#華商營銷智慧#
傳播要直接表達变丧，還是要搞彎彎繞？
很多人選擇了后者绢掰，本來直接說顧客都聽不懂痒蓬，結(jié)果你還來個拐彎抹角的，顧客馬上就跑了滴劲，比如：產(chǎn)品包裝上的信息攻晒，一定要直接給，而且要給全班挖，切勿拐彎抹角鲁捏，搞彎彎繞，意味著信息的接受者理解成本變高萧芙，信息的傳達就嚴重受到損耗给梅，這就像是用繁體字去給品牌名命名，顧客都不認識末购，首先他不會去消費，即便產(chǎn)品很好虎谢，也無法轉(zhuǎn)述給身邊的人盟榴，整個溝通傳播就停止了。
我反復(fù)強調(diào)婴噩，營銷的問題擎场，底層是傳播的問題，傳播的根本是信息的編碼和解碼几莽。
在短視頻傳播的今天迅办，企業(yè)的內(nèi)容如果是硬廣，顯然很難被他人傳播章蚣。傳播的關(guān)鍵不在于播站欺，而在于傳，所以應(yīng)該是“播傳”纤垂，播傳的關(guān)鍵在于“傳”躬拢，一傳十愿题，十傳百，百傳千…，短視頻內(nèi)容如果是硬廣魏身，那就只有“播”，很難“傳”起來韩脑，顯然不符合短視頻的傳播規(guī)律。
所以绰咽，今年的短視頻內(nèi)容，要從有趣地粪、有料取募、有用“三有”如思考，企業(yè)的內(nèi)容也可以變得有趣驶忌，有反轉(zhuǎn)矛辕，有場景，有溫度付魔，有畫面感…
所以聊品，你需要將企業(yè)的宣傳內(nèi)容夾雜在新型的信息炸彈中，去炸開廣大顧客的心智開關(guān)几苍，股東他們自動傳播你的“硬廣”翻屈。
廣告植入，其實就是認為信息炸彈妻坝，反正到了某個時間伸眶，炸彈自動爆炸，觀眾必須接受炸彈轟炸刽宪。
電梯廣告也一樣厘贼，就是把炸彈安裝在電梯里，這是觀眾必經(jīng)之路圣拄，且炸彈爆炸時嘴秸，觀眾無路可逃，所以說庇谆，分眾傳媒的江南春說岳掐，電梯的傳播效果更好，更容易集中引爆新品牌饭耳，本質(zhì)就是精準(zhǔn)轟炸消費者串述，強行灌輸商業(yè)廣告信息。
當(dāng)然寞肖，我們不僅要讓觀眾記住商業(yè)信息纲酗，而且還要上觀眾做出購買的行動，同時還希望觀眾把接收到的信息轉(zhuǎn)述給更多的人新蟆，實現(xiàn)“播傳”的效果耕姊。
總結(jié)，信息的傳播要直接給栅葡，而且要一次性給全茉兰，給全消費者座決策的所有信息，不能搞彎彎繞欣簇，針對難度極大的硬廣规脸，傳播的關(guān)鍵是制作信息炸藥包坯约，精準(zhǔn)炸開消費者主動傳播的開關(guān)，把信息接收者變成你的免費宣傳員莫鸭。（西方紅方法）
