文章目錄

一湾碎、背景和目的

1尸闸、背景

當(dāng)下短視頻領(lǐng)域大熱，各家紛紛入局兵拢，你是騰訊“Yoo視頻”的產(chǎn)品經(jīng)理翻斟，目前公司準(zhǔn)備推出此款產(chǎn)品，希望直接對(duì)標(biāo)“抖音短視頻”并以此入局短視頻市場(chǎng)说铃，但是對(duì)當(dāng)前整個(gè)短視頻的市場(chǎng)访惜，具體的競(jìng)爭(zhēng)情況怎么樣，都有哪些產(chǎn)品市面上腻扇，現(xiàn)在入局是否還有發(fā)展機(jī)會(huì)都不是十分了解

2债热、目的

經(jīng)過(guò)對(duì)“抖音短視頻”App的全面分析，了解當(dāng)前短視頻的市場(chǎng)情況幼苛，分析抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯窒篱、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線舶沿、關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)及產(chǎn)品表現(xiàn)墙杯，分析Yoo視頻在推出市場(chǎng)前可以做哪些參考借鑒。

二括荡、市場(chǎng)規(guī)模

1霍转、行業(yè)發(fā)展歷程

PC端視頻網(wǎng)站的拍客模式是短視頻最早的一種探索模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展一汽，快手、秒拍等移動(dòng)端短視頻應(yīng)用大量涌現(xiàn)低滩，吸引資本關(guān)注召夹。目前短視頻正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段，市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間恕沫。

2监憎、市場(chǎng)規(guī)模

2017年以來(lái)短規(guī)頻市場(chǎng)整體增速?gòu)?qiáng)勁，2018年上半年有所波勱調(diào)整但仌俅持了較高水平婶溯，全網(wǎng)用戶滲透率超過(guò)50%鲸阔。相比全網(wǎng)近10億用戶來(lái)說(shuō)偷霉，短規(guī)頻無(wú)疑還有較大的成長(zhǎng)空間。但短規(guī)頻對(duì)用戶和用戶時(shí)間的占領(lǐng)依然俅持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)褐筛，短規(guī)頻同時(shí)也成為了各領(lǐng)域生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一类少，短規(guī)頻為各行業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)初現(xiàn)，因此未來(lái)短規(guī)頻對(duì)用戶使用時(shí)間和流量占領(lǐng)的走勢(shì)還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)渔扎，也對(duì)用戶的生活方式帶來(lái)更深刻發(fā)革硫狞。

2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.80億元,增長(zhǎng)率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展,短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng),2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元大關(guān),達(dá)到210億元

3晃痴、用戶情況

從目前數(shù)據(jù)來(lái)看残吩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接入規(guī)模在未來(lái)仍然會(huì)進(jìn)一步提升， 短視頻在其中也占據(jù)了較大的份額比例倘核，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)短視頻的消費(fèi)需求還在繼續(xù)增加泣侮。3G、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)滲透率已經(jīng)很高紧唱，19年5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成活尊，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及短視頻本身的動(dòng)態(tài)內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)， 都將使得短視頻消費(fèi)的需求進(jìn)一步放大琼蚯，短視頻的創(chuàng)作酬凳、觀看、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的門(mén)檻都在降低遭庶。

2017年1月至2018年2月宁仔，國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶人均單日使用長(zhǎng)64分鐘左右（獨(dú)立平臺(tái)）/67分鐘左右（綜合平臺(tái)），人均單日啟動(dòng)次數(shù) 7次（綜合平臺(tái)）/5次（獨(dú)立平臺(tái)）峦睡。

4翎苫、總結(jié)

可以看出，本身短視頻的市場(chǎng)就在逐年增大榨了，國(guó)家政策的不斷完善煎谍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G，5G網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化龙屉，為短視頻提供了很好的基礎(chǔ)條件呐粘，消費(fèi)的需求進(jìn)一步放大，短視頻的創(chuàng)作转捕、觀看作岖、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的門(mén)檻都在降低。 相對(duì)于其他典型泛娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域五芝，短視頻行業(yè)用戶粘性表現(xiàn)不俗痘儡，處于高位，占據(jù)用戶大量的碎片化時(shí)間枢步。

從短視頻的用戶特征可以看出與全網(wǎng)用戶分布還有差異沉删，還存在很大的增量空間

綜上不論是從宏觀還是微觀上渐尿，短視頻都還是存在一定的機(jī)會(huì)的，整個(gè)行業(yè)呈上升趨勢(shì)矾瑰，Yoo視頻選在這個(gè)時(shí)間段入局還是有一定的發(fā)展空間的砖茸，

三、產(chǎn)業(yè)地圖

解讀：通過(guò)對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的梳理脯倚，發(fā)現(xiàn)其核心是內(nèi)容生產(chǎn)端渔彰、內(nèi)容分發(fā)端、用戶端推正。

內(nèi)容生產(chǎn)端競(jìng)爭(zhēng)激烈恍涂，出現(xiàn)PUGC和MCN新模式，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量都造成了極大的提高植榕。

近年作為舶來(lái)品的MCN模式迅速崛起再沧，更專業(yè)的管理和更高效的運(yùn)營(yíng)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

Yoo視頻入局的話屬于短視頻分發(fā)平臺(tái)中的綜合平臺(tái)矩陣中尊残，當(dāng)前主流產(chǎn)品有抖音炒瘸，快手，火山小視頻等寝衫，尤其是當(dāng)前抖音和快手兩座大山顷扩，會(huì)對(duì)后來(lái)的產(chǎn)品造成很大的壓力

從當(dāng)前短視頻綜合平臺(tái)矩陣中可以看出頭部平臺(tái)主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，這一點(diǎn)可以值得借鑒慰毅，并且在內(nèi)容上利用騰訊自身的資源有所側(cè)重隘截，避免重合度過(guò)高，形成自身優(yōu)勢(shì)汹胃。

Yoo視頻在前期需要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性婶芭，可以選擇和不錯(cuò)的MCN進(jìn)行合作，還需要打通在內(nèi)容分發(fā)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)着饥，以便更好的進(jìn)行傳播犀农。

由于基礎(chǔ)設(shè)施的支持，短視頻領(lǐng)域不斷進(jìn)行細(xì)分宰掉，社交呵哨、視頻播放、咨詢轨奄、甚至是電商等領(lǐng)域都紛紛進(jìn)行布局孟害，進(jìn)行垂直領(lǐng)域的深耕

市場(chǎng)方向

1、通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析可以看出戚绕，整個(gè)短視頻市場(chǎng)雖然頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，但是整個(gè)市場(chǎng)還有很大的增產(chǎn)空間枝冀，對(duì)于騰訊所擁有的各種渠道資源舞丛、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力來(lái)說(shuō)耘子，當(dāng)下入局還是有很大的發(fā)展空間

2、除了短視頻獨(dú)立平臺(tái)球切，綜合平臺(tái)之外谷誓，近年出現(xiàn)了短視頻+的模式，短視頻+在線租賃（途家）吨凑，短視頻+在線音樂(lè)（網(wǎng)易云音樂(lè)）捍歪，短視頻+美食推薦（大眾點(diǎn)評(píng)），短視頻+知識(shí)問(wèn)答社區(qū)（知乎）鸵钝，短視頻+招聘（釘釘）以及短視頻+電商（淘寶）等糙臼。短視頻取代，輔助傳統(tǒng)的圖文信息似乎成了一種趨勢(shì)恩商，也可以從這個(gè)方向?qū)ふ沂袌?chǎng)機(jī)會(huì)变逃。

3、短視頻火熱發(fā)展的今天怠堪，已被抖音揽乱、快手等大平臺(tái)瓜分完畢的市場(chǎng)下，vlog成為不少新晉短視頻平臺(tái)的重要突破口粟矿，vlog在被認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域新的審美高地的背景下凰棉，一些vlogger開(kāi)始出現(xiàn)在許多年輕人的關(guān)注列表中。

產(chǎn)品定位

1陌粹、通過(guò)對(duì)抖音的分析撒犀，抖音主打的是15s的短視頻，并且已經(jīng)在內(nèi)容上取得了很大的成功申屹，建立了一定的壁壘绘证，建議Yoo視頻可以從中長(zhǎng)視屏下手，作為切入點(diǎn)哗讥，可以考慮利用騰訊的社交資源主打社交方向

2嚷那、在內(nèi)容上可以以騰訊視頻的一些具有獨(dú)家版權(quán)的資源作為切入點(diǎn)，比如NBA球賽杆煞，來(lái)形成優(yōu)勢(shì)

風(fēng)格調(diào)性

因?yàn)橥瑯邮侵鞔蚰贻p人魏宽，所以建議在風(fēng)格調(diào)性上以簡(jiǎn)約風(fēng)為主，采用當(dāng)下流行的時(shí)尚UI元素和配色

功能設(shè)置

1决乎、通過(guò)對(duì)抖音的核心功能深度體驗(yàn)队询，建議在功能上可以借鑒其全屏的沉浸式瀏覽方式，進(jìn)入后自動(dòng)播放內(nèi)容构诚，上下滑動(dòng)切換蚌斩，并且采用去中心化的智能算法推薦，保證用戶可以看到其想看到的內(nèi)容范嘱，來(lái)提高其使用時(shí)長(zhǎng)送膳。

2员魏、在內(nèi)容制作上，簡(jiǎn)化發(fā)布流程叠聋，豐富拍攝濾鏡撕阎，道具等功能，便于前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀

版本迭代節(jié)奏

因?yàn)閅oo目前還處于探索期碌补，建議以1～2周為周期進(jìn)行快速迭代試錯(cuò)虏束，來(lái)不斷探索市場(chǎng)方向，并且同時(shí)不斷打磨核心功能厦章，確保其流程體驗(yàn)完美镇匀。

運(yùn)營(yíng)方面

1、在對(duì)抖音的分析發(fā)現(xiàn)闷袒，產(chǎn)品前期較少的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)曝光坑律，以產(chǎn)品功能為主，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀囊骤，這一點(diǎn)值得借鑒晃择。

2、在產(chǎn)品成長(zhǎng)期可以通過(guò)引入明星進(jìn)行倒流也物，贊助各種線上大流量的綜藝節(jié)目來(lái)打造自身的品牌宫屠，舉辦各種有意思的活動(dòng)，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)調(diào)動(dòng)用戶之間的活躍度滑蚯，讓內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者之間進(jìn)行互動(dòng)浪蹂。此階段產(chǎn)品功能服務(wù)與運(yùn)營(yíng)

3、通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)抖音進(jìn)入成熟期后告材，以完善產(chǎn)品體驗(yàn)為主坤次，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)找尋新的突破點(diǎn)，試圖尋求新的增長(zhǎng)斥赋，這一點(diǎn)值得借鑒缰猴，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)并重前進(jìn)。

4疤剑、通過(guò)對(duì)抖音用戶評(píng)價(jià)的分析滑绒，發(fā)現(xiàn)在抖音高速增長(zhǎng)的過(guò)程中，內(nèi)容重復(fù)度高的問(wèn)題也漸漸暴露出來(lái)隘膘，筆者認(rèn)為這一點(diǎn)可以通過(guò)深度和MCN進(jìn)行合作疑故，來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出。

6弯菊、與"傳統(tǒng)"的短視頻平臺(tái)相比纵势，vlog的內(nèi)容創(chuàng)作者目前仍偏小眾，頭部創(chuàng)作者更是少之又少。在平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中也需要注意培養(yǎng)優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者钦铁。

四扫茅、競(jìng)品分析:

抖音短視頻結(jié)構(gòu)化分析

1、產(chǎn)品定位及介紹

通過(guò)對(duì)比分析可以看出育瓜，在產(chǎn)品定位上雖然三家都是以短視頻為內(nèi)容，但是側(cè)重點(diǎn)有所不同栽烂，抖音主打15s音樂(lè)短視頻躏仇，而快手主要是不同長(zhǎng)度的普通人生活分享視頻，Yoo則是以Vlog和多種賽道機(jī)制為重點(diǎn)的腺办。

雖然在短視頻領(lǐng)域抖音和快手已經(jīng)瓜分了絕大部分市場(chǎng)焰手，但vlog成為不少新晉短視頻平臺(tái)的重要突破口

2、黑盒分析（產(chǎn)品內(nèi)在邏輯）

2.1 用戶群

（1）35歲以下的年輕人怀喉，男女比較相對(duì)均衡

（2）明星书妻、網(wǎng)紅、自媒體等

2.2 需求

（1）周末或者平時(shí)上下班碎片化時(shí)間多躬拢，通過(guò)觀看短視頻來(lái)打發(fā)時(shí)間進(jìn)行放松

（2）表現(xiàn)欲較強(qiáng)躲履，喜歡通過(guò)短視頻來(lái)記錄生活并且獲得大量曝光，成為網(wǎng)紅

（3）有一定知名度和影響力聊闯，重塑個(gè)人品牌工猜，積攢粉絲和口碑

2.3 產(chǎn)品亮點(diǎn)

用戶可以通過(guò)選擇歌曲，以及豐富的濾鏡和道具功能菱蔬，拍攝形式多樣的音樂(lè)短視頻篷帅，形成自己的作品

2.4解決方案

（1）根據(jù)算法提供用戶感興趣的有意思的視頻進(jìn)行觀看，全屏沉浸式體驗(yàn)

（2）提供多種濾鏡和道具拴泌，有豐富的拍攝玩法來(lái)滿足用戶

（3）對(duì)于明星網(wǎng)紅等魏身，進(jìn)行大量曝光推薦，讓更多人看到

2.5關(guān)鍵指標(biāo)

（1）下載量

（2）DAU（日活躍用戶數(shù)量）

（3）MAU（月活躍用戶數(shù)量）

（3）VV（視頻播放量）

2.6渠道和手段

（1）明星蚪腐、大V入駐箭昵、使用推廣宣傳

（2）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行贊助宣傳推廣

（3）媒體推廣、應(yīng)用商店推廣

（4）線上線下廣告投放

2.7確定優(yōu)勢(shì)

（1）通過(guò)算法為用戶提供高質(zhì)量的感興趣的視頻

（2）多種濾鏡和道具增加了視頻的趣味性和玩法

2.8收益分析

增長(zhǎng)模型

（1）借助流量大的社交平臺(tái)削茁，做社交裂變

（2）引入KOL明星入駐宙枷，用流量帶來(lái)新的流量

（3）線上線下廣告宣傳，冠名各種綜藝節(jié)目

（4）PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)UGC內(nèi)容創(chuàng)作

盈利模型

（1）廣告合作收益

（2）直播打賞

（3）和淘寶合作茧跋，進(jìn)行商品引流

2.9成本分析

常見(jiàn)成本：市場(chǎng)推廣成本

開(kāi)發(fā)成本：服務(wù)器維護(hù)成本慰丛，新功能開(kāi)發(fā)成本

運(yùn)營(yíng)成本：用戶運(yùn)營(yíng)成本，活動(dòng)策劃推廣成本瘾杭，內(nèi)容審核成本

通過(guò)黑盒分析诅病，可以清晰的對(duì)產(chǎn)品的用戶-需求-場(chǎng)景有一個(gè)了解,并且對(duì)產(chǎn)品的亮點(diǎn)和玩法也可以有一個(gè)了解，將分析重點(diǎn)放在產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯上。

3贤笆、白盒分析（產(chǎn)品外在表現(xiàn)）

3.1 用戶-場(chǎng)景-需求

可以看出抖音的用戶主要分為內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩大類(lèi)蝇棉，而內(nèi)容消費(fèi)者主要是用來(lái)打發(fā)碎片化時(shí)間，進(jìn)行放松芥永，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者主要是作為其表現(xiàn)自我篡殷，贏得關(guān)注的一種途徑。

抖音的用戶組成中絕大部分用戶是內(nèi)容消費(fèi)者埋涧，只有少量用戶做為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者板辽，這可能也是導(dǎo)致抖音內(nèi)容單一化的原因之一吧。

3.2 核心業(yè)務(wù)邏輯

抖音作為平臺(tái)通過(guò)較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力棘催，很好的通過(guò)各種手段促進(jìn)了內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容制作者的活躍度

3.3 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

從功能架構(gòu)圖中可以看出劲弦，從層級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，抖音的操作路徑較短醇坝，層級(jí)劃分比較合理邑跪，最多三級(jí)。

抖音最主要的觀看視頻和制作視頻這兩個(gè)核心功能的入口呼猪，在功能結(jié)構(gòu)圖中都屬于第一層級(jí)画畅，而使用頻率不高且不太重要的功能都收起在更邊緣的位置，再加上其豎屏自動(dòng)重復(fù)播放以及簡(jiǎn)單的滑動(dòng)交互，最終給用戶帶來(lái)良好的沉浸式體驗(yàn)。

通過(guò)功能結(jié)構(gòu)圖可以看出抖音基于位置潦闲、話題、音樂(lè)等多個(gè)維度都可以進(jìn)行視頻觀看和錄制寇僧，完美的形成了閉環(huán)

3.4 核心業(yè)務(wù)流程

發(fā)布視頻

從上圖可以看出抖音在發(fā)布視頻時(shí)提供了多種拍攝模式，拍攝速度沸版，剪輯音樂(lè)嘁傀，美顏/濾鏡、道具等视粮。多種輔助形式细办，讓拍攝視頻的可玩性和大大增加，增大了用戶的粘性蕾殴。

3.5 核心功能對(duì)比

首頁(yè)

抖音：進(jìn)入直接觀看笑撞，視頻內(nèi)容自動(dòng)播放，在觀看視頻時(shí)的交互功能更加豐富

Yoo視頻：宮格排列钓觉，選擇感興趣的內(nèi)容茴肥，點(diǎn)擊進(jìn)入觀看，觀看頁(yè)功能較簡(jiǎn)單荡灾，提供推薦視頻和關(guān)注內(nèi)容瓤狐。搜索功能明顯瞬铸，筆者猜測(cè)這一設(shè)置是因?yàn)楫a(chǎn)品前期沒(méi)有積累用戶的標(biāo)簽習(xí)慣，暫時(shí)無(wú)法做到精準(zhǔn)推薦础锐，所以為了保證用戶快速找到自己感興趣的內(nèi)容嗓节，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容搜索。

快手：宮格排列皆警，選擇感興趣的內(nèi)容拦宣，點(diǎn)擊進(jìn)入觀看，觀看頁(yè)功能較簡(jiǎn)單信姓，提供除關(guān)注和發(fā)現(xiàn)外恢着，還有同城視頻推薦。拍攝視頻入口放在了首頁(yè)的右上角财破，而沒(méi)有像其他倆家一樣在下方，筆者猜測(cè)因?yàn)榭焓珠L(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)从诲，已經(jīng)培養(yǎng)了用戶的拍攝習(xí)慣左痢，并且積累了大量的內(nèi)容，當(dāng)前希望以消費(fèi)內(nèi)容為主系洛。

拍攝頁(yè)

抖音：支持拍照俊性、單擊拍攝和長(zhǎng)按拍攝，視頻時(shí)間最長(zhǎng)為15s描扯，提供豐富的音樂(lè)庫(kù)和道具定页，可玩性極高。

Yoo視頻：提供多種拍攝模版绽诚，可以拍攝最長(zhǎng)5分鐘的視頻典徊，支持剪輯、濾鏡恩够、配音樂(lè)等操作卒落，沒(méi)有變速功能，不支持拍照蜂桶。

快手：提供拍照儡毕、57s、11s視頻拍攝扑媚，K歌模式拍攝

小總結(jié)：可以看出三家在核心功能上各有其亮點(diǎn)腰湾，抖音觀看路徑短，拍攝玩法多疆股，音樂(lè)庫(kù)和效果更加豐富费坊；而Yoo視頻則已拍攝模版作為其亮點(diǎn)，并且可以拍攝長(zhǎng)視頻旬痹，這一點(diǎn)也和其Vlog定位有關(guān)葵萎；快手之多不同長(zhǎng)度的視頻拍攝，并且支持K歌錄制羡忘，來(lái)滿足其大眾的用戶群體

3.6產(chǎn)品表現(xiàn)

（1）用戶評(píng)價(jià)

根據(jù)酷傳網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示谎痢，抖音的總體評(píng)分在5星，并且從走勢(shì)圖上可以看出用戶的好評(píng)占絕大多數(shù)，相信這個(gè)和抖音自身打造的品牌調(diào)性和多樣有趣的玩法以及前期花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行的產(chǎn)品打磨有關(guān)。

通過(guò)對(duì)大量3星以下用戶的評(píng)論查看了解，主要主要關(guān)心的問(wèn)題有

界面操作的簡(jiǎn)潔性和使用體驗(yàn)

道具兜看、貼紙搏予、濾鏡等輔助工具的豐富性

視頻拍攝和剪輯的簡(jiǎn)便性雪侥，模版的多樣性

3.7 產(chǎn)品迭代和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作

探索期（2016年9月-2017年7月）

這一階段，版本迭代較快，平均兩周不到會(huì)進(jìn)行一次迭代，圍繞拍攝功能上線了大量的產(chǎn)品功能员咽，探索用戶的需求契讲。低調(diào)的進(jìn)行產(chǎn)品打磨，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)曝光較少，積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容后绘搞，出現(xiàn)在了人們的視線之中夯辖，這也為后期爆發(fā)式增長(zhǎng)打下牢靠的基礎(chǔ)。

3月份小岳岳在微博里轉(zhuǎn)發(fā)抖音用戶模仿他的視頻帶來(lái)了大量的新增用戶谴供，這也是抖音首次的大量用戶增長(zhǎng)

成長(zhǎng)期（2017年7月-2018年7月）

17年7月桂肌，抖音和中國(guó)有嘻哈合作崎场，抖音開(kāi)始進(jìn)入第二階段的快速增長(zhǎng)螃宙。在這一時(shí)間段，產(chǎn)品雖然進(jìn)行了迭代堂湖，但核心功能變化不大退盯，主要是進(jìn)行體驗(yàn)優(yōu)化和吸引用戶的功能新增琉朽，大量產(chǎn)品功能是配合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)做的更新（如：新春拜年禮等）箱叁。

這期間抖音進(jìn)行了大量的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作峡钓，先后引入多位知名明星入駐妓笙，和多家綜藝節(jié)目合作，進(jìn)行品牌宣傳能岩，總體來(lái)說(shuō)不論線上線下都進(jìn)行了大范圍的品牌宣傳和流量引入

在2018年春節(jié)期間寞宫，抖音持續(xù)霸占中國(guó)App Store單日下載量榜首共16天，這不僅是其上線以后保持榜首最長(zhǎng)時(shí)間的佳績(jī)拉鹃，更是打破了自2017年初以來(lái)其他所有非游戲類(lèi)App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄辈赋。

成熟期（2018年7月—至今）

此階段，抖音主要以完善體驗(yàn)為主膏燕，加強(qiáng)了社交和直播功能炭庙，從圖中可以看出在這一階段抖音通過(guò)大量的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并且在幾個(gè)關(guān)鍵事件上確實(shí)起到了高增長(zhǎng)的效果煌寇，如：聯(lián)手中國(guó)好聲音焕蹄、發(fā)布向日葵計(jì)劃、尋找校園夢(mèng)想錦鯉等活動(dòng)阀溶。

4腻脏、早期核心驅(qū)動(dòng)力

從整個(gè)抖音的早期可以看到第一步是在不斷的打磨產(chǎn)品鸦泳，上線各種功能，優(yōu)化體驗(yàn)永品，降低發(fā)布視頻的難度做鹰，來(lái)積累優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。第二步憑借積累到一定程度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大量用戶進(jìn)行觀看鼎姐。第三步是通過(guò)較強(qiáng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力钾麸，引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊炕桨、評(píng)論饭尝，裂變、私聊等社交動(dòng)作的同時(shí)献宫，進(jìn)行大量明星入駐钥平，進(jìn)行流量的快速增長(zhǎng)。第四步利用較大的流量引入商家視頻廣告投放姊途，進(jìn)行變現(xiàn)涉瘾。最后一步開(kāi)發(fā)直播功能，引入抖幣捷兰，和淘寶合作立叛，進(jìn)行商品外鏈。

5贡茅、競(jìng)品對(duì)比

通過(guò)分別將抖音秘蛇、快手與Yoo視頻進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，作為短視頻產(chǎn)品友扰，其核心功能基本一致彤叉，但因?yàn)楫a(chǎn)品定位和用戶群體的不同庶柿，在具體功能村怪、交互體驗(yàn)、活動(dòng)上有明顯區(qū)別浮庐。其中在玩法上抖音和快手都比Yoo視頻要豐富甚负，后期發(fā)展上可以結(jié)合其產(chǎn)品定位來(lái)對(duì)二者的一些功能進(jìn)行借鑒，比如基于Vlog模式可以新增發(fā)布圖片审残、動(dòng)圖等功能梭域；增加更多的特效效果。

五搅轿、典型用戶故事

1病涨、王曉娜，25歲璧坟，女既穆，單身赎懦，UI設(shè)計(jì)師，在北京工作三年了幻工，上下班通勤時(shí)間2小時(shí)励两，典型的宅女，周末喜歡在家躺尸囊颅。之前上下班路上為打發(fā)時(shí)間当悔，會(huì)提前在公司下載好好看的電影，在地鐵上看踢代，周末在家同樣也是刷刷劇盲憎，偶爾和朋友出去逛逛街一起。有一天在微博上看到抖音下載后奸鬓，便進(jìn)行嘗試焙畔，發(fā)現(xiàn)上面的小哥哥都好帥，小姐姐的生活都很有意思串远，會(huì)進(jìn)行評(píng)論宏多，點(diǎn)贊。漸漸的養(yǎng)成了上下班或者其他沒(méi)事的時(shí)候就會(huì)刷抖音澡罚，經(jīng)常在周末不自覺(jué)刷到一兩點(diǎn)晚上伸但。

2、陳東明留搔，28歲更胖，男，Java開(kāi)發(fā)工程師隔显，有對(duì)象却妨，在北京工作五年了，攝影愛(ài)好者括眠，喜歡記錄生活中美的事物彪标。平時(shí)休息會(huì)和女朋友一起出去玩，會(huì)拍很多漂亮的風(fēng)景掷豺，當(dāng)然還有美麗的女友捞烟。再一次在抖音上傳了一段給女朋友拍的小視頻后，發(fā)現(xiàn)引來(lái)了過(guò)萬(wàn)的關(guān)注和上百條評(píng)論当船，稱贊他是別人家的男朋友题画，很會(huì)拍照。這讓小明得到了很大的自豪感德频，此后會(huì)經(jīng)常上傳視頻苍息，并且研究抖音的各種有意思的拍攝玩法，有時(shí)還會(huì)出一些教程上去，吸粉無(wú)數(shù)竞思。

六桌粉、總結(jié)

通過(guò)對(duì)抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)衙四、迭代路線铃肯、關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)及產(chǎn)品表現(xiàn)分析，發(fā)現(xiàn)抖音最大的亮點(diǎn)是其產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)配合传蹈，以及其產(chǎn)品功能和交互體驗(yàn)極好的打磨押逼，使用戶極易上癮，讓抖音在極短的時(shí)間里在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出惦界，并且超過(guò)老牌短視頻巨頭快手挑格，一躍成為國(guó)民現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

其中關(guān)于抖音成癮的分析有以下幾點(diǎn)：

A.運(yùn)營(yíng)方面

1沾歪、大量線上線下運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的曝光和品牌打造漂彤，讓大量用戶下載使用，并且留下潮灾搏、酷的品牌印象（付費(fèi)型觸發(fā)）

2挫望、打造多種熱門(mén)話題，通過(guò)KOL發(fā)聲狂窑，引起用戶激烈討論（回饋型觸發(fā)）

3媳板、各種有意思的活動(dòng)，促進(jìn)用戶之間進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)泉哈，口碑傳播（人際型觸發(fā)）

4蛉幸、“記錄美好生活”的品牌傳播，讓人們養(yǎng)成了看到美好的景色丛晦，有意思的事情會(huì)打開(kāi)抖音進(jìn)行記錄奕纫，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓普通用戶在碎片化時(shí)間中不自覺(jué)打開(kāi)app進(jìn)行內(nèi)容觀看，使用戶和產(chǎn)品之間形成情緒紐帶烫沙。（內(nèi)部觸發(fā)）

B.產(chǎn)品方面

1匹层、抖音采用的是15s短視頻，全屏的沉浸式體驗(yàn)斧吐，并且不顯示時(shí)間又固，用戶一進(jìn)入app內(nèi)秒加載內(nèi)容并自動(dòng)播放仲器，這樣的設(shè)計(jì)極易使用戶在使用過(guò)程中忘確時(shí)間流失煤率，不知不覺(jué)中就刷了遠(yuǎn)超預(yù)期的時(shí)間。

2乏冀、交互上采用上下滑動(dòng)播放蝶糯，右滑查看個(gè)人主頁(yè)，雙擊點(diǎn)贊辆沦，長(zhǎng)按不感興趣或者舉報(bào)的形式昼捍。在每次下滑查看下一條時(shí)給用戶一種獵奇的快感识虚，并且通過(guò)人工算法保證了用戶每條刷到的內(nèi)容都是其感興趣的。（獵物酬賞）

3妒茬、對(duì)于創(chuàng)作者而言簡(jiǎn)易的視頻拍攝担锤，豐富的音樂(lè)庫(kù)和效果庫(kù)，并且對(duì)于普通人而言一個(gè)作品發(fā)布后同樣可以得到大量曝光乍钻、贊肛循、評(píng)論和分享，極大的滿足用戶的自我實(shí)現(xiàn)需求银择，更加促進(jìn)了下一條內(nèi)容的創(chuàng)作多糠。（社交酬賞、自我酬賞）

C.使用習(xí)慣

普通用戶的長(zhǎng)期使用浩考，使系統(tǒng)算法找到了用戶喜歡的內(nèi)容夹孔，并且不斷推薦，讓用戶養(yǎng)成了長(zhǎng)期觀看的習(xí)慣析孽，并且在一定程度上會(huì)進(jìn)行自我創(chuàng)作搭伤，來(lái)收獲點(diǎn)贊和評(píng)論。

對(duì)于創(chuàng)作者而言袜瞬，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到大量的曝光和點(diǎn)贊闷畸，收獲了大量的粉絲，促使其更加不斷的進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出吞滞，離不開(kāi)平臺(tái)佑菩。