? ? ? ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)及高科技產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展毛萌，隨著我國(guó)供給側(cè)改革的要求，我國(guó)創(chuàng)新型行業(yè)“獨(dú)角獸”頻出褪测，而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中猴誊，“共享”作為一個(gè)非常熱門(mén)的詞匯催生了相當(dāng)一部分創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，而因?yàn)橛行Ы鉀Q了“最后一公里”的問(wèn)題侮措，其中發(fā)展勢(shì)頭最好懈叹，共享模式實(shí)踐意義最大的則非“共享單車(chē)”莫屬。
? ? ? ? “共享寒冬”來(lái)臨
? ? ? ? 隨著相互之間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化萝毛，共享單車(chē)“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去项阴，人們?cè)诮诸^巷尾能隨時(shí)用上的共享單車(chē)品牌也無(wú)非是ofo和摩拜，在這其中笆包，曾經(jīng)因?yàn)轵T乘感舒適及支付寶免押金而著稱(chēng)的小藍(lán)單車(chē)也陷入了資金鏈斷裂的困境环揽，一時(shí)之間，小藍(lán)成都辦事處人去樓空庵佣、退還押金困難的的傳聞甚囂塵上歉胶。
? ? ? ? 而率先在南京市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的町町單車(chē)也已經(jīng)倒閉，其創(chuàng)始人以“負(fù)二代”的身份做起了網(wǎng)絡(luò)直播巴粪；永安行和哈羅單車(chē)也相互合并抱團(tuán)取暖通今，至于還在“共享藍(lán)褐嗝”時(shí)期便已經(jīng)倒閉的悟空單車(chē)等品牌就更不用贅述，是的辫塌，共享單車(chē)倒閉潮似乎真的來(lái)了漏策！
? ? ? ? 是運(yùn)營(yíng)失誤還是競(jìng)爭(zhēng)出局？
? ? ? ? 眾多共享單車(chē)品牌陷入倒閉潮臼氨，即便是“小藍(lán)單車(chē)”這樣的“行業(yè)老三”也陷入了資金鏈斷裂的困境掺喻，那么是什么讓共享單車(chē)市場(chǎng)瞬間從“藍(lán)海”變?yōu)椤凹t捍⒕兀”感耙，也讓眾多行業(yè)從業(yè)者走得步履維艱？
? ? ? ? 對(duì)此持隧，暢行互動(dòng)的觀點(diǎn)是即硼，許多共享單車(chē)從立項(xiàng)到后期運(yùn)維都低估了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，忽略競(jìng)爭(zhēng)影響的運(yùn)維屡拨，足以將企業(yè)瞬間摧毀只酥。
? ? ? ? 根據(jù)暢行互動(dòng)結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論創(chuàng)建的模型，我們知道企業(yè)生存無(wú)非存在于總成本領(lǐng)先洁仗、差異化領(lǐng)先以及單一市場(chǎng)專(zhuān)注度层皱，共享單車(chē)這一行業(yè)并沒(méi)有太大的技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻，其中細(xì)微的差異化領(lǐng)先并不足以影響一個(gè)企業(yè)的生存赠潦，其中對(duì)共享單車(chē)行業(yè)影響最大的是總成本領(lǐng)先，更直白的講草冈，就是“燒錢(qián)”她奥，資本決定生存。
? ? ? ? 暢行互動(dòng)看到的是怎棱，共享單車(chē)企業(yè)們爭(zhēng)奪的是用戶哩俭、是包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)體系、是領(lǐng)導(dǎo)者的融資能力拳恋，而不是如町町單車(chē)般計(jì)算著多長(zhǎng)時(shí)間能在單車(chē)項(xiàng)目中收回成本凡资。在摩拜、OFO雙極鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下谬运，在各大城市橙隙赁、黃瘋狂的鋪貨壓力下，我們甚至很難在一些熱點(diǎn)地段看到其它品牌的共享單車(chē)梆暖，即便是曾經(jīng)廣受熱捧的小藍(lán)單車(chē)伞访，也已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影。
? ? ? ? 所以轰驳，共享單車(chē)的倒閉潮不在于運(yùn)營(yíng)中的失誤又或者單純的單車(chē)被盜厚掷，真正決定共享單車(chē)生死的弟灼，是能否正確認(rèn)清一個(gè)行業(yè)中存在的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，這種認(rèn)知真正決定了某種一些商業(yè)模式在某些行業(yè)內(nèi)注定無(wú)法成功冒黑。
