“這就是語(yǔ)言所謂的肥胖癥了示启。有必要對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行一次徹底的瘦身兢哭。”
說(shuō)這話(huà)的是川上徹也夫嗓，日本知名廣告人迟螺，是全日本公認(rèn)的“最會(huì)說(shuō)話(huà)”的男人之一。他提出“一言力”是可以提升和訓(xùn)練的舍咖，擁有“一言以蔽之”的能力矩父，你也可以成為當(dāng)今最會(huì)說(shuō)話(huà)的人。這里分享其中最為精華的三項(xiàng)能力排霉，幫助我們進(jìn)行“語(yǔ)言瘦身”浙垫。
一、說(shuō)話(huà)有重點(diǎn)郑诺，掌握概括力夹姥。
拿自身的例子來(lái)說(shuō)，我們公司上下都很喜歡新來(lái)的城市總監(jiān)辙诞。顏值高辙售，聲音有磁性，更難得的是他打破了我們對(duì)傳統(tǒng)公司會(huì)議的刻板印象飞涂。開(kāi)會(huì)沒(méi)有繁文縟節(jié)旦部，沒(méi)有前后鋪墊祈搜，只有直中要害的問(wèn)題核心和言簡(jiǎn)意賅的說(shuō)話(huà)方式。以往三個(gè)小時(shí)的會(huì)議被壓縮成了一個(gè)小時(shí)的精華士八，這讓這位總監(jiān)的印象一下子立體起來(lái)容燕，關(guān)鍵人還那么帥。最后愛(ài)上開(kāi)會(huì)的不光是小姑娘婚度，小伙子也喜歡蘸秘，會(huì)上還能碰撞出思維的火花。這就是語(yǔ)言精簡(jiǎn)的魅力蝗茁。
他是怎么做到的呢醋虏？觀察發(fā)現(xiàn)，他很喜歡用1哮翘，2颈嚼，3，并且3個(gè)觀點(diǎn)有層次饭寺、有深度阻课，能把一件事的本質(zhì)交代清楚，是什么艰匙？為什么柑肴？怎么做？單槍直入旬薯，思路清晰。
如果我們想抓住別人的注意力适秩，就必須以結(jié)論為重點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)绊序，序號(hào)能增加層次感。
二秽荞、回應(yīng)得體骤公，訓(xùn)練短答力。
同事小云28歲扬跋，在異地工作阶捆，逢年過(guò)節(jié)最?lèi)?ài)回家的她最近有了難言之隱。今年十一問(wèn)她要不要回去钦听，這個(gè)姑娘非常果斷的說(shuō)：不回洒试。
她問(wèn)，婷姐朴上，如何才能有力地懟回不友善的提問(wèn)呢垒棋？
我說(shuō)，是不是被逼婚了痪宰？（點(diǎn)頭）是不是七大姑八大姨齊上陣叼架？（點(diǎn)頭）是不是不喜歡相親對(duì)象畔裕？（點(diǎn)點(diǎn)頭）作為過(guò)來(lái)人，太明白小云的苦楚了乖订，28歲未婚扮饶，家里必然是要鬧騰的。
如果不想傷和氣乍构，又不想委屈自己甜无，這里就可以用上“短答力”。
第一招：移情法蜡吧。
李阿姨目光如電毫蚓，不懷好意地問(wèn)，“談男朋友了嗎昔善？老大不小了元潘，女娃拼什么事業(yè)，拼老公才是正事君仆。要知道選擇大于努力啊翩概。”
注意返咱，上陣準(zhǔn)備工作：表情要到位钥庇、語(yǔ)言要懇切。
“姨咖摹，您說(shuō)的太多了评姨，表妹就比我有先見(jiàn)啊，她的男朋友條件真好萤晴，姨吐句，你和我們說(shuō)說(shuō)表妹的羅曼史唄，順便教我媽如何培養(yǎng)一位跟表妹一樣優(yōu)秀的女孩店读∴率啵”
相信我，接下來(lái)就不需要你說(shuō)什么了屯断。
第二招： 任意比較法文虏。
“姨，你看表姐比我優(yōu)秀殖演，念書(shū)時(shí)就很厲害氧秘，工作也找的好，是我的表率趴久，表姐還沒(méi)結(jié)婚敏储，我也不談戀愛(ài)，我要和表姐學(xué)習(xí)朋鞍∫烟恚”
若是她沒(méi)有大女兒妥箕，可以看看有沒(méi)有熊孩子。成績(jī)不好比成績(jī)更舞，經(jīng)濟(jì)不好比經(jīng)濟(jì)畦幢，能力不行比能力，一定要誠(chéng)懇缆蝉、耐心宇葱、笑意盈盈。
第三招：消極變積極刊头，乾坤大挪移黍瞧。
“姨，我也著急啊原杂。你看前年我懵懂無(wú)知印颤，只要愛(ài)情不要物質(zhì)，都是沒(méi)早聽(tīng)您教誨穿肄；去年分手年局，阿姨也沒(méi)早些提點(diǎn)我啊，早聽(tīng)您的話(huà)就好了咸产。今年看到姨處處為我著想矢否，心里開(kāi)心啊。姨脑溢，你這么好僵朗，幫我介紹個(gè)和表妹夫一樣好的唄，身高屑彻、體重验庙、三圍（可略）、工作酱酬、相貌、家世都要……”
你如此積極云矫，對(duì)方一定落荒而逃膳沽，再不提這話(huà)。若是她真的有介紹让禀，感覺(jué)靠譜就去挑社，覺(jué)得不靠譜就找她訴苦，聲淚俱下幾次巡揍，這事就結(jié)束了痛阻。
三招可以幫助鑒別“誰(shuí)是看熱鬧，誰(shuí)是真心焦”腮敌，百試百靈阱当。小云歡天喜地俏扩，立刻定了回家的票，說(shuō)是瞬間覺(jué)得特別有趣弊添，還很期待這樣的場(chǎng)面录淡。
果然是生活訓(xùn)練場(chǎng)，處處是學(xué)校油坝。
三澈圈、血槽已空彬檀，你需要點(diǎn)號(hào)召力。
“Make American great again”是特朗普的行走廣告瞬女，連我媽都知道美國(guó)出了個(gè)特立獨(dú)行的總統(tǒng)窍帝；“好空調(diào)，格力造”是耳熟能詳?shù)母窳V告語(yǔ)拆魏，街知巷聞盯桦；“炫邁，根本停不下來(lái)”“嗨渤刃，你的益達(dá)拥峦。不，是你的益達(dá)”有一天卖子，我家小侄女咿咿呀呀略号，人生第一句完整啟蒙語(yǔ)竟然給了口香糖。
以上都是口號(hào)的魅力洋闽。無(wú)論我們有多膩歪這些口號(hào)玄柠，但廣告營(yíng)銷(xiāo)是做到位了〗刖耍口號(hào)短促有力羽利，押韻上口，只要想到這個(gè)口號(hào)刊懈，就能條件性反射地想到這件產(chǎn)品这弧。試想，你對(duì)一個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品一無(wú)所知虚汛，忽然一記響亮的口號(hào)叫出來(lái)匾浪，“買(mǎi)我、買(mǎi)我卷哩、快買(mǎi)我”蛋辈，直到傳播成口碑時(shí)，你會(huì)買(mǎi)嗎将谊？
如果把個(gè)人品牌也打造成廣告冷溶，會(huì)怎么樣呢渐白？比如朋友圈有個(gè)減肥專(zhuān)家明月，她喊出“天下無(wú)難減之肥”挂洛。若是果真遇到了肥胖問(wèn)題礼预，聯(lián)想到明月平時(shí)做人的真誠(chéng)與專(zhuān)業(yè)，你會(huì)選擇明星代言的廣告虏劲，還是選擇有口碑有專(zhuān)業(yè)功底又有口碑的明月呢托酸？
打造個(gè)人的品牌，讓口號(hào)深入人心柒巫，需要足夠多的價(jià)值積累励堡，能讓消費(fèi)者買(mǎi)單，你就能成為行走的廣告案例堡掏。
擁有一言力，眼前不再迷茫泉唁，撥開(kāi)云霧鹅龄，就能看見(jiàn)背后的青山。愿你我都能擁有此神器亭畜，做滄海里的一粒閃亮的貝殼扮休。
