2016年P(guān)api醬突然紅的發(fā)紫鸭津，從中我們能看到什么.
社交媒體環(huán)境迭代加快
微博走新聞路線，微信走社交路線宽气。
但從2014年開始随常，垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品開始發(fā)力，出現(xiàn)了許多小眾化的社交產(chǎn)品萄涯，比如唱吧绪氛、秒拍、美拍窃判、B站等等钞楼。而垂直社交產(chǎn)品的方向也更加細(xì)分，有興趣社交產(chǎn)品袄琳、短視頻社區(qū)產(chǎn)品询件、二次元社交產(chǎn)品、彈幕社交產(chǎn)品等唆樊。
雖然像微博宛琅、微信這樣的大眾社交媒體仍會一統(tǒng)天下，但社交媒體正在從“大眾社交媒體”或者說“綜合性社交媒體”進(jìn)入“小眾化社交產(chǎn)品”時期逗旁。用戶群也正從“普通大眾”向年輕人群體傾斜嘿辟。這些豐富的垂直社交產(chǎn)品大多基于人的不同興趣、愛好片效、需求而設(shè)計红伦，這意味著，未來人們的線上圈子生活會更加細(xì)分化淀衣。我們不只是賴在微信上刷朋友圈昙读，我們可以去逛唱吧，我們可以去美拍里玩膨桥，我們可以秒拍蛮浑，我們可以去B站使勁兒吐槽…….
當(dāng)社交媒介環(huán)境越來越朝需求唠叛、興趣、愛好沮稚、個人追求等方向細(xì)分和延伸艺沼，小眾化圈層出現(xiàn)
（1）在這些小眾化的垂直社交產(chǎn)品里，個人的興趣蕴掏、需求會更大化被滿足;
（2）去中心化明顯障般，人人平等的產(chǎn)品設(shè)計，讓個人找到成就感和存在感囚似。不像微博那樣剩拢，即便你在高大上的圈子里，但你可能覺得永遠(yuǎn)不屬于這里饶唤，或者你覺得沒有話語權(quán)徐伐。
（3）在小圈子里，個人成名或“被突出”的權(quán)利被更大化尊重募狂。你會給唱吧圈子里的朋友或者美拍社區(qū)里的人點贊办素，但你更加確信，“我的作品也不差”祸穷；“既然都是普通人性穿，我們之間沒有太大差別”。除去幕后運作公司的因素雷滚，再除去個人創(chuàng)作手法需曾、創(chuàng)意等因素，正常而言祈远，其實每個人被突出顯示的概率都是差不多的呆万。這會激發(fā)人們不停地在這個圈子平臺上生產(chǎn)新作品。
因此车份，社交產(chǎn)品通過功能的設(shè)計對個人行為進(jìn)行激勵谋减，會促使普通人分享信息的欲望，更確切地說扫沼，是分享自己的作品出爹、觀點和看法的欲望。當(dāng)精英化名人路線遙不可及時缎除，小眾化社交平臺無疑給了他們最大的動機严就，也讓他們十分愿意參與進(jìn)來。因為這種努力參與是有方向感的器罐，并且有確定感梢为，也有把握，并不是遙不可及的。
因此抖誉，那些別出心裁、標(biāo)新立異的人（papi醬反常規(guī)的有趣衰倦，艾里克克也是反常規(guī)式的搞笑和幽默）袒炉，或者那些不甘平庸的又自認(rèn)為比別人優(yōu)秀的人，或者那些不得志的普通人樊零，他們更具努力的動機我磁。
而垂直化社交平臺就給普通用戶提供了空間和環(huán)境。同樣也給那些“制造網(wǎng)紅”的公司提供了最大的便利驻襟，也給他們提供了一條低成本培養(yǎng)“明星”的渠道夺艰，于是，生產(chǎn)“網(wǎng)紅”沉衣、推動“網(wǎng)紅”成為熱點郁副、“網(wǎng)紅”后期推出IP衍生產(chǎn)品、甚至盈利等一系列鏈條式“網(wǎng)紅經(jīng)濟”便形成了豌习。如果觀察最近唱吧的動作：湖南衛(wèi)視洪濤的加入存谎，其實就能看到，它這條路子已經(jīng)出具形狀了肥隆。
紅必然離不開三個法寶
第一既荚，TA生產(chǎn)的傳播內(nèi)容；第二栋艳，TA的用戶是誰恰聘，或者誰喜歡TA并“捧”TA紅（目標(biāo)對象）；第三吸占，TA抓住了哪些渠道分發(fā)內(nèi)容晴叨，TA的內(nèi)容通過怎樣的傳播路徑而達(dá)到量級傳播（工具路徑）。
1旬昭、傳播內(nèi)容：多屬于治愈系網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品
整體上看網(wǎng)紅的作品會發(fā)現(xiàn)篙螟，他們的內(nèi)容有以下幾種風(fēng)格：
逗比風(fēng)（瘋）；不羈風(fēng)（瘋）问拘；奇葩風(fēng)（瘋）遍略；搞笑風(fēng)（瘋）；火辣風(fēng)（瘋）骤坐；無厘頭風(fēng)（瘋）绪杏；美上天；丑到家……
內(nèi)容類型也多是輕松類纽绍、搞笑類蕾久、娛樂類、社會熱點類拌夏。為什么這樣的網(wǎng)紅作品能比較快的“脫穎而出”僧著？
今天履因，我們已經(jīng)到了一個物質(zhì)極大豐富，信息極大飽和盹愚，節(jié)奏急劇加快栅迄，技術(shù)更新迅速，今天的技術(shù)或產(chǎn)品到明天就可能會過時皆怕，焦慮感爆棚毅舆，知識迭代超級迅速……生活在網(wǎng)絡(luò)上的我們，需要有一些情緒出口愈腾。能夠讓大眾在某個時間段共同爆發(fā)的“釋放式”或“治愈系”文化產(chǎn)品憋活，便極有可能成為熱點現(xiàn)象，并備受人們討論和關(guān)注虱黄。
微信生態(tài)中的熱點更替很頻繁悦即，兩三天造出一個熱點。在一波波熱點出現(xiàn)后礁鲁，你真的會發(fā)現(xiàn)盐欺，每一個熱點都有全民娛樂的潛質(zhì)，并且也有極強的“治愈”效果仅醇。當(dāng)大眾集中消費一個共同的熱點時冗美，他們會達(dá)到一種集體興奮的狀態(tài)，直到等著下一個熱點到來析二。這種熱點波浪現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)前社交媒體環(huán)境中的一大現(xiàn)象和亮點粉洼。
并且，如今在社交媒體上叶摄，信息閱讀已經(jīng)明顯分層属韧。這些分層并不一定是社會地位，而是信息需求口味已經(jīng)分層蛤吓。
在微信上宵喂，那些搞笑、段子会傲、情感锅棕、輕松娛樂的內(nèi)容擁有非常多的粉絲，而這個層次的用戶數(shù)量也非常大淌山，他們不喜歡嚴(yán)肅話題裸燎，對互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容也不會深思。他們只是通過這些內(nèi)容得到了精神的釋放泼疑，有了快樂或者有了共鳴德绿，也很容易引起分享欲和傳播。
當(dāng)這些內(nèi)容越來越火爆時，就會形成滾雪球效應(yīng)移稳，直到“全民狂歡”達(dá)到共同的精神釋放蕴纳。信息鏈條在其中很快打開，并迅速向周圍網(wǎng)狀式擴展个粱。所以袱蚓，輕松娛樂型信息或內(nèi)容會更容易走紅，傳播量通常也會暴增几蜻。此處引申出另一個結(jié)論：不能靠閱讀量或傳播的火熱量來判斷內(nèi)容的價值。
2体斩、目標(biāo)對象：社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕人
看看2015年的大批網(wǎng)紅梭稚，他們中的多數(shù)是90后，他們活躍在各種垂直類社交媒體平臺或者二次元社交產(chǎn)品平臺上絮吵，他們的通用語言可能我們已經(jīng)無法看懂弧烤。當(dāng)這些網(wǎng)紅們用一種“傲嬌”、“無厘頭”蹬敲、“萌呆”暇昂、“我就是我”的表達(dá)方式來展現(xiàn)自己時，他們便獲得了這些年輕人的追捧伴嗡，并且年輕人也最能解讀他們在作品中所表現(xiàn)的想法急波，最能理解和接受他們的奇異獨特的方式，也最能get到年輕人的興奮點瘪校。
這些網(wǎng)紅作品在最初階段能累積大批90后用戶群體的支持澄暮，從而提升了曝光和傳播力度，隨著曝光和傳播的進(jìn)一步加大阱扬，再擴展到其他人群泣懊，引起更大范圍的網(wǎng)絡(luò)傳播。
并且麻惶，現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)型垂直社交產(chǎn)品越來越想定位在90年輕人或者更年輕的人群（00后）身上馍刮，很多產(chǎn)品本身來說就是一個二次元社交圈子。這些垂直社交產(chǎn)品就像一個個蜂巢窃蹋，有一定的運行規(guī)則卡啰，每個蜂巢里都聚集著類似興趣、愛好脐彩、需求的年輕人圈子碎乃。蜂巢鼓勵年輕人不停地把信息、作品惠奸、觀點想法等輸入進(jìn)來梅誓，又會把內(nèi)部優(yōu)秀的作品或信息分享出去。信息輸入和輸出的流動性越高，就意味著這個社交媒體平臺的分享頻率和分享欲望越高梗掰，那這個平臺圈子對年輕人的粘性就越大嵌言。
目前的中國互聯(lián)網(wǎng)，20-29歲（90后）的年輕人占的比例最多及穗，00后網(wǎng)民也正迎頭而上摧茴。要討好這群擁有獨特想法的、挑剔的年輕人會越發(fā)不容易——網(wǎng)紅門檻將會越來越高埂陆。
3苛白、傳播路徑：從好內(nèi)容分發(fā)到更大范圍傳播
如上面所說，網(wǎng)紅在某一個垂直社交平臺上生產(chǎn)了好內(nèi)容焚虱，也在這個平臺所屬的圈子里圈住了一定量的粉絲购裙，但這只能說明，TA走出了第一步鹃栽，只在這個平臺的蕓蕓眾生中脫穎出來躏率，但這不足以讓這個網(wǎng)紅紅遍大江南北。所以民鼓，這個時候傳播渠道薇芝、路徑就顯得十分重要。
在今天的社交媒體時代丰嘉，內(nèi)容仍然越來越重要夯到，但是內(nèi)容要形成影響力的話，渠道分發(fā)能力就更加重要饮亏，渠道分發(fā)能力越強黄娘，引起整個網(wǎng)絡(luò)大范圍傳播的幾率就越高。
以前克滴，一條新聞內(nèi)容可能經(jīng)過幾大門戶的報道和互相轉(zhuǎn)載逼争，就能夠在整個網(wǎng)民中掀起波浪。就像曾經(jīng)電視媒體能夠做到的那樣劝赔。但是誓焦，別忘了，今天的用戶已經(jīng)越來越細(xì)分化着帽，越來越分散并活躍在不同的垂直社交平臺圈子里杂伟，并且這在年輕人群體中體現(xiàn)的會更加明顯。
再加上，不同的媒介如今都在修建自己的地盤，都希望將流量圈住梢薪，形成自家平臺圈子的完整生態(tài)鏈條。所以除去平臺和平臺之間的定位越平、功能的差別之外频蛔，平臺為了自身發(fā)展來說，也并不會有太多意愿互通信息秦叛。
所以晦溪，一條好內(nèi)容單單在一個媒介平臺上只能影響到這個平臺圈子里的人，除非你的內(nèi)容能夠很大程度引發(fā)這個圈子里的人向外傳播挣跋，傳播到大眾社交媒體上（微博或微信）三圆，才有可能引發(fā)更廣泛的傳播。當(dāng)然避咆，這里說的是“可能”舟肉，但這個可能性單單依靠一個平臺的話，就會顯得小很多查库。如果一條內(nèi)容度气，能夠同時分發(fā)到不同的垂直社交平臺，通過這種方式引起更大范圍膨报、不同特點用戶的關(guān)注，那么聯(lián)動式的傳播就更可能會形成适荣。當(dāng)然现柠，這里的邏輯是可能性或幾率更高，而不是說弛矛，只要你在所有渠道分發(fā)了够吩，就一定能火。
縱觀2015年出現(xiàn)的網(wǎng)紅以及2016年瞬間爆紅的Papi醬丈氓，分析他們最初階段的內(nèi)容分發(fā)就可以看出周循，大多數(shù)網(wǎng)紅興起于貼吧（主要是百度貼吧）、短視頻社區(qū)（美拍万俗、秒拍）湾笛、長視頻網(wǎng)站、興趣社交平臺（唱吧）闰歪、彈幕社區(qū)（A站嚎研、B站）等，這些地方都是年輕人最活躍的地方库倘，并且他們在微博临扮、微信上都有陣地。Papi醬在傳播渠道的利用方面就非常好教翩，簡直到了爐火純青的地步杆勇。
有的網(wǎng)紅看似一夜爆紅，但許多網(wǎng)紅其實在紅之前也經(jīng)歷了一定時間的醞釀期饱亿。就像上面說到的蚜退，一開始在某些社交平臺上積累粉絲闰靴，小范圍傳播，小量曝光关霸。然后他們經(jīng)過不斷地內(nèi)容生產(chǎn)传黄，吸引更多的年輕人粉絲，擴大第一批種子粉絲队寇。當(dāng)在各平臺的種子粉絲達(dá)到一定量的時候膘掰，更大面積范圍的分裂式、網(wǎng)狀傳播才會形成佳遣。
即便是紅的發(fā)紫的Papi醬也并不是一下子就紅了识埋。她起初在微博上上傳的視頻風(fēng)格并不十分突出和明顯，運作較長時間后零渐，也并沒有引起比較大的關(guān)注窒舟。之后，Papi開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)美拍诵盼、秒拍惠豺、小咖秀、A站B站等社區(qū)风宁，生產(chǎn)的視頻內(nèi)容也不斷更新進(jìn)化洁墙，之后利用秒拍將聲音進(jìn)行變聲處理，內(nèi)容話題和風(fēng)格進(jìn)一步明朗化戒财，這時才開始在這些垂直社交平臺上迅速積累大量粉絲热监。而后，又在微博上迅速形成傳播效應(yīng)饮寞，在微信上引起大波瀾孝扛，一發(fā)不可收拾。所以幽崩，的確有這樣一個由“好內(nèi)容”多分發(fā)——吸引更多關(guān)注——引發(fā)傳播點——再到更大范圍傳播的過程苦始。
在這個路徑中，像微博慌申、微信這樣的大眾社交媒體的作用是最重要的盈简。但是，在這些信息海量的平臺上要紅起來的成本太高了太示，一個是時間成本柠贤，另一個是對傳播點的要求越來越高。人們已經(jīng)看慣了各種熱點事件类缤，已經(jīng)適應(yīng)了各種刺激臼勉，當(dāng)你想引起微博微信上的最終爆發(fā)式傳播，就必須要在內(nèi)容上更加努力餐弱、更加具有新意宴霸、更加具有傳播效應(yīng)的點囱晴。
因此，未來隨著面向年輕人的垂直社交平臺的進(jìn)一步成熟化瓢谢，可能網(wǎng)紅鏈條和網(wǎng)紅經(jīng)濟也會更加成熟畸写。他們的傳播工具或渠道一定是全覆蓋的，這樣才會有更多可能性存在氓扛。而在傳播路徑上看枯芬，先在某些垂直社交平臺上打內(nèi)圍賽，然后不斷積累能量和聲望采郎，最后在微博或微信這樣的大社交媒體平臺可能才會引起全網(wǎng)傳播千所。
網(wǎng)紅的助推器
1、 草根網(wǎng)紅助推器：認(rèn)可和情景帶入感
我們前些年在熱炒“草根經(jīng)濟”蒜埋、“草根網(wǎng)紅”淫痰，因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，社會普通人士可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音整份，引起社會的關(guān)注待错。于是，普通人抓住互聯(lián)網(wǎng)渠道表達(dá)自己的欲望是十分強烈的烈评。直到微博為代表的互動性極強火俄、開放性較大的“社交媒體”出現(xiàn)，普通人在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)觀點的欲望被進(jìn)一步刺激础倍，可以說，網(wǎng)絡(luò)真的成了人們的表達(dá)渠道和展示平臺胎挎。
比如沟启，某個學(xué)校的校花長的好看就可以成為網(wǎng)紅犹菇。比如德迹，某個人特別奇葩特別丑，也可以成為網(wǎng)紅揭芍。比如胳搞，某個學(xué)霸也可以成為網(wǎng)紅。比如称杨，某個人的經(jīng)歷特別慘肌毅，靠自己的努力取得某方面的成就，也可能成為網(wǎng)紅姑原。這些“草根”一個共同點是：他們出自我們身邊悬而，就在現(xiàn)實生活中，他們就是讓我們感覺能觸摸到的普通人锭汛。并且笨奠，他們身上有一個非常明確的點就夠了袭蝗，憑借這一個點就可以迅速走紅。
而對于大多數(shù)網(wǎng)民來說般婆，他們對于身邊的某些“草根網(wǎng)紅”更多具有一種“認(rèn)可”心理到腥。他們認(rèn)為，“這些人不是大明星”蔚袍，“他們就在我身邊”乡范。這種“就在我身邊”的階層認(rèn)同感會拉近“草根”和更多普通人的距離，形成一種天然的“親近感”页响。并且這種心理會促進(jìn)更多“草根”或“普通大眾”對“草根網(wǎng)紅”的維護(hù)篓足，促進(jìn)普通大眾在互聯(lián)網(wǎng)上對“草根網(wǎng)紅”的傳播。這個過程有極強的“代入感”闰蚕。
所謂的“代入感”意思是栈拖，普通大眾在傳播網(wǎng)紅的活動中，產(chǎn)生了一種自己代替了“網(wǎng)紅”或自己和“網(wǎng)紅”距離感很近没陡，從而有一種身在其中的感覺涩哟。這種感覺一般在小說或游戲中讀者或觀眾才會有的。
2盼玄、新生代網(wǎng)紅的助推器：自我身份認(rèn)同+信息分享欲 +自傳播精神
有人說贴彼，今天的新生代網(wǎng)紅已不再是真正意義上的“草根”，想要當(dāng)網(wǎng)紅甚至要有一定的“經(jīng)濟基礎(chǔ)”和背景埃儿。這句話有一定道理器仗。
如今的網(wǎng)紅脫胎于年輕人，他們顯得更加專業(yè)化童番。他們在年輕人活躍的群體中獲得追捧精钮，他們屬于他們，懂得他們的網(wǎng)絡(luò)語言剃斧，知道年輕人喜歡什么轨香，表達(dá)年輕人所想;越特立獨行，越與眾不同幼东、標(biāo)新立異臂容，越能凸顯個性越好「罚可以說脓杉，今天的“網(wǎng)紅”可以體現(xiàn)現(xiàn)在年輕人的氣質(zhì)、特點和風(fēng)格简逮。于是丽已，淘寶在近日集結(jié)了幾十位新生代“網(wǎng)紅”拍攝的產(chǎn)品宣傳片中，那些我們都不認(rèn)識的網(wǎng)紅买决，那些我們都不熟悉的標(biāo)語和語言符號沛婴，卻是能夠在年輕人當(dāng)中引起共鳴的吼畏。
之前做過不少關(guān)于90后的調(diào)查研究，并且一直在持續(xù)嘁灯。我們發(fā)現(xiàn)這些年輕人的確追求個性泻蚊、與眾不同，自我認(rèn)同非常高丑婿，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長性雄，接觸的信息和知識更廣更多，有獨特想法羹奉。如果說今天的年輕人都有一個“網(wǎng)紅”心可能也不為過秒旋。
以往我們對“草根網(wǎng)紅”的認(rèn)同感，是對他人的認(rèn)可诀拭。而今天年輕人對新生代網(wǎng)紅的認(rèn)同則是“對自我身份的確定和認(rèn)同”迁筛。
此外，如今典型垂直社交平臺的產(chǎn)品規(guī)則設(shè)計耕挨，都極大的彰顯了年輕人的“參與感”和“自我價值”的實現(xiàn)细卧。比如唱吧的社交激勵模式、美拍的表情文筒占、“文字+聲音+圖片”的內(nèi)容模式贪庙；美拍增加了網(wǎng)頁版，方便了用戶在PC端的操作翰苫；還有秒拍的視頻實時變聲功能止邮；大多數(shù)視頻平臺的彈幕功能......等等。
讓年輕人感到“我也可以”的產(chǎn)品和功能設(shè)計奏窑，非常成功导披。隨著垂直社交平臺的不斷興起和成熟化發(fā)展，它們更具備制造網(wǎng)紅的能力良哲，也能夠建立網(wǎng)紅生產(chǎn)的規(guī)則和路子盛卡。
來自這可能是關(guān)于網(wǎng)紅最嚴(yán)肅的討論：大家為什么捧TA紅助隧？-鈦媒體官方網(wǎng)站
