Meerkat蛀蜜、Ocho刻两、Periscope、LiveU……2015年上半年滴某，移動(dòng)視頻直播應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)磅摹。一時(shí)之間滋迈，視頻直播占據(jù)主流傳播視野，大有摧枯拉朽之勢户誓。

誠然饼灿，智能終端的不斷革新，為移動(dòng)視頻直播應(yīng)用提供了硬件的支持帝美；而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)的技術(shù)性優(yōu)化碍彭，則降低了視頻內(nèi)容產(chǎn)生和資金成本，這為當(dāng)下的移動(dòng)端視頻直播帶來了無限可能证舟。2015年硕旗，移動(dòng)視頻直播因何被引爆窗骑？

一女责、2015年何以引爆移動(dòng)視頻直播業(yè)？

2015年移動(dòng)視頻直播應(yīng)用之所以呈“井噴式”爆發(fā)创译，以下幾個(gè)趨勢不可忽視：

1.視頻正成為一種主流社交形式

文字內(nèi)容的消費(fèi)是有成本的抵知，而視頻內(nèi)容的消費(fèi)是一種被動(dòng)接收，門檻極低软族；另一方面刷喜，視頻直播內(nèi)容的互動(dòng)性、不確定性立砸、及時(shí)性掖疮、直接沖擊性等元素，都讓人們更樂意關(guān)注颗祝。

2.網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境日益成熟浊闪，社交媒體開始全力爭奪“第二屏幕”

比如，當(dāng)你收看“超級碗”時(shí)螺戳，Twitter希望你能發(fā)視頻直播搁宾；當(dāng)你追《權(quán)力的游戲》本季大結(jié)局時(shí)，F(xiàn)acebook希望能聽到你每分每秒的吐槽倔幼。即使創(chuàng)業(yè)新人忽視了視頻直播這塊大蛋糕盖腿，成熟的社交媒體網(wǎng)站也不會在這場“第二屏幕”之爭中輕言失敗。

3.移動(dòng)端及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化

事實(shí)上损同，Meerkat的前世Yevvo是一次失敗的嘗試翩腐。2013年3月Yevvo在App Store上線，雖然產(chǎn)品在2013年下半年出現(xiàn)過短暫的用戶增長期膏燃，并獲得了天使輪50萬美元和A輪370萬美元的融資茂卦，但發(fā)展到2014年，周活躍用戶僅有2000人蹄梢，2014年12月Yevvo正式下架疙筹。同樣是視頻直播應(yīng)用富俄，兩者產(chǎn)生的市場影響力卻截然不同。除卻產(chǎn)品理念上的迥異而咆，硬件設(shè)施是重要因素霍比。

相比2013年，2015年手機(jī)屏幕的增大暴备、多屏硬件的互動(dòng)性等技術(shù)莽龟，為富媒體形式內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播提供了良好環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化降低視頻內(nèi)容產(chǎn)生和消費(fèi)的金錢成本交惯。這給從文字內(nèi)容到語音內(nèi)容墅诡，到短視頻，再到如今的直播視頻帶來了可能性障癌。

4.社交訴求貫穿始終

每個(gè)人的內(nèi)心深處都有著強(qiáng)烈的表達(dá)和被聆聽的欲望凌外。未來的社會注定是去中心化的，目前涛浙，人們對文字康辑、圖片的表達(dá)訴求在相當(dāng)大的程度上得到滿足，待直播視頻應(yīng)用布局完善之時(shí)轿亮，內(nèi)容生產(chǎn)工具上的障礙也就消失了疮薇。《華盛頓郵報(bào)》在解釋“HuffPost Now”熱時(shí)說道：“直播視頻自由度高我注，觀眾可以參加評論按咒、提出問題，甚至一起出現(xiàn)在實(shí)時(shí)視頻當(dāng)中但骨±撸”

移動(dòng)視頻直播應(yīng)用火起來了，但是作為新興介質(zhì)嗽冒，它們將為傳播界帶來怎樣的變革呀伙？先從2015年多個(gè)“爆款”視頻直播應(yīng)用說起。

二添坊、“爆款”視頻直播應(yīng)用火遍全網(wǎng)

從2015年初起剿另，仿佛在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，國外就火起來大批視頻直播應(yīng)用贬蛙。其中雨女，當(dāng)數(shù)Meerkat和Periscope最受歡迎。

1.Meerkat：移動(dòng)實(shí)時(shí)直播

Meerkat這只小貓鼬初次亮相Product Hunt上阳准，就成為獲推薦最多的新產(chǎn)品氛堕。三天內(nèi)獲得1.5萬名用戶，形成8000多條視頻直播流野蝇。在3月初的SXSW音樂盛典上（每年在美國得州奧斯汀舉辦的音樂讼稚、電影和互動(dòng)盛會括儒。娛樂界和科技界人士齊聚一堂），Meerkat的視頻直播功能恰恰適用于這樣的場景锐想，在大會期間獲得的用戶增長速度達(dá)到了30%~40%帮寻。

Meerkat的界面相當(dāng)于Twitter、Instagram赠摇、Snapchat和彈幕網(wǎng)站的綜合體固逗，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)“喜歡”藕帜，也可以實(shí)時(shí)發(fā)評論與其他網(wǎng)友互動(dòng)烫罩。但是直播視頻只能實(shí)時(shí)觀看，過時(shí)不候洽故。

Meerkat的視頻直播功能完全基于手機(jī)贝攒，用戶手機(jī)攝像頭面向的場景可實(shí)時(shí)直播給關(guān)注的用戶。也許你可以直播正在參加的演唱會收津、新聞事件饿这、車外美景浊伙，甚至也可以直播你家中的場景或者和朋友們來一場實(shí)時(shí)問答游戲撞秋。移動(dòng)屬性讓直播變得隨意和碎片。

在2016年的美國大選中嚣鄙，Meerkat也狠狠地火了一把吻贿。總統(tǒng)候選人蘭德·保羅（Rand Paul）為了拉攏人氣哑子，便使用Meerkat進(jìn)行直播演講舅列。

2.Periscope：基于社交的流媒體直播

2015年1月Twitter收購了流媒體直播應(yīng)用Periscope，收購價(jià)逼近1億美金卧蜓，被評價(jià)為“目前最新潮帐要、最優(yōu)質(zhì)的流媒體直播應(yīng)用”。使用Periscope弥奸，人們可以隨時(shí)隨地錄制自己的直播視頻榨惠，并且分享到Twitter等社交平臺上，與自己已有的社交關(guān)系互動(dòng)盛霎，換句話說赠橙，用戶可以實(shí)時(shí)向朋友傳送流媒體直播視頻。Periscope志在打造一個(gè)“讓你通過其他眼睛實(shí)時(shí)看到世界”的產(chǎn)品愤炸。

Periscope的直播很流暢期揪，只有在播放人像時(shí)才可能有卡頓。桌面端采用了靈活的響應(yīng)式設(shè)計(jì)规个，能自己適應(yīng)于瀏覽器窗口凤薛。一旦直播結(jié)束姓建，用戶將馬上收到視頻統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括觀看人數(shù)缤苫、點(diǎn)贊人數(shù)引瀑、評論數(shù)量和累計(jì)時(shí)長，此外榨馁，用戶還會面臨是否把視頻從公共區(qū)域刪除的選擇憨栽。

而真正使Periscope脫穎而出的是它的定位功能，這有效地避免了各大新聞社在全球各地搜羅新聞事件相關(guān)的流媒體內(nèi)容翼虫，減輕了媒體的工作量屑柔。

此外，Periscope還有一大特色是能顯示粉絲評論的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)珍剑，從而增強(qiáng)互動(dòng)感掸宛。

三、作為介質(zhì)的視頻直播應(yīng)用招拙，為傳播帶來哪些新生機(jī)唧瘾？

1.交互屬性滿足用戶需求

聚合類直播視頻網(wǎng)站Livestream總裁曾在今年的全球網(wǎng)絡(luò)編輯大會（GEN）上解釋為何看好視頻直播業(yè)務(wù)：“直播只是一個(gè)推動(dòng)者，而互動(dòng)才是關(guān)鍵别凤。這一點(diǎn)其他的App都做不到饰序。”

而Twitch（游戲視頻直播平臺）同樣表示：“視頻直播的交互性滿足了用戶的需求规哪∏笤ィ”比如Twitch推出的即時(shí)聊天功能就允許用戶直接與他們的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。而正是這些新穎的創(chuàng)意才能將用戶牢牢地吸引在屏幕前诉稍。

2.降低傳播門檻：人人都可以體驗(yàn)直播

傳統(tǒng)電視媒體直播都是用專業(yè)設(shè)備操作完成蝠嘉，普通人要想嘗試一次直播體驗(yàn)幾乎不太現(xiàn)實(shí)。而現(xiàn)如今大量的直播類應(yīng)用在移動(dòng)端快速地普及杯巨，使得直播的門檻大幅度降低蚤告，只要你有一部手機(jī)，就能隨時(shí)和網(wǎng)友視頻聯(lián)系服爷。沒有技術(shù)門檻杜恰，突破時(shí)空限制，動(dòng)動(dòng)手指就能制作直播節(jié)目层扶。

可以說箫章，技術(shù)的進(jìn)步重新定義了普通用戶和內(nèi)容生產(chǎn)、媒體之間的關(guān)系镜会。IAB（Interactive Advertising Bureau）甚至發(fā)現(xiàn)檬寂，電視廣播公司眼睜睜地看著自己的觀眾玩起了視頻直播，觀眾居然從受眾變成了競爭者戳表。

個(gè)性化的直播方式和強(qiáng)互動(dòng)下的交流體驗(yàn)桶至，為視頻直播網(wǎng)站提供了大量流量和忠誠用戶昼伴。面對如此強(qiáng)悍的動(dòng)作，新聞機(jī)構(gòu)如何搶灘這一藍(lán)海镣屹？

四圃郊、新聞機(jī)構(gòu)如何爭霸視頻直播領(lǐng)域？

1.新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)軍移動(dòng)視頻直播：受眾參與是關(guān)鍵

對于新聞機(jī)構(gòu)來說女蜈，抓住社交視頻直播大潮持舆，讓用戶與記者直接對話，雖然直播報(bào)道本身不是什么新鮮事伪窖，但是Meerkat及Periscope等視頻直播應(yīng)用的出現(xiàn)卻給這種原有的報(bào)道形式注入了新的生機(jī)——受眾參與逸寓。這種更加社交化的直播報(bào)道，使得直播報(bào)道者與受眾能夠通過一款應(yīng)用進(jìn)行雙向交流覆山，從而“讓記者馬不停蹄（進(jìn)行報(bào)道）”竹伸。

美國博客網(wǎng)站Mashable的編輯Blathnaid Healy就曾指出：“Periscope和Meerkat的好處就在于，它們能把受眾融入進(jìn)來簇宽。受眾隨時(shí)可能向你提問勋篓，而你也無法回避∥焊睿”她說譬嚣，“假如你真的回避，那么也就不會有受眾理睬你了见妒」氯伲”

2.新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)軍移動(dòng)視頻直播的正確姿勢

就在不久前，YouTube作為互聯(lián)網(wǎng)世界中最大的視頻網(wǎng)站须揣，還躲在角落里冷眼窺視Periscope、Meerkat在視頻直播領(lǐng)域開疆拓土钱豁。而現(xiàn)在耻卡，巨人已經(jīng)蘇醒，擁有大量視頻資源和用戶基礎(chǔ)的YouTube表示牲尺，未來決定專注于開展視頻直播業(yè)務(wù)卵酪。

善于跨界的Google同樣也有新動(dòng)作，它從2012年倫敦奧運(yùn)會就開始提供直播業(yè)務(wù)谤碳，此后還做過多項(xiàng)賽事直播溃卡，并推出了一個(gè)App專供移動(dòng)端看游戲直播。

那么蜒简，傳統(tǒng)新聞出版商如何進(jìn)軍這一領(lǐng)域呢瘸羡？BuzzFeed、Vox和Quartz這樣的新興媒體都或多或少地開始了對視頻報(bào)道的探索搓茬。

2015年犹赖，美聯(lián)社則發(fā)力Live U技術(shù)队他，并與Bambuser公司開展合作，這些舉措讓美聯(lián)社的視頻直播功能大大增強(qiáng)峻村。

美聯(lián)社全球視頻總監(jiān)Sandy MacIntyre說：“每一分鐘內(nèi)發(fā)生的新聞故事都將獲得現(xiàn)場直播麸折。”美聯(lián)社的Live U可以把筆記本電腦作為現(xiàn)場視頻傳輸單元粘昨，把記者拍攝的視頻連接到采編中心進(jìn)行直播垢啼。而美聯(lián)社與Bambuser合作研究了基于移動(dòng)端的直播流媒體技術(shù)。直播流把視頻直播功能擴(kuò)大到了普通人张肾，它允許人們從普通手機(jī)里傳輸視頻膊夹。

美聯(lián)社國際產(chǎn)品與平臺的主管Sue Brooks認(rèn)為：“直播內(nèi)容不光能吸引更多的流量，而且還能增加觀眾的觀看時(shí)間捌浩。很明顯放刨，觀眾愿意在直播內(nèi)容上花更多時(shí)間∈龋”

而美國廣播公司（ABC）新聞中心早在幾年前就推出“實(shí)時(shí)流（livestream）”进统，允許記者使用“LiveU”App進(jìn)行手機(jī)視頻直播。

除了美聯(lián)社浪听，美國新聞博客網(wǎng)站Mashable也在流媒體直播平臺上Livestream開展直播螟碎。

那么，面對洶涌而來的直播浪潮迹栓，媒體的優(yōu)勢在哪里掉分？有業(yè)內(nèi)人士就表示：“如果你能用一個(gè)直播平臺連接你的觀眾，那平臺本身將是絕好的廣告投放地克伊∷止”傳統(tǒng)的廣播公司和內(nèi)容商的優(yōu)勢在于，他們擁有絕好的資源愿吹、高質(zhì)量的直播視頻以及品牌的認(rèn)知度不从，而這些將足夠他們打造“爆款”，錘煉出現(xiàn)象級的產(chǎn)品犁跪。

換言之椿息，如果傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)能夠充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢，并根據(jù)觀眾的口味推出節(jié)目坷衍，那么視頻直播欄目依然是它們的“變現(xiàn)利器”寝优。