1.文案概念李请、文案寫作重要性及廣泛應(yīng)用
文案的基礎(chǔ)作用是用來介紹某項(xiàng)事情瞧筛。文案可以進(jìn)行推廣的效果。文案可以提高知名度捻艳。文案其實(shí)無所不在，無孔不入庆猫，電視廣告文案认轨，網(wǎng)絡(luò)廣告文案，產(chǎn)品文案月培，甚至你出門嘁字，店鋪的名字也是文案......只要是有經(jīng)濟(jì)活動的地方都有營銷文案恩急。
2.商務(wù)廣告文案寫作
商務(wù)廣告文案的寫作當(dāng)中有三個層次：1，將產(chǎn)品的功能說清楚2纪蜒，讓客戶相信你所說的內(nèi)容衷恭。3客戶被吸引住、被催眠住纯续。
遞進(jìn)思路是運(yùn)用遞進(jìn)思維方法形成的一種文案思路随珠。遞進(jìn)思維是認(rèn)識事物或事理由淺入深、由表及里猬错、由低到高窗看、由小到大、由輕到重倦炒，層層遞進(jìn)显沈、逐步深入的一種思維方法。運(yùn)用這種方法逢唤，可以深入清晰地闡釋某些比較復(fù)雜的事理拉讯，說明某些比較復(fù)雜的關(guān)系，有助于深刻認(rèn)識事物的本質(zhì)屬性鳖藕，使文章有一定深度魔慷。一些說理性較強(qiáng)的商務(wù)文案常用此法形成文章思路：或者是認(rèn)識問題由淺入深、層層推進(jìn)吊奢，或者從提出問題再到分析問題再到解決問題盖彭。例如：××社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少“利潤驅(qū)動癥”帶來城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布不均衡一尋找利潤與便民的結(jié)合點(diǎn)一采取有力措施重視城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。
3.新媒體文案寫作與運(yùn)營
新媒體文案的主要類型：產(chǎn)品介紹页滚、公眾號文章召边、自媒體文案、微博裹驰、朋友圈文案隧熙、人物簡介、廣告語幻林、活動通知贞盯、軟文、新聞沪饺。
新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)工作之一就是寫文案躏敢，但是有些時候在寫文案的時候找不到好的切入點(diǎn)，造成寫出的文案展現(xiàn)不出清晰的邏輯整葡，差強(qiáng)人意件余。文案的塑造是為了讓用戶可以點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，消費(fèi)啼器。那么怎樣去進(jìn)行文案寫作才能達(dá)到這個目標(biāo)呢旬渠？
1.確定目標(biāo)確定文案輸出的目的，針對的目標(biāo)用戶群體端壳，根據(jù)目標(biāo)用戶群體的需求制作文案告丢，通過高質(zhì)量的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)用戶的閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)损谦，點(diǎn)贊岖免。2.用戶需求想要引起用戶的關(guān)注，就需要去做好用戶分析成翩，思考用戶喜歡的或者需要的內(nèi)容類型觅捆，怎樣去塑造內(nèi)容才能夠滿足用戶的需求。3.搜索素材搜索素材也是制作文案的基礎(chǔ)之一麻敌，根據(jù)產(chǎn)品或者品牌的情況栅炒，自身的積累，以及用戶需求分析术羔，選擇合適的素材來進(jìn)行文案的塑造赢赊，比如借助自身的經(jīng)歷來進(jìn)行敘述，更容易吸引用戶级历，引起用戶的共鳴释移。4.注意引導(dǎo)新媒體運(yùn)營在輸出文案的時候，一定要站在用戶的角度去進(jìn)行內(nèi)容的輸出寥殖，順著用戶的思想去輸出內(nèi)容玩讳，不能站在自己的觀點(diǎn)去認(rèn)為內(nèi)容是好的就去寫，要明白我們的內(nèi)容是針對用戶嚼贡，對用戶產(chǎn)生引導(dǎo)熏纯，提升用戶的認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)粤策。5.塑造標(biāo)題對于文案的標(biāo)題一定要注意提煉樟澜，標(biāo)題決定文章的開頭和內(nèi)容的走向，保證標(biāo)題和內(nèi)容的一致性叮盘。標(biāo)題主要有兩種寫法：一是先寫標(biāo)題再寫內(nèi)容;二是先寫內(nèi)容秩贰，把內(nèi)容的主體構(gòu)思出來，再把進(jìn)行文章的核心提煉柔吼，形成一個標(biāo)題毒费。新媒體文案常用的方式是以講故事或者道理兩種。6.修改優(yōu)化好的文案需要進(jìn)行反復(fù)的測試和修改愈魏，通過數(shù)據(jù)分析得出最佳的文案觅玻，調(diào)整的時間越嘗艇棕，那么對于用戶的體驗(yàn)就會越好。
4.直播主播及話術(shù)文案
這一類文案在直播帶貨串塑，直播唱歌打游戲等大家可以看到，比如：大家好北苟，我是一名新主播桩匪，今天第一天直播，謝謝大家支持友鼻。這是一段非常簡潔的文案傻昙。這一類文案需要博主自身根據(jù)直播情況而不斷去改變的。
5.活動主持人文案
主持人臺詞有很多稱謂彩扔，但歸根結(jié)底就是貫穿在活動整體的語言脈絡(luò)妆档，穿插在節(jié)目之間，可以承上啟下虫碉，調(diào)節(jié)氣氛贾惦，增加氛圍，為活動錦上添花敦捧。好的主持人或主持人串詞仍然是與主題及中心思想環(huán)環(huán)相扣须板，并在節(jié)目的名稱和內(nèi)容上發(fā)揮出語言特有的渲染之勢【ぢ眩可以讓節(jié)目更加生動习瑰，活動更加完美。
