 3:2

【六睡榆、企業(yè)型賽馬】

企業(yè)越大萍肆，賠率也就越高，通往事業(yè)巔峰的道路就越艱辛胀屿。

通往企業(yè)頂層的道路有五條：

盡早加盟塘揣，在企業(yè)初創(chuàng)時加入

做一個政治家，尋找你的提拔人

做一個耀眼的人宿崭，想取得進步亲铡，就接近權力之源

做一個救星

【七、產(chǎn)品型賽馬】

所有產(chǎn)品的重大突破都會涉及兩種人：發(fā)明者葡兑，和意識到其中價值的人奖蔓。

如何識別一匹好的產(chǎn)品型賽馬呢？你可能需要稍稍具備一些你所研究的那個產(chǎn)品領域的經(jīng)驗讹堤。

簡單的概念好于復雜的概念吆鹤。成功是你發(fā)現(xiàn)的東西，而不是你腦子里跳出來的洲守，所以始終睜大眼睛疑务，忘掉自我。

找一個簡單的產(chǎn)品創(chuàng)意岖沛，改名換姓暑始，把它變成一個激動人心的全新產(chǎn)品搭独。

當你找到一匹出色的產(chǎn)品型賽馬時婴削，先別想著讓自己介入，把別人逼走牙肝。忘記自己唉俗，僅僅根據(jù)那是不是一匹駿馬來評估產(chǎn)品。

如果找不到產(chǎn)品配椭，就找出問題虫溜。

如果你用一種開放的心態(tài)看待生活，就永遠不會太老股缸。不要急于說不衡楞，讓以往的經(jīng)驗遮蔽了視線，而對新的機遇視而不見敦姻。

【八瘾境、創(chuàng)意型賽馬】

首先要做的是暫停評判歧杏，并做好改變自己想法的思想準備。暫停評判的一個最佳方式是說一些含糊其辭的話迷守。

很多極具影響力的想法都有其冒險性犬绒，這些想法往往會令在座的人感到極不舒服。如果想法在提出時沒人感到緊張或不按兑凿，那么很可能這個想法并不激動人心凯力。

從長遠來看，最為重要的是把自己和一個具有重大影響力的創(chuàng)意聯(lián)系在一起礼华。

人們一般傾向于敬佩復雜的東西咐鹤。但只有簡單的想法才是最行得通，最強有力的創(chuàng)意都有著優(yōu)雅的簡單性卓嫂。

識別一個好創(chuàng)意比想出一個好創(chuàng)意更容易慷暂。

如果你無法把一個創(chuàng)意推銷給自己，不愿意把一生中大部分時間和資源用在這個想法上晨雳，那么其他人也不大可能這么做行瑞。

千萬不要把你的想法往上司桌上一丟，讓他來決定是否實施餐禁，那樣等于放棄了你的所有權血久。你應該讓老板參與進來。大多數(shù)老板會把你打發(fā)出去帮非，讓大家看看你的想法氧吐，這時面對同僚的反對意見要表現(xiàn)友好，最好能讓他們將意見表達在書面上末盔。

總結(jié)筑舅，駕馭創(chuàng)意型賽馬的方法：

識別創(chuàng)意

推銷給自己

應對反對意見

宣傳和推廣

【九、他人型賽馬】

結(jié)交合適的人陨舱。

- 結(jié)交合適的老板翠拣。有點懶惰，處事稍微圓滑游盲，多些政治精明误墓，指導如何贏得重要戰(zhàn)斗，能夠激發(fā)他人的熱情益缎。

- 結(jié)交同事

- 結(jié)交朋友谜慌。發(fā)掘出你朋友的優(yōu)點。

- 利用名人莺奔。

【十欣范、伙伴型賽馬】

伙伴關系就是一種商業(yè)聯(lián)姻，當一段婚姻破裂時，結(jié)局也是災難性的恼琼。

有婚姻關系的合伙人能形成一種強有力的組合杖刷，而并非對工作造成妨礙。如果婚姻令人滿意驳癌，那么彼此間會有更為牢固的承諾滑燃。

尋找伙伴時，保持思想開放的態(tài)度是最重要的颓鲜。在找到合作伙伴前必須先找到一個朋友表窘，可僅有友誼還不夠，必須學會尊重伙伴的意見甜滨，即使它和你相左乐严。

【十一、配偶型伙伴】

婚姻關系一直是一種經(jīng)濟伙伴關系衣摩。

配偶能提供的貢獻：

資金

關系

鼓勵

家族

遺產(chǎn)

【十二昂验、家族型賽馬】

在管理公司方面，才能只是一個很小的因素艾扮，如果你名正言順既琴，而且擁有相應的權力，要出錯也并不容易泡嘴。

家族型賽馬指的不是金錢本身甫恩，甚至不是金錢能買到的東西，而是金錢所代表的的機會酌予，利用家族關系獲取一定地位的機會磺箕，包括權力和職責，以及最重要的東西——自重抛虫。

【十三松靡、更換賽馬】

如果你總是在做自己一直在做的事，就只能得到你慣常得到的東西建椰。所以雕欺，被解雇也可以看做是一種轉(zhuǎn)機。

事實上你應該在目前境況還算樂觀時就更換坐騎广凸，這樣就處于主動地位阅茶。問一下自己蛛枚，從現(xiàn)在起谅海，你愿意在這家公司干五年嗎？

在機會來臨時蹦浦，不要退縮扭吁。

【十四、沒有第二幕】

忽視曾經(jīng)成功依靠的運勢，而單純的以為自己是成功的因素是愚蠢的侥袜。

無論你多么聰明蝌诡，也不可能締造成功，只能尋找成功枫吧。你曾經(jīng)找到過的事實并不意味著你能再次找到它浦旱。在你停止審視外界時尤其如此。

如果你自認成功就不會把目光投向自身之外尋找成功路徑九杂，只會把自己更多地投入到項目中去颁湖。

【十五、借口】

要想獲得成功例隆，必須到自身之外去尋找夢想甥捺。

人格魅力勝于智慧。