文|張書樂
惰性思維是個(gè)很恐怖的存在另凌，直接堵塞腦洞谱轨。
比如我們總會去重復(fù)一個(gè)陳述：作為中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，故宮博物院有180萬館藏文物吠谢，加上宮殿群土童，是一個(gè)IP寶庫。
這句話有錯(cuò)嗎工坊？沒有錯(cuò)献汗。但對于做文創(chuàng)的人來說，很容易形成誤導(dǎo)——館藏文物和建筑物的知識產(chǎn)權(quán)王污，都是故宮的罢吃。
或許，事實(shí)并非如此昭齐。
否則尿招，甭說故宮，您做個(gè)設(shè)計(jì)要是有長城的元素，到底應(yīng)該找八達(dá)嶺還是山海關(guān)的管理者申請一下呢泊业？
真如此把沼，那么拍照和繪畫這個(gè)基礎(chǔ)文創(chuàng)，就沒啥可干的了吁伺，至于各種仿古工藝品，更不該出世租谈。
故宮博物院在文創(chuàng)領(lǐng)域的唯一優(yōu)勢篮奄，或許只是外界大部分做創(chuàng)意的人，無法知道180萬館藏文物的全貌割去。
同理窟却，當(dāng)下趁著國潮風(fēng)口，正在掀起“館斗”風(fēng)潮的博物館文創(chuàng)們呻逆，其核心競爭力所帶來的優(yōu)勢都不太明顯夸赫。
撕出一個(gè)大視野
2018年末的日歷大戰(zhàn)里，有一朵奇葩咖城，叫做“可以撕出天壇”茬腿。
套路并不復(fù)雜，每天撕下的日歷不再是方方正正的統(tǒng)一規(guī)格宜雀。
隨著時(shí)間一天天流逝切平，撕縫處會逐漸顯露出一座高約5厘米、直徑4厘米的袖珍“祈年殿”辐董。
不過悴品，恰恰是這個(gè)非天壇公園出品的日歷，吸引了眾多關(guān)注简烘。理由很簡單苔严，當(dāng)各大博物館們都在出品日歷，且大多只是將館藏或標(biāo)志性建筑照片貼在日期列表上孤澎，做科普時(shí)届氢，這個(gè)“天壇”確實(shí)讓人眼前一亮。
不好意思亥至，在2019年末的日歷大戰(zhàn)里悼沈，有了更多撕出來的古建筑，好多并沒有官方背書姐扮。
國際博物館協(xié)會副主席安來順就曾發(fā)出過一段“盛世危言”：我們的博物館絮供，千萬不要特別簡單地理解IP這個(gè)詞。我舉一個(gè)非常簡單的例子茶敏，故宮太和殿大家誰都知道壤靶，故宮并不是因?yàn)橛辛颂偷钏妥匀簧蓪μ偷畹闹R產(chǎn)權(quán)，著作權(quán)是不保護(hù)這個(gè)的惊搏。所以有的時(shí)候我們有一種誤解贮乳，覺得這個(gè)東西是我們家的忧换，只要在我這我就自然生成知識產(chǎn)權(quán)。
換句話來說向拆，文化遺產(chǎn)本身并不壟斷亚茬，只有將其變成了某種專屬設(shè)計(jì)后，才能變成IP浓恳。無怪乎故宮在出品雪糕之前刹缝，也要給這些用故宮特有元素制作的雪糕，拿下外觀設(shè)計(jì)專利颈将。
再深層去說梢夯，故宮館藏的乾隆畫像，外界可以借鑒晴圾，但如果把故宮二次設(shè)計(jì)的乾隆賣萌圖搬到自己的產(chǎn)品上颂砸，則需要授權(quán)。因?yàn)榍罢呤沁z產(chǎn)死姚，后者是新造人乓。
但如果你設(shè)計(jì)的是一款乾隆耍酷或其他呢知允？然后放在鼻煙壺撒蟀、筆筒或者吸塵器上，這個(gè)外觀的腦洞温鸽，委實(shí)可以去想一想保屯、弄一弄。
乾隆的卡通形象可以自行開發(fā)涤垫，誰先作出來誰就有IP姑尺，只要不去和故宮開發(fā)的撞衫就好。于是乎蝠猬，很多文創(chuàng)人動不動就說故宮坐擁“地利”切蟋，無法超越的思維定式，就真的是謬以千里了榆芦。
人家故宮柄粹，也是造物者，而不是一個(gè)拿來主義者匆绣。
創(chuàng)出一個(gè)新領(lǐng)域
既如此驻右，還有必要和博物館們合作文創(chuàng)嗎？答案或許依然是有崎淳，關(guān)鍵看合作什么堪夭！
比如雪糕，甭管頤和園雪糕還是故宮雪糕，還真的只能和博物館合作森爽。畢竟恨豁，這玩意也就在人家的地盤上才好賣。
比如文物爬迟，馬伯庸就在《古董局中局》的第二部分專題吐槽了一把清明上河圖橘蜜，外界壓根沒有原畫高清版圖片。類似的雕旨，想要把文創(chuàng)做到格外精致扮匠，確實(shí)也需要和博物館一起參詳參詳。
比如特產(chǎn)凡涩，蘇州博物館有一個(gè)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，叫做紫藤種子疹蛉，文征明親手種的紫藤活箕，年產(chǎn)種子有限，標(biāo)準(zhǔn)限量版可款。至于包裝它的盒子育韩，就仁者見仁智者見智了。
比如或許還有一些其他方向上的合作闺鲸。但更多的時(shí)候筋讨，文創(chuàng)者真的可以考慮自力更生、艱苦創(chuàng)意了摸恍。
關(guān)鍵是怎么去創(chuàng)意悉罕。
馀昌鐘表的玩法很有點(diǎn)意思，將宋代天文圖變成表盤立镶，天干地支成了刻度壁袄。類似還用蘇繡做成鐘表盤面，蔚然好看媚媒。不過據(jù)說難以量產(chǎn)嗜逻。
依然還是怎么去創(chuàng)意。
就拿打得白熱化的文創(chuàng)日歷來說缭召，某地推出的高考日歷栈顷，除了例行的倒計(jì)時(shí)和各種計(jì)劃表區(qū)域和總結(jié)區(qū)域外，傳統(tǒng)日歷的每日金句改為了“作文素材+作文真題”嵌巷，同時(shí)一些節(jié)日還會刊登作文范文萄凤。
或許，除了時(shí)事政治確實(shí)沒辦法預(yù)知外晴竞，以后還可能出現(xiàn)押題版蛙卤、真題版高考日歷也說不定。至于原創(chuàng)的內(nèi)容，那就是腦力比拼了颤难，根本就不需要借助什么館藏或神器神年。
重要的是用心去創(chuàng)意。很多文創(chuàng)從業(yè)者挖空心思而不得行嗤，靠自己創(chuàng)意或靠祖宗吃飯已日，結(jié)果也就失去了創(chuàng)意的本來意境。
至于文創(chuàng)產(chǎn)品栅屏，本來就不應(yīng)該是工藝品∑В現(xiàn)在的文創(chuàng)聚焦的總是一些小擺件、快消品或者鞋帽服飾栈雳，于是乎也就出現(xiàn)了扎堆撞衫的亂斗护奈，何苦來哉！
盡管哥纫，從年輕人的消費(fèi)趨勢來看霉旗，Z時(shí)代（即1995年-2000年出生的人群）與千禧時(shí)代（即“00后”）的年輕人在文創(chuàng)方面，對于產(chǎn)品的功能性需求不是那么敏感和重視蛀骇，他們更關(guān)心體面的消費(fèi)厌秒、文化的消費(fèi)及基于價(jià)值認(rèn)同的消費(fèi)等。
但如果文創(chuàng)產(chǎn)品還能深度滿足功能性需求擅憔，這份不敏感就會被升維成敏感鸵闪。很多時(shí)候，調(diào)研數(shù)據(jù)或消費(fèi)趨勢暑诸，更應(yīng)該逆向思維蚌讼，才最有價(jià)值。
授出一個(gè)大未來
不過屠列，不管是博物館還是其他擁有“寶藏”的平臺啦逆，都無須緊張，反而應(yīng)該更多的考慮“授權(quán)”的意義笛洛。
據(jù)License Global統(tǒng)計(jì)夏志，2017年全球授權(quán)商品的零售額超過2600億美金，而中國這一塊的業(yè)務(wù)體量僅占全球總額的3%苛让。
現(xiàn)在或許份額多了一點(diǎn)沟蔑，但全球的零售額也應(yīng)該增加了一些。
不過這并不重要狱杰，重要的是我們的文創(chuàng)還缺乏授權(quán)上的開放性瘦材，依然停留在用所謂IP寶庫的忽悠，試圖壟斷創(chuàng)意仿畸。
都不用去研究別的文創(chuàng)源泉食棕，依然只是看博物館朗和。
截至2018年底，我國擁有5354家博物館簿晓，76.7萬處不可移動文物和1.8億件套國有可移動文物眶拉。
然而，國人所熟悉的文物有多少憔儿？
昔日故宮為何不用《清明上河圖》來打IP忆植，反而用了大家并不太熟悉的《千里江山圖》？
恰恰在于不熟悉谒臼，才會有諸多神秘面紗等待揭開朝刊。
同理，數(shù)以億計(jì)的文物里蜈缤，有太多可以碎片化取材和授權(quán)的地方拾氓，需要博物館和文創(chuàng)從業(yè)者們一起去挖掘，而不是光考慮“口紅效應(yīng)”就拼命的生產(chǎn)各種冠名的口紅底哥。
舉個(gè)例子痪枫，網(wǎng)紅爆款“故宮的睡衣”，其取材何處叠艳？
不過是《上新了，故宮》節(jié)目里易阳，明星探訪故宮大戲樓暢音閣附较，從天花板上提取了仙鶴、蝙蝠圖案潦俺，再疊加清宮舊藏戲袍“緙絲男蟒”組合而成拒课，再配合上一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素……
這就是授權(quán)的第一層境界。
可這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠事示，因?yàn)檫@款睡衣還在眾籌期間早像，就被大量盜版仿制。何況肖爵，就算不盜版卢鹦，其他文創(chuàng)從業(yè)者也可以很輕易的找到替代圖案和其他舊款服飾，組合出若干睡衣劝堪。甚至可能只是引用一句溫泉水滑洗凝脂冀自，就打出個(gè)“貴妃的睡衣”名頭來。
授權(quán)的第二層境界則是找好隊(duì)友秒啦，絕不能一味和專門蹭熱點(diǎn)的豬隊(duì)友合作熬粗。
隊(duì)友的特點(diǎn)至少要符合兩個(gè)要求，其一是腦洞特別大余境，大到每一個(gè)腦洞都能實(shí)實(shí)在在的落地驻呐，并大概率受歡迎灌诅。
其二是質(zhì)量特別爽。
不僅僅是做工含末，也要有自己的專利猜拾。
當(dāng)下國內(nèi)文創(chuàng)最大的特點(diǎn)是什么？就是視覺奇觀答渔，換言之就是外形設(shè)計(jì)有專利关带。
反面例子還是用故宮。
其2018年推出不久就下架的故宮娃娃沼撕，頭部外觀為故宮淘寶設(shè)計(jì)師原創(chuàng)手繪宋雏，娃娃的服裝、頭飾务豺、花盆鞋也是原創(chuàng)設(shè)計(jì)磨总，號稱沒有同款。
然后還是因?yàn)榍謾?quán)被下架笼沥，就因?yàn)樵谕尥薜纳眢w部分直接拿來了球關(guān)節(jié)娃娃的設(shè)計(jì)蚪燕，侵犯了人家的專利。
反過來看奔浅，球關(guān)節(jié)娃娃就是護(hù)城河馆纳，才是真正別人拿不走、仿不得的關(guān)鍵“授權(quán)”汹桦。
于是乎鲁驶，這就有了另一個(gè)思路：
擁有寶藏的博物館們有自己的外觀設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢，而產(chǎn)品內(nèi)在的優(yōu)勢或許屬于文創(chuàng)人舞骆，也或許可以擴(kuò)大到更多傳統(tǒng)行業(yè)钥弯，以及科技領(lǐng)域的公司。
就好像在中國最能帶貨的“歪果仁”梵高督禽，從雨傘脆霎、kindle到香薰，幾乎你能想到的貨品都有狈惫，本身就是在全域授權(quán)中坐收漁利睛蛛。
別人就是想仿制，能繞開IP授權(quán)虱岂，能繞開創(chuàng)意考量玖院，卻繞不開數(shù)碼產(chǎn)品本身的技術(shù)高度，或者香薰里面的氣味含量第岖，這才是真正的防盜版護(hù)城河难菌。
只不過，看看國內(nèi)文創(chuàng)們用來反盜版的手段蔑滓，比如用專門定制郊酒、含進(jìn)口防偽絲的紙張做日歷遇绞；用黃金版、專屬防偽碼來進(jìn)行“隔斷”燎窘，都顯得技術(shù)含量有點(diǎn)低摹闽。
哪怕你就是有一個(gè)別人難以模仿的可活動金屬支架，來確保你的文創(chuàng)站的更穩(wěn)褐健，甚至能夠懸空出一套托馬斯全旋付鹿，那才叫有未來。
張書樂 人民網(wǎng)蚜迅、人民郵電報(bào)專欄作者舵匾，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
