現(xiàn)在市面上比較流行的音樂(lè)軟件，酷狗男应，酷我闹司，QQ音樂(lè)，蝦米沐飘，網(wǎng)易云音樂(lè)等游桩，除了網(wǎng)易云音樂(lè)比較年輕之外牲迫，其他的產(chǎn)品算是一些比較老牌的產(chǎn)品了。
那么成立于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè)是如何在音樂(lè)這片紅海中突出重圍的了借卧？
1. 歷史背景
網(wǎng)易云音樂(lè)很快發(fā)展起來(lái)恩溅，很大原因是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)這股浪潮的到來(lái)。由于這股浪潮的到來(lái)谓娃，使得聽(tīng)音樂(lè)這個(gè)市場(chǎng)大大增加了脚乡。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，我們聽(tīng)音樂(lè)滨达，要么在電腦上聽(tīng)奶稠，要么買(mǎi)個(gè)MP3、MP4什么的〖癖椋現(xiàn)在只要有個(gè)手機(jī)就可以聽(tīng)歌了锌订，所以人們對(duì)于音樂(lè)的需求大大增加了。
其次WiFi的普及也對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品起到了一定的推動(dòng)作用画株，以前沒(méi)有WiFi的時(shí)候都是從電腦上導(dǎo)歌曲到手機(jī)上辆飘，這個(gè)對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都十分的繁瑣谓传。
最后大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)蜈项，給推薦給用戶(hù)精準(zhǔn)推薦歌曲提供了技術(shù)支持。
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
當(dāng)時(shí)市面上的音樂(lè)產(chǎn)品大部分都是曲庫(kù)型的產(chǎn)品续挟，在音樂(lè)推薦紧卒、社交上都做的不太好。
然后我們反觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的用戶(hù)特征诗祸。
- 懶跑芳，希望打開(kāi)軟件就能聽(tīng)到自己想聽(tīng)的歌。希望軟件推薦的歌曲能夠非常精準(zhǔn)的滿(mǎn)足自己的要求直颅。在這之前豆瓣FM做的是不錯(cuò)的博个，由于流量的關(guān)系，在沒(méi)有WiFi的情況下功偿，使用豆瓣FM是十分不劃算的盆佣。
- 非常強(qiáng)烈的社交和自我展示的欲望。我們先看下其他的產(chǎn)品：
對(duì)于微博的評(píng)論點(diǎn)贊功能
對(duì)于網(wǎng)易新聞的跟帖功能
對(duì)于虎撲社區(qū)評(píng)論亮了的功能
在音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有一個(gè)很好的給用戶(hù)釋放這種需求的產(chǎn)品脖含。
3. 產(chǎn)品層面
網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品整體架構(gòu)是依托與「歌單」這個(gè)功能點(diǎn)建立起來(lái)的罪塔⊥恫酰「歌單」這個(gè)是抽取了很多用戶(hù)需求的一個(gè)功能點(diǎn)养葵，它可以滿(mǎn)足很多用戶(hù)的需求，比如：
- 排行榜
- 音樂(lè)收藏瘩缆、下載
- 音樂(lè)推薦
- 專(zhuān)輯
- 自制歌單
上面這些功能點(diǎn)都可以包裝在歌單這個(gè)功能下关拒，另外，它也很好的滿(mǎn)足了音樂(lè)推薦UGC這個(gè)需求點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)易上的自制歌單有大好幾千萬(wàn)着绊。
網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)歌單這個(gè)核心功能點(diǎn)撬動(dòng)了一批對(duì)音樂(lè)喜愛(ài)程度較高的用戶(hù)谐算。
音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)最大的粘性莫過(guò)于多年收藏的音樂(lè)，如果要重新開(kāi)始使用一款新的產(chǎn)品归露，對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)是非常困難的洲脂。
網(wǎng)易云音樂(lè)找到了一個(gè)很好的突破口，讓用戶(hù)輸入豆瓣剧包、蝦米的賬號(hào)密碼恐锦，直接從服務(wù)器讀取你在豆瓣、蝦米收藏的歌曲疆液，如下圖一铅。這一招從蝦米和豆瓣那撬動(dòng)了不少的用戶(hù)，我就是一個(gè)堕油。
4. 運(yùn)營(yíng)層面
網(wǎng)易成功地在評(píng)論區(qū)營(yíng)造出了一種讓大家都覺(jué)得網(wǎng)易云音樂(lè)做得特別好的氛圍掉缺。要知道用戶(hù)是很容易群體中影響的卜录，很多時(shí)候就算你覺(jué)得網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品一般，但是在這種情況下眶明，你也會(huì)覺(jué)得網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品很厲害暴凑。
綜上所述，一個(gè)產(chǎn)品的成功不僅僅是靠運(yùn)氣赘来。產(chǎn)品能力现喳、技術(shù)能力、運(yùn)營(yíng)能力都是非常重要的因素了犬辰，要不然也不會(huì)出現(xiàn)像Jing.fm這種曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品了嗦篱。
