回憶下這兩天看品牌的課程的內(nèi)容
昨天看了如何進(jìn)行品牌規(guī)劃
一糙申、品牌的效用
? ? ? ? ?對于消費者來說，能簡化決策過程船惨，降低決策風(fēng)險柜裸，提供身份識別
? ? ? ? ?對于企業(yè)來說，能提供溢價粱锐，聚集資源疙挺，風(fēng)險保護(hù)
二、進(jìn)行品牌規(guī)劃時怜浅，有以下步驟：
1铐然、品牌定位
a 從用戶需求 ? ?b 從用戶痛點 ? ? c從競爭對手
2、品牌傳播
a 廣告 ? ? ? ?b 軟文 ? ? ?c 內(nèi)容營銷
3、品牌管理
a 保持產(chǎn)品“原動力” ? ? ? b 建立產(chǎn)品品牌管理運營體系 ? ? c商標(biāo)注冊和保護(hù)
感覺跟產(chǎn)品的內(nèi)容差不多锦爵，但沒產(chǎn)品知識儲備得詳細(xì)。
對消費者來說奥裸，簡化決策過程险掀，這應(yīng)該不是品牌起的作用；就市場營銷來說湾宙，決策過程的簡繁樟氢，取決于購買行為的性質(zhì)。是習(xí)慣性的購買行為侠鳄、尋求多樣化的購買行為埠啃、減少失調(diào)感的購買行為或是復(fù)雜的購買行為。所以這里有點容易引起誤會伟恶。
2017.8.23
