·? 正·? 文·? 來·? 啦·
1.
又掉粉了，魂蛋又跛！—— 每天早上打開公眾號后臺，你都會冒出這句臟話若治。
“罵我干啥慨蓝，我也很難過的好不好…” 蛋說。
不推文就不掉粉端幼，一推文反而負(fù)增長礼烈。為了扭轉(zhuǎn)局勢，死氣白咧搞了一場活動婆跑，等到統(tǒng)計效果時才發(fā)現(xiàn)：本次活動共計漲粉5人……?我擦此熬，我還不如淘寶買粉！
為了激勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)滑进，送福利送影票送小黃書犀忱，可惜用戶不領(lǐng)情。那可不扶关，你粉絲一共800峡碉，閱讀量80，即使參與率高達(dá)10%驮审，最后也只有8個人參加活動鲫寄。
送點小福利求轉(zhuǎn)發(fā)求留言求點贊，這都是大號們有事沒事為了促活隨便整的小活動疯淫。你缺的是粉絲活躍度嗎地来？你特么連粉絲都沒有啊??
大號的活動可以隨便整，小號的活動千萬別瞎玩熙掺。
只有讓內(nèi)容和活動直擊用戶要害未斑，用戶才會心甘情愿的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，新粉絲才會一個勁兒的竄竄竄币绩。最重要的就一點——「良質(zhì)」蜡秽。
2.
「良質(zhì)」這個詞，是我從《禪與摩托車維修藝術(shù)》一書中讀到的缆镣。不僅書名很吊芽突，就連霍金都是被這本書啟發(fā)才寫出《時間簡史》。
簡單點來說董瞻，你可以把「良質(zhì)」換算成禪寞蚌、佛田巴、道等一類詞匯。它們都有一個共同點挟秤，即萬元歸一壹哺，最終至無。你之所以做不好公眾號艘刚，正是因為沒有深挖「良質(zhì)」這個源點管宵。
思想上的局限使你認(rèn)為凡事非A即B，文章內(nèi)容也只能在理性和感性之中二選一攀甚。然而箩朴，良質(zhì)是先于理性和感性產(chǎn)生的，存在于你潛意識之中的一顆原子彈云稚。
你有沒有過這樣的感受：明明能感受到某件事隧饼，卻無法對它下個定義？沒錯静陈，是良質(zhì)搞的鬼燕雁。
你知道咪蒙靠激起用戶情緒制勝，但怎么也想不通她是如何激發(fā)網(wǎng)民情緒的鲸拥；
你覺察出羅振宇靠販賣知識從而得到一幫鐵桿粉絲拐格，可你說不出他是如何做到的；
你了解共享單車有漏洞刑赶，然而從沒想過“共享單車是一面照妖鏡”這樣的文章角度捏浊。
這種感覺就像，你向英語水平很好的A某討教撞叨，丫卻回你一句 “人家只是語感比較好而已啦”金踪。雖然很想抽他，但反觀自媒體大V的一夜成名牵敷、粉絲暴漲胡岔，也是靠著一種感覺——網(wǎng)感。沒錯枷餐，是良質(zhì)讓人產(chǎn)生了說不出的感受靶瘸，比如語感和網(wǎng)感。
3.
所以「良質(zhì)」一詞真正詮釋了10W+文章的套路毛肋，
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那特娘的就是沒有套路啊怨咪。
畢竟馬云他爹也說過，但凡有套路润匙，就會被識破诗眨，就會被詬病。并且創(chuàng)造力作為新媒體的核心能力又是不能被套路和定義的趁桃。
因此做內(nèi)容和活動辽话，沒必要每個步驟都有理有據(jù)肄鸽，但一定要“感覺對了”卫病。
有人猜測當(dāng)下爆火的“小確喪”即將發(fā)展成為年輕人的一種文化油啤。圖樣圖森破，年輕人只是一時覺得“有趣”蟀苛，“有feel”益咬，這種感覺轉(zhuǎn)瞬即逝，和文化壓根不沾邊帜平。
你希望自己的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)幽告，然后就有源源不斷的新粉絲關(guān)注你●伤Γ可是在這之前冗锁，你得讓用戶有感覺才行∴退ǎ看了你的文章冻河，用戶很想哭，他會轉(zhuǎn)發(fā)茉帅；看了你的小黃文叨叙，用戶雞凍到勃起，他也會偷偷轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的好熊弟堪澎。沖著用戶的良質(zhì)擂错，狠狠戳下去。
當(dāng)一篇文章樱蛤、一場活動能讓你和粉絲都產(chǎn)生感覺钮呀，才能一拍即合、啪啪作響昨凡。
4.
最近有點火的網(wǎng)易嚴(yán)選爽醋，其中有一段文案：
上周買的彩票竟然中了頭獎
暗戀的女神突然向自己表白
平時嚴(yán)厲的老板忽然要給我放暑假
我難以抑制地笑出了聲
難道我今天起要走上人生巔峰？
一雙手推醒了我：午睡枕該還我了
讀完上述內(nèi)容土匀，我有一種很舒服和甜蜜的感受子房，卻無法用言語表達(dá)。這不是理性就轧，也不是感性证杭，是良質(zhì)，它感受到了網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌調(diào)性妒御。
我曾經(jīng)在投放廣點通時發(fā)現(xiàn)解愤，金融男對于廣告的點擊率高但關(guān)注率小，且不論后期轉(zhuǎn)化是否更加容易乎莉，但對于理性用戶的拉新確實更加困難送讲。點了我卻不關(guān)注我奸笤，白浪費我的CPA，男人太壞哼鬓！
包括那些對于新用戶關(guān)注公眾號持有“陰謀論”看法的人监右，可以把“用戶關(guān)注我是為了獲得什么？”的問題暫且放到一邊异希，先想想彼此的感覺對了嗎健盒？就好比相親找對象不能只看條件，一定得先有feel称簿，以后的日子才能過得爽扣癣。
放棄理性和感性的二元論，回歸到良質(zhì)的一元論憨降。
當(dāng)然父虑，萬物都有兩面，良質(zhì)也是如此授药。很多自媒體大V靠著網(wǎng)感一夜爆紅士嚎，之后沒有做好運營，而是一味繼續(xù)找感覺烁焙，才變成了“花無百日紅”的業(yè)內(nèi)魔咒航邢。因此產(chǎn)生良質(zhì)不是目標(biāo)，如何長久的經(jīng)營下去才是要重點關(guān)注的骄蝇。
5.
別讓用戶的關(guān)注成為一種“我能從這個公眾號獲得什么膳殷？”的心態(tài)，而應(yīng)該是“這個公眾號和我太對味了九火，必須關(guān)注”赚窃。良質(zhì)先行，讓總結(jié)來得更晚一些岔激。
新媒體運營近期熱衷于總結(jié)@夜聽 的爆火原因勒极，還真總結(jié)出了三點：1、文章開頭放音頻虑鼎，引發(fā)情感共鳴辱匿；2、然后是一張圖片炫彩，繼續(xù)引發(fā)情感共鳴匾七；3、放置公眾號信息江兢，引導(dǎo)粉絲關(guān)注昨忆。
我靠，這總結(jié)不要太完美杉允！按此推論——
"How are you邑贴？"
"I'm fine,thank you.And you?"
"I'm fine,too.Thanks."
難道就是情感鋪墊—情感爆發(fā)—結(jié)尾升華的一段完美文案嘍席里？為國人的閱讀理解能力點贊100次??
哎，可惜我剛才說過拢驾，良質(zhì)是先于理性和感性的一顆原子彈奖磁，并非理性的文字能總結(jié)出的內(nèi)容。
記住独旷，良質(zhì)才是爸爸署穗。理性和感性別太叛逆寥裂，還是乖乖叫聲爹吧嵌洼。
