8月24日产喉，抖音在上海舉辦創(chuàng)作者大會。抖音總裁張楠發(fā)表演講時表示敢会，短視頻的發(fā)展超乎想象曾沈，預計到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達到10億鸥昏。

現(xiàn)場塞俱，張楠對抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會價值做了闡釋。

張楠認為吏垮，過去一年里很多人誤解了抖音的美好障涯，將美好與真實對立起來罐旗，但其實兩者并不沖突，前者是價值判斷唯蝶，后者是事實判斷尤莺。抖音主張美好，是因為抖音代表樂觀的價值主張生棍。張楠同時回應了外界圍繞抖音颤霎、短視頻的一些爭議。

提及短視頻價值時涂滴，張楠表示友酱，抖音是一個幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的柔纵，是視頻創(chuàng)作缔杉、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接搁料，是一種信息普惠的價值或详，“每個用戶在抖音上留下的每個視頻，都會是歷史的底本郭计，最終匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’霸琴。”

以下為張楠發(fā)言全文：

大家好昭伸，我是張楠梧乘。今天看到這么多創(chuàng)作者、媒體老師庐杨、專家來到現(xiàn)場选调，非常感謝大家，也非常激動灵份。熟悉我的朋友大家肯定都知道仁堪，我是產(chǎn)品經(jīng)理出身，所以我比較不擅長演講填渠，也不太擅長這種場合弦聂。

但今天我看到這么多人，尤其今天又是抖音第一次舉辦創(chuàng)作者大會揭蜒，所以我很想借這個機會横浑，跟大家聊一聊剔桨，行業(yè)里關于抖音屉更、關于短視頻的一些討論乃至爭議。

一開始洒缀，大家都把短視頻想小了

大家都知道瑰谜，字節(jié)跳動是一家做信息分發(fā)的科技公司欺冀。我們非常關注科技的發(fā)展，從移動時代的到來和大屏手機的普及開始萨脑，我們公司就一直非常關注短視頻這個方向隐轩。我們覺得手機視頻應該會是一個非常大的機會，可能會對信息傳播帶來非常大的改變渤早。

非常大职车，但是有多大？現(xiàn)在回頭看鹊杖，所有人悴灵，包括我們自己在內，可能都大大低估了短視頻的可能性骂蓖。我記得那是2014年积瞒，公司開會討論說我們要做短視頻。當時整條知春路地鐵上都是微視的廣告登下，微博那個時候推出的產(chǎn)品叫秒拍茫孔，我們心里有點猶豫，到底做還是不做呢被芳？但是到年底缰贝，美拍已經(jīng)有幾十萬的DAU了，那時候畔濒，我們感覺可能已經(jīng)錯過這個機會了揩瞪。

到了2015年，一鳴帶我們公司整個團隊到?jīng)_繩開年會篓冲，年會之后我們十幾個人來到居酒屋李破，又聊到了短視頻。我印象特別深刻壹将，為什么呢嗤攻？因為我們十幾個人，就點了兩盤壽司诽俯。當時我們圍坐在桌子旁討論妇菱，短視頻、尤其是UGC短視頻是不是還是應該做暴区？那時我用的手機是一部iPhone6plus闯团，那是蘋果第一次推出5英寸的大屏手機。大家還是有種感覺仙粱，這個市場空間應該還是非常大的房交，不過，因為種種原因伐割，我們那個時候還沒有啟動短視頻項目候味。

一直到16年年初刃唤，我們又重新討論短視頻，覺得還是不能放棄白群。這也許會是一個給世界帶來很多改變的機會尚胞，我們應該去嘗試。后來大家都知道帜慢，就有了抖音這款產(chǎn)品笼裳。

抖音上線17個月之后，DAU就突破了1億粱玲，這應該是中國移動互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后侍咱，成長最快的產(chǎn)品。就在上個月密幔，我們也對外公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)——DAU超過3.2億楔脯，而且我們在后臺發(fā)現(xiàn)，這個數(shù)據(jù)仍然在不停地增長胯甩，完全沒有減緩的趨勢昧廷。

所以我個人覺得，大膽猜測一下偎箫，也許到2020年木柬，包括抖音、快手淹办，以及其他短視頻產(chǎn)品在內眉枕，可能僅僅在中國，整個短視頻就將達到10億的DAU怜森。10億的DAU是什么概念呢速挑？它差不多等于微信今天的日活用戶。

其實副硅，我相信即使不提這些數(shù)字姥宝，大家也能感受到短視頻給世界帶來的變化。

以前我們出門旅游恐疲，大家都會說拍個照片吧腊满，現(xiàn)在大家都會說拍個短視頻，拍個抖音吧培己。我去國外的時候碳蛋，發(fā)現(xiàn)很多博物館和景區(qū)，都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說省咨。一些地方甚至可以直接用手機短視頻肃弟，瀏覽整個博物館的收藏。

如果你在中國用淘寶或者美團點評茸炒，你也會發(fā)現(xiàn)說愕乎，短視頻已經(jīng)成為商品和食物展示的基本形式阵苇。我記得淘寶內部曾經(jīng)認為壁公，"未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來呈現(xiàn)”感论。就連我們大家最重要的通訊工具微信，在今年紊册，也已經(jīng)放開了對快手和微視的限制比肄，甚至在公眾號、看一看囊陡，包括朋友圈芳绩，特別針對短視頻做了優(yōu)化配置。

可以說撞反，各行各業(yè)妥色，都在往短視頻這個方向上進行演進。讓我們高興的是遏片，抖音受到了非常多用戶的喜愛嘹害，有時候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現(xiàn)在拍短視頻都會說“來來來吮便，拍個抖音吧”笔呀。

關于抖音的美好，大家有很多誤解

當短視頻越來越多的進入到普通人的生活髓需，公眾和媒體開始關心短視頻的價值導向問題许师。其實對于抖音來說，我們對產(chǎn)品和內容一直有一個非常明確的價值取向僚匆，就是"美好"微渠。

在2017年底，抖音快速增長咧擂，從一個小眾敛助、潮流人群的產(chǎn)品，變成了普通人記錄生活的平臺屋确。我們發(fā)現(xiàn)纳击，很多人在抖音上記錄下了他們開心、樸實的生活瞬間攻臀。我覺得焕数，這概括起來其實就是"記錄美好生活"，而這句話又特別符合我們的初心刨啸，所以就成了我們2018年的slogan堡赔，這也是我們對于平臺價值的表達。

但是设联，后來我們發(fā)現(xiàn)善已，很多人誤解了"美好"的這個意思灼捂，或者說被刻意的誤導了吧。

去年换团，有同行曾經(jīng)提到悉稠，生活本身其實是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過在用各種濾鏡去套路用戶艘包、去欺騙用戶的猛。還有人發(fā)問，有缺陷的真實和虛假的美好想虎，你選哪個卦尊？其實這些說法，我覺得是把美好和真實刻意對立起來了舌厨。

我不認可這種說法岂却，我覺得這才是一種套路。在我看來裙椭，其實美好和真實并不沖突躏哩，真實是事實判斷，而美好是價值判斷骇陈，是一種價值主張震庭。我記得我在抖音上曾經(jīng)刷到過一個視頻，是一位69歲的殘疾老人在努力地攀登珠峰你雌，他的雙腿都是假肢器联，但是我看那個視頻的時候，我自己感受到的是撲面而來的力量感婿崭，我覺得這就是美好拨拓。

我一直覺得，美好的事情必然是多元的氓栈。渾然天成是美好渣磷，有缺陷的真實也是美好，積極上進是美好授瘦，隨遇而安的生活也是美好醋界。當然我也承認，生活中不是處處都是美好提完，但有時候人生艱難形纺，才更顯得美好的珍貴。

生活是一個有著一千種切面的棱鏡徒欣，我們更希望大家能從抖音里逐样，看到閃耀著勇氣和樂觀主義的那個切面。悲觀主義在審美上有其獨特的價值，但作為影響幾億用戶的平臺脂新，抖音選擇樂觀挪捕。

不是所有內容都值得和應該被每一個人看見

除了"美好"，關于事實層面的"真實"争便，我也想再多說幾句级零。

2017年年中，一些短視頻平臺上開始出現(xiàn)未成年媽媽這樣一個群體始花。抖音也很關注妄讯，當時我們覺得孩锡，這雖然是客觀存在的現(xiàn)象酷宵，但靠未成年媽媽這個身份吸引流量，引發(fā)其他未成年人模仿躬窜，是很不合適的浇垦。所以當時我們就統(tǒng)一標準，限制這類內容上傳到抖音荣挨。

當然不止未成年寶媽男韧，還有很多類似的內容，比如說算命默垄、看風水等等此虑。這些現(xiàn)象雖然都是客觀存在的，而且內容都非常吸引眼球口锭，但抖音都做了嚴格的限制朦前。總的來說鹃操，我確實不認為韭寸，所有內容都值得或者是應該被每一個人看到。追求真實當然很有價值荆隘，但它不應該成為平臺逃避內容管理的借口恩伺。

追求為用戶、創(chuàng)作者椰拒、社會晶渠、人類文明帶來價值

談完了美好，今天我還想跟大家聊聊我自己對短視頻價值以及抖音價值的一些想法燃观。短視頻的爆發(fā)其實是最近一年的事情褒脯，圍繞短視頻、圍繞抖音仪壮，社會上有一些爭議和聲音憨颠。比如碎片化、無意義、沉迷爽彤、未成年等等养盗。

我覺得這里有一個誤解，就像真實和美好不矛盾一樣适篙，短的內容不等于無價值往核、無意義。長短其實只是一種形式嚷节，有沒有價值則取決于這個視頻里面到底承載了什么內容聂儒。其實短內容是人類文化最重要的組成部分。

相對于詩經(jīng)硫痰，五言絕句是短內容衩婚；相對于《紅樓夢》，《聊齋》是短內容效斑；相對于交響樂非春，周杰倫和林夕是短內容。所以缓屠，從信息傳播和知識傳播的角度奇昙，長有長的價值，短有短的好處敌完。把短內容當成碎片化储耐、無意義的內容，我覺得這個是誤解和偏見滨溉。

當然什湘，社會上的一些擔心確實是有道理的，我們也在探索改進业踏。去年禽炬，我們就第一個在業(yè)內推出了未成年人保護系統(tǒng)，并且勤家，抖音還在開放1到15分鐘的視頻權限腹尖，幫助人們更好的表達。當然伐脖，做的還不夠热幔，還有很多工作要努力完善。

另一方面讼庇，短視頻確實是一個新事物绎巨，我們也在想，短視頻的價值到底是什么蠕啄？不知道大家是否知道场勤，視頻的英文“Video”戈锻，這個單詞它是來源于拉丁語，它的拉丁語詞源相當于漢語"我看見"的意思和媳。

這個拉丁詞源很好的概括了我自己心中關于抖音以及短視頻的想法格遭。抖音其實是一個工具，它是一個幫助用戶傳遞信息的工具留瞳。短視頻和抖音帶來的拒迅，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低她倘，是信息的更快流動和連接璧微，是一種信息普惠的價值。

基于此硬梁，抖音未來也會更好地來完善產(chǎn)品前硫。我希望抖音最終能在四個維度體現(xiàn)自己的價值：

首先，當然是用戶維度靶溜，因為用戶始終是我們的第一追求开瞭。對于用戶來說懒震，短視頻首先是記錄和表達的價值罩息。視頻內容跨越時間和空間，把人們連接在了一起个扰。

其次瓷炮，用戶還能通過抖音獲取有價值的信息。現(xiàn)在越來越多的知識信息開始出現(xiàn)在抖音上递宅，無論是生活的知識娘香，還是一些專業(yè)科普的知識。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短視頻办龄，他給我普及了不少歷史文化知識烘绽。

大家應該知道，易中天教授之前在百家講壇俐填，如今他在抖音安接。變化的是平臺，不變的是知識英融。抖音未來也會更多的扶持和加強知識類內容盏檐。最近，我們在準備一個新的功能驶悟，創(chuàng)作者可以把相關的視頻有結構胡野、按順序發(fā)布在同一個合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集痕鳍，從而系統(tǒng)性的去觀看相關內容硫豆。我們將率先對教育內容創(chuàng)作者開放這個功能，因為知識類信息其實對傳播的要求其實是最高的，我們希望能把這個功能做好熊响。

同時恭应，抖音在生活中總是能給大家?guī)砜鞓贰Ｎ矣浀糜幸淮挝掖蜍嚮丶以耪＃緳C閑談聊起了抖音昼榛，司機師傅跟我說感覺抖音特別好，給全國人民帶來了歡樂剔难。雖然這只是很普通的一句話胆屿，但是我當時特別感動，因為這讓我覺得我們的工作是有價值的偶宫。

今天是抖音的第一屆創(chuàng)作者大會非迹，我想說，在座的各位創(chuàng)作者才是抖音的主角纯趋，抖音因你們而精彩憎兽。所以，如何給創(chuàng)作者吵冒、給在座的大家提供更好地服務纯命，是抖音價值的重要維度。

前不久痹栖，同事告訴我亿汞，抖音上有一個賬號，叫"聞叔的傘"揪阿，剛才視頻里面也有聞叔在講話疗我，他是一位非遺傳承人，靠著短視頻吸引顧客南捂，他油紙傘的月銷售額已經(jīng)突破了10萬元吴裤。

我不知道大家有沒有見過油紙傘，或者有沒有使用過油紙傘溺健？其實油紙傘是很美的麦牺，在抖音出現(xiàn)之前，聞叔可能很難有一個合適的平臺矿瘦，向普通人展示非遺的美枕面。但短視頻這種形式，天然適合承載這類內容缚去。

我們的平臺潮秘，就是要給這樣的創(chuàng)作者，提供更豐富的創(chuàng)作工具易结，更精準的內容分發(fā)枕荞，更良好的變現(xiàn)手段柜候。我想這就是抖音平臺的價值，也是短視頻的價值躏精。稍晚渣刷，我的一些同事還會跟大家具體聊聊，我們對創(chuàng)作者的所提供的一些服務矗烛。

再進一步辅柴，我們還希望抖音能持續(xù)為社會創(chuàng)造價值。去年4月瞭吃，我第一次去了西安碌嘀。當時，因為毛筆酥歪架、兵馬俑股冗、摔碗酒等等城市文化特色，讓西安這個城市在抖音上走紅和蚪，變成了抖音上的"網(wǎng)紅"城市止状。并且當?shù)嘏笥迅嬖V我，就在清明假期攒霹，整個西安的游客同比增長了百分之四十怯疤。

其實以前的文旅信息，更多的靠圖文和電視剔蹋、電影傳播旅薄。但圖文不如視頻直觀，電視泣崩、電影門檻又太高。就像洛口，曹盾導演的《長安十二時辰》投資數(shù)億矫付，拍了200多天，也帶火了西安第焰。電視劇很好看买优，但對大多數(shù)地方來說，這是可遇不可求的挺举。

當時我們判斷杀赢，抖音和短視頻的普及，正在大大降低自然人文風光的傳播門檻湘纵，這將為城市推廣脂崔，和文旅扶貧，帶來新的機遇梧喷。

事實也如此砌左，過去一年脖咐，不止西安，重慶汇歹、南京等城市先后因為當?shù)氐奶厣诙兑羯献呒t屁擅，成為網(wǎng)紅城市。很多貧困地區(qū)产弹，像四川稻城派歌、貴州荔波、河南欒川痰哨，也在抖音上走紅硝皂。我們后來還啟動了“山里都是好風光”這個活動，幫貧困地區(qū)推廣旅游產(chǎn)業(yè)作谭。如今稽物，抖音已經(jīng)成為了一個很好展現(xiàn)家鄉(xiāng)美好景色和風土人情的平臺。

我想折欠，這些都是抖音所追求的社會價值贝或。

最后，如果我們把用視頻做"信息普惠"的這件事做到極致锐秦。

我無數(shù)次曾經(jīng)幻想過這樣一個場景咪奖，希望分享給大家。大家可以想象下，在上海這個城市沼溜，甚至就在這棟建筑蹬昌，就在這個房間里，在100年后昧捷，會是一個什么情景，也許這里會變成一個歷史博物館的展覽教室罐寨，在大家坐的位置靡挥，有一堆可愛的孩子們圍坐在地上，而空中鸯绿，會通過比如說"影像投射"跋破，投射著一個個"短視頻"，像個星空一樣瓶蝴，在不停地閃爍毒返，隨著老師不停地拉近和翻看這些視頻，孩子們跟著這些短視頻歡笑舷手、悲傷拧簸、雀躍甚至是沉思... ...

是的，這也許就是一百年之后聚霜，一個普通不能在普通的日子狡恬，他們觀看的也許就是各位創(chuàng)作者們幾十年珠叔、一百年之前拍攝的短視頻，這些視頻可能有日常的生活記錄弟劲，也有一些專業(yè)的教學內容祷安。

那個時候抖音也許還在，也許已經(jīng)消失了兔乞。但每個用戶在抖音上留下的每個視頻汇鞭，都會成為歷史的底本，最終匯集成人類文明的"視頻版百科全書"庸追。我想霍骄，這也許就是抖音和短視頻存在的最大的意義。

在最后淡溯，我想回到今天分享的主題——抖音的美好與價值读整。希望抖音所有的內容創(chuàng)作者，在未來咱娶，能持續(xù)的創(chuàng)造更多的米间，有價值的內容。

美好即價值膘侮。謝謝大家屈糊！

來源：36氪