? ? ? 說到品牌策劃避归，各位看官能想到的是什么锭汛？是商場里鱗次櫛比的笨奠，咱閉上眼睛就能如數(shù)家珍的品牌？還是每次明星出軌門之后的杜蕾斯營銷唤殴？又或是一年一度的維秘秀般婆？對，這些都是品牌營銷的結(jié)果朵逝。其實蔚袍，品牌策劃就是項目和品牌從策劃到內(nèi)容建設(shè)、傳播達成配名、人員組織再到資源調(diào)動最后到項目實施的源頭啤咽。那么，品牌策劃這份職業(yè)到底怎樣渠脉？這次張官邀請到了重慶馬甲文化傳媒有限公司的品牌事業(yè)部合伙人宇整，策劃總監(jiān)老王，來為我們聊聊品牌策劃的工作日常芋膘。
【對這個職業(yè)的認知】
老王：品牌策劃包含的工作內(nèi)容有很多鳞青，如偏文案方向的，大到大型品牌項目的整體的規(guī)劃为朋、市場調(diào)研策劃盼玄，小到企業(yè)的新聞撰寫、圖像視頻拍攝管理潜腻、企業(yè)品牌定義包裝、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)賣點的提煉與發(fā)掘等等器仗；偏廣告策劃方向的融涣，包含了視覺表現(xiàn)、廣告文案策劃精钮、傳播規(guī)劃威鹿、媒體的選擇等等；偏活動和執(zhí)行的轨香，如新聞發(fā)布會忽你、新品發(fā)布會、經(jīng)銷商大會臂容、用戶答謝會科雳、在線直播籌備加執(zhí)行等根蟹；偏媒介運營的，如媒體關(guān)系糟秘、公共關(guān)系简逮、政府關(guān)系管理建設(shè)和維護等；當然還有實施自媒體矩陣平臺的構(gòu)建尿赚，包括內(nèi)容營銷和事件營銷等散庶。
張官注：品牌策劃簡單來說就是對某一品牌的推廣和宣傳，無論是文案策劃凌净、還是廣告策劃悲龟、又或者是公關(guān)活動執(zhí)行，都是品牌策劃會涉及到的工作內(nèi)容冰寻，要結(jié)合單位和項目需求來進行進一步細分须教。因為該項工作跨界比較廣泛，專業(yè)門檻較低性雄，相關(guān)專業(yè)如藝術(shù)設(shè)計没卸、廣告設(shè)計（策劃）、市場營銷秒旋、企業(yè)管理等都能實現(xiàn)在品牌策劃這一崗位的求職就業(yè)约计。但，如果要想晉升發(fā)展迁筛，就必須有成功案例展示煤蚌。因為這個職業(yè)特別注重實踐，而且是成功的實踐细卧。所以尉桩，圈子資源很重要，中國策劃協(xié)會贪庙、中國廣告協(xié)會蜘犁、4A協(xié)會、中國國際廣告節(jié)止邮、中國品牌聯(lián)盟等等組織與活動这橙，都是品牌策劃師所專屬的圈子。
【獲得這份職業(yè)的渠道及條件】
老王：我是旅游管理專業(yè)畢業(yè)导披，對比目前所處行業(yè)屬性來說屈扎，屬于半個跨專業(yè)就業(yè)。據(jù)我了解撩匕，專業(yè)內(nèi)同學(xué)僅有接近10%的同學(xué)本專業(yè)就業(yè)鹰晨。當年，我們求職信息非常閉塞，通常是老師模蜡、親戚和家長介紹漠趁，或者參加招聘會。因為我在學(xué)校時當過學(xué)生會主席哩牍，榮譽證書一大堆棚潦，人也比較靈活，所以當年擇業(yè)時基本都盯準大企業(yè)膝昆。我先后成功的入職海爾丸边、青島啤酒、蒙牛荚孵，從事跟文字宣傳有關(guān)的工作妹窖。然后跳槽，跳著進了現(xiàn)在這家公司收叶。
? ? ?至于入職條件嘛骄呼，對于大多應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生而言，專業(yè)都不是問題判没，關(guān)鍵是得喜歡蜓萄，感興趣，要有很強的學(xué)習(xí)能力澄峰、創(chuàng)新精神和時不時就會涌現(xiàn)出來的一些創(chuàng)意嫉沽，當然還包括團隊精神。對于一個初入職場的職場新人俏竞，跟對團隊或者說跟對師傅很重要绸硕。
張官注：現(xiàn)在的企業(yè)越來越注重求職者的職業(yè)興趣，任何一個職業(yè)魂毁，求職者僅憑能力入職而缺乏興趣玻佩，都會很容易的陷入“職業(yè)倦怠”的漩渦∠“好干”不如“樂干”咬崔，因此對于高考選擇專業(yè)，求職選擇職業(yè)烦秩、行業(yè)的同學(xué)刁赦，一定要多考慮自己的興趣是什么，如何能夠帶著興趣學(xué)習(xí)和就業(yè)闻镶。
【這個職業(yè)的前景如何】
老王：品牌策劃這個行業(yè)，二線城市策劃人的水平對比一線城市來說丸升，有三個特征：其一铆农，是整體水平和經(jīng)驗匱乏，一般服務(wù)區(qū)域品牌，很難服務(wù)到全國品牌墩剖；其二猴凹，行業(yè)內(nèi)策劃人魚龍混雜，真正的策劃高手很少岭皂；其三郊霎，一般重于產(chǎn)品思維，忽略品牌價值爷绘，因此大多策劃行為缺乏系統(tǒng)性书劝。基于這三點特征土至，作為一個策劃人選擇一個知名策劃公司购对，只需要三樣?xùn)|西就可以打動老板，你有什么樣的專業(yè)背景陶因？你有什么經(jīng)典的案例骡苞？你具備什么樣的人脈資源和隨時更新的知識體系。
? ? ?我個人覺得職業(yè)前景非常好楷扬，因為作為一個品牌策劃人解幽，只要愿意學(xué)習(xí)和接受新鮮事物，就絕對不會失業(yè)烘苹。就像現(xiàn)在大家都覺得恐慌躲株，因為人工智能已經(jīng)可以顛覆很多行業(yè)，但是我相信螟加，他不可能顛覆策劃行業(yè)徘溢。因為策劃行業(yè)有著無限的可能性，需要不斷的創(chuàng)新捆探，有不斷的創(chuàng)意然爆。
? ? 品牌人的實際工作脫離不開明顯的行業(yè)屬性，在過去這樣的行業(yè)屬性代表著專業(yè)化與行業(yè)認知深度的優(yōu)勢黍图，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)空前發(fā)展的今天曾雕，你已經(jīng)不能夠僅僅將自己的專業(yè)和特長釋放在一個領(lǐng)域內(nèi)。所以助被，這是一個需要有跨界思維和經(jīng)常參與跨界活動的職位剖张。
? ? 這個世界一切都在變化，品牌人的職業(yè)價值也在發(fā)生深刻的變化揩环，市場上我們認識與熟悉的品牌營銷專家級選手搔弄，無一不是經(jīng)歷過多個品牌、多個行業(yè)的跨界之后丰滑，實現(xiàn)個人價值的提升以及對品牌本質(zhì)規(guī)律的有效把控顾犹，這才做出了一個個堪稱經(jīng)典的品牌營銷。我自己對這種跨界帶來的優(yōu)勢感同身受，在自己的職業(yè)生涯中既做過那種傳統(tǒng)的工裝企業(yè)炫刷、政府單位擎宝，也做過互聯(lián)網(wǎng)、時尚浑玛、文化傳媒绍申、快消品等，這才充分積累了對品牌實踐的游刃有余顾彰。更重要的是极阅，讓我明白了既需要在專業(yè)深耕，又需要時不時的抬起頭來看看世界到底發(fā)生了什么樣的變化拘央。在這種變革中涂屁，我更希望自己成為跨界掌舵的品牌策劃者，而不是在傳統(tǒng)領(lǐng)域等待被攻擊的品牌主體灰伟。
【這份職業(yè)的日常情況及福利待遇】
老王：品牌策劃這份職業(yè)通常來說做到資深策劃人之后拆又，每天真正在工作的時間大約在12小時以左右。這12小時內(nèi)栏账，我把學(xué)習(xí)也當成一種工作來看待帖族，1/3的時間在看資訊，在學(xué)習(xí)挡爵，在吸收新鮮的事物和信息竖般，1/3的時間在跟客戶接洽以及做方案，1/3的時間參加一些各種各樣的跨界圈層活動茶鹃。
? ? 在二線城市來說涣雕，品牌策劃工作經(jīng)常出差的概率較小，除非面向全國的品牌策劃闭翩。作為一個策劃人挣郭，壓力是很大的，因為稍不留意疗韵，就可能把一個品牌毀在自己手中兑障，讓甲方產(chǎn)生非常大的經(jīng)濟損失。隨著手機自媒體時代蕉汪，人工智能時代流译，大數(shù)據(jù)時代的到來，品牌策劃人稍不學(xué)習(xí)者疤，就可能被淘汰福澡。
? ? 說到福利，品牌策劃這個職業(yè)驹马，以我所在的二線城市為例竞漾，策劃助理的年薪一般也就在6W左右眯搭，策劃經(jīng)理接近10W左右，總監(jiān)級別15W-25W左右业岁，具體要看業(yè)績說話。
【職業(yè)帶來的榮譽和困惑】
老王：最大的榮譽應(yīng)該是每一個案子成功之后帶給自己的成就感寇蚊，以及企業(yè)方對策劃人的尊重笔时。最大的職業(yè)困惑就是，這個社會進步太快仗岸，品牌策劃的整個體系也都在不停的改變允耿。
【給打算入職品牌策劃的小鮮肉們的建議】
老王：我認為作為一名剛畢業(yè)的大學(xué)生，如果打算選擇這個職業(yè)扒怖，首先是問問自己是否喜歡這種策劃人的工作狀態(tài)和你可以得到什么较锡。其次是要提前去積累相應(yīng)的知識體系：1.營銷學(xué)和心理學(xué)專業(yè)理論的認真學(xué)習(xí)和實踐；2.多去參加各種各樣的社群活動盗痒；3.養(yǎng)成廣泛閱讀和了解資訊的習(xí)慣蚂蕴；4.培養(yǎng)自己良好的文字寫作功底；5.培養(yǎng)自己創(chuàng)新和批判思維意識俯邓。最后骡楼，如果想快速的成為策劃新人，那就需要學(xué)習(xí)大量優(yōu)秀的策劃案例稽鞭。
? ? 各位看官鸟整，通過老王的講述，對品牌策劃師都有了或多或少的了解了吧朦蕴？接下來還想了解什么職業(yè)呢篮条？記得給張官留言哦！
? ? 這是一個專門帶領(lǐng)職場新人開眼看職業(yè)吩抓、充耳聞行業(yè)涉茧、張嘴談事業(yè)的公號，如果你是高二琴拧、高三孩子及孩子的帥爸美媽降瞳，正在為孩子未來如何選專業(yè)而焦慮；如果你是大學(xué)新生蚓胸，正在為學(xué)業(yè)規(guī)劃而迷茫挣饥；如果你是大學(xué)畢業(yè)生，正在經(jīng)歷擇業(yè)恐慌沛膳；如果你是職場菜鳥扔枫，正在尋找重新展翅的方向，請統(tǒng)統(tǒng)都到鍋里來锹安，這個公號就是你們的菜短荐。微信公眾賬號搜索“張官禮待”倚舀，等你來！
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