產(chǎn)品：網(wǎng)易蝸牛讀書1.1.0
設(shè)備：iPhoneSE iOS10
前言：
蝸牛讀書是網(wǎng)易今年新推出的一款數(shù)字閱讀類產(chǎn)品寺酪，近年來網(wǎng)易系的產(chǎn)品發(fā)展勢頭十分迅猛歌粥，前有手游《陰陽師》宦焦，后有網(wǎng)易云音樂，還有個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選，就連豬肉、茶葉都賣的不錯(cuò)果覆。這次，已經(jīng)擁有網(wǎng)易云閱讀的網(wǎng)易又做閱讀APP殖熟，會是下一個(gè)網(wǎng)易云音樂嗎?
筆者從產(chǎn)品戰(zhàn)略層至表現(xiàn)層局待，試圖剖析一下這款產(chǎn)品。純屬個(gè)人觀點(diǎn)，如有雷同钳榨，不勝榮幸舰罚！
戰(zhàn)略層：
一、市場分析
中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了120億左右重绷，廣告沸停、版權(quán)等新形態(tài)的收入模式逐漸成熟。目前中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已超3億昭卓，女性數(shù)字閱讀用戶數(shù)量略高于男性愤钾，以80后、90后居多候醒。
分析：數(shù)字閱讀市場已經(jīng)相對成熟能颁，技術(shù)條件、書籍資源倒淫、用戶習(xí)慣等已經(jīng)十分完備伙菊。從現(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)難以切入數(shù)字閱讀市場，但依然有不少攪局者以新模式敌土、新定位和新體驗(yàn)企圖進(jìn)入镜硕。整體有兩個(gè)方向：一是速讀類，包括了喜馬拉雅返干、得到一類的音頻產(chǎn)品兴枯，以及拿鐵閱讀為代表的精簡書籍閱讀；二是精讀類矩欠，以微信讀書财剖、掌閱為代表。蝸牛讀書打的是精讀市場癌淮，而且十分注重深度閱讀體驗(yàn)躺坟。
二、用戶分析
蝸牛閱讀主打“精讀”（從蝸牛這名字就聽出來了）乳蓄，而且以實(shí)用類書籍為主咪橙，由此推測蝸牛閱讀主打的用戶群體應(yīng)該是以白領(lǐng)或大學(xué)生為代表的高學(xué)歷人群。
分析：而據(jù)統(tǒng)計(jì)虚倒，數(shù)字閱讀主要以80后匣摘、90后為主，定位比較合理裹刮，但是這部分人是否都喜歡閱讀實(shí)用類書籍則缺乏數(shù)據(jù)支持音榜。估計(jì)利用移動設(shè)備看閑書的用戶估計(jì)占了大多數(shù)，真正抱著學(xué)習(xí)的目的進(jìn)行數(shù)字閱讀恐怕是個(gè)小眾市場捧弃。但同時(shí)也是一個(gè)相對具有購買力的市場赠叼，畢竟愛讀書的孩子不會差到哪去擦囊。
三、商業(yè)模式
以時(shí)間為單位嘴办，出售閱讀時(shí)間瞬场。在購買時(shí)間內(nèi)可以閱讀應(yīng)用內(nèi)的任何一本書籍。目前應(yīng)該是蝸牛閱讀的唯一收入來源涧郊。這個(gè)模式比較創(chuàng)新贯被。
分析：有人說購買閱讀時(shí)間是蝸牛首創(chuàng)的，不過以我所知妆艘，kindle很早就有包月業(yè)務(wù)kindle unlimited了彤灶，蝸牛則把包月做得更進(jìn)一步，以周為單位批旺。另外每天可以簽到贈送一小時(shí)免費(fèi)閱讀時(shí)間幌陕。雖然說一小時(shí)已經(jīng)足夠普通用戶閱讀，但是如果產(chǎn)品定價(jià)策略符合二八原則汽煮，那么只要有20%的付費(fèi)用戶搏熄，就足以養(yǎng)活產(chǎn)品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邊際成本幾乎為0暇赤，多一個(gè)付費(fèi)用戶就多賺一筆心例，理論上沒有太大問題。
某游戲老板的觀點(diǎn)：游戲是做給有錢人玩的鞋囊，其他用戶只是讓他們陪有錢人玩的止后。
范圍層：
一、領(lǐng)讀功能：
蝸牛閱讀擁有領(lǐng)讀功能失暴，可以關(guān)注某一位領(lǐng)讀人坯门，關(guān)注其閱讀動態(tài)微饥。目前領(lǐng)讀人中有一些業(yè)界大神和閱讀愛好者逗扒，應(yīng)該是被邀請的吧，最初的版本也可以申請成為領(lǐng)讀人欠橘，現(xiàn)在沒有了矩肩。總體活躍度較低肃续，官方賬號倒是十分活躍黍檩。從第一個(gè)版本升級到第二個(gè)版本，領(lǐng)讀的地位明顯提升始锚，首先是擺在菜單欄第一位刽酱，其次書評升級成了讀書筆記，長成了微信公眾號的消息cell的樣子瞧捌。
分析：這里的評論內(nèi)容應(yīng)該開始從PGC向UGC轉(zhuǎn)變了棵里，申請成為領(lǐng)讀人的入口沒了润文，人人都可以發(fā)表書評。原以為會做類似于網(wǎng)易云音樂一類的社交功能殿怜。但是新版把這個(gè)功能做的非常重典蝌，說一兩句評論是可以理解的，但是用手機(jī)寫一篇讀書筆記头谜，這個(gè)...骏掀，不過新功能也增加了激勵措施，寫書評獎勵閱讀書時(shí)間柱告。始終不太認(rèn)同這種寫長書評的做法截驮，移動端輸入太麻煩了，不符合用戶習(xí)慣末荐。
二侧纯、閱讀功能：
閱讀體驗(yàn)良好，對比其他閱讀應(yīng)用沒有太大差異性甲脏，有筆記模式眶熬，可以記錄對于當(dāng)前這一章的讀書心得，這里可以對筆記添加標(biāo)簽块请，甚至提供了不同的筆記樣式娜氏。擁有評論入口，只能對整本書進(jìn)行點(diǎn)評墩新。
分析：蝸牛閱讀十分重視筆記這塊贸弥，這塊甚至比評論做的更加細(xì)致，可見產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)已然將筆記作為重要需求來優(yōu)先處理海渊。首先绵疲，它的定位是深度閱讀，深度閱讀中記筆記應(yīng)該算是重要需求臣疑；其次盔憨，在市面上眾多產(chǎn)品中，對筆記這塊普遍不夠重視讯沈，掌閱和微信閱讀與之類似的“想法”更偏向的是分享互動郁岩，而不是筆記這種記錄和翻查。
作為特色功能可以進(jìn)一步推廣和優(yōu)化缺狠，補(bǔ)充包括導(dǎo)出筆記问慎、云存儲等功能，完善記筆記這個(gè)需求的體驗(yàn)挤茄。
三如叼、精讀模式設(shè)計(jì)：
書桌只能放三本書，更多書籍需要進(jìn)入兩一個(gè)界面查看穷劈。除此之外笼恰，每天免費(fèi)閱讀一小時(shí)片酝、書籍直接分類查找，不羅列書籍等設(shè)計(jì)挖腰，也體現(xiàn)了深度閱讀的定位雕沿。
分析：從定位上，蝸牛主打精讀猴仑，當(dāng)然希望用戶專注于閱讀幾本書审轮，而不是堆一堆不讀的書；另外辽俗，蝸牛閱讀的商業(yè)模式是按時(shí)收費(fèi)疾渣，不是賣書，這里自然不用做太多書籍推薦崖飘。
雖然是精讀榴捡，但是書桌只能放三本書這種做法有點(diǎn)強(qiáng)人所難，也不知道這個(gè)數(shù)量是怎么得出來的朱浴，是否合理?筆者感覺并不滿足用戶需求吊圾。另一方面，沒有推薦書籍是否可能降低用戶的使用興趣翰蠢？相對于第一版本项乒，新版本把分類增多了，也添加了“在讀榜”和“新書榜”梁沧，其實(shí)不是很了解在讀榜是什么意思檀何，不過感覺產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還是在有意識的希望用戶可以多逛逛書城，而不是單純的找書廷支。另一個(gè)猜測是频鉴，產(chǎn)品早期還沒有太多資源。恋拍。垛孔。
感覺后續(xù)可以做個(gè)性化的書籍推薦，提高用戶粘性芝囤，一個(gè)不能逛的電子書似炎，感覺失去了電子閱讀器的部分價(jià)值辛萍。
從宏觀層面悯姊，蝸牛閱讀在嘗試開劈一條新的閱讀產(chǎn)品之路，這里面有很多值得學(xué)習(xí)的地方贩毕，也有很多蝸牛自身需要學(xué)習(xí)的地方悯许。
好吧，暫時(shí)先做宏觀層面的分析辉阶，后面我們再繼續(xù)從交互先壕、UI等元素行更深入的分析吧瘩扼！
<未完待續(xù)>
關(guān)于作者：90后中年產(chǎn)品大叔
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