? ? 一千個人眼里有一千種不同的音樂app,下面以0歲產(chǎn)品經(jīng)理的眼光來看待這四個常見的音樂app-網(wǎng)易云音樂、qq音樂律姨、蝦米音樂和百度音樂振峻，了解它們各自的優(yōu)勢和特色。歡迎各位留言交流探討择份，共同學習進步，謝謝烫堤！
? ? ?如果把app比喻成一個有趣的故事荣赶，其內(nèi)容就是支撐整個app的血肉凤价，ui和交互就是它的骨架和表現(xiàn)形式，而營銷方式是app建立生存維持關系的手段拔创。三者一起維護該app(背后團隊和公司)獨有的品牌特色利诺，從而成為區(qū)別其他品牌的一個標簽。以下將從內(nèi)容整合剩燥、ui和交互慢逾、營銷方式三個部分對網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂灭红、qq音樂侣滩、百度音樂進行比較分析。
0变擒、體驗app版本簡介
網(wǎng)易云音樂 ios 3.5.2 | qq音樂 ios 6.2_build | 蝦米音樂 ios 5.6.5 | 百度音樂 ios 5.8.2
1君珠、內(nèi)容整合
? ? 從表格可以看到四家音樂app在內(nèi)容整合方面不同的側重點。
?? ?網(wǎng)易云音樂娇斑、qq音樂策添、蝦米音樂著力打造音樂社區(qū)，各有自己的音樂圈子毫缆，而百度音樂在客戶端社區(qū)建設幾乎為0唯竹。網(wǎng)易云音樂的用戶包括一般用戶和明星用戶，其中苦丁，明星用戶除了有一般用戶的身份外浸颓，還有藝人的身份；qq音樂和蝦米音樂則區(qū)分用戶身份和藝人身份芬骄；蝦米音樂里普通用戶里還有管理員用戶猾愿，有審核專區(qū)歌單的權利。此外账阻，蝦米音樂的原創(chuàng)音樂人還可以撰寫創(chuàng)作筆記蒂秘。蝦米音樂的社區(qū)只支持話題發(fā)布，并且話題由管理員管理和發(fā)布淘太，qq音樂的音樂圈只支持自由發(fā)布姻僧，而網(wǎng)易云音樂的朋友音樂圈支持兩種發(fā)布方式，顯得更為開放蒲牧。
? ? 在內(nèi)容整合上撇贺，四家除了一些明顯的區(qū)別之外，剩余部分大同小異冰抢。電臺區(qū)分主播電臺和主題電臺松嘶，除了蝦米音樂，其它三家在主播電臺上都有所投入挎扰，而網(wǎng)易云音樂投入比最大翠订。當前直播活動日益火爆巢音，如果主播節(jié)目能自然過渡到視頻直播，前景會比較看好尽超。雖然百度音樂沒有建立自己的音樂社區(qū)官撼，缺乏社交內(nèi)容，但是開拓了k歌功能似谁。
? ? 在個性化推薦上傲绣，qq音樂和蝦米音樂各有千秋。qq音樂在個性化設計（包括制作歌詞海報巩踏、個性化彈幕秃诵、百變播放器、主題背景蛀缝、背景音樂）上發(fā)力顷链，結合會員增值服務，實現(xiàn)快速營收兌現(xiàn)屈梁。蝦米音樂則著重在原創(chuàng)音樂的內(nèi)容整合和個性化卡片推薦上嗤练，前者試圖給原創(chuàng)音樂人提供多種方式“露臉”，尤其是創(chuàng)作筆記本在讶，讓音樂人自己記錄創(chuàng)作心路和軌跡煞抬，提供音樂人自我營銷的平臺。而個性化推薦卡片提供了一個新方式构哺，使用不同的卡片模版來展現(xiàn)不同的推薦內(nèi)容革答。雖然這種方式很新穎，但容易產(chǎn)生雜亂無章的感覺曙强，建議增加模版類型搜索和定向訂閱的功能残拐。
? ? 在大眾推薦上，首先碟嘴，從排行榜內(nèi)容可以看出溪食，各家音樂著重點在哪里。網(wǎng)易在于歌單和主播電臺娜扇，qq在于歌單和mv错沃，蝦米著力于歌單，百度著力于歌單和k歌雀瓢。其次枢析，從排行榜觀眾互動方式，可以看出各家音樂排行策劃點在哪里刃麸。網(wǎng)易注重歌單排行榜的展現(xiàn)醒叁，無論是自家的官方榜、全球媒體榜或者特色榜，一是為了提高榜上歌曲的關注度和熱度辐益，二是為了提高自家官方排行榜的權威性断傲。這種方式是排行榜發(fā)展的第一階段脱吱。蝦米智政、qq和百度的歌單排行榜在第一階段基礎上，邁入第二階段箱蝠，使得運營排行榜與營收掛鉤续捂。蝦米的阿里音樂實時榜采用計分方式來打榜，對一段時間內(nèi)的歌曲依據(jù)播放下載宦搬、微博分享牙瓢、收藏、評論间校、粉絲圈熱度五個指標來計分矾克，其中付費歌曲和音樂品質(zhì)是兩個營收點，分別對應付費音樂和會員增值服務憔足。qq音樂采用了人氣打榜胁附，通過粉絲購買虛擬貨幣給榜單歌曲送禮物，從而拉起人氣值滓彰。百度音樂則采用了兩種榜單控妻，一是合音量t榜，二是百度king榜揭绑。前者是第三方合作伙伴主導弓候，百度承辦的比賽性質(zhì)的榜單，以“寫歌聽歌都獲獎”的宗旨來提高榜單的權威性他匪。后者和蝦米的阿里音樂實時榜相似菇存，根據(jù)試聽、云收藏邦蜜、下載依鸥、搜索量、分享五個指標來計分畦徘，其中毕籽，云收藏和下載有兩個營收點，引入了vip會員增值服務和king寶兌換貢獻值井辆。
2关筒、ui、交互杯缺、特色功能設計
? ? ?正如上面所說蒸播，ui和交互是內(nèi)容的骨架和表現(xiàn)形式，那么這些都是為內(nèi)容所服務。設計需要圍繞內(nèi)容的邏輯進行展開袍榆，才能做到界面層次感清晰胀屿、交互邏輯分明。首先包雀，在播放器的設計上宿崭，百度音樂針對歌曲、mv才写、電臺三種內(nèi)容類型設計了四種葡兑，主播電臺播放器可能有些多余，如果未來不考慮有新的內(nèi)容加入赞草，其實是可以用歌曲播放器代替的讹堤；而主題電臺播放器設計的很好，通過橫向滑屏的設計引導用戶切換單曲厨疙，不像蝦米音樂那樣不明就里洲守。其次，專欄設計上考慮到豐富的內(nèi)容形式沾凄，其實圖文方式梗醇、flash方式、海報體方式都可以采用搭独，相互借鑒婴削。再者，其它體現(xiàn)品牌特色的設計可以根據(jù)先后排期逐漸做起來牙肝。最后唉俗，特色功能可以認為是音樂app使用場景的拓展，平時細小的需求都可以提煉出特色功能配椭。其中虫溜，離線包的設計非常有必要，網(wǎng)易云音樂股缸、蝦米音樂衡楞、百度音樂提出的不同的解決方案，這里沒有優(yōu)劣之分敦姻，可以根據(jù)使用場景進行取舍瘾境。
3迷守、營銷方式
? ? 音樂app都努力在做一個平臺性產(chǎn)品。營銷方式是平臺性產(chǎn)品建立生存維持關系的手段旺入，好的營銷方式能給app（所屬的公司）帶來持久的盈利兑凿。
? ? 廣告營收是平臺性產(chǎn)品很重要的一項收入來源凯力，因此音樂app預留了很多廣告位，提供給商家來投放礼华。有時針對不同用戶咐鹤，平臺也可以做到個性化投放。廣告位根據(jù)坑位重要性圣絮、時間段祈惶、個性化等報價會有所不同。大部分廣告為了給商家商品引流晨雳，而平臺和比賽／排行榜贊助商則是合作關系行瑞，為了提高商家品牌知名度。
? ? 人氣打榜可以分為付費模式和免費模式餐禁。針對付費模式的打榜，“大眾推薦”部分對四大音樂app已經(jīng)做出了詳盡的解釋突照，這里著重于營銷部分帮非。付費打榜運用藝人的粉絲號召力，吸引粉絲對藝人新發(fā)的單曲進行打榜讹蘑，而打榜的計分規(guī)則可以和營收點關聯(lián)起來末盔。qq音樂挖掘了兩個點：下載無損音樂和送禮物，前者關聯(lián)到付費音樂座慰，后者關聯(lián)到購買代幣陨舱。蝦米音樂挖掘了三個點：付費音樂、vip會員和阿里星球粉絲圈貢獻版仔，百度king榜則挖掘了兩個點：vip會員和購買代幣游盲。而無需付費的打榜為了提高排行榜的知名度或者活動的熱度，比如合音量t榜和k歌比賽排行榜蛮粮。根據(jù)排行榜的定位來合理選擇打榜的模式益缎，定義付費的規(guī)則，不僅能提高排行榜（承辦方然想、贊助商莺奔、制作方等）的知名度，還可以為平臺变泄、藝人帶來一定的營收令哟。
? ? 消費類營收包括流量包包月和數(shù)字專輯／票務／周邊產(chǎn)品銷售。前者是平臺和運營商合作項目妨蛹，銷售運營商流量包屏富；而后者通過平臺直接銷售實體或數(shù)字商品以及周邊，成功將相關產(chǎn)品變現(xiàn)滑燃。
? ?會員增值服務體系提供優(yōu)質(zhì)的付費服務役听，持續(xù)激勵優(yōu)質(zhì)用戶，從而成為平臺型應用獲得持久性營收的重要一環(huán)。會員增值服務體系包括會員體系和成長體系典予，會員體系從特權甜滨、身份、折扣福利三個角度來提供付費服務瘤袖，而成長體系通過積分和等級來激勵用戶參與站點活動衣摩。有些應用的兩大體系是獨立的，比如網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂捂敌；有些是相輔相成的艾扮，比如qq音樂；有些只有會員體系占婉，比如百度音樂泡嘴。會員體系提供的特權服務大同小異，圍繞音樂試聽逆济、下載酌予、存儲和漫游展開，四家只是在種類上有略微的區(qū)別奖慌；而成長體系也是圍繞激勵用戶參與站點活動展開抛虫，區(qū)別在于成長值（用戶貢獻）獲取和兌換方式。以下著重闡述四家的成長體系简僧。
? ?網(wǎng)易云音樂使用等級和積分來衡量用戶的貢獻建椰。等級用來計量用戶的基本貢獻（聽歌量和登陸天數(shù)），而積分則用來計量用戶參與站點活動的貢獻岛马。不同的等級給予不同的等級特權和積分券棉姐，積分和積分券則可以到積分商城進行消費。積分商城作為用戶的福利地蛛枚，經(jīng)營的產(chǎn)品有品牌周邊谅海、合作網(wǎng)站優(yōu)惠券等，會員購買商品有折扣蹦浦，非會員通過積分和積分券也可以享有折扣扭吁。但積分的用途沒有完全發(fā)揮出來。首先盲镶，積分商城經(jīng)營的產(chǎn)品種類太有限侥袜，可以加入各種活動的福利（比如票務折扣、話題抽獎等）溉贿，但為了區(qū)分會員的福利枫吧，可以根據(jù)享有的條件把福利分為三檔：會員身份和錢或積分，會員身份宇色，錢或積分九杂。這樣來劃分福利的檔次颁湖，使得會員和非會員用戶都能享有不同層次的福利，從而擴大了積分的用途例隆。又因為現(xiàn)有的積分抽獎入口還隱藏在會員頁面里甥捺，如果如此改造，就需要把積分抽獎入口移入積分商城里镀层。其次镰禾，為了加大積分的流動性，結合社區(qū)的特點唱逢，可以給用戶打賞／贈送積分吴侦。設想這樣兩個場景，用戶a聽到用戶b分享的歌曲坞古，為了表示感謝备韧，可以打賞積分；用戶a對用戶b整理的歌單特別滿意绸贡，可以打賞積分盯蝴。這樣不僅對用戶b是一種鼓勵，而且加強了用戶a和用戶b之間的聯(lián)系（因為有共同的愛好）听怕。當然，目前網(wǎng)易云音樂上線了對部分原創(chuàng)音樂人進行贊賞的功能虑绵，也是基于這樣的理由尿瞭，只是價值激勵用的現(xiàn)金罷了。
? ?蝦米音樂對用戶的貢獻有三種計量方法翅睛，分別是積分声搁、體驗點和蝦幣。積分用來計量各種活動的普遍貢獻捕发，體驗點則是計量優(yōu)質(zhì)活動或者優(yōu)質(zhì)貢獻疏旨，而蝦幣則計量付費貢獻。三種計量方式的目的不言而喻扎酷。剩下的是兌換方式檐涝，積分積累到一定程度可以兌換為等級，體驗點／蝦幣則可以兌換一些特權法挨，比如會員特權谁榜，購買道具來提升積分等。這里可見蝦米音樂提倡用戶的優(yōu)質(zhì)貢獻凡纳，于是在積分的基礎上提煉出體驗點窃植。如果積分的兌換方式拓寬一點會更好，比如兌換一些特權荐糜。但是由于積分階段和等級階段關系密切巷怜，兌換之后積分減少葛超，如果兌換特權就只能二選一。此外延塑，蝦米音樂沒有給出用戶的等級標識绣张。
? ? QQ音樂里，成長體系和會員體系是相輔相成的页畦。首先胖替，QQ音樂對用戶的貢獻只有一種計量方法，不是積分豫缨，而是成長值独令。同一個成長體系里，隨著成長值的提高好芭，等級身份可以相應提高燃箭，會員特權也可以逐步擴大∩岚埽可見招狸，成長體系的核心是等級身份。其次邻薯，注冊用戶和會員用戶有不同的成長體系蚁孔，因此有不同的成長值的計量方法昌粤，也就有了不同的身份等級和不同的特權。注冊用戶通過聽歌來提高成長值，從而提升等級因悲，并且解鎖相應的特權蜡镶。由此锋华，對于注冊用戶氛驮，QQ音樂的激勵方式是鼓勵用戶聽歌，但是寿羞，卻沒有鼓勵用戶去參與站點的其它活動猖凛，比如分享單曲、提交優(yōu)質(zhì)歌單等绪穆，這樣音樂圈社區(qū)的功能沒有發(fā)揮出來辨泳。會員用戶通過積累成長值來提升等級，從而擴大會員特權霞幅。會員用戶的成長值與會員身份和成長速度有關漠吻。會員身份分為綠鉆、豪華綠鉆司恳、星鉆和豪華星鉆四種途乃，不同身份的會員用戶成長值加速的速度不一樣，但都是通過支付方式和支付時長來加速成長值扔傅。此外耍共，支付方式與成長值速度掛鉤烫饼，也是為了推廣QQ支付渠道（Q幣、財付通试读、包年）杠纵。總之，在福利－特權分配上钩骇，QQ音樂做的很好比藻，注冊用戶是升級解鎖部分特權，會員用戶是升級擴大特權倘屹，但對注冊用戶貢獻關注度不足银亲，應該考慮QQ音樂自己的社交屬性，充分調(diào)動他們的活動參與度纽匙。
? ? 百度音樂采用百度賬號务蝠，無論是會員用戶還是注冊用戶都沒有設計成長體系，而會員體系只有通過單一的特權來吸引會員用戶烛缔，而注冊用戶直接被忽略了馏段。為了彌補缺憾，它和招商銀行信用卡合作践瓷，會員體系里引入他們的積分活動院喜，盡管如此，難以達成長久激勵用戶的目標晕翠。
