17° 讀書會第 2 本書：Paul Rand: A Designer's Art
閱讀時間：2017-01-05 ~ 2017-01-12
讀前問題
- 「設計是什么」提及的話題丁频，有哪些在這本書做了更深入的探討名船？
- 設計和裝飾的關系是混埠？和藝術的關系是？
- 「好看」和「有用」的關系是辐赞？它們矛盾嗎？
- 應該如何處理形式和內容的關系？
- 設計師應該解決什么問題？
- 設計師應該具備哪些能力仅偎？如何鍛煉？
讀后思考
為什么設計是處理關系雳殊？
Paul Rand 在「設計是什么」中橘沥，提出他對設計的定義：
設計是處理關系，好的設計處理內容和形式之間的矛盾夯秃。
為什么他會提出這個定義呢座咆？「A Designer's Art」更詳細的闡述了他的設計理念。
平面設計師通過詞語仓洼、圖像等創(chuàng)造新想法介陶，主要解決視覺傳達的問題。如何解決呢色建？他們組織原本沒有聯(lián)系的需求哺呜、想法、詞匯箕戳、圖像某残，從而產生出意義国撵。設計師的工作，就是選擇相互協(xié)調的元素玻墅，并且讓他們變得有趣卸留。
在平面設計中，元素的同質性很高椭豫，且容易區(qū)分耻瑟。可以想象赏酥，在設計師的創(chuàng)作過程中喳整，需要不斷變換元素組合以產生各式各樣的新結果 —— 關系變了，意義也會跟著改變裸扶。
我試著從「秩序」的角度理解「關系」框都。
無序意味著沒有線索和結構。有序是一種貢獻呵晨，通過一己之力找到了不同部分的關系魏保，貢獻了連接不同模塊的「秩序」。要做到連接摸屠，意味著不能只局限在某個模塊內谓罗，而是要成為連接器。
設計關乎新觀念季二、新意義的創(chuàng)作和表達（尤其是平面設計）檩咱，所以設計更多聚焦于概念，而不是制造胯舷。相比起一個瓶子是怎么制造出來的刻蚯，設計師更關注要制造什么樣的瓶子。
設計和裝飾桑嘶、和藝術的區(qū)別是什么呢炊汹？裝飾并不一定是設計，它有可能只是簡單疊加元素逃顶，而沒有更深度地整合內容和形式讨便。藝術更注重表達，去除功利性質的表達口蝠，是為想法理念找到最佳的形式器钟；而設計更強調要去調和內容和形式之間的沖突津坑，讓兩者合而為一妙蔗。
形式和功能
Ideals ought to aim at the transformation of reality. -- William James
在設計中，形式和功能相結合疆瑰，是一個整體而不是分離的目標眉反。如何既好看又有用昙啄，本身就是設計所追求的結果。設計師的能力正體現(xiàn)在此：在給定的空間內游刃有余地操控不同要素寸五。這里說的空間梳凛，可能包括廣告、書籍梳杏、包裝韧拒、產品、標識十性、電視廣告等等叛溢。
如果我們割裂形式和功能、概念和執(zhí)行劲适，就不可能創(chuàng)造出真正美的物品楷掉。
從這里延伸出一些我比較感興趣的問題：
- 當人們追求功能以外的美感時，他們在追求什么霞势？
- 為什么美感會重要烹植？美學到底在多大程度上有意義？
- 當有用尚且難達到的時候愕贡，應該多大程度上追求和堅持好看草雕？
- 追求好看是否不經(jīng)濟？好看和好用真的矛盾嗎固以？
- 當一個物品不再是平面促绵，而是一個復雜產品甚至系統(tǒng)，該怎么做嘴纺？
- 是否可以參考建筑設計败晴？為什么我們在建筑上發(fā)展出那么多形式和表現(xiàn)？
以上的問題栽渴，書中并不一定給出答案尖坤，但是能啟發(fā)自己問出好的問題，這也是讀書的額外收獲吧闲擦。
設計師應該解決什么問題慢味？
設計師并不只是簡單地調整元素，而是要體驗墅冷、感知纯路、分析、組織寞忿、符號化驰唬、綜合。
設計師不但要觀察、反復思考叫编，還要了解所在領域技術的進展辖佣，他創(chuàng)造發(fā)明出新的方法和技藝，探索材料的可能性搓逾。
設計師主要會面對三類材料：
- 規(guī)定的： 產品卷谈、副本、標語霞篡、logo世蔗、格式、媒體朗兵、生產過程
- 形式的： 空間凸郑、對比、比例矛市、和諧芙沥、韻律、重復浊吏、線條而昨、重量、形狀找田、顏色歌憨、質量、體積墩衙、數(shù)量务嫡、材質
- 心理的： 視覺感知和視錯覺，受眾和設計師自身的本能漆改、直覺和情感
但是以上材料經(jīng)常是模糊心铃、缺乏、無趣挫剑、不便于視覺解讀去扣，于是設計師首先要做的工作是：重新敘述和定義問題。
如果沒有做好這一步樊破，設計師可能會產出無趣的設計愉棱，更具體的說：
- 用平庸無奇的表現(xiàn)方式，解讀和表現(xiàn)陳腔濫調的觀念
- 沒有協(xié)調好形式和內容
- 沒有正確解釋特定空間內的問題
The problem of the artist is to defamiliarize the ordinary. -- Paul Rand
藝術家要剝去陳腐哲戚、平庸奔滑、無趣的外衣，為創(chuàng)作賦予勃勃生機顺少。
這也是設計師應有的追求朋其。
設計的語言和可能性
在書中王浴，Paul 探討了多種設計的「語言」：符號，條紋令宿，重復，顏色腕窥，拼貼和蒙太奇。
某種程度上，做出好的設計却邓，跟講出優(yōu)美的語言有相似之處视译。我們學習語言的單位——詞匯、短語入蛆，我們學習語言的規(guī)律——語法响蓉，然后依據(jù)規(guī)律把語言單位串聯(lián)成富含意義的句子、段落和篇章哨毁。在平面設計中枫甲，我們試驗形狀、樣式扼褪、顏色等等想幻，依據(jù)視覺的規(guī)律把元素拼接成富含意義的組合或者圖像。
那么在其他設計領域中话浇，「語言」又是由哪些要素組成呢脏毯？在建筑設計中，有城鎮(zhèn)幔崖、鄰里食店、住宅、花園和房間等模式赏寇；在界面交互中吉嫩，有對話框、輸入框嗅定、按鈕率挣、滾動條等模式。了解基本的「詞匯」后露戒，還需要理解如何組織它們——也就是椒功，找到元素和元素之間的最佳「關系」≈鞘玻可能性既產生于新的「詞匯」动漾，也產生于新的「語法」，在不同的語境下荠锭，還會交錯出新的意義旱眯。
在這本書中，探討了一些平面設計的模式，但是在今天看來删豺，總讓人感覺有些單薄共虑。也許我們可以從其他設計師、其他設計領域繼續(xù)探索這個話題：
