2017年11月9日，騰訊全球合作伙伴大會進入第二天的議程烈掠，“創(chuàng)想·電競生態(tài)”分論壇也順利舉行羞秤。在該分論壇上缸托，騰訊除了提到企鵝電競的布局和規(guī)劃，打通高校產學研鏈條锥腻，建立電競行業(yè)人才培養(yǎng)體系外嗦董，還特別提到了騰訊打造的IP衍生品電商平臺“鵝漫U品”母谎，并宣布平臺將全面開放瘦黑，打造泛二次元文化生態(tài)平臺，助力行業(yè)發(fā)展奇唤。
騰訊的鵝漫U品到底是一個什么樣的平臺幸斥？
鵝漫U品是QQ孵化的IP衍生品平臺，主要經營動漫咬扇、游戲及二次元周邊產品甲葬，涵蓋形象、影視懈贺、動漫经窖、游戲四大作品類別，包括文具梭灿、生活用品画侣、3C周邊、毛絨家居堡妒、服飾鞋包配乱、配飾配件、手辦模型皮迟、畫冊禮包等多個種類搬泥，植根于手機QQ，為QQ用戶帶來優(yōu)質的二次元衍生品體驗伏尼。
目前平臺已經在QQ中設立了專門的入口忿檩，用戶打開QQ之后，點擊頭像然后點擊“了解會員特權”便可以看到鵝漫U品的入口爆阶。
騰訊為什么要開始進軍游戲電商領域燥透？
1.QQ用戶以年輕人為主，滿足用戶二次元需求
騰訊QQ作為目前國內最活躍的社交平臺扰她，現(xiàn)如今已擁有8.5億用戶兽掰。而根據(jù)騰訊的調研數(shù)據(jù)顯示，8.5億的用戶中有70%的用戶都是年輕人徒役，并且以95后孽尽、00后為主。隨著時代變遷忧勿，二次元文化的主要受眾也從原先的85杉女、80后變成了現(xiàn)在95瞻讽、00后。
而騰訊鵝漫U品的主要受眾人群以QQ用戶為主熏挎，基于QQ如此龐大的二次元用戶群體速勇，騰訊推出鵝漫U品和QQ兩者相結合，不僅使用戶能在線上體驗動漫坎拐、游戲等二次元內容烦磁，還能滿足用戶對二次元衍生品的需求，豐富了QQ在二次元領域的布局哼勇。另一方面都伪，二次元人群對于二次元的衍生品有著很高的消費能力，鵝漫U品不僅是一種線下鞏固用戶的方式积担，還能吸引一大批用戶的消費陨晶。
2.游戲IP最大化，推動電競領域布局
QQ是騰訊在二次元上的重要一環(huán)帝璧，鵝漫U品則完善了QQ在二次元上的產業(yè)鏈先誉。騰訊作為國內的游戲巨頭，旗下的《王者榮耀》的烁、《英雄聯(lián)盟》褐耳、《穿越火線》等爆款游戲數(shù)不勝數(shù)，憑借這些游戲騰訊也坐擁市場上大量熱門游戲的IP撮躁；其次漱病，騰訊的企鵝電競作為電競生態(tài)連接器，在賽事把曼、直播等方面的布局杨帽，為電商運營提供了大量渠道和內容支持。
資源和渠道都有了嗤军，缺少的就是一個能夠實現(xiàn)最大利益化的平臺注盈。而鵝漫U品就是這樣一個平臺，騰訊通過這樣一個電商平臺可以通過周邊衍生產品的方式豐富游戲IP叙赚，并把電競和游戲的IP最大化老客。
除此之外，《王者榮耀》震叮、《英雄聯(lián)盟》等熱門游戲IP通過鵝漫U品不斷的曝光胧砰，一定程度上還擴大了騰訊旗下游戲的影響力，也能加速騰訊的對于電競領域的布局苇瓣。
作為一個游戲電商平臺鵝漫U品有什么優(yōu)勢尉间？
如果要問鵝漫U品有自身有什么優(yōu)勢，恐怕總結起來就兩個字“騰訊”。不管是用戶資源還是IP資源哲嘲，騰訊在市場上占有天然的優(yōu)勢贪薪。用戶資源層面，鵝漫U品以QQ為依托眠副，背靠QQ 8.5億用戶資源画切，這其中的年輕人又有非常重的二次元屬性，而鵝漫U品的誕生滿足了用戶對游戲電競衍生品的需求囱怕，而QQ則為鵝漫U品提供了龐大的用戶基礎霍弹。
IP資源層面，騰訊擁有上百款游戲IP光涂，并且還有諸如《王者榮耀》等多款市場反響強烈的熱門游戲IP,這些游戲IP不僅為鵝漫U品提供了豐富的衍生周邊產品庞萍，還節(jié)省了一大筆IP授權費用拧烦。
最后是市場層面忘闻，如果要說周邊衍生品最火的可能都會想到影視周邊或者明星周邊，根據(jù)明星效應這些周邊衍生品往往能輕易地勾起粉絲的購買欲恋博。隨著近幾年二次元齐佳、電競和游戲的火爆，市場對于這這些領域的關注度和認可度都大大提高债沮，市場空間也得到了飛速提升炼吴。根據(jù)《動漫藍皮書2016》的數(shù)據(jù)顯示，2015年二次元下游產值占整體規(guī)模的65.45%疫衩，如果計算入培訓等其他業(yè)態(tài)硅蹦，達到71%。其中闷煤，衍生品占總整體市場比例最大童芹，高達24.95%，市場規(guī)模達到304.88億元鲤拿。對于鵝漫U品這樣一個以IP衍生品為主的游戲電商平臺假褪，無疑是最好的時代。
不對標阿里近顷、京東生音，提供一站式IP衍生品商業(yè)化服務
提到電商平臺，可能所有人的第一反應就是阿里和京東兩大巨頭窒升，兩家在傳統(tǒng)電商領域已經形成了“雙雄爭霸”的局面缀遍，不管是物流還是產品層面，阿里和京東都幾乎做到了壟斷饱须。但是騰訊鵝漫U品涉及的二次元IP衍生品領域域醇，阿里和京東還并未涉及，騰訊此次率先入局，或許能打開電商行業(yè)的一扇新大門歹苦。
騰訊提出的鵝漫U品不僅是一個游戲電商平臺青伤，更多的是想構建一個泛二次元文化的生態(tài)平臺。在論壇會上殴瘦，騰訊公司鵝漫U品副總經理朱仁倡明確表示：未來鵝漫U品將發(fā)揮自身優(yōu)勢狠角，專注自身的內容，連接各方構建泛二次元文化生態(tài)平臺蚪腋，并打造從設計丰歌、生產到商城、流量的一站式IP衍生品商業(yè)化解決方案屉凯。
看樣子立帖，騰訊的鵝漫U品并不想和阿里、京東兩大傳統(tǒng)電商作比較悠砚，而是專注自身內容晓勇，勢要在二次元領域“自立門戶”。
鵝漫U品勢很可能給騰訊帶來新的用戶爆發(fā)
上述提到騰訊作為一家大廠將會給鵝漫U品帶來諸多幫助灌旧，其實隨著鵝漫U品的發(fā)展绑咱，平臺很有可能給騰訊QQ等社交和游戲帶來新的用戶爆發(fā)。
鵝漫U品是基于手機QQ作為依托枢泰，隨著平臺不斷的發(fā)展和成熟描融，平臺必然將給為騰訊吸引一大批新的QQ用戶；其次衡蚂，目前鵝漫U品基于QQ的超級會員窿克，商品價格還有一定的優(yōu)惠，隨著用戶的增加毛甲，QQ的吸金能力也會有大幅度的提升年叮。隨著二次元的隊伍不斷壯大和發(fā)展，當鵝漫U品成熟穩(wěn)定之后丽啡，騰訊的用戶勢必也將得到大幅度的提升谋右。
結語：
騰訊的鵝漫U品打造泛二次元文化平臺，不僅推動行業(yè)的發(fā)展补箍，而且也將IP的運用提升到了新的高度改执，給整個行業(yè)注入了新鮮的血液,也許鵝漫U品在未來真的可以成為二次元電商領域的阿里和京東。
本篇文章轉載自sykong坑雅。
明天王先森將總結推出系列騰訊面經辈挂，從簡歷、筆試裹粤、群面终蒂、專業(yè)一面（組長面）到專業(yè)二面（總監(jiān)面），敬請期待。
