二分法
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內(nèi)衣品牌「消費升級」進行時，要顏值更要舒適扣溺，哪一款才能漂亮地「托起」？| 早期觀察室
這里是36氪新欄目早期觀察室，在這里辣垒，我們希望和你一起遇見夠好玩灌砖、夠酷璧函、夠有料傀蚌、夠精致的早期項目。內(nèi)衣新品牌的機會來了蘸吓。本期早期觀察室善炫，我們?yōu)榇蠹医榻B4款女性內(nèi)衣，以及新的內(nèi)衣罩杯匹配方式库继。
想知道新新互聯(lián)網(wǎng)人在穿什么箩艺、吃什么、聊什么宪萄、買什么艺谆？歡迎來到早期觀察室，做最潮的早期觀察家雨膨。
早期觀察家 | 氪小三
對許多年輕女性來說擂涛，內(nèi)衣不再只是“功能性產(chǎn)品”了，“顏值”和“舒適”同樣重要聊记。在不同場景下撒妈，一件內(nèi)衣代表的可能是自我對話、情趣互動排监，甚至時尚表達（比如歐美流行的內(nèi)衣外穿）狰右。另外，年輕女性逐漸注重身體的自然美和舒適狀態(tài)舆床。
據(jù)統(tǒng)計棋蚌，國外女性消費內(nèi)衣頻次是每年6次以上，消費金額在100美金以上挨队；而國內(nèi)女性消費內(nèi)衣的頻率每年只有2-3次谷暮，消費金額平均只有30美金，存在著很大的上升空間盛垦。
升級空間不僅體現(xiàn)在個人消費湿弦，也體現(xiàn)在內(nèi)衣市場和品牌。在國內(nèi)千億元的內(nèi)衣市場中腾夯，前十名加起來的市場份額不到 10%颊埃。本土品牌里排名第一的都市麗人，去年總營收約為 45 億元蝶俱，和美國維密的千億元年銷售相差甚遠班利。
內(nèi)衣新品牌的機會來了。
通過采訪某內(nèi)衣品牌創(chuàng)業(yè)者榨呆，我們看到罗标，內(nèi)衣新品牌的時機成熟在于產(chǎn)業(yè)上下游的成熟。首先，從消費者端來看馒稍，中國 1985-1990 年第二次嬰兒潮皿哨，出生了 1.24 億人口，接近當前全國人口的 10%纽谒。這一代人體成長過程中生活富足证膨，受教育良好，消費觀念和對品牌的認知和上一代完全不同鼓黔。不再喜歡都市麗人這類傳統(tǒng)品牌央勒，更容易接受新品牌。
其次澳化，從產(chǎn)業(yè)上游來看崔步，中國作為世界工廠，天然具有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢缎谷，不少國際品牌的生產(chǎn)技術(shù)都能在廣東地區(qū)找到井濒。隨著這兩年歐洲經(jīng)濟下滑，OEM 工廠訂單量減少列林，這些廠商開始尋找新出路瑞你，以前只接大訂單，現(xiàn)在千件甚至百件的小訂單也愿意接希痴，對新品牌來說是很好的機會者甲。
但是，建立一個受用戶喜歡砌创，能被用戶信任的內(nèi)衣新品牌有很多難點虏缸，其中有一些是永恒的難題：你是不是足夠懂消費者？如何明白她們想要的狀態(tài)嫩实？以維密為代表的大品牌刽辙，近年銷售數(shù)據(jù)下滑，開始改變“性感”的營銷策略甲献，向更清新自然轉(zhuǎn)變宰缤，足以說明女性消費者的偏好在不斷改變。
那么竟纳，目前有哪些女性內(nèi)衣早期項目值得關(guān)注撵溃？本周疚鲤，氪小三作為早期觀察家锥累，就為大家介紹四個女性內(nèi)衣新品牌和內(nèi)衣尺碼測量和匹配方式。
像配眼鏡一樣配內(nèi)衣
早期項目：AtoG
讓定制內(nèi)衣成為常態(tài)集歇，讓女性在一套標準流程下定制內(nèi)衣桶略。
