《空間的分割：新媒體廣告效果研究》是由中國傳媒大學(xué)出版的關(guān)于傳播與廣告的書籍集灌。它是以新媒體廣告效果為研究主題通過科學(xué),它以客觀的學(xué)術(shù)性調(diào)查,深入有效地去探究人們?nèi)粘Ｉ钪械膽敉庖曨l網(wǎng)絡(luò)空間等新媒體廣告的經(jīng)濟(jì)與社會效果牧抵。
《空間的分割:新媒體廣告效果硏究》從非商業(yè)的立場,通過實(shí)證調(diào)查與數(shù)據(jù)分析,很好地對目前由分眾傳媒所致力打造的“生活圈媒體”——樓宇視頻实昨、移動視頻、賣場視頻等戶外視頻,Web2.0時(shí)代包括的博客窗看、網(wǎng)絡(luò)論壇茸歧、即時(shí)通訊工個(gè)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新興媒體以及其他誕生于市場需求和技術(shù)支持的新媒體形式的廣告價(jià)值進(jìn)行了多層面的解讀與探討。其核心觀點(diǎn)“由分眾廣告主導(dǎo)的空間的分割”具有超越廣告和媒介經(jīng)營的更為深層的意義显沈。
該書緒論介紹了新媒體廣告研究的理論溯源與概念界定软瞎。從“大眾”“分眾”的定義開始逢唤，從而由此推出“大眾媒介”與“新媒介”的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上涤浇，隨著傳播的發(fā)展逐漸誕生出了廣告“新媒體”鳖藕。并以廣告新媒介的未來發(fā)展前景作為研究主題開啟正文的撰寫。
該書上篇以網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告效果研究為主旨展開只锭，將網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行細(xì)分著恩，分為博客廣告、MSN廣告（MSN是我國市場上第二大即時(shí)通訊軟件）蜻展、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告喉誊、論壇廣告、植入式游戲廣告纵顾。在上篇的導(dǎo)論中根據(jù)時(shí)間的推移由合眾到分眾再到網(wǎng)絡(luò)分眾逐一介紹最后推出網(wǎng)絡(luò)廣告與虛擬空間的碎片化結(jié)論伍茄。
關(guān)于細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告，該書從邏輯出發(fā)以數(shù)據(jù)為支撐施逾，用調(diào)查說明敷矫、影響因素、效應(yīng)分析音念、結(jié)果分析等多種不同的方式對不同類型的網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告進(jìn)行現(xiàn)狀分析、問題分析躏敢、未來優(yōu)勢及其缺陷還有如何發(fā)展做出了預(yù)估闷愤。用專業(yè)的邏輯推理和過硬的理論性知識進(jìn)行分析研究，可謂是真實(shí)性件余、邏輯性讥脐、專業(yè)性都包含在內(nèi)，對傳播學(xué)以及廣告學(xué)的同學(xué)們都有著很大的幫助啼器。
該書下篇是以戶外視頻新媒體廣告效果研究為主題展開旬渠。同上篇一樣導(dǎo)論部分進(jìn)行了戶外空間的分割，將戶外視頻新媒體廣告細(xì)分為樓宇廣告端壳、賣場廣告告丢、醫(yī)院視頻、地鐵視頻损谦、公交視頻岖免、高校視頻。通過對每個(gè)細(xì)分的戶外廣告類型不一樣的地點(diǎn)和其特殊的服務(wù)人群進(jìn)行分析照捡，同樣運(yùn)用了大量數(shù)據(jù)颅湘，采用調(diào)查研究將受眾的廣告心理以及傳播效果分析。
《空間的分割：新媒體廣告效果研究》是一本值得大家一看的書籍栗精，其中不僅僅可以學(xué)習(xí)傳播學(xué)與廣告學(xué)的專業(yè)知識闯参，我認(rèn)為最重要的是可以學(xué)習(xí)到其中的邏輯分析方法瞻鹏，這種分析方法可以讓我們以后面對問題時(shí)，從問題本身出發(fā)鹿寨，運(yùn)用邏輯思維和調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)一步將問題細(xì)分并逐一解決新博。這種分析方法還可以鍛煉我們看問題的全面性，以總的格局看待問題释移，以小的板塊解決問題叭披，這是我們都應(yīng)該學(xué)習(xí)的分析方法。
