前言：

我在2013年初出版了《一個人的出版史》一書誉察，講述從十多年前以紙本雜志編輯身分開始研究數(shù)字出版（臺灣稱為「數(shù)位出版」）与涡，一直到三年多前成立以數(shù)字出版公司「潑墨書房」的歷程；其中記錄了許多的個人經(jīng)驗持偏、心得驼卖、以及對未來出版形式的看法。

承蒙簡書讀者還看得起我的文章鸿秆，我就陸續(xù)摘選一部分內(nèi)容發(fā)布在這里酌畜；為了保留原味起見，就不特別轉(zhuǎn)成簡體版了卿叽；如果您急著想看完整本桥胞，歡迎免費下載已經(jīng)轉(zhuǎn)為簡體字的ePub或PDF版本恳守；其他閱讀和下載渠道則可以參考介紹網(wǎng)頁。簡書版完整列表在此贩虾。

有部分文章因為寫成較早催烘，或許內(nèi)容和觀點還值得參考，但不見得適合現(xiàn)在缎罢，請多包涵颗圣。

現(xiàn)在是2012年11月，我還在寫這本書屁使。

下一篇序文的內(nèi)容，是我在2009年6月寫的奔则；當(dāng)時正是近20年來第四波數(shù)位出版的萌芽期蛮寂，我自己在這方面的經(jīng)驗和文章也累積到了相當(dāng)數(shù)量。但因為自忖應(yīng)該沒有實體出版商會想出這種書易茬，一來因為讀者群應(yīng)該不大酬蹋、而且內(nèi)容擺明的是跟紙本作對（當(dāng)時的觀念如此）。

所謂第一波數(shù)位出版抽莱，是指從個人電腦流行開始范抓，並以1988年蘋果<a >HyperCard</a>軟體為代表的「互動式文件」為代表；第二波是指1990年代前期食铐，當(dāng)時的代表技術(shù)是MPC（<a >Multimedia PC</a>）規(guī)格匕垫、第一代筆記型電腦、蘋果的<a >Newton PDA</a>虐呻、以及剛萌芽的PDF檔案規(guī)格象泵。

第三波是2000年前後以名作家Steven King為首的數(shù)位出版嘗試，第四次則是2007年之後Amazon Kindle閱讀器與蘋果iPhone推出之後斟叼，無論技術(shù)偶惠、市場、平臺都逐漸成熟朗涩，而且2008年之後由於經(jīng)濟景氣忽孽、以及新一代讀者習(xí)慣螢?zāi)婚喿x等緣故，紙本出版市場開始下滑谢床，為數(shù)位出版市場製造了更多機會兄一。

所以站在環(huán)保愛地球的角度來看，這本「書」最好的出路就是當(dāng)自己的實驗品萤悴。

從那時候開始整理這些文章算起瘾腰，三年多又過去了。寫這些文章的時候覆履，我在這個領(lǐng)域只能算是失敗過一兩次的評論者和實驗者蹋盆；但我在2010年時因為一次意外遭遇费薄，又踏進了這個領(lǐng)域，成立了「潑墨書房」這家公司栖雾。

近兩年來楞抡，無論技術(shù)、市場析藕、平臺召廷、概念都有非常多的改變，大概每半年就會有一次翻天覆地的變化账胧；舉例來說竞慢，在2010年iPad問世之前，所謂「數(shù)位出版」就是「電子書」或「多媒體光碟」治泥；但現(xiàn)在的數(shù)位出版早已經(jīng)遠超過這個觀念的範(fàn)圍筹煮，除了電子書之外，加上互動居夹、影音败潦、地理定位、網(wǎng)路串流准脂、即時資訊的廣義出版品劫扒，或是音樂、影片狸膏、遊戲沟饥，其實都已經(jīng)在數(shù)位出版的範(fàn)疇之中。

2011年初环戈，所謂「好看的」數(shù)位版雜誌闷板，就是每一頁都要有互動、都要有驚喜院塞、都要可以玩遮晚，我們當(dāng)時稱之為「火力展示版」；但這類作法由於成本過高拦止、並不一定能吸引所有讀者興趣县遣，而且更嚴重的是削弱了「閱讀」這件事情的本質(zhì)，讓讀者往往看過一次就不會有第二次興趣汹族，所以年中之後多半就消聲匿跡了萧求。2011年中，由於作為主要數(shù)位出版銷售平臺的蘋果iTunes商店已經(jīng)漸趨飽和顶瞒，因此對於數(shù)位出版品開始進行總量控管夸政，主要是以下兩項措施：

• 禁止期刊或連續(xù)作品（例如出了一百多本的「<a >航海王</a>」）以個別單一app上架
• 禁止同一作品的不同語言版本以個別單一app上架（所謂「app」，一般所指的是手機或平板電腦上所使用的軟體榴徐；這個名稱的來源與相關(guān)討論請參閱「<a >我所知道的APP</a>」一文守问。）

因此匀归，上述作品必須改以「書架」（單一app中提供多冊內(nèi)容）形式出版，這讓原本沒有書架的數(shù)位出版者頓時一陣慌亂耗帕，紛紛將出版品app改寫為書架形式穆端。

2012年初，蘋果推出<a >iBooks Author</a>製作軟體與<a >iBookstore線上書店</a>仿便；除了以簡單易用的免費工具体啰、以及連動的線上書店帶來數(shù)位出版界一陣騷動之外，也連帶影響了iTunes商店對於數(shù)位出版品的審核政策嗽仪。

在iBooks問世之後荒勇，蘋果對於數(shù)位出版品的審查越趨嚴格；除了先前審查技術(shù)規(guī)格與內(nèi)容是否違反善良風(fēng)俗之類的條件以外闻坚，對於形式也有更多要求枕屉。最近只要是「看起來像書」的數(shù)位出版品，蘋果就會透過退件來「建議」你「等待您所在地區(qū)的iBook書店開放之後鲤氢，拿到那邊上架」。作為目前除了免費下載和盜版之外的最大數(shù)位出版通路之一西潘，蘋果iTunes商店的審查規(guī)定和需求都會明顯影響出版者的技術(shù)策略和經(jīng)營方式卷玉，而它所扮演的這個角色也有很多爭議（請參閱本書「是神，但又不是神」一文）喷市。

目前由於iTunes商店的送審?fù)思氏喈?dāng)高相种、審查速度也比過去明顯慢了很多，而iBooks書店又還沒有在中文市場開放品姓，所以目前透過這些通路上架的出版品都有點青黃不接寝并；只有自己架設(shè)線上平臺、或是早已在營運之中的書架腹备，受到的影響會比較少衬潦。

至於直接下載和Android平臺呢？依據(jù)我的經(jīng)驗植酥，這些通路對於數(shù)位出版營收的貢獻度都比較低镀岛；在行有餘力的時候經(jīng)營、或是作為行銷管道比較適合友驮，但作為市場來經(jīng)營會比較難以符合預(yù)期漂羊。

不瞞大家說，我會把這本整理到一半的書再拿出來拂拭一下卸留，是因為最近製作「塑膠鴉片」走越、「銀行員的異想世界」、以及「禿鷹的晚餐」等三本書6的經(jīng)驗鼓舞耻瑟，覺得以現(xiàn)在累積下來的製作經(jīng)驗旨指，要把這些內(nèi)容拿來以數(shù)位方式出版赏酥，應(yīng)該是比2009年時更簡單的事情。

於是淤毛，好吧今缚，再把檔案翻出來。

當(dāng)然低淡，我們當(dāng)過編輯的都知道姓言，做文章最難的事情並不在「印出來」這件事情，而在於之前對內(nèi)容的耙梳蔗蹋、整理何荚、校正，編排猪杭，這年頭的出版往往只是按個鍵而已餐塘。

那麼，就給我一點時間皂吮，等著我按下最後那個鍵吧戒傻。究竟我自己都已經(jīng)等了12年。