原創(chuàng) | 西游大師兄
——共同的價(jià)值觀才是所有時(shí)代最大的稀缺李根〕氨蹋—《超級IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》
近日讀吳聲老師的《超級IP》昂秃，文中提出冗荸，超級IP這一新物種承璃，具備獨(dú)特的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價(jià)值蚌本、持續(xù)的人格化演繹盔粹、新技術(shù)的整合善用、更有效率的流量變現(xiàn)能力程癌，很有啟發(fā)舷嗡。
但當(dāng)我們將目光越過眼前移動互聯(lián)商業(yè)喧囂，投向歷史縱深層面嵌莉，你會驚喜發(fā)現(xiàn)进萄，超級ⅠP一直在那里，它從來不是什么新物種锐峭！
有故事超級IP中鼠，即將上映的電視劇山海經(jīng)講述洪荒之力，近期熱播的“神劇”大片封神榜神魔大戰(zhàn)沿癞，長盛不衰的改編熱門白蛇傳人妖情末了援雇，給我們示范了如何講一個好故事。
有人物超級IP抛寝，羋月傳第一太后熊杨，秦皇一統(tǒng)天下曙旭，漢武雖遠(yuǎn)必誅盗舰，武則天千古女帝，甄嬛傳后宮亂斗桂躏。五千年的歷史有足夠長的時(shí)間打磨一個個光彩奪目的人物形象钻趋。
有信仰超級IP，佛教剂习，道教蛮位，儒家较沪，你方唱罷我登場，各擁信眾粉絲失仁，在融合中爭斗尸曼，在改造中升級，輸出多元價(jià)值觀萄焦，爭奪信仰主導(dǎo)地位控轿，也為迷茫大眾提供了更多選擇。
有文學(xué)超級IP拂封，西游茬射，紅樓，三國冒签，水滸在抛，從單純文本衍生出戲曲、影視萧恕、音樂刚梭、書畫等各種藝術(shù)品類，為大眾提供了無盡娛樂話題票唆。
而當(dāng)我們重溫經(jīng)典望浩，卻發(fā)現(xiàn)西游記才是一部完美的教科書，教你如何打造超級IP惰说。
在西游中磨德，它打造的超級IP是佛教。
故事說到吆视，佛祖有三藏真經(jīng)典挑，想永傳東土，勸化眾生啦吧。實(shí)質(zhì)就是想在一個儒家和道教競爭激烈的紅海市場一一大唐一一推銷自家原創(chuàng)產(chǎn)品一一佛教您觉。為此，需要把佛教打造成超級IP授滓。
⊙⊙賦話題勢能
超級IP一定要自帶話題琳水，對于這一點(diǎn)，董事長如來的認(rèn)識是清醒的般堆。
在取經(jīng)大業(yè)籌備會上在孝，他首先定調(diào)：去東土尋一個善信，教他苦歷千山淮摔，遠(yuǎn)經(jīng)萬水私沮，到我處求取真經(jīng)。一個勵志的雞湯故事就此誕生和橙。
話題勢能足夠高仔燕，才能推動超級IP走得遠(yuǎn)造垛。隨后在觀音姐姐的具體策劃下，布局九九八十一難持續(xù)制造熱點(diǎn)話題晰搀，既有大鬧天宮五辽、三打尸精等動作大片，也有恨逐美猴王外恕、聚義花果山等煽情故事奔脐，還有落胎泉受難，女兒國取親等狗血八卦吁讨，用十萬八千里距離髓迎，三十三個國家范圍來增加話題傳播性。
⊙⊙推爆款網(wǎng)紅
超級IP不僅要打造系列產(chǎn)品線建丧，也需要引爆點(diǎn)排龄。
在西游中，宣揚(yáng)佛教有神道投佛翎朱，有圣僧信佛橄维，有妖魔伏佛。而取經(jīng)故事成功推出了孫悟空這個爆款網(wǎng)紅拴曲。先宣傳戰(zhàn)斗力爆表争舞，后刻畫忠心取經(jīng)，從一個不信佛澈灼，不服佛的頑猴竞川，改造成斗戰(zhàn)勝佛，形成又一個浪子回頭的傳奇故事叁熔。通過打造孫悟空這個網(wǎng)紅委乌，為佛教IP吸引了巨大流量。
同時(shí)荣回，推出了唐僧這個主打產(chǎn)品遭贸。從一個孤苦伶仃的江流兒和尚，手無縛雞之力心软，經(jīng)常人妖不分善惡不辨壕吹，直至歷盡艱險(xiǎn)，一步步修成正果删铃，加升大職正果耳贬，成旃檀功德佛。塑造的這個產(chǎn)品有人性泳姐，接地氣效拭，讓普通信眾有了可信可學(xué)可趕的鮮活榜樣。
⊙⊙拉多輪投資
啟動超級IP項(xiàng)目胖秒，需要大量資源支持缎患。
在傳經(jīng)這個項(xiàng)目啟動之初，如來作了天使輪投資阎肝，一次性拿出五件寶貝：錦蝠袈裟一領(lǐng)挤渔，九環(huán)錫杖一根，穿袈裟免墮輪回风题；持錫杖不遭毒害判导，還有金緊禁三個箍兒，更是降妖利器沛硅。后來的故事也印證了這五件寶貝的重要作用眼刃。
觀音姐姐在西游團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)時(shí)也組織過多輪領(lǐng)投，先后拉來各路神仙施法顯寶摇肌，甚至多次親自上場助陣擂红，柳枝凈瓶水不吝揮灑窗悯，幫助渡過個個難關(guān)储笑，推動了團(tuán)隊(duì)發(fā)展壯大蔚舀。
⊙⊙找大 V 加持
超級IP是新生事物寒波，要迅速成功需要抱上大粗腿栅哀。唐王阐虚，玉皇大帝作為天上地下的大Ⅴ壳嚎，給取經(jīng)團(tuán)隊(duì)出了不少力席爽。
唐王作為大股東之一框舔，不惜動用自已名號并親自出馬蹦玫，與唐僧結(jié)拜兄弟，口稱“御弟圣僧”刘绣，又指經(jīng)取號钳垮，為和尚取法號作“三藏”。經(jīng)唐王這個大V加持额港，唐僧立馬身價(jià)倍增饺窿。
玉皇大帝自從投資入股創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)后，更是不吝資源加持移斩，對西游團(tuán)隊(duì)要風(fēng)給風(fēng)肚医，要雨給雨，派下各路神仙轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊忙個不停向瓷。
⊙⊙有吸粉特質(zhì)
成為超級IP的一個重要標(biāo)志是粉絲數(shù)量肠套。為了吸引粉絲，團(tuán)隊(duì)也是拼了猖任，走親民路線你稚，與粉絲互動，各種見面亮相，各種發(fā)布會展示會刁赖。
唐僧第一次開產(chǎn)品發(fā)布會搁痛，排場宏大，場面熱烈宇弛。只見在那大街上鸡典，烈烈轟轟，搖搖擺擺枪芒。你看那長安城里彻况，行商坐賈、公子王孫舅踪、墨客文人纽甘、大男小女，無不爭看夸獎抽碌。俱道：“好個法師悍赢，真是個活羅漢下降，活菩薩臨凡咬展！”產(chǎn)品尚未發(fā)布泽裳，名聲已動四方。
觀音姐姐在大唐國的首秀破婆，也是酷炫拽炸天涮总。在唐僧法會上，飛上高臺祷舀，遂踏祥云瀑梗，直至九霄，現(xiàn)出救苦原身裳扯，托了凈瓶楊柳抛丽。結(jié)果是喜的個唐王朝天禮拜，眾文武跪地焚香饰豺，滿寺中僧尼道俗亿鲜，士人工賈，無一人不拜禱道：“好菩薩冤吨，好菩薩蒿柳！”一次亮相圈粉無數(shù)。
⊙⊙多變現(xiàn)手段
打造超級IP漩蟆，最終要把流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)垒探。如來在佛經(jīng)變現(xiàn)上可一點(diǎn)不含糊，各種手段都上怠李，各種渠道都用圾叼，比如以敬獻(xiàn)人事為名收手續(xù)費(fèi)蛤克，以供奉為名收供養(yǎng)費(fèi)。
唐僧師徒們受了萬蜇千魔夷蚊，千辛萬苦构挤，自東土拜到西天取經(jīng)。如來卻縱容阿儺撬码、伽葉以敬獻(xiàn)“人事”為由儿倒，硬是從唐僧師徒手中要了紫金缽盂作為傳經(jīng)的代價(jià)版保。給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)上了一堂資源變現(xiàn)課呜笑。
佛經(jīng)如何變現(xiàn)，如何炒高價(jià)格彻犁，佛祖也是大爆猛料：原來上輪IP估值時(shí)叫胁，眾比丘圣僧下山，曾將佛經(jīng)在舍衛(wèi)國趙長者家與他誦了一遍汞幢，保他家生者安全驼鹅，亡者超脫，討得他三斗三升米粒黃金回來森篷。就這樣離譜的高價(jià)输钩，佛祖還說忒賣賤了。
你看八戒受封仲智，口中嚷道：“他們都成佛买乃，如何把我做個凈壇使者？”如來道：“因汝口壯身慵钓辆，食腸寬大剪验。蓋天下四大部洲，瞻仰吾教者甚多前联，凡諸佛事功戚，教汝凈壇，乃是個有受用的品級似嗤，如何不好啸臀！看來，管理天下佛教信眾供奉的各類佛事烁落，直接讓IP變現(xiàn)乘粒，是一份妥妥的肥差，正適合八戒這樣食腸寬大的角色顽馋。
⊙⊙序曲
時(shí)代在發(fā)展谓厘，技術(shù)在進(jìn)步，IP在演進(jìn)寸谜。超級IP竟稳，本質(zhì)是一群共同價(jià)值觀的人的聚合體。猶如那五色梅時(shí)開時(shí)結(jié)，萬年桃時(shí)熟時(shí)新他爸。千果千花爭秀聂宾，一天瑞靄紛紜。
