2015年以來(lái),電影《夏洛特?zé)馈贰ⅰ扼H得水》攀甚、《羞羞的鐵拳》的接連成功促使開(kāi)心麻花成長(zhǎng)為一塊頗受矚目的喜劇電影品牌箩朴。
2015年，開(kāi)心麻花的第一部喜劇電影作品《夏洛特?zé)馈肪鸵詢?nèi)容制作精良的口碑呈現(xiàn)給受眾秋度，一舉拿下14．41億的票房炸庞，想看人數(shù)高達(dá)75859國(guó)慶檔上映，兩位主人公沈騰和馬麗兩位主演因此而爆紅荚斯。后來(lái)在《羞羞的鐵拳》中擔(dān)綱男一號(hào)的艾倫也是在這部電影中嶄露頭角埠居，飾演給大家留下深刻印象的“傻春”。
2016年鲸拥，開(kāi)心麻花第二部電影《驢得水》檔期是在10月底上映拐格，雖然錯(cuò)過(guò)國(guó)慶檔的《驢得水》但最終收獲了1．72億的票房。影片的制作不管是在內(nèi)容情節(jié)上還是表演上都做得非常精致刑赶，就連影片中的配樂(lè)都深受觀眾歡迎捏浊，豆瓣評(píng)分高達(dá)8．3，而且制作成本只用了1000萬(wàn)成為了低成本高收益的經(jīng)典案例撞叨〗鹱伲《驢得水》的成功為麻花團(tuán)隊(duì)的口碑再一次打下基礎(chǔ)浊洞。
2017年國(guó)慶檔，《羞羞的鐵拳》還沒(méi)有上映之前很多麻花團(tuán)隊(duì)的粉絲就已經(jīng)在各大新媒體上做傳播了胡岔。其次就是宣傳行銷(xiāo)的路演從北橫跨到南法希，“天南地北笑到一起”宣傳力度做到了十足。有了前兩部積攢的口碑和人氣靶瘸，這部影片自開(kāi)映就以一騎絕塵之勢(shì)領(lǐng)跑整個(gè)國(guó)慶檔票房苫亦，并且以5天10億的成績(jī)?cè)俣人⑿铝碎_(kāi)心麻花系列電影破10億的速度紀(jì)錄。所有指責(zé)《羞羞的鐵拳》深度不足怨咪、爆米花屋剑、無(wú)腦等的差評(píng)，都被15億票房霸榜完爆诗眨。
為什么開(kāi)心麻花會(huì)成為頗受矚目的喜劇電影品牌唉匾？
開(kāi)心麻花的電影作品與馮氏喜劇和寧浩喜劇不同,在敘事技巧上另辟蹊徑,一方面對(duì)成熟的原創(chuàng)舞臺(tái)劇進(jìn)行二次創(chuàng)作,另一方面精準(zhǔn)搭脈互聯(lián)網(wǎng)文化和青年消費(fèi)心理,憑借夸張顛覆的搞笑方式受到網(wǎng)生代觀影群體的追捧,成為當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地喜劇市場(chǎng)的代表性作品。其中可以《羞羞的鐵拳》舉例分析匠楚。
(一)抓住受眾心理
《羞羞的鐵拳》是由同名話劇改編巍膘，該故事講述了一個(gè)搏擊選手艾迪生和一個(gè)體育女記者馬小發(fā)生身體互換的喜劇愛(ài)情故事∮蟛荆靠打假拳混日子的艾迪生(艾倫飾)與記者馬小這對(duì)歡喜冤家峡懈，由于神秘的電擊讓兩人男女身體發(fā)生互換。反串的尷尬和搞笑的場(chǎng)面把笑點(diǎn)點(diǎn)燃与斤，兩人相愛(ài)相殺把看點(diǎn)推向高潮逮诲，也揭開(kāi)了假拳界反面角色不為人知的畫(huà)面。面對(duì)反面的施壓勢(shì)力幽告，兩人的處境跌入谷底，最終兩人在“卷蓮門(mén)”副掌門(mén)張茱萸(沈騰飾)的指點(diǎn)下裆甩，向惡勢(shì)力揮起了羞羞的鐵拳冗锁，最終打敗惡勢(shì)力，兩人也收獲了愛(ài)情嗤栓。
制作團(tuán)隊(duì)很合理地運(yùn)用原來(lái)麻花話劇劇情冻河，不僅解決了改編權(quán)授權(quán)問(wèn)題，也充分保留了原有話劇的核心內(nèi)容茉帅，讓經(jīng)過(guò)舞臺(tái)歷練的故事精髓得以忠實(shí)再現(xiàn)叨叙，得到原麻粉的喜愛(ài)和追捧。電影制作中對(duì)原有舞臺(tái)劇的表現(xiàn)形式堪澎、人物設(shè)定和劇情進(jìn)展加以改動(dòng)和完善擂错，不拘泥于原有舞臺(tái)劇內(nèi)容，尊重電影作品的特性樱蛤，而且此話劇已經(jīng)經(jīng)過(guò)幾百場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出钮呀，情節(jié)的設(shè)置剑鞍、戲劇的沖突都把握得很成熟。
(二)內(nèi)容差異化的打造
喜劇片成為現(xiàn)代電影受眾喜愛(ài)的類(lèi)型爽醋，雖然不乏精品力作蚁署，但業(yè)界的趨之若鶩者同樣也大有人在，其中部分熱賣(mài)的喜劇電影得到市場(chǎng)票房豐收蚂四，而在制作精良方面并不能達(dá)到內(nèi)容與其品質(zhì)成正比光戈，在同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況下，喜劇片同樣需要克服發(fā)展瓶頸遂赠。在饒曙光看來(lái)久妆，喜劇片的首要問(wèn)題就是創(chuàng)意、想像力不足解愤，同質(zhì)化嚴(yán)重镇饺，如果不能在創(chuàng)新方面持續(xù)進(jìn)步，喜劇片很可能重蹈衰落的青春片覆轍送讲，內(nèi)容只會(huì)不斷遞減奸笤。
《羞羞的鐵拳》的導(dǎo)演宋陽(yáng)說(shuō)“因?yàn)橥耆呀?jīng)了解的觀眾心理的預(yù)期到底是什么，只要給他新的東西哼鬓，他就有新的體驗(yàn)监右。我們要處理的更奇葩一點(diǎn)，和人家不一樣异希〗『校”這次的《羞羞的鐵拳》，除了一般的男女換錯(cuò)身称簿，導(dǎo)演還加入了格斗題材扣癣，張吃魚(yú)和宋陽(yáng)還給這個(gè)新風(fēng)格起了個(gè)名字叫“喜燃”。
有了新風(fēng)格憨降，就不懼和其他作品的對(duì)比父虑，導(dǎo)演宋陽(yáng)還說(shuō)，之前男女換錯(cuò)身的電影各有千秋授药，《你的名字》更文藝士嚎，但《羞羞的鐵拳》則更爆笑。筆者認(rèn)為在喜劇片內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)實(shí)下悔叽，《羞羞的鐵拳》這次加入的格斗題材讓內(nèi)容情節(jié)更加飽滿莱衩，也提升了喜劇笑點(diǎn)，如兩人身體互換之后娇澎，馬小代替艾迪生打拳賽笨蚁，馬小帶著艾迪生強(qiáng)健的身體卻打出嬌滴滴的女人拳，讓很多觀眾都忍不住爆笑，再加上畫(huà)面的精良制作好的口碑效應(yīng)赚窃，讓影片一上映6天票房就爆炸式的增長(zhǎng)册招。
（三）受眾分析
根據(jù)貓眼專業(yè)版提供的資料《羞羞的鐵拳》的票房總額為22.06億，穩(wěn)坐2017票房冠軍寶座勒极。貓眼評(píng)分9．1是掰，想看人數(shù)高達(dá)284299人。20歲以下的受眾占比為6%辱匿，20到24歲受眾占比為31．6%键痛，25到29歲的受眾占比為28．4%，30到34歲的受眾占比為15．7%匾七，35到39的受眾占比為9．5%絮短，40歲以上的受眾占比為7．9%。
通過(guò)以上資料昨忆，我們可以看出該電影的票房可以說(shuō)是大豐收丁频，其中20到29歲的觀眾達(dá)到了60%，青年占比率較重邑贴。
從貓眼專業(yè)版提供的受眾分析席里，我們可以看出《羞羞的鐵拳》大部分都是青年受眾。所以拢驾，在故事梗概設(shè)置上奖磁，反串、搏斗繁疤、相愛(ài)相殺的情節(jié)是否符合受眾口味咖为？筆者通過(guò)親身體驗(yàn)，在現(xiàn)場(chǎng)感受到了受眾的喜悅氣氛稠腊，有的觀眾甚至笑得跺腳躁染，場(chǎng)上的觀眾反應(yīng)是十分有喜劇氛圍的。由此看來(lái)架忌，在情節(jié)的設(shè)置上是很符合受眾需求的褐啡。
（四）影片所傳遞的對(duì)體育精神和人生價(jià)值的理解以及對(duì)愛(ài)情和親情的思考
影片通過(guò)拳擊、幽默和愛(ài)情等元素詮釋了導(dǎo)演對(duì)體育精神和人生價(jià)值的理解以及對(duì)愛(ài)情和親情的思考鳖昌。作為一項(xiàng)體育比賽，采取不正當(dāng)?shù)氖侄问怯惺П荣惞凸降牡挽求w育競(jìng)技所不允許的许昨。打假拳是拳擊比賽明令禁止的，賄賂更是罪上加罪的行為褥赊，違反者一定會(huì)受到正義和法律的雙重制裁糕档。
影片里吳良最后被執(zhí)法部門(mén)調(diào)查的情節(jié)便是最好的證明。體育比賽提倡每個(gè)人都可以通過(guò)奮斗拼搏取得驕人的成績(jī)，艾迪生在被誣陷后仍依靠自己對(duì)拳擊比賽的熱愛(ài)和付出取得了勝利速那。最后俐银，艾迪生在拳擊場(chǎng)上擊敗了對(duì)手，這也說(shuō)明端仰，無(wú)論在什么時(shí)候捶惜，正義的力量都毋庸置疑；而心懷信念的人荔烧，一定會(huì)不負(fù)眾望吱七，走出一片自己的天地。
（五）結(jié)語(yǔ)
總之鹤竭，這是一部值得思考的電影踊餐。影片傳達(dá)出主人公在困難面前不畏強(qiáng)敵、奮力拼搏的勵(lì)志性主題臀稚。同時(shí)吝岭，《羞羞的鐵拳》的成功離不開(kāi)準(zhǔn)確的定位行銷(xiāo)，準(zhǔn)確的定位行銷(xiāo)離不開(kāi)以受眾為中心的內(nèi)容定位和宣傳發(fā)行的定位吧寺。
一部好的喜劇不是低級(jí)的純粹笑料窜管，而是笑過(guò)之后的眼淚感動(dòng)和震撼思考。開(kāi)心麻花的喜劇就是有那么一種力量撮执，能夠讓我們?cè)趧∏橹姓业秸芰康臇|西微峰，甚至那些迷失的人性。
