前幾天庵朝，我在自己的朋友圈收到了華為和奔馳的廣告推送吗冤，從形式上來(lái)看，已經(jīng)從原來(lái)的分享文字+圖片+鏈接的模式九府，進(jìn)化為廣告卡片+動(dòng)態(tài)流媒體+鏈接的模式椎瘟。從二維靜態(tài)到二維動(dòng)態(tài)，或許以后還可能進(jìn)化到虛擬三維侄旬，新媒體廣告營(yíng)銷模式的升級(jí)加速肺蔚，意味著對(duì)技術(shù)以及投入的升級(jí)。
當(dāng)然儡羔，除了在微信朋友圈中見(jiàn)過(guò)的各種類型宣羊、層出不窮的廣告創(chuàng)新之外，在其他的很多領(lǐng)域當(dāng)中汰蜘，現(xiàn)代品牌營(yíng)銷仇冯，正在通過(guò)富有成效的創(chuàng)新，不斷的給社會(huì)大眾帶來(lái)豐富的愉悅體驗(yàn)族操。
正因?yàn)槌霈F(xiàn)了這么多的形式苛坚，尤其是在創(chuàng)新領(lǐng)域上的表達(dá)，導(dǎo)致很多企業(yè)都在一窩蜂的以品牌營(yíng)銷在視覺(jué)體驗(yàn)和形式上都能夠更好的實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新為標(biāo)準(zhǔn)色难，重新去制定自己的品牌營(yíng)銷計(jì)劃泼舱，并不斷的校正自己在市場(chǎng)推廣上的各種行為。
但是也存在著這樣一個(gè)問(wèn)題枷莉，當(dāng)大家都在一窩蜂的去一味的追求形式上創(chuàng)新時(shí)娇昙，就非常容易忽略我們到底為什么這么做，這樣做的本質(zhì)來(lái)源到底是什么笤妙。
其實(shí)無(wú)論廣告未來(lái)長(zhǎng)什么樣子冒掌，品牌推廣玩出來(lái)的手段有多花哨，其實(shí)所有的本質(zhì)都是品牌的延伸蹲盘，也就是新媒體營(yíng)銷的核心著眼點(diǎn)宋渔。
品牌的本質(zhì)價(jià)值表現(xiàn)為品牌的內(nèi)容、傳播和品牌受眾運(yùn)營(yíng)辜限』始穑基于這三個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的所有延伸都是正確的。我們?cè)谶M(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候，不要被那些花哨的內(nèi)容所吸引和迷失方向氧急，而更重要的是要基于品牌颗胡，從這三個(gè)點(diǎn)出發(fā)來(lái)分析價(jià)值。如果開展的品牌的創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)吩坝，并沒(méi)有沿著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去做毒姨，那么所有的品牌創(chuàng)新都是一種無(wú)稽之談。
我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到的大部分新媒體品牌營(yíng)銷钉寝，重點(diǎn)打動(dòng)我們的弧呐，其實(shí)都是品牌所生產(chǎn)的獨(dú)特性的內(nèi)容。一個(gè)好的品牌營(yíng)銷內(nèi)容往往能夠觸發(fā)人們的各種感官上的愉悅體驗(yàn)嵌纲，在大腦中形成非常強(qiáng)烈的情緒回應(yīng)俘枫，最終讓人們?cè)敢庠谧约旱纳缃幻襟w上進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。
所以我們認(rèn)為品牌在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域當(dāng)中第一大的創(chuàng)新逮走，就是在生產(chǎn)內(nèi)容上的創(chuàng)新鸠蚪。而在內(nèi)容上的創(chuàng)新，又分為內(nèi)容本質(zhì)的創(chuàng)新和內(nèi)容表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新师溅。同樣的內(nèi)容茅信，如果是用海報(bào)做出來(lái)的，就會(huì)給人更加直接的體現(xiàn)墓臭；而如果用文字來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)蘸鲸，則需要在文案上下很多的功夫，做很多的策劃窿锉，才能實(shí)現(xiàn)社交貨幣化的價(jià)值表現(xiàn)棚贾。所以說(shuō)內(nèi)容本質(zhì)和內(nèi)容的表現(xiàn)形式構(gòu)成了品牌在新媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的核心方向，也是創(chuàng)新的支點(diǎn)榆综。
所有做廣告的人都知道，無(wú)論你的廣告內(nèi)容有多么的好铸史，但核心是廣告內(nèi)容需要覆蓋到所希望傳達(dá)到的人群鼻疮，這種覆蓋和傳播的途徑，決定了一個(gè)廣告和新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的成敗琳轿。
我曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)判沟，將相同的一篇文章用不同的微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布。
在一個(gè)是剛剛成立崭篡、粉絲很少挪哄、影響力一般的微信公眾號(hào)上，這個(gè)內(nèi)容的傳播和閱讀效果就非常的差琉闪，數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)結(jié)果迹炼，都無(wú)法讓人直視。
另一個(gè)則是自媒體領(lǐng)域非常知名的微信公眾號(hào)，擁有上百萬(wàn)的粉絲斯入，同樣的內(nèi)容所獲得的傳播效果就非常非常的大砂碉，轉(zhuǎn)發(fā)、分享刻两、點(diǎn)贊增蹭、留言的用戶數(shù)據(jù)大得驚人。
這個(gè)實(shí)驗(yàn)就成分的驗(yàn)證了渠道對(duì)于品牌在新媒體營(yíng)銷成果上的巨大影響力磅摹。因?yàn)檫@就是典型的社交分發(fā)邏輯滋迈，一個(gè)號(hào)的社交分發(fā)能力越強(qiáng)，意味著他的粉絲越好户誓，互動(dòng)效果越好饼灿。這與內(nèi)容的好壞已經(jīng)關(guān)系不大了。今天已經(jīng)有很多優(yōu)秀的自媒體大號(hào)厅克，通過(guò)前面的運(yùn)營(yíng)之后建立了強(qiáng)大的影響力赔退，就算在后期推出的內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法稱之為精品了，但是因?yàn)橐呀?jīng)積累的強(qiáng)大的社交分發(fā)能力证舟，就能夠獲得更加廣泛的反響硕旗。
正因?yàn)槌霈F(xiàn)了這樣的尷尬現(xiàn)象，因此女责，在今天的新媒體傳播的過(guò)程中漆枚，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)的崛起，又誕生了算法分發(fā)抵知。我們可以通過(guò)今日頭條墙基、一點(diǎn)資訊等這些內(nèi)容聚合類app，就能夠?qū)⒁粋€(gè)非常好的內(nèi)容刷喜，迅速的覆蓋到對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣人的手機(jī)上残制，從而獲得影響力。
除了這兩種模式之外掖疮，還有專門的廣告模式初茶，比如說(shuō)朋友圈的廣告、KOL的資源浊闪、專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)等恼布，這都是屬于這個(gè)邏輯。
一個(gè)品牌搁宾，它在新媒體上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新折汞，往往不僅僅是在品牌傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，還有在傳播途徑上創(chuàng)新性盖腿。
在品牌營(yíng)銷策略當(dāng)中最后一個(gè)創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的領(lǐng)域爽待，就是在用戶的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。可以說(shuō)堕伪，這也是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)崛起之后揖庄，所帶給我們?cè)跔I(yíng)銷方面啟示最大的一個(gè)領(lǐng)域。吳曉波讀書會(huì)欠雌、羅輯思維等一系列互聯(lián)網(wǎng)社群的建立蹄梢，都是基于對(duì)于用戶關(guān)系這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新所實(shí)現(xiàn)的。包括小米在品牌營(yíng)銷中所采用的重要的策略富俄，也都是基于這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)所實(shí)現(xiàn)的禁炒。
傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷，在用戶這個(gè)領(lǐng)域中霍比，往往都是在努力的討好用戶幕袱，希望獲得用戶的點(diǎn)贊支持和口碑的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，直接對(duì)應(yīng)和負(fù)責(zé)任的部門悠瞬，都是售后服務(wù)们豌、客服或者是市場(chǎng)銷售，品牌在其中發(fā)揮的意義浅妆，往往是一種空泛性的標(biāo)簽邏輯望迎。
但是到了智能手機(jī)所主導(dǎo)的新一代品牌營(yíng)銷推廣時(shí)代，每一個(gè)人都可以通過(guò)智能手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)種的操作凌外、各種泛社交化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)辩尊。所以通過(guò)智能手機(jī)給我們打開了這樣一扇窗口，實(shí)現(xiàn)人與人的自由聯(lián)合康辑，完成共同興趣愛(ài)好標(biāo)簽用戶的聚集摄欲，成為了全新的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破的核心玩法之一。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域這么多品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新玩法和策略疮薇，其實(shí)歸根結(jié)底胸墙，都來(lái)自于品牌營(yíng)銷所著眼的內(nèi)容、傳播和用戶的經(jīng)營(yíng)這三個(gè)領(lǐng)域按咒，核心的都是圍繞品牌定位的價(jià)值取向迟隅。
無(wú)論表象如何千變?nèi)f化，但是規(guī)矩卻是始終如一胖齐。基于核心價(jià)值點(diǎn)的延伸嗽冒，是品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新本質(zhì)呀伙。
