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中國商人向來很會借勢營銷域帐。
就比如羅永浩。
前幾天是整，被稱為“中國工業(yè)設計之父”的清華大學教授柳冠中老人家在接受采訪的時候說：“紅點獎肖揣、iF獎純粹就是商業(yè)機構(gòu)，專騙中國人錢浮入×牛”
本來沒老羅啥事兒，但他非踩著這個節(jié)骨眼就出來蹦跶事秀，發(fā)了一篇長微博回應：這些獎項雖然偏向商業(yè)化彤断，但是真正評選的標準還是非常嚴苛的，每年選出來的最佳獎數(shù)量很少易迹。
一查資料才知宰衙，錘子T1當年拿過iF設計獎金獎。自家殊榮被別人指出有水分當然不爽了睹欲。但也曾經(jīng)拿過紅點獎的小米供炼、華為都沒動靜，為啥偏偏只有羅永浩出來跳腳窘疮？
原來袋哼，5月15日錘子將在鳥巢舉行新品發(fā)布會。配置不如別人闸衫，只能賣賣情懷的錘子手機營銷碰壁涛贯，現(xiàn)在凡是只要有話題，哪怕是一趟渾水也得淌蔚出。
說來羅永浩這個人也挺逗弟翘。當年在錘子發(fā)布會上含懊，羅永浩就直接抨擊：“紅點獎是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業(yè)設計圈是一個笑柄衅胀〔砬牵”時隔一年后，錘子就拿著獲得iF設計金獎的噱頭到處宣傳滚躯。
向來在設計方面自我感覺良好的羅永浩會不知道iF獎也是一個極其商業(yè)化的獎項嗎雏门？這答案自然不用道破。
第一次聽到紅點獎這名掸掏，還是在我那個四線城市不知名的小學校茁影。有個藝術(shù)系的學生拿下金獎，校領(lǐng)導在各大教學樓都掛上十幾條橫幅丧凤，上面寫著“紅點獎——工業(yè)設計中的奧斯卡”募闲，生怕別人不知道這獎的分量。乍一聽還覺得挺牛X愿待，直到后來深入了解才發(fā)現(xiàn)浩螺，這根本就是個沒啥含金量的獎項。
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紅點獎和iF設計獎仍侥、IDEA 設計獎被并稱為世界三大設計獎要出，1955年發(fā)起于德國。最開始的時候农渊，紅點獎還算是一個公平且專業(yè)的獎項患蹂，但經(jīng)過發(fā)展與演變，逐步成為了一個設計行業(yè)的商業(yè)推廣機構(gòu)砸紊。
企業(yè)想要參賽传于，須得繳納上萬元的參賽費。而每年獲獎的作品件數(shù)能高達一兩千件醉顽，這意味著只要你是交了錢沼溜，基本上捧個金獎回來那是妥妥的事兒。當時紅點獎還打算開設一個“中國好設計獎（CGD徽鼎，China Good Design）”盛末，遭到了柳冠中的強烈抨擊弹惦。別的不說否淤，你這圈錢的意圖會不會太明顯了一點？
企業(yè)交錢拿獎棠隐，主辦方收錢辦事石抡，怎么聽都是個愿打愿挨的事兒。國人向來愛虛榮助泽、撐場面啰扛，喜歡往自己臉上貼點洋金箔嚎京。外國人就看準這一點下手，專喜歡弄點野雞獎來中國撈錢隐解。
1994年鞍帝，史玉柱鴻圖計劃中的巨人大廈資金鏈斷裂，只蓋了三層煞茫，負債2.5億帕涌，自稱中國最窮人。當時有記者去爛尾的巨人大廈采訪他续徽，只見他坐在土坯房里蚓曼，泰然自若，完全不像身背2億多債務的人钦扭。
后來老史嗅到商機纫版，把原本是國外普通保健品的腦白金漂洋過海一鍍金，搖身變成了可包治百病的神奇藥品客情，外加經(jīng)過央視廣告的轟炸其弊，腦白金獲得了巨大成功，但實際卻沒什么效果膀斋。后來史玉柱知道這個弊端瑞凑，在還完錢后迅速把腦白金轉(zhuǎn)讓出手。
不得不說概页，史玉柱確實是個聰明的商人籽御，不僅學會把保健品當禮品賣，把廣告往俗了拍惰匙，把雞蛋包裝成了金蛋技掏，還讓無數(shù)中國企業(yè)家學到了一招：凡是能鍍上洋墨水的，都是好的项鬼。
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不止企業(yè)家們熱衷于蹭獎哑梳，連明星也是。
當年楊冪獲得休斯頓國際電影節(jié)影后的新聞通稿刷得滿天都是绘盟，卻被爆出這不過是個野雞獎鸠真。隨意搭個幕布都能當背景，作品展示就是放個PPT龄毡，一個國際電影節(jié)的贊助商還全是中國不知名的小企業(yè)吠卷，連小金人都是仿奧斯卡。怪不得導演李楊會在微博上狠批：楊冪們拿這種“國際影后”沦零，丟誰的臉祭隔？
還有張杰在2014年在全美音樂獎中獲得“國際藝人獎”的時候大肆宣傳，即使面對眾人質(zhì)疑團隊還很驕傲地回應：“張杰拿到的國際藝人獎之前僅僅頒過8次路操，獲獎明星都是邁克爾·杰克遜疾渴、惠特尼·休斯頓和碧昂斯這樣的超級巨星千贯。”之后卻被網(wǎng)友挖出搞坝，邁克·杰克遜所獲得的是國際杰出藝人獎搔谴，而張杰所獲得國際藝人獎是專為中國人設立，第一次頒發(fā)桩撮，活脫脫就是一個野雞獎己沛。
如此迅速地被打臉，實在是相當丟人距境。
說紅點獎也好申尼，提其他野雞獎也罷，拿獎既是為了鍍金垫桂，也是為了炒作师幕。但凡在國外拿點什么獎的名人企業(yè)都要在各大新聞頭版慶賀幾日，哪怕是最低等級诬滩、沒有一點含金量的獎項霹粥，只要名聲夠響亮，再賭一把用戶根本不了解這個獎的復雜等級疼鸟，就能心安理得地大做文章后控。畢竟能唬一個是一個，能騙一群是一群空镜。
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我們不能否認紅點獎曾經(jīng)輝煌過浩淘，但起碼它現(xiàn)在已經(jīng)淪落為一個商業(yè)炒作，一種可以被利用的營銷手段吴攒。除了它张抄，還有無數(shù)個行業(yè)獎項在國外走下坡路了就來中國撈金，舔著臉把自己標榜成“工業(yè)設計界的奧斯卡”洼怔、“美食餐飲界的奧斯卡”署惯、“音樂界的奧斯卡”。
設計師把作品當生命镣隶，自視甚高极谊；企業(yè)家把作品當生意，換取鈔票安岂。參賽可以轻猖，但別忘了設計最終的目的并非獲得某一項不值得的獎。評獎好做嗜闻，而頒獎典禮結(jié)束以后蜕依，發(fā)了獎金獎狀桅锄，拍了照片就拍拍屁股走人琉雳，得獎的設計如何落地卻沒有人追蹤样眠。評獎的真正目的是引導大家把好的東西落實到生產(chǎn)中去，大量評獎卻沒有人關(guān)注設計作品的落地翠肘，這是一種急功近利的表現(xiàn)檐束。
喬納森·伊夫，蘋果的首席設計師束倍，從來沒有獲得過什么紅點獎iF獎被丧，但誰也不能否認他的偉大。
把獲獎當榮譽無可厚非绪妹，但也要看看是什么獎甥桂。一個有分量的獎，應該是一個設計師邮旷、一個藝術(shù)家抵抗市場壓力黄选，專注創(chuàng)作的最后底氣。而不是一群門外漢自娛自樂的鬧劇婶肩。
2000件作品有1500件獲獎办陷，這又不是幼兒園發(fā)小紅花人手一個，有什么可炫耀的律歼？
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