這本書看了1掀潮，2章骄呼，我發(fā)現(xiàn)是一本非常實用的書籍共苛，很適合初學(xué)者。因為我工作當(dāng)中涉及到文案蜓萄，自然要自學(xué)啦隅茎。
第一章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案”
作者花了一章來闡述什么是“廣告文案”嫉沽。我一開始以為只是對廣告文案做一個定義辟犀。深入看下去才理解到，作者提出了文案界一個普遍存在的問題绸硕，也是大家非常容易忽視的一個問題堂竟，文案從業(yè)者太注重文案的藝術(shù)性魂毁，美感，而忘了文案最重要的目的是銷售跃捣。沒錯漱牵，文案工作者就是坐在鍵盤后的銷售人員夺蛇。
其次疚漆，目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的如火如荼，那么過去的文案書寫法則是否還管用刁赦？作者說明了娶聘，大部分方法仍然是適用的，因為根植于人內(nèi)心的本性沒變甚脉。當(dāng)然丸升，有一些不適用的作者也做了更改。
第二章 如何寫出吸引注意的標(biāo)題
現(xiàn)在的人被淹沒在巨大的信息當(dāng)中牺氨，是什么讓他注意到你的文案呢狡耻？標(biāo)題。一則好的標(biāo)題能吸引觀眾的注意猴凹，這是他們決定看你文案的第一步夷狰，所以至關(guān)重要。如果這一步你沒能抓住讀者的吸引力郊霎，你就失去了他沼头。
標(biāo)題有4大功能。
吸引注意书劝。例如可以通過“提供讀者好處”來獲得注意进倍；提供新消息；一些管用的字眼购对，如“免費”猾昆，“如何”，“為什么”骡苞，“快速”垂蜗，“簡單”，“最后機會”等烙如；提供讀者有用信息么抗。
篩選聽眾。剔除不屬于潛在顧客的讀者亚铁。
傳達完整信息蝇刀。大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題徘溢，不看內(nèi)文吞琐。所以捆探，標(biāo)題包含完整的陳述，你就能針對那80%的讀者進行推銷站粟。
引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文黍图。激發(fā)讀者好奇心。
如何寫出有吸引力的標(biāo)題呢奴烙？
作者提供了8種標(biāo)題類型助被。
1.直言式標(biāo)題∏芯鳎“真絲上衣打7折”揩环。
2.暗示式標(biāo)題》牵“千萬分之一的比例丰滑，我們沒問題”。
3.新知式標(biāo)題倒庵““第二代袖珍型新款問世”。
4.如何式標(biāo)題擎宝∮袈瑁“如何在30天內(nèi)戒煙”。
5.提問式標(biāo)題认臊∑酝ィ“你有以下裝潢問題嗎？”
6.命令式標(biāo)題失晴【缒澹“使你的愛車的性能如虎添翼”。
7.目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題涂屁∩瘢“為什么你應(yīng)該加入美國太空學(xué)會的7大理由”盖奈。
8.見證式標(biāo)題峰尝。老顧客見證温兼。
