前言：
這一系列文章取自我在2013年出版的《一個人的出版史》一書，完整說明請參閱2012年序筝尾；您可以免費(fèi)下載本書簡體完整版ePub或PDF，其他閱讀和下載渠道則請參考介紹網(wǎng)頁办桨。簡書版完整列表在此筹淫。
寫於2009年12月8日######
市場研究機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)佈了對於2010年電子書市場的十項預(yù)測，<a >臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟</a>也馬上整理出了<a >中文版概要</a>呢撞。我對於這十項預(yù)測有些想法损姜，於是在徵求同意之後把條目借來用一下，再加上我寫的東西殊霞。
2012年註：對摧阅，再說一次，這類文章我只借用標(biāo)題來自己發(fā)揮绷蹲，絕不盜譯原文內(nèi)容棒卷；也就是說，標(biāo)題以下的內(nèi)容都是我寫的，原作的意見請參閱原文娇跟。
Forrester研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為 2009年電子書(e-book)和電子書閱讀器(e-reader)雖然話題多多岩齿，閱讀器銷售增長為三倍，電子書銷售成長176％……
在今年之前苞俘，電子書閱讀器其實本來就賣得不怎麼樣，光是看到「增長為三倍」並不足以推論出銷售榮景龄章。讓我們暫時假設(shè)這裡所謂的電子書吃谣，就是Amazon的Kindle，反正其他類似產(chǎn)品在這段期間要不是還沒推出做裙，就是少到幾乎可以忽略岗憋。
第一代Kindle在2007年底推出、Kindle 2在2009年2月锚贱、Kindle DX在2009年5月仔戈。也就是說，整個2008年賣的都是無論對Amazon或使用者而言拧廊，實驗性質(zhì)比較濃厚的第一代產(chǎn)品监徘；而在第一代產(chǎn)品通過市場考驗之後，第二吧碾、三代改良產(chǎn)品會開始起飛凰盔，是消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場的常識，Kindle應(yīng)該也不例外倦春。
也就是說户敬，電子書的銷售成長固然是好現(xiàn)象、對於業(yè)界人士也是個激勵睁本，不過要當(dāng)做未來兩年的趨勢基準(zhǔn)尿庐，可能還得謹(jǐn)慎應(yīng)對。另外一個要注意的地方呢堰，是閱讀器銷售成長300%抄瑟，但電子書銷售成長卻只有一半多一點(diǎn)的176％。如果說某款電視遊樂器銷售成長300%暮胧，但遊戲卡匣成長只有176%的話锐借，那代表什麼呢？
有一部分買遊戲機(jī)的人只買了一兩個卡匣往衷，就不再買新的钞翔？還是到夜市去買山寨版了？
以電子書市場來說席舍，因為現(xiàn)在很多事情都在初期混沌之中布轿，所以還可以不太深究這些原因（例如有些人只是買機(jī)器回去讀自己的PDF檔，不從線上書店買電子書）；不過要讓整體市場達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模汰扭，除了鼓勵新用戶買閱讀器之外稠肘，想辦法拱現(xiàn)有用戶多買電子書也是重點(diǎn)之一。竊以為「軟體」的成長率應(yīng)該是「硬體」的三倍左右萝毛，至少兩倍项阴，才是比較健康一點(diǎn)的狀態(tài)。
好笆包，接下來看看Forrester的十大預(yù)測：
1. E-Ink不再繼續(xù)風(fēng)光环揽，其他類似且便宜的電子紙技術(shù)相繼出籠####
原文標(biāo)題說的是「E-Ink將不再享有近100%的市場佔(zhàn)有率」；其實這一句是廢話庵佣，在技術(shù)的領(lǐng)域中歉胶，任何曾擁有近100%佔(zhàn)有率的產(chǎn)品，遲早都會往下掉巴粪，只是時間問題而已通今。我說它是「廢話」並不是鄙視的意思，只是它表達(dá)的方式太過理所當(dāng)然肛根，沒有提供給作為讀者的我們有意義的資訊辫塌。
<a >所謂E-Ink</a>，簡單說就是目前的一種灰階顯示技術(shù)晶通，重點(diǎn)在於光是顯示並不耗電璃氢，轉(zhuǎn)換內(nèi)容時才耗電。其實跟目前筆記型電腦使用的液晶螢?zāi)活惣夹g(shù)相較狮辽，我還比較偏好E-ink作為電子書的主要顯示方式（這一點(diǎn)的前提是一也，「電子書閱讀器」會一直是獨(dú)立存在的一種裝置，不會被手機(jī)或平板電腦之類的設(shè)備完全取代喉脖，但這一點(diǎn)我也存疑）椰苟。
我的理由是：
- 目前其他技術(shù)的省電能力，都還無法與E-Ink匹敵树叽；再好的電子書閱讀器舆蝴，沒電的話也只是一塊磚。
- 就我目前所看過的產(chǎn)品题诵，E-ink顯示的畫面最接近傳統(tǒng)書的質(zhì)感洁仗；這是優(yōu)點(diǎn)，但也是缺點(diǎn)性锭，因為傳統(tǒng)書在黑暗中無法閱讀赠潦、缺乏色彩表現(xiàn)力和轉(zhuǎn)換力的問題，在E-Ink上也都有草冈。
所以她奥，與其拼命鑽研彩色液晶技術(shù)讓畫面更豐富瓮增，我倒覺得或許該有廠商在E-Ink上再多下功夫，做到以下幾點(diǎn)改良：
- 解析度更高哩俭；
- 成本更低绷跑；
- 灰階色彩更多；有彩色或省電背光最好凡资，但不必強(qiáng)求砸捏；
- 畫面轉(zhuǎn)換速度更快；
- 可以做到更輕量化的「無邊框」設(shè)計讳苦，也就是拿在手上更接近傳統(tǒng)紙張带膜，而不是像拿著一個相框。
如果以十年為基準(zhǔn)來看鸳谜，經(jīng)過改良的E-Ink仍然還是過渡性產(chǎn)品，但一來可以成為轉(zhuǎn)型期間的過渡性產(chǎn)品式廷、二來往後即使有更理想的電子書技術(shù)出現(xiàn)咐扭，仍可以作為廉價的紙張代用品，作為貼在電線桿上的「尋狗啟事」之類用途滑废。
2. 雙螢?zāi)坏氖謾C(jī)或小筆電搶占閱讀器市場####
這一點(diǎn)也跟E-Ink有關(guān)蝗肪。原文舉的Samsung Alias 2手機(jī)、華碩在2009年CeBIT展覽展出的eeePC原型機(jī)蠕趁、<a >Entourage Edge</a>電子書等案例薛闪，多出來的螢?zāi)欢紥裼肊-Ink技術(shù)。
2013年註：Entourage Edge的網(wǎng)址在2012年已改為<a >www.entourage-service.ru</a>俺陋。
其實豁延，這些都是因應(yīng)耗電量問題所做出來的妥協(xié)。如果LCD/LED類螢?zāi)灰部梢阅屈N省電腊状，就沒有必要用E-Ink诱咏、也不一定要雙螢?zāi)涣恕Ｋ^「不一定要雙螢?zāi)弧菇赏冢饕菑S商的成本袋狞、售價、以及產(chǎn)品的重量考量映屋；否則對使用者來說苟鸯，螢?zāi)伙@示範(fàn)圍當(dāng)然是越大越好。
3. 應(yīng)用程式讓各式載具都很容易閱讀電子書棚点。####
4. 電子書閱讀器上也會開始有其他應(yīng)用程式出現(xiàn)早处。####
這兩條其實可以當(dāng)做一條來看。其他設(shè)備如手機(jī)乙濒、電腦之類的陕赃，都陸續(xù)有電子書閱讀軟體上市卵蛉，這個大家都知道；其實軟體不是重點(diǎn)么库，重點(diǎn)在於哪一種電子書檔案格式會變成標(biāo)準(zhǔn)傻丝，或是說哪一種格式能讓大多數(shù)人容易取得使用、讓大多數(shù)設(shè)備能夠開啟閱讀诉儒。
換個方向看葡缰，今天的任何電子書閱讀器，基本上都還是一部小電腦忱反，原本就預(yù)留有韌體升級泛释、軟體擴(kuò)充功能的空間；重點(diǎn)在於用什麼方式與外界聯(lián)繫（有線網(wǎng)路温算？無線網(wǎng)路怜校？3G？）注竿、以及出版商有沒有提供簡便使用茄茁、甚至引誘人不小心就花錢的購買機(jī)制。
所以巩割，這兩條不勞預(yù)測裙顽，對於在關(guān)注這類設(shè)備發(fā)展的人而言，都是理所當(dāng)然的事情⌒福現(xiàn)在問題來了：當(dāng)電腦愈犹、手機(jī)之類已經(jīng)普及的設(shè)備上有電子書軟體、電子書上也有其他軟體（像是遊戲或文書之類）闻丑，兩者必定開始融合漩怎；猜猜看兩者合併之後，誰會存續(xù)梆掸、誰會消滅扬卷？
5. 亞馬遜會推出可觸控的閱讀器####
（原文）邦諾書店的Nook和Sony好幾代的閱讀器，讓亞馬遜的Kindle遜掉了酸钦，2010年亞馬遜必有新作怪得，仍將會是愛書人心中的第一品牌。
6. 布局正確的邦諾書店將迎頭趕上亞馬遜和Sony####
（原文）雖然網(wǎng)路書店晚了亞馬遜卑硫，但是在電子書上徒恋，邦諾書店軟、硬兼施欢伏，比亞馬遜提出寬廣的跨載具閱讀功能入挣，未來將可與Kindle、Sony三分天下硝拧。
這兩條也可以當(dāng)做一條來看（所以原文的這十條有點(diǎn)湊數(shù)的嫌疑:P）径筏。Barnes & Noble（邦諾）的Nook電子書閱讀器葛假，也屬於前述為了省電而融合E-Ink和彩色液晶螢?zāi)坏漠a(chǎn)品；目前<a >Nook</a>在技術(shù)上由於融合了彩色螢?zāi)蛔烫瘢月詣貹indle一籌聊训，但在線上購書的整體形象和後勤機(jī)制方面，還是Amazon領(lǐng)先恢氯。
話說回來带斑，「E-Ink + LCD」這類作法應(yīng)該不會維持太久。Nook這樣設(shè)計是不錯勋拟，但也不能保證能長久領(lǐng)先勋磕；究竟這硬體裡頭沒有太多機(jī)密可言，如果會有差異敢靡，就是類似多點(diǎn)觸控或瀏覽之類的作業(yè)系統(tǒng)和介面設(shè)計挂滓。但這都不是Amazon和邦諾兩家的專長，到後來可能還是得走Android之類的輕量級開源碼作業(yè)系統(tǒng)啸胧；當(dāng)然跟微軟或蘋果合作也是一條路杂彭，不過那就不全然是技術(shù)層面的事情了。
至於Sony吓揪，在技術(shù)和機(jī)制方面兩者都沒有特出之處，所以如果沒有在亞洲市場另闢蹊徑的話所计，要跟Kindle和Nook競爭恐怕會很辛苦柠辞。
2013年註：目前為止，除了Amazon的Kindle Paperwhite閱讀器暢銷之外主胧，其他使用e-ink的閱讀器叭首、以及相關(guān)的技術(shù)發(fā)展一直處於停滯狀態(tài)。主要的原因應(yīng)該是：1. e-ink整體市場持續(xù)萎縮踪栋，無法提供足夠的利潤給廠商持續(xù)研發(fā)焙格；2. 蘋果在2012年商品化推出的高解析度Retina顯示器，以絕佳的顯示效果一舉拉開了與e-ink之間的視覺體驗差距夷都。
雖然使用 Retina螢?zāi)坏脑O(shè)備遠(yuǎn)比e-ink設(shè)備貴眷唉，但由於手機(jī)已經(jīng)是現(xiàn)代人手邊必備的裝置（而e-ink閱讀器並不是）、而且平板電腦更多樣的用途囤官、逐漸下滑的價格冬阳，在成本效益方面也比單一用途的閱讀器更高。
7. 美國的電子書市場將達(dá)５億美元的規(guī)模####
這一點(diǎn)我沒什麼意見党饮，就是到時候看有沒有而已肝陪。
根據(jù)國際數(shù)位出版論壇（IDPF）<a >的資料</a>，從2008年第4季到2009年第3季的完整一年期間刑顺，美國電子書的「批發(fā)」?fàn)I業(yè)額是1億267萬美金氯窍，換算成對一般消費(fèi)者的營業(yè)額饲常，乘以二不會差太多，所以2億多近3億是合理的推測數(shù)字狼讨。以現(xiàn)在的成長速度來看贝淤，如果明年有更好的閱讀器、以及更好的出版品和購買機(jī)制出現(xiàn)熊楼，要做到5億不是太困難霹娄。
不過依照我們的老習(xí)慣，還是得從另外一個角度來看這個數(shù)字鲫骗。
有一點(diǎn)必須說明的是犬耻，我原本想在網(wǎng)路上查2008年或2009年度的美國書籍市場規(guī)模資訊，但查到的都是必須付費(fèi)購買的研究報告执泰，最便宜的一份也要250美金以上枕磁，所以只好暫時用舊資料湊合參考。如果有人手上有新的數(shù)字术吝，歡迎提供給我修正计济。
美國書籍產(chǎn)業(yè)研究集團(tuán)（BISG）的<a >一篇報告</a>指出：
美國消費(fèi)者2004年在二手書籍上的花費(fèi)總計為22億美金，佔(zhàn)全部購書花費(fèi)的8.4%排苍。
那麼這個算術(shù)就不難啦沦寂，22億除以8.4%等於262億。從2004年至今淘衙，這個數(shù)字理論上應(yīng)該有正向成長传藏，但網(wǎng)路普及等等問題又會把它往下拉，所以我們就暫時用這個數(shù)字來看好了彤守。
即使2010年美國電子書可以達(dá)到5億美元的規(guī)模毯侦，比起262億還是九牛一毛；未來五年之內(nèi)即使以等比級數(shù)上升具垫，也還不一定能夠突破市場規(guī)模的半數(shù)侈离。如果會突破的話，關(guān)鍵可能不是電子書的成長筝蚕，而是傳統(tǒng)出版的加速衰落牡整。這兩者之間當(dāng)然有替代關(guān)係慷蠕，但消長的速度可能不同。
以下就來一張本地名產(chǎn)「手繪偷懶圖表」來說明一下。這個只能算是思考模型欺殿，不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計圖表：
圖中的「B 電子書成長曲線」再沧，大致上與前述IDPF文章中的附圖類似饶囚，算是有根據(jù)军援。而「A 傳統(tǒng)書籍下降曲線」的下降幅度只是臆測，目前沒有數(shù)據(jù)支持屏箍，前提只有「應(yīng)該遲早會下降吧」而已绘梦；至於縱軸和橫軸只是示意橘忱，比例不是很對。
如果A和B這兩條線大致可以成立卸奉，有趣的事情就會出現(xiàn)在「A+B」這條線上钝诚。這條線會不會往下彎曲、下面的空窗期（傳統(tǒng)出版下跌榄棵、數(shù)位出版又還沒起來的交會點(diǎn)）會不會出現(xiàn)在那麼低的位置凝颇、萬一出現(xiàn)的話會在哪個時間點(diǎn)，我也不知道疹鳄；即使現(xiàn)在有辦法預(yù)測拧略，未來幾年的技術(shù)和市場發(fā)展也會是強(qiáng)大的變因，但只要有心的產(chǎn)業(yè)界人士能抓準(zhǔn)這個點(diǎn)瘪弓，就有機(jī)會找到利基垫蛆。
另外還有一個變因，就是「A+B」和「A+B平均值」這兩條線之間出現(xiàn)的空隙腺怯。也就是在這個過程中袱饭，可能轉(zhuǎn)往閱讀網(wǎng)路媒體的讀者群。這個族群越大呛占，整個出版業(yè)在這幾年轉(zhuǎn)換期之間的損失就越多虑乖，而且這個族群還可能不會回來「讀書」（不管是哪一種書）。
如果有近幾年的主要書市總值資料晾虑，就可以修正這個圖的前半段决左，也就是「現(xiàn)在」之前的部份，並且連帶修正之後的可能走向走贪。不過即使沒有也沒關(guān)係，這只是個幫助大家理解的思考模型惑芭，線條的精準(zhǔn)度不是絕對重要坠狡。
附帶贈送一條查到的舊資訊：「書市」網(wǎng)站上一篇大約在2000年前後發(fā)表的<a >文章寫道</a>：
在2005年之前，電子書市場規(guī)模分別有來自不同單位的預(yù)測遂跟；包括：2億5100萬美金（Forrester Research逃沿，2000年秋季）、23億美金（Accenture幻锁，2000年6月）凯亮、以及1000億美金（微軟公司技術(shù)開發(fā)副總裁Dick Brass，1999年秋季）哄尔。
以後見之明來看假消，F(xiàn)orrester的預(yù)測雖然比前面提過的IDPF統(tǒng)計數(shù)字（2009年約2億6000萬）早了幾年，但相對而言可謂神準(zhǔn)岭接，然而也是這三個單位之中最保守的富拗；雖說事前誰也說不準(zhǔn)臼予，不過那個1000億的大餅倒是很符合微軟一貫的畫大餅風(fēng)格。（笑）
其實知道背景的話啃沪，就不令人驚訝了粘拾。1999年微軟試圖<a >統(tǒng)一電子書標(biāo)準(zhǔn)</a>，Dick Brass正是當(dāng)時負(fù)責(zé)推動的主管创千，所以自然要把餅畫大一點(diǎn)缰雇，大家才會有興趣；不過經(jīng)由那次推動所誕生的<a >Open Book</a>網(wǎng)站追驴，今天正是這裡引用過的IDPF械哟；但從現(xiàn)在的<a >會員名單</a>上來看，微軟似乎已經(jīng)不是會員了氯檐。
8. 電子教科書將更為普遍戒良，但2010年仍不會爆量，原因在於內(nèi)容不夠多冠摄，且閱讀器仍不方便學(xué)生使用####
這一點(diǎn)沒有問題糯崎，我想也是。
其實河泳，整個電子書閱讀器的市場在2010年必然會成長沃呢，但都不會爆量；現(xiàn)有和陸續(xù)增加的用戶會買多少電子書拆挥，才是真正的關(guān)鍵薄霜。
9. 雜誌和報社會推出應(yīng)用程式和專屬閱讀器####
自己的內(nèi)容醜醜地出現(xiàn)在Kindle或Sony上，實在太難以忍受了纸兔！彩色照片惰瓜、影片、互動性強(qiáng)汉矿，還要能繼續(xù)賣廣告的呈現(xiàn)方式才是雜誌社和報業(yè)的最愛崎坊。他們一定會自己推出自有品牌閱讀器來滿足自己的需求。利用app洲拇，借助其他通路繼續(xù)賣內(nèi)容奈揍，也還是少不了。
對於媒體推出自己的閱讀器硬體赋续，我並不表樂觀男翰。就算是10年以後，我也許會帶10本雜誌在身上（如果那時還有紙本的話）纽乱，但不會帶10臺閱讀器在身上蛾绎；而且就媒體的角色而言，開發(fā)閱讀器硬體並不符合核心價值，而且還得搭配硬體開發(fā)專屬軟體格式（不用專屬格式的話秘通，開發(fā)專屬硬體幹嘛为严？）、配銷通路肺稀、金流機(jī)制等等第股，長期來說都不是聰明的作法。
一定要這樣做的話话原，比較可能的作法是如同F(xiàn)orrester原文中所說的夕吻，幾家媒體聯(lián)合推出一款閱讀器，以確保硬體的採購成本夠低繁仁、讀者總?cè)藬?shù)夠多涉馅，讓開發(fā)和製造符合經(jīng)濟(jì)規(guī)模，然後以類似「預(yù)付一年報費(fèi)送閱讀器」之類的行銷方式黄虱，用硬體綁死往後的長期訂閱收入稚矿。不過，這一點(diǎn)我還是不看好捻浦。
鎖定幾種暢銷設(shè)備晤揣，像是使用主要作業(yè)系統(tǒng)的筆電、手機(jī)朱灿、平板電腦昧识，以及Kindle和Nook等電子書閱讀機(jī)開發(fā)應(yīng)用程式，是比較安全的作法盗扒；不過繞了半天還是老話一句：最重要的還是檔案格式的標(biāo)準(zhǔn)跪楞。如果有多數(shù)媒體願意採用、適合不同尺寸螢?zāi)宦略睢⒛鼙憩F(xiàn)多種媒體內(nèi)容的電子書檔案格式甸祭，那麼用什麼方式看就不是絕對關(guān)鍵的因素了。
10. 全球電子書／閱讀器的市場褥影，將因中國淋叶、印度、巴西和歐盟國家加入而繼續(xù)成長伪阶，但美國還是全球最大的市場####
這一點(diǎn)跟技術(shù)或產(chǎn)品無關(guān)，所以我也沒意見处嫌。不過數(shù)位出版品的市場規(guī)模栅贴，跟資訊流通的自由度多少會有點(diǎn)關(guān)係；而且前面也提過熏迹，「電子書閱讀器」和「數(shù)位出版品」的市場規(guī)模和成長速度雖然基本上有正向關(guān)係檐薯，但還是得分開來看。
對於Forrester的這10點(diǎn)預(yù)測，我的大致想法和延伸思考就是這樣坛缕；如果要再往外拉墓猎，還有很多東西得寫清楚，就留待以後有機(jī)會再說吧赚楚。反正2010年也快到了毙沾，我們會有很多機(jī)會看新產(chǎn)品、讀新東西宠页，到時候再來驗證應(yīng)該會很有趣左胞。:)
