什么是廣告文案馆截？坦白來說，這個問題看第一眼的時候蜂莉，我答不上來蜡娶，因為縱使心中有一萬種答案，到嘴邊說來的也就那么幾句冠名堂皇的話映穗，無法將具體內(nèi)容精細的敘述表達窖张，在大學(xué)期間，我們也有類似的訓(xùn)練蚁滋，不過當(dāng)時的理解和實踐都是片面的宿接，只掌握些皮毛而已，我們專業(yè)的課程很廣辕录，什么都有學(xué)那么一些澄阳，不過都沒學(xué)的很徹底，要想學(xué)習(xí)更加深入徹底踏拜，就要看每位同學(xué)對哪門課程更加偏愛了。
《文案創(chuàng)作完全手冊》的第一章是搞清楚什么叫做廣告文案低剔，看第一遍我覺得還沒有一個大概速梗，書中并沒有將廣告文案是什么來進行闡述肮塞，我覺得主要闡述的是廣告文案的目的，也就是寫廣告文案是為了什么姻锁。
廣告文案的寫作與銷售也是息息相關(guān)的枕赵，我們做廣告的目標就是為了銷售，買家自己需要什么位隶，賣家就將產(chǎn)品的價格擺在那里拷窜，偶爾來個打折的優(yōu)惠，兩方都是看個人自我意愿涧黄，各取所需篮昧，這種現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)不多見了，現(xiàn)在我們在日常在出門逛街笋妥、吃飯時懊昨，商場里和街邊店面門口，絕對是會有能吸引潛在的消費者的廣告文案的春宣，比如現(xiàn)在很火爆的手游--《王者榮耀》酵颁，有的餐廳就借此來吸引消費者，消費者只要憑借游戲里面的段位等級月帝，等級越高躏惋，享受的折扣就越優(yōu)惠。很多年輕人就會覺得很有意思嚷辅，會對這家餐廳感興趣簿姨，只要這家餐廳口味符合大眾，消費者就會成為這家餐廳的“活廣告”潦蝇。
寫出一篇引人注意的廣告文案款熬，像長篇的軟文類型，那么最重要的就是標題了攘乒，標題足以決定受眾是否點進去查看更多贤牛！約翰·卡普斯就說了：“標題寫得好，幾乎就是廣告成功的保證则酝，相反殉簸，就算是最厲害的文案寫手，也救不了一則標題太弱的廣告沽讹“惚埃”在這個章節(jié)收獲頗豐，分別闡述了吸引注意力的標題的特質(zhì)爽雄、標題的四大功能蝠检、八種標題類型、以及創(chuàng)造有效標題的四大公式挚瘟、標題寫作技巧叹谁、等等饲梭，其中，創(chuàng)造有效標題的四大公式說的是：1焰檩、急迫感：給讀者一個立即采取行動的理由憔涉，加入時間元素塑造迫在眉睫的感覺。2析苫、獨特性：描述新事物/將讀者熟悉的事物以全新方式呈現(xiàn)3兜叨、明確具體：清楚簡單。4衩侥、實際好處：關(guān)系到讀者自身利益国旷。
此次閱讀僅僅是閱讀了前兩章，不過對我的影響也很大顿乒，對于從事廣告文案的人來說议街，《文案創(chuàng)作完全手冊》是非常值得看的，我也很期待后面的章節(jié)璧榄，同時也希望從當(dāng)中獲取更多有利特漩、能提升寫作能力的知識！
