“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的逐漸退卻仪糖，讓人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及與其產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”后衍生而成的新個(gè)體開始重新觀察和審視咒程。這是人們重新回歸理性的開始帐姻，更是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全新發(fā)展階段的標(biāo)志。從流量思維轉(zhuǎn)向資產(chǎn)思維晦鞋，從大干快上到躬身深耕，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從噴薄發(fā)展的草莽時(shí)代向精耕細(xì)作的規(guī)范時(shí)代邁進(jìn)。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物芭商，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展同樣如此。
在經(jīng)歷了2015年的瘋狂發(fā)展之后，互聯(lián)網(wǎng)金融的“高燒”漸漸退去勿侯。而由于不規(guī)范發(fā)展導(dǎo)致的國(guó)家層面的監(jiān)管則讓互聯(lián)網(wǎng)金融降溫的速度更快兵钮。以新用戶補(bǔ)貼呻拌、老拉新回饋的流量思維的運(yùn)營(yíng)模式逐步被以大數(shù)據(jù)靴拱、云計(jì)算初家、區(qū)塊鏈等新技術(shù)為代表的新的運(yùn)營(yíng)模式所代替掖肋。如果將傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式下的互聯(lián)網(wǎng)金融稱之為“老金融”的話籽腕，那么嗡呼，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算皇耗、區(qū)塊鏈南窗、智能硬件等新技術(shù)為代表的金融科技時(shí)代則可以被稱之為“新金融”。
互聯(lián)網(wǎng)金融的諸多弊病讓新金融有了迅速成長(zhǎng)的土壤郎楼，而智能科技與大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用則為新金融的發(fā)展注入了全新的力量万伤。它們不斷改變著互聯(lián)網(wǎng)金融的操作模式和思維方式，同樣給用戶體驗(yàn)不斷帶來新的改變呜袁。
文化眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的產(chǎn)物敌买，同樣在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代獲得了飛速的發(fā)展。以BAT為代表的平臺(tái)持續(xù)涌入則讓這種飛速發(fā)展背后有了一絲過熱的可能阶界。阿里虹钮、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，京東眾籌膘融、蘇寧眾籌芙粱、聚米眾籌等新興眾籌平臺(tái)的崛起就是這種飛速發(fā)展最為直接的體現(xiàn)。新金融時(shí)代的來臨氧映，同樣給文化眾籌的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇春畔，同樣在改變著文化眾籌的發(fā)展邏輯和思路。
新金融時(shí)代來臨岛都，文化眾籌機(jī)遇空前
如果說互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代將個(gè)人金融生活從線下遷移到線上的話律姨，那么，新金融時(shí)代的來臨則讓金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)更多地從線下遷移到了線上疗绣，這種轉(zhuǎn)變較之于互聯(lián)網(wǎng)金融更加徹底和全面线召。“個(gè)人”+“機(jī)構(gòu)”的金融生態(tài)圈最終讓新金融時(shí)代來臨多矮，而文化眾籌在這當(dāng)中面臨的機(jī)遇同樣空前巨大缓淹。
金融與個(gè)人生活的逐漸彌合讓文化眾籌更具多樣性。新金融的一個(gè)最為突出的特點(diǎn)就是它與我們的生活更加緊密地結(jié)合在一起塔逃。在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代讯壶，我們僅僅會(huì)將金融看做是一個(gè)理財(cái)工具，參與互聯(lián)網(wǎng)金融的最為重要的目的可能只是為了獲得高收益湾盗，而在新金融時(shí)代伏蚊，金融將會(huì)更加深度地影響我們的生活，我們參與金融活動(dòng)不再僅僅只是為了理財(cái)格粪，為了獲取高收益躏吊，而是將金融活動(dòng)看作我們生活中一個(gè)必不可少的部分氛改，它深入到我們生活中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并帶給我們足夠多的想象比伏。
文化眾籌獨(dú)有的魅力讓它與個(gè)人生活有著天然的聯(lián)系胜卤。新金融逐漸與個(gè)人生活產(chǎn)生深度聯(lián)系，讓其與文化眾籌有了一種天然的結(jié)合力赁项。這種結(jié)合產(chǎn)生的不同的應(yīng)用場(chǎng)景葛躏，發(fā)生不同的聯(lián)系產(chǎn)生的新事物為文化眾籌概念的豐富與發(fā)展提供了素材，這些新事物本身成了文化眾籌的對(duì)象悠菜。相對(duì)于當(dāng)下的文化眾籌來講舰攒，新金融背景下的文化眾籌無疑會(huì)更具多樣性，更加能夠讓人們參與其中悔醋，更深地影響人們的生活摩窃。
智能支付、智能云計(jì)算等金融工具的廣泛應(yīng)用讓文化眾籌更便利芬骄。新金融的一個(gè)更加突出的特點(diǎn)就是更加智能偶芍，更具人性化。之所以具有如此突出的優(yōu)勢(shì)德玫，最為重要的原因就是智能科技匪蟀、智能云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)在金融領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)金融行業(yè)的應(yīng)用大大提升了交易成本宰僧，優(yōu)化交易流程一樣材彪，智能支付、智能云計(jì)算等技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的應(yīng)用同樣將會(huì)給它帶來顛覆性的變化琴儿。作為金融的一種表現(xiàn)形式段化，文化眾籌同樣將會(huì)由于這些科技的應(yīng)用而獲得不少變化。
以智能支付為代表的新的支付方式將會(huì)改變現(xiàn)有的以綁卡支付為主的文化眾籌支付模式將支付朝著以智能閃付造成、人臉識(shí)別支付等更加智能的方向發(fā)展显熏，而文化眾籌獨(dú)有的多樣性則讓支付的形式可以有本質(zhì)性的變化，我們可以通過門票晒屎、電影票喘蟆、演唱會(huì)門票等形式進(jìn)行支付，在這些支付方式中同樣可以加入智能支付的內(nèi)容鼓鲁。現(xiàn)有的以現(xiàn)金為主的支付方式蕴轨，可能轉(zhuǎn)變成為以虛擬貨幣為主的支付方式，這種方式在讓用戶更加便捷地參與眾籌同時(shí)骇吭，同樣會(huì)讓眾籌的回報(bào)方式更具多樣化橙弱。
以智能云計(jì)算為代表的新的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式將會(huì)更加智能，更加個(gè)性化地為用戶推薦眾籌項(xiàng)目。如果用戶對(duì)于某位明星或者某種題材的項(xiàng)目比較感興趣棘脐，那么智能云計(jì)算系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)用戶以往的瀏覽記錄進(jìn)行確定斜筐，而眾籌平臺(tái)在進(jìn)行項(xiàng)目推薦的時(shí)候，直接可以推薦這一類的項(xiàng)目給用戶蛀缝。此外奴艾，智能云計(jì)算還能夠分析出用戶的投資能力，據(jù)此給用戶推薦能夠滿足其投資需求的眾籌項(xiàng)目内斯。
智能科技在新金融上的廣泛應(yīng)用無疑將會(huì)使文化眾籌更加人性化和智能化，由此帶來的用戶體驗(yàn)的增加同樣將會(huì)讓我們感受到文化眾籌比以往更加便利像啼，更加具有吸引力俘闯。
新技術(shù)與新金融的結(jié)合讓文化眾籌的回報(bào)方式更具科技感。互聯(lián)網(wǎng)金融下的文化眾籌更多地承擔(dān)的是將線下的用戶轉(zhuǎn)移到線上忽冻，并通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)真朗，最終獲得眾籌的成功。由此可見僧诚，互聯(lián)網(wǎng)金融下的文化眾籌并不會(huì)過多地關(guān)注用戶體驗(yàn)遮婶，只是會(huì)將眾籌看作是一個(gè)流量轉(zhuǎn)化的工具。這必然會(huì)導(dǎo)致參與文化眾籌的用戶體驗(yàn)感較差湖笨。
隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)旗扑，原有的以流量為主的成長(zhǎng)邏輯開始朝著以體驗(yàn)為主的成長(zhǎng)邏輯發(fā)展，提升用戶體驗(yàn)慈省，優(yōu)化用戶投資步驟無疑將會(huì)成為新金融背景下臀防，文化眾籌平臺(tái)進(jìn)一步深耕的切入點(diǎn)。而新技術(shù)的應(yīng)用無疑提供了一種優(yōu)化用戶體驗(yàn)的契機(jī)边败。
借助新的科技袱衷，將文化眾籌的回報(bào)盡可能多地與新技術(shù)結(jié)合在一起，減少當(dāng)下很多文化眾籌類的項(xiàng)目由于時(shí)間和空間的限制無法兌現(xiàn)的問題笑窜，讓文化眾籌的很多“隱性福利”不再是“畫餅充饑”致燥。新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)以及與金融行業(yè)結(jié)合的日益緊密無疑為文化眾籌提供了這樣一個(gè)契機(jī)。從這種邏輯來看排截，新金融時(shí)代的來臨將會(huì)讓文化眾籌的回報(bào)方式更具科技感嫌蚤。
新金融所描繪的絢麗藍(lán)圖讓我們對(duì)于其未來充滿了憧憬和渴望，而文化眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中較具活力的一個(gè)種類断傲，必然會(huì)產(chǎn)生更加顯著的變化搬葬。從目前文化眾籌行業(yè)的現(xiàn)狀來看，以京東眾籌艳悔、蘇寧眾籌急凰、聚米眾籌為代表的文化眾籌平臺(tái)都在進(jìn)行新金融背景下文化眾籌模式和邏輯的相關(guān)探索。這些眾籌平臺(tái)對(duì)于未來文化眾籌發(fā)展的探索同樣讓我們對(duì)文化眾籌的未來充滿了想象的空間。
底層邏輯抡锈、方式方法疾忍、表現(xiàn)形式，文化眾籌的想象空間巨大
新金融對(duì)文化眾籌概念的不斷豐富和拓展讓原本已經(jīng)火熱的文化眾籌行業(yè)更顯火爆床三，而對(duì)金融行業(yè)本質(zhì)性的影響和改變則讓我們對(duì)文化眾籌的概念有了全新理解的可能性一罩。對(duì)于未來的文化眾籌，我們依然有著很大的想象空間撇簿。
文化眾籌的底層邏輯可能會(huì)發(fā)生本質(zhì)性的變化聂渊。互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于金融行業(yè)的影響僅僅是實(shí)現(xiàn)了用戶從線下到線上的遷移、柜臺(tái)交易方式的互聯(lián)網(wǎng)化四瘫。對(duì)于金融行業(yè)更深層次的影響少之又少汉嗽，缺少了深入到底層的“手術(shù)刀”式的轉(zhuǎn)變，必然缺少了成長(zhǎng)成為新事物的力量找蜜，顯然更不能說互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)演變成了一種全新的事物饼暑，這種淺層的改變只能算作是一種“形而上”的營(yíng)銷而已。所以洗做，我們只能將互聯(lián)網(wǎng)金融看作是一個(gè)“半拉子”工程弓叛，它還需要更加深度的發(fā)展才能給金融行業(yè)帶來本質(zhì)性的變化。
新金融條件下诚纸，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)金融行業(yè)的影響逐漸結(jié)束撰筷，用戶的消費(fèi)習(xí)慣、支付方式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上畦徘，需要對(duì)金融行業(yè)進(jìn)行更加深度的改變才能根除互聯(lián)網(wǎng)金融依然存在的問題和弊病闭专，讓新金融成為一種主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展潮流的新事物。利用改變金融行業(yè)的底層邏輯來實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)成為一種可能旧烧。
將原有的以籌集資金為主要切入點(diǎn)和主要目標(biāo)的文化眾籌模式改變成為以影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞綖橹鞯男履Ｊ健?b>不斷挖掘文化眾籌的內(nèi)涵影钉，利用文化行業(yè)的深度與廣度來豐富文化眾籌的內(nèi)涵，從而來提升文化眾籌的吸引力掘剪。而借助金融這個(gè)和人們生活關(guān)系最為緊密的方式來讓新金融下的文化眾籌成為一種生活方式平委，可能是新金融背景下文化眾籌實(shí)現(xiàn)新一輪發(fā)展的一個(gè)絕佳切入點(diǎn)。
基于智能科技為基礎(chǔ)的文化眾籌將獲取更多的方式夺谁、方法廉赔。毋庸置疑，下一個(gè)十年將會(huì)是智能科技主導(dǎo)的十年匾鸥，盡管智能科技在上一個(gè)十年的發(fā)展并不盡如人意蜡塌，有些時(shí)候甚至可以用踟躕不前來形容，但是這并不妨礙它成為下一個(gè)資本風(fēng)口的可能性勿负。谷歌馏艾、Facebook、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入更讓人們斷定了這種判斷。借助智能科技的手段琅摩，我們能夠獲得更多的方式方法來提升整個(gè)文化眾籌的運(yùn)營(yíng)思路铁孵。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化眾籌更多的是借助互聯(lián)網(wǎng)的手段讓更多的用戶參與到眾籌項(xiàng)目之中，對(duì)于用戶參與之后的運(yùn)營(yíng)總是會(huì)缺少一些更深的探索房资。從某種意義上來講蜕劝，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化眾籌更多地承擔(dān)的是一個(gè)聚攏用戶的角色，對(duì)于用戶的挖掘轰异、用戶與項(xiàng)目良性互動(dòng)的建立岖沛、項(xiàng)目的深度運(yùn)營(yíng)并沒有過多涉及，這同樣是當(dāng)下以京東眾籌搭独、蘇寧眾籌婴削、聚米眾籌為代表的文化眾籌平臺(tái)都在思考的問題。
智能科技時(shí)代的到來無疑讓文化眾籌在深度運(yùn)營(yíng)和發(fā)展道路上獲得了更多的工具和手段戳稽，借助這些智能科技，文化眾籌的更多功能與屬性將會(huì)得到極大地發(fā)揮和拓展期升，文化眾籌承擔(dān)的也不再是一個(gè)的籌集資金的角色惊奇，未來它將會(huì)承擔(dān)更多的籌集資金以外的功能與角色。借助智能硬件設(shè)備播赁，我們能夠在家感受文化項(xiàng)目的盛況颂郎，眾籌回報(bào)不再會(huì)被時(shí)間和空間所限制，借助智能云計(jì)算容为，我們能夠更加精準(zhǔn)地了解項(xiàng)目和用戶的情況乓序，更加精準(zhǔn)地推送項(xiàng)目信息，更能促成眾籌項(xiàng)目的成功坎背；借助全新的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸技術(shù)替劈，我們能夠突破現(xiàn)有的很多限制讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法實(shí)現(xiàn)的功能得以實(shí)現(xiàn)……
文化眾籌的表現(xiàn)形式將會(huì)得到最大程度地拓展。互聯(lián)網(wǎng)條件下的文化眾籌更多的展現(xiàn)形式可能集中在文字得滤、圖片陨献、視頻上，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的逐步深入還有可能涉及到直播等相關(guān)領(lǐng)域懂更，但是這些表現(xiàn)形式依然有很大的拓展空間眨业。而新金融時(shí)代的來臨無疑能夠讓文化眾籌的表現(xiàn)形式得到最大程度地拓展。
借助VR沮协、AR等技術(shù)龄捡，我們能夠讓文化眾籌的表現(xiàn)形式更加直接，即使無法親臨現(xiàn)場(chǎng)慷暂，我們依然能夠直觀地感受文化眾籌項(xiàng)目的魅力聘殖，VR、AR等技術(shù)在文化眾籌項(xiàng)目上的這些應(yīng)用同樣能夠讓眾籌項(xiàng)目更富多樣性，更加絢麗多彩就斤；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)悍募，我們能夠讓文化眾籌的表現(xiàn)形式更加符合用戶偏好，更加直擊人們的內(nèi)心洋机；借助云計(jì)算技術(shù)坠宴，文化眾籌的表現(xiàn)形式將會(huì)實(shí)現(xiàn)云端整合，我們看到的文化眾籌將不再是單一的绷旗、獨(dú)立的喜鼓，更多的是一個(gè)復(fù)合體和聚合體。
新金融下的文化眾籌更多的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融下的一些問題和短板進(jìn)行的重新整合衔肢，這可能是對(duì)文化眾籌概念進(jìn)行的一次“重塑”庄岖。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的文化眾籌，新金融條件下的文化眾籌將會(huì)變得更加徹底角骤，更加多樣化隅忿。
新金融崛起迅速，文化眾籌或?qū)l(fā)生本質(zhì)變化邦尊，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)留下的“半拉子”工程的一種重新整合背桐，更是對(duì)下半場(chǎng)全新發(fā)展概念的一次重新詮釋。
【作者：孟永輝蝉揍，資深撰稿人链峭，專欄作者。微信公眾號(hào)：孟老獅】
