說了3個錯誤的匾效，再通過幾個真·場景營銷案例來說明“創(chuàng)新場景舷蟀、持續(xù)、高頻”這3個標(biāo)準(zhǔn)：
真·場景營銷之1.互聯(lián)網(wǎng)咖啡“送友首杯免費”面哼，創(chuàng)造了社交場景野宜，屬于場景營銷
兩個人喝咖啡比一個人喝增加了社交屬性，咖啡作為辦公室社交道具具有一定逼格魔策。但在互聯(lián)網(wǎng)咖啡出現(xiàn)之前匈子，存在成本高、攜帶不便闯袒、占用時間這幾個痛點虎敦，因而不能成為持續(xù)的場景≌遥互聯(lián)網(wǎng)咖啡把這些問題都解決了其徙，“送朋友首單免費”可以算作客戶拉新成本，“社交場景”算是立住了喷户。
（題外話：社交裂變本來是好事唾那，但應(yīng)該向滴滴打車那樣逐漸縮小補貼力度，筆者不同意有些互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌為了做高業(yè)績數(shù)字褪尝，無休無止濫用補貼的辦法）闹获。
真·場景營銷之2：酸奶加亞麻籽油，解決口感痛點創(chuàng)新食用場景
亞麻籽油屬于天然不飽和脂肪酸河哑，營養(yǎng)上具有種種優(yōu)點避诽，但口感酸澀苦影響推廣。廠家用酸奶+亞麻籽油同食有幾個好處：
1）解決口感問題璃谨，濃郁的酸奶本味覆蓋了亞麻籽難喝的苦味茎用，不贅述。
2）酸奶主流食用場景是在早餐睬罗，早餐已被公認為最重要的一餐；喝酸奶同食具有很強的提示作用-“早餐了旭斥，該補充有益脂肪了容达，補充有益脂肪就喝亞麻籽油”
3）酸奶屬于形象健康的成熟品類，酸奶在一起能提高亞麻籽油的健康形象垂券，這是“傍名人”效應(yīng)
4）簡單易行花盐，比亞麻籽油拌沙拉省事了好多倍（永遠不要把客戶想得太勤奮羡滑，對于白領(lǐng)拌沙拉已經(jīng)是一種勞動，何況還要為放多少調(diào)料才能掩蓋亞麻籽油的原味傷腦筋）
真·場景營銷之3：Nike+并沒有直接帶動運動鞋的銷量算芯，為什么也算場景營銷
Nike+和“米柚（MIUI柒昏，小米手機操作系統(tǒng)）”一樣，屬于先造生態(tài)熙揍、再造場景的玩法职祷。
小米發(fā)展初期，米柚為小米俘獲了手機科技發(fā)燒友這一重要用戶群届囚；同樣有梆，Nike+用數(shù)字科技實現(xiàn)了實時監(jiān)測，讓用戶在跑步時可以實時獲得運動表現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)意系，從而可以優(yōu)化跑步運動泥耀，創(chuàng)造了“智能運動”新場景，讓用戶對“Nike科技領(lǐng)先”深信不疑蛔添。
通過“智能運動場景”的創(chuàng)建痰催，Nike+雖未直接帶動銷量，但贏得和鞏固了了高科技粉絲群和嘗鮮粉絲群迎瞧。抓住了用戶夸溶，銷量還是問題嗎？
真假6個案例看過夹攒，最后再和我說三遍：
新的消費/使用場景建立+持續(xù)+高頻蜘醋，是檢驗“場景營銷”成色的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
