今天一個女生過來面試文案综看，我問她你了解文案嗎？她回答說了解過一點馒索，就是寫東西的。一句話就知道她完全不知道文案是什么概念名船。其實在做文案這個工作之前绰上，我對文案了解也不多，不過隨著接觸的時間越長渠驼，慢慢的開始理解了蜈块。
個人認為，以文案的目的來區(qū)分的話迷扇，大致可以分為兩類百揭。一類是把文字本身作為產(chǎn)品，輸出其價值的蜓席，就像那些大號和段子一樣器一。另一類就是文字本身不是產(chǎn)品，而是一種輔助厨内，例如幫助銷售產(chǎn)品祈秕。這兩類文案的目的不同，自然側(cè)重點也不一樣雏胃。不過不管哪一種類型的文案请毛，他們都有一個共同點，那就是既要“投其所好”瞭亮，又要“自具風骨”方仿。
“投其所好”指的是你寫得東西要引起受眾的共鳴，讓他們產(chǎn)生一定的積極反應。如果你寫得東西仙蚜，受眾完全不買單此洲，就算寫得再好，也是沒有價值的鳍征，哦黍翎，或許能夠博得你自己的一聲贊嘆，不過這只是你的自嗨艳丛，毫無意義匣掸。
那么要如何“投其所好”呢？首先氮双，你必須了解你的受眾碰酝，知道他們想要的是什么，喜歡什么戴差，能夠接受什么樣的東西送爸。例如三高患者他們想要的可能是能夠改善他們?nèi)邌栴}的方案，那么你就要給他調(diào)理方案暖释，或者是他需要堅持調(diào)理的信心袭厂，那你就給他信心。然后球匕，你還須了解你的受眾有哪些群體特征纹磺，如年齡、職業(yè)亮曹、興趣愛好等橄杨，根據(jù)這些群體特征，寫他們喜歡的照卦、感興趣的東西式矫，這就是“投其所好”。
“自具風骨”指的是你所寫的東西要有自己的風格特點役耕。在這個信息大爆炸時代采转，每天都有大量信息涌現(xiàn)，就拿朋友圈來說吧瞬痘，每天你一打開朋友圈各種各樣的信息撲面而來氏义，面對大量的信息，你肯定沒有耐心逐條閱讀图云，快速翻看下來惯悠，能夠吸引你停下來認真細看的，肯定是極具特色竣况，或者是你特別感興趣的東西克婶。而我們文案的“風骨”就是這種特色的筒严、能夠一眼就吸引受眾眼球的東西，就像立在雞群中的鶴一樣情萤。
像以文字自身為產(chǎn)品的文案鸭蛙，他們所要輸出的價值，也必定是受眾喜歡感興趣的東西筋岛，就像段子吧娶视，肯定要寫的有笑點，如果我看了毫無反應睁宰，那么自然就沒有興趣了肪获，同時他們也有自己的風格，例如糗百跟UC的奇趣柒傻，就是完全不同的段子類型孝赫。
而輔助類的文案，也是需要“投其所好”的红符，例如廣告文案青柄，他所輸出的那個價值點，一定是受眾所需要的點预侯，雀巢咖啡有一年推出特大杯的廣告致开，他的廣告訴求就是大，所吸引的自然是那些想要喝更大杯咖啡的受眾萎馅。輔助類的文案也要有自己的“風骨”双戳，當你給你的受眾傳輸這個價值點的時候，肯定需要用一個創(chuàng)意的校坑、有趣的方式抓住受眾的眼球拣技，如此才不會讓你的文案泯然眾人千诬。
