4第煮、幾乎每個(gè)品牌都有標(biāo)志解幼，但很少有品牌具有視覺錘
企業(yè)要做品牌一定都會(huì)給品牌設(shè)計(jì)個(gè)標(biāo)志，但很少有企業(yè)會(huì)考慮給品牌設(shè)計(jì)個(gè)視覺錘包警。所以前面就說(shuō)撵摆，很多企業(yè)只會(huì)把視覺當(dāng)作戰(zhàn)術(shù)，而不當(dāng)作戰(zhàn)略來(lái)考慮害晦。
標(biāo)志與視覺錘的功能價(jià)值不同台汇。
標(biāo)志主要作用于品牌識(shí)別，也就是品牌的識(shí)別符號(hào)篱瞎，讓顧客看見后知道這個(gè)品牌是A品牌而不是B品牌苟呐。比如看見“黑貓”就是知道是天貓，看見“科技狗”就知道是京東俐筋。
視覺錘的主要作用是傳達(dá)品牌定位牵素、強(qiáng)化品牌定位，讓顧客更清晰地感受到這個(gè)品牌的差異化價(jià)值是什么澄者。ThinkPad的標(biāo)志并不能讓人感受到什么笆呆，但黑色的筆記本電腦，就會(huì)讓人意識(shí)到這個(gè)電腦更適合商務(wù)用途粱挡，所以產(chǎn)品本身（黑色的筆記本）就是他的視覺錘赠幕。可口可樂的標(biāo)志也不能傳遞什么询筏，但看見曲線玻璃瓶榕堰，就知道是可口可樂，因?yàn)椴皇撬械目蓸范伎梢杂眠@個(gè)曲線瓶嫌套，所以曲線瓶就可以傳達(dá)“正宗”這一定位逆屡。
5、標(biāo)志不是視覺錘踱讨，但標(biāo)志可以成為視覺錘
我們常見的品牌標(biāo)志可以分為三類：品牌裝飾魏蔗，品牌符號(hào)，視覺錘標(biāo)志痹筛。
第一類最常見莺治，就是“品牌裝飾”類標(biāo)志廓鞠，只是大家平常沒有仔細(xì)留意過(guò)。我們可以看看自己的周圍谣旁，有很多品牌你可能平常不注意诫惭，仔細(xì)一看，原來(lái)他還有個(gè)圖形標(biāo)志蔓挖。這些圖形標(biāo)志既不能傳達(dá)一個(gè)概念，也不能形成深刻的印象去代表品牌名馆衔，那這類標(biāo)志的存在是沒有任何價(jià)值的瘟判，也就是我所說(shuō)的“品牌裝飾”類標(biāo)志。
第二類就是“品牌符號(hào)”類標(biāo)志角溃。企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的推廣與傳播拷获，標(biāo)志已經(jīng)讓大家很熟悉，就可以只留下圖形標(biāo)志去掉品牌名减细，讓圖形標(biāo)志去代表品牌名匆瓜，這樣的標(biāo)志就是“品牌符號(hào)”類標(biāo)志。比如蘇寧的獅子未蝌，李寧的L驮吱。這樣的標(biāo)志還是很有價(jià)值，一是可以增強(qiáng)顧客的再認(rèn)能力萧吠，二是可以降低品牌的傳播成本左冬。
第三類就是“視覺錘標(biāo)志”。這類“標(biāo)志”就是品牌的視覺錘纸型，與第二類標(biāo)志的區(qū)別就是視覺錘標(biāo)志不僅僅是品牌符號(hào)拇砰，還要與語(yǔ)言釘子結(jié)合，傳達(dá)一個(gè)品牌的定位概念狰腌。比如農(nóng)夫山泉的標(biāo)志就是視覺錘標(biāo)志除破，因?yàn)樗梢员磉_(dá)農(nóng)夫山泉天然水的概念。而百歲山的標(biāo)志則不是視覺錘標(biāo)志琼腔，因?yàn)樗麩o(wú)法表達(dá)百歲山的定位瑰枫。
如果一個(gè)品牌沒有一個(gè)清晰的定位，那就不可能設(shè)計(jì)出一個(gè)視覺錘丹莲，但我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)“品牌符號(hào)”標(biāo)志躁垛。
6、視覺錘的力量
“語(yǔ)言釘”更容易表達(dá)定位圾笨，但“視覺錘”更容易傳達(dá)定位教馆；
視覺元素?zé)o需翻譯就可以跨越國(guó)界;
簡(jiǎn)潔是設(shè)計(jì)視覺錘的關(guān)鍵;
如果領(lǐng)先者沒有視覺錘，那就等于給第二品牌一個(gè)好機(jī)會(huì)擂达。
