聲明：本故事純屬虛構(gòu)套菜，如有雷同，純屬巧合
四月的北京设易，天亮的有些早逗柴，天邊剛露魚(yú)肚白，張一鳴就已經(jīng)咳醒了顿肺，“這鬼天氣”他暗自罵了一聲戏溺，同時(shí)順手抓過(guò)床頭手機(jī)渣蜗，看看時(shí)間，剛好是5:15分旷祸。最近廣電總局發(fā)出的關(guān)于整治劣質(zhì)內(nèi)容的公告在他腦海里記憶猶新耕拷，還有一張《微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)》的截圖在各微信群中流傳，內(nèi)容是騰訊準(zhǔn)備拿出30億元補(bǔ)貼短視頻應(yīng)用微視托享，狙擊的目標(biāo)是抖音∩眨現(xiàn)在看來(lái)，去年4月微視下線是為了轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備闰围。改版后微視赃绊，新增了原創(chuàng)大片、音樂(lè)秀MV羡榴、對(duì)口型錄制等新穎的功能凭戴，這些都是模仿市面上各類短視頻應(yīng)用，也是為了反擊抖音炕矮。約談—罰款—整頓—新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手么夫，這些關(guān)鍵詞像一顆顆子彈直穿心窩，讓張一鳴的身心感到疲憊不堪肤视。
“這世界變化太快啦”档痪，他嘆了一聲。
但是這個(gè)變化快邢滑，在過(guò)去的幾年內(nèi)腐螟，對(duì)于他來(lái)說(shuō)卻是好事±Ш螅《王者榮耀》乐纸、快手殉簸、抖音被稱為跳皮筋渠脉、踢鍵子、悠悠球之后的青少年三大娛樂(lè)神器卷玉，從國(guó)際大都市侧戴，到山野農(nóng)村宁昭，都擺脫不了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)變革的洗禮。日播放量超10億的抖音遇上了一個(gè)好時(shí)節(jié)酗宋，東南亞地區(qū)的發(fā)展也是當(dāng)紅炸子雞积仗。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞的調(diào)查，100名少女中蜕猫，有24個(gè)人在用Tiktok（抖音海外版）寂曹，而這款應(yīng)用僅僅在日本登陸只有半年時(shí)間。有些日本中學(xué)生利用課間兩三分鐘的時(shí)間拍攝視頻，上傳后往往能得到超過(guò)1000個(gè)點(diǎn)贊隆圆；也有同學(xué)說(shuō)漱挚，Youtube上的視頻有15分鐘，太長(zhǎng)了匾灶，而Tiktok看視頻很容易棱烂；甚至有中學(xué)生把以前玩兒INS的時(shí)間都用來(lái)玩兒Tiktok了。
可畢竟樹(shù)大招風(fēng)阶女，甚至很多供職于快手颊糜、騰訊、微博秃踩、知乎衬鱼、B站的朋友，他們真正想問(wèn)的問(wèn)題是：艸憔杨，抖音不會(huì)真的要干翻我們吧鸟赫？
作為今日頭條下的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，抖音的崛起引發(fā)了騰訊的恐慌消别，微信朋友圈開(kāi)始封殺分享的抖音視頻抛蚤。其實(shí)，真正讓騰訊恐慌的寻狂，是抖音的商業(yè)化嘗試岁经。除了傳統(tǒng)的信息流廣告外，品牌營(yíng)銷才是抖音的重點(diǎn)蛇券。早期缀壤，抖音捧紅了諸如海底撈花式吃法、coco奶茶等產(chǎn)品纠亚。受抖音花式吃法的引爆塘慕，海底撈豆腐泡訂單量增加了17%。
在短視頻的發(fā)展上蒂胞，抖音趕上了短視頻消費(fèi)升級(jí)的浪潮 图呢。騰訊雖然早早發(fā)布了微視，但由于前幾年一直醉心于微信和游戲的發(fā)展啤誊，對(duì)于短視頻的井噴發(fā)展是準(zhǔn)備不足的岳瞭。但是從17年起，智能手機(jī)和網(wǎng)速的快速普及和發(fā)展蚊锹，給了短視頻的發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。短視頻的布局稚瘾，騰訊可以說(shuō)是起了個(gè)大早牡昆，趕了個(gè)晚集。去年計(jì)劃收購(gòu)Musically，內(nèi)外夾擊抖音丢烘，但是最后還是被張一鳴的All in 打敗柱宦。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的思路上，騰訊一直采取都是跟進(jìn)策略.....感覺(jué)自己就像一只在草原奔跑的兔子播瞳，而空中盤旋的老鷹隨時(shí)一個(gè)俯沖就能把自己吃掉掸刊。想到這里，張一鳴再也無(wú)法安睡了赢乓，翻滾起來(lái)簡(jiǎn)單洗漱一下就往公司奔去忧侧。
到了公司才發(fā)現(xiàn)原來(lái)忘記吃早餐了，張一鳴轉(zhuǎn)而走向公司的集體食堂牌芋。此時(shí)還早蚓炬，才七點(diǎn)多。零零散散的一些員工錯(cuò)落有致的坐在食堂里吃早餐躺屁。部分員工看到老板來(lái)飯?zhí)贸栽绮投加行@訝肯夏，都紛紛招呼示好，草根出身的張一鳴也沒(méi)有架子犀暑，也一一點(diǎn)頭回應(yīng)驯击。看到這么明亮寬敞的飯?zhí)媚涂鳎€有來(lái)來(lái)往往的員工徊都，張一鳴情不自禁的對(duì)這幾年的抖音的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面的一些亮點(diǎn)仔細(xì)的回味了一番。
首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面：
1.打造“驚喜感”：抖音在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上花了一番心血碟贾，團(tuán)隊(duì)做了很多款短視頻軟件的調(diào)研和數(shù)據(jù)研究，最后發(fā)現(xiàn)轨域，有的做工具袱耽，有的做社區(qū)，沒(méi)有任何一款軟件能夠做到干发，用戶在使用的過(guò)程中朱巨，有“讓人眼前一亮”的感覺(jué)。因此他們要做一款有“驚喜感”的軟件枉长，而不僅僅是“參與感”冀续。
2.有辨識(shí)度標(biāo)簽：初期抖音的slogan是“音樂(lè)短視頻APP”，這樣會(huì)讓人覺(jué)得非常具有個(gè)性必峰，以前從沒(méi)有哪個(gè)短視頻APP直接在名字后加上“短視頻APP”這個(gè)標(biāo)簽洪唐。之所以抖音的全稱叫抖音短視頻，是為了給這款軟件加上一個(gè)明顯的品類標(biāo)簽吼蚁，不然大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠高凭需，有一種模糊感。
3.全屏高清打造炫酷場(chǎng)景：LOGO 以紅藍(lán)原色作為主要色調(diào)，中間是線條效果明顯的音樂(lè)符號(hào)粒蜈，音符有顫抖的感覺(jué)顺献，背景是暗色，音符是“亮色”枯怖，突出音符搖滾現(xiàn)場(chǎng)的視覺(jué)效果注整。就像很多人聽(tīng)到你喜歡的音樂(lè)的時(shí)候，你會(huì)不自主地抖腿度硝，而這代表你享受其中肿轨，代表你喜愛(ài)它，認(rèn)同并享受其中塘淑。整個(gè)的APP設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿著波普藝術(shù)的格調(diào)萝招，特點(diǎn)是普及的、短暫的存捺、易忘的槐沼、年輕的，浮華的捌治、性感的岗钩、有魅力的。無(wú)論如何肖油，我們都可以看到輕松愉快的享樂(lè)和渴求欲念的轉(zhuǎn)化兼吓。
其次是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面：
1.定位精準(zhǔn)：在音樂(lè)視頻領(lǐng)域垂直細(xì)分：抖音定位為一款專為中國(guó)年輕人制造的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品，用戶群體年齡段趨向到一個(gè)接近的區(qū)間里森枪，提高制作內(nèi)容與觀眾之間產(chǎn)生共鳴的可能性视搏，從而讓用戶對(duì)其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性。抖音能火起來(lái)县袱，絕對(duì)離不開(kāi)其精確用戶定位以及對(duì)功能高專注度的設(shè)置分配浑娜。
2.運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)：內(nèi)容聚合社區(qū)：抖音內(nèi)容模式基本為UGC，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容式散，挖掘筋遭、分享內(nèi)容，精準(zhǔn)分發(fā)的內(nèi)容暴拄，靠的都是強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力漓滔，抖音將無(wú)數(shù)創(chuàng)意營(yíng)造為多主題的內(nèi)容聚合，讓用戶在一個(gè)專注單一形式的短視頻應(yīng)用中擁有了多樣化的觀看體驗(yàn)乖篷，極大地提高用戶產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性响驴。
3.明星、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)：抖音批量導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)紅人和承接頭條的明星資源撕蔼，由明星和網(wǎng)絡(luò)紅人去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容踏施，打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂(lè)IP石蔗，才能讓用戶粘性更足罕邀，從而提升產(chǎn)品的生命力畅形。
4.讓用戶快速炫酷：大量特效、洗腦音樂(lè)诉探、模板庫(kù)以及各種示例日熬，讓沒(méi)有剪輯技術(shù)的小白也可以做出炫酷的短視頻。技術(shù)門檻被輕易解決肾胯，而15秒的時(shí)間里竖席，留給用戶的就是腦洞時(shí)間了。
5.音樂(lè)營(yíng)造“美好感”：音樂(lè)對(duì)于這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)敬肚，并非為了差異化毕荐，而是必備要素。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)艳馒，音樂(lè)更像是一個(gè)濾鏡憎亚，幫助短視頻有更強(qiáng)的表現(xiàn)效果。好的背景音樂(lè)弄慰，才能激發(fā)出用戶更多的靈感.....
“早第美，張總”，張一鳴被一個(gè)聲音打破了思緒陆爽。抬頭一看什往，原來(lái)是產(chǎn)品總經(jīng)理張楠在跟自己打招呼。張楠是“美好生活”計(jì)劃的主要負(fù)責(zé)人慌闭，也是新推的“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”執(zhí)行人别威。“走驴剔，早會(huì)時(shí)間到了”省古，張一鳴回應(yīng)道。
張一鳴和張楠一起到了會(huì)議室仔拟，其他骨干已陸陸續(xù)續(xù)來(lái)到會(huì)議室就坐衫樊。張一鳴首先開(kāi)講，重點(diǎn)講的就是一些政策方向利花，要大伙牢記大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任科侈。這是最近張一鳴常提的事情，因?yàn)楸患s談多了也就乖了很多炒事。接下來(lái)由張楠講“美好生活”計(jì)劃的實(shí)施情況臀栈，第一站西安的實(shí)施效果非常明顯，導(dǎo)致很多人以為抖音的總部在西安挠乳。最后是“社會(huì)責(zé)任小組”組長(zhǎng)匯報(bào)了反沉迷系統(tǒng)進(jìn)展情況权薯。但是對(duì)于何時(shí)恢復(fù)評(píng)論功能姑躲，大家還沒(méi)有一致的意見(jiàn)。
關(guān)于評(píng)論區(qū)暫時(shí)關(guān)閉這事盟蚣，張一鳴傷透了腦子黍析，目前抖音的評(píng)論功能仍處于關(guān)閉狀態(tài)，繼續(xù)下去屎开，將會(huì)導(dǎo)致大批用戶流失阐枣，最終很有可能這個(gè)“太子”也保不住了，更別妄想登基了奄抽。
中午張一鳴有午休的習(xí)慣蔼两，最近都沒(méi)有睡好，由于實(shí)在太困今天中午反而結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的睡了一覺(jué)逞度。
整個(gè)下午额划，張一鳴都挺無(wú)聊的。于是就打開(kāi)一些競(jìng)品的APP隨意翻看档泽】〈粒看到快手頂部赫然寫著“落實(shí)整改 砥礪前行”的字樣心里不禁冷笑了下，但是快手的所有功能都只能正常使用也讓張一鳴醋意十足茁瘦∑烦椋“看來(lái)自己社會(huì)主義思想覺(jué)悟還是不夠高啊，以為技術(shù)就是通行證甜熔，”張一鳴自嘲了一番圆恤。于是又打開(kāi)微視，這將是抖音未來(lái)最大的直面競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手腔稀，它的格調(diào)和體驗(yàn)太像抖音了盆昙，有些方面甚至優(yōu)于抖音。微視的口號(hào)是“發(fā)現(xiàn)更有趣”焊虏，進(jìn)去之后可以直接關(guān)聯(lián)微信好友淡喜，在內(nèi)容發(fā)面，騰訊把很多的游戲視頻诵闭、比賽視頻直接分發(fā)到微視炼团，微視把后發(fā)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。
“果然是***的騰訊”疏尿，張一鳴心里罵道瘟芝。前有快手，后有微視褥琐，這讓張一鳴不禁倒吸了一口涼氣锌俱。但是都是福建龍巖出身的美團(tuán)王興和他一樣，掌握了前輩蔡文勝的流量操作技巧和方法敌呈，深諳人性的弱點(diǎn)贸宏。TMD(今日頭條造寝、美團(tuán)、滴滴)在和BAT一路干架過(guò)來(lái)吭练，那是相當(dāng)?shù)膽K烈诫龙，同時(shí)也練就了他一身獨(dú)門武功。
下班后线脚，張一鳴宴請(qǐng)了幾個(gè)新入職的同事赐稽。這些90后思維都很活躍，其實(shí)自己也不老浑侥，也才35，但是自身的經(jīng)歷讓自己的舉止變得很成熟晰绎。這些同事大部分都拿出抖音在玩寓落，笑聲此起彼伏，不斷的在交流分享荞下。很多人都是沖著抖音這款產(chǎn)品來(lái)求職的伶选，這也讓張一鳴感到深深的自豪。
這讓張一鳴想起了大家對(duì)抖音的評(píng)價(jià)尖昏，“從生活到藝術(shù)仰税，再?gòu)乃囆g(shù)到生活，從小哥哥到小姐姐抽诉，再?gòu)男〗憬阈「绺缁チ迷纱兀寄茏屓诵ζ饋?lái)、燥起來(lái)迹淌、學(xué)起來(lái)河绽、抖起來(lái)“η裕”
這頓飯大家吃的很開(kāi)心耙饰，張一鳴心寬了許多，回家晚上睡覺(jué)的時(shí)候纹份，他夢(mèng)見(jiàn)自己變成了一個(gè)角斗士苟跪，拿起自己的武器，勇敢的向著敵人邁進(jìn)蔓涧。
聲明：本故事純屬虛構(gòu)件已，如有雷同，純屬巧合蠢笋。
