從2015年3月的#放膽去#到8月的#獨(dú)立上身#山橄，再到本季度#看我#，萬能的淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”越玩越嗨撞秋，把淘寶新勢力周造成了一場又一場互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。
來看看淘寶新勢力連續(xù)三季的不同畫風(fēng)和主題：
三季主題雖然不同，但針對(duì)的群體都是90后鬓长，主動(dòng)迎合年輕族群的文化和偏好。而描畫的人物個(gè)性則越來越鮮明尝江， 越來越標(biāo)新立異涉波，企圖碰到90后們的G點(diǎn)。
今年淘寶集齊89名90后一線大V炭序，肖驍怠蹂，艾克里里，張皓宸少态，蔣方舟城侧，王嫣蕓，吳倩彼妻，SNH48嫌佑，張大奕豆茫，大喜……浮夸的鏡頭，乖張的腔調(diào)屋摇，有人欣賞揩魂，有人討厭：你們這些小圈紅，憑什么代表我的品味炮温？
還好這次淘寶沒有刻意給90后貼標(biāo)簽火脉，而是留了個(gè)空白讓大家自己貼標(biāo)簽。
不管90后們買不買這一手“裝逼”的賬柒啤，從話題討論量和百度指數(shù)上來看倦挂，剁手黨們終究還是沒忍住。
至于有人吐槽說：淘寶錢沒少花担巩，分分白花方援。內(nèi)內(nèi)只想說其實(shí)淘寶也沒那么智障，只是心懷一顆跪舔的心涛癌。
趁著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)犯戏，增加話題感
“網(wǎng)紅”一夜間成了各大平臺(tái)爭搶的香餑餑，在papi醬之前拳话，網(wǎng)紅大多是淘寶店家的代名詞先匪。他們的共同點(diǎn)是擁有獨(dú)立經(jīng)營店鋪的權(quán)限，以及很強(qiáng)的粉絲變現(xiàn)能力弃衍。
“網(wǎng)紅”概念被泛化之后呀非，淘寶倒是可以“一箭雙雕”。一方面在淘寶平臺(tái)將上新貨的主動(dòng)權(quán)讓出笨鸡，轉(zhuǎn)移到淘寶網(wǎng)絡(luò)紅人手上姜钳。另一方面集齊各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅（意見領(lǐng)袖），一幅幅特立獨(dú)行的鏡頭形耗，讓90后們或贊賞或吐槽哥桥。
比如廣告的開場白一上來就是"他們說，第一句要好看激涤，不然沒人看拟糕。他們是誰？管他是誰倦踢，你只管好好看我送滞。"
這句點(diǎn)出了主題的問候觸怒了一些網(wǎng)友的神經(jīng)："看你？你算個(gè)屁辱挥。"
對(duì)此犁嗅，淘寶方面也做出了回應(yīng)："能被90后罵一句，也是好的晤碘，總比他們什么也不關(guān)心來得強(qiáng)褂微。" 這是何等強(qiáng)大的跪舔精神啊功蜓。
淘寶新勢力×好奇心日?qǐng)?bào)：《90個(gè)90后的好奇心》
由好奇心日?qǐng)?bào)與淘寶新勢力周共同完成的一個(gè)叫《90個(gè)90后的好奇心》的視頻，內(nèi)含9個(gè)犀利問題宠蚂，可以讓你看看“原汁原味”的90后式撼。形形色色稀奇古怪的年輕人，加上網(wǎng)紅這群不可不談的人物求厕，組成了符合想象又意想不到的90后著隆。不過看起來比淘寶主推的TVC要顯得真實(shí)一些。
突破傳統(tǒng)的溝通渠道呀癣，打入90后吐槽陣地
從傳播方式上來看美浦，這次活動(dòng)沒有大面積的線下推廣。淘寶官方透露十艾，在這次廣告投放的表單上抵代，傳統(tǒng)媒體沒有腾节，連優(yōu)酷忘嫉、愛奇藝等PC端都被放棄掉了，而年輕人占比高的無線端APP則是投放重點(diǎn)案腺。
而在社會(huì)化媒體上庆冕，除了參與拍攝廣告片的部分“網(wǎng)紅”露個(gè)臉之外，淘寶新勢力周承包了90后獨(dú)立時(shí)裝吐槽者YangFanJame5天的微博與微信劈榨，持續(xù)5天點(diǎn)評(píng)UGC的服裝風(fēng)格访递，這樣的吐槽，你有膽參加嗎同辣？就是有點(diǎn)刺激拷姿。
撕下淘寶世紀(jì)標(biāo)簽：山寨、假貨
知乎上有個(gè)關(guān)于淘寶的問題吸引了近兩萬人圍觀：如何能在淘寶買到品質(zhì)高旱函、設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)的衣服响巢？
側(cè)面表達(dá)的意思很明顯，就是淘寶上的衣服品質(zhì)普遍不高棒妨、設(shè)計(jì)感普遍不強(qiáng)嘛踪古。這也是淘寶一直以來最大的“痛點(diǎn)”之一，“山寨”券腔、“假貨”伏穆，已經(jīng)成為淘寶的印象標(biāo)簽。
淘寶新勢力三季以來纷纫，一直在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感枕扫，其實(shí)出發(fā)點(diǎn)也在于此。去年秋冬季#獨(dú)立上身#主題辱魁，淘寶與全球排名第一的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院——紐約時(shí)裝學(xué)院的跨界合作烟瞧，為10位設(shè)計(jì)師成立個(gè)人品牌偷厦，支持他們將設(shè)計(jì)變成商業(yè)化的成衣并推向市場。
而今年打的“網(wǎng)紅”牌燕刻，走的依然是小眾范兒和時(shí)尚范兒只泼。看秀場排期卵洗，沒有我們印象中l(wèi)ow low的淘寶“爆款”请唱，而是分分鐘要參加巴黎時(shí)裝周的即視感。
沒有廣告可以取悅所有人过蹂，能夠引發(fā)90后的討論和聲量十绑，已經(jīng)算“跪舔”成功了。
最后奉上網(wǎng)紅視頻文案酷勺，想吐槽本橙？千萬別憋在心里。
他們說：
第一句要好看脆诉，不然沒人看甚亭。
他們是誰？
管他是誰击胜！
你只管好好看我亏狰，我會(huì)要你好看
你看我的眼神，定義你的品味
看我盛世美顏偶摔，美得不留顏面
清新到傾城暇唾，狂野到出位
文藝到春風(fēng)十里，邋遢到不如你
別和我提歐美范辰斋，好好看看我的范
什么策州？！日韓范
想吃石鍋拌飯
看不慣我宫仗？因?yàn)槲覜]慣著你啊
我一走心够挂，就不會(huì)看走眼
我想得美，人更美
你看輕我锰什，因?yàn)槲夷贻p啊
荷爾蒙到此一游下硕，來舔屏啊
我滿臉膠原蛋白
什么？全是蛋汁胆？
我是小鮮肉梭姓，不加孜然，謝謝嫩码！
不粉紅誉尖，就去死
不完美，可還是美啊
不輕易出手铸题，怕點(diǎn)贊太多
不信邪铡恕，但姓徐
不小心翼翼琢感、不怕死、不學(xué)乖探熔、不聽勸
噓~不要怕驹针，有你好看的
下一秒，看我
