剛剛過(guò)去不久的2016年，直播產(chǎn)業(yè)迅速崛起官紫，如同搭上了火箭一般肛宋，成為2016年一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。一時(shí)間束世，造就了諸多網(wǎng)紅酝陈，他們拿著令人艷羨的高薪，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富爆發(fā)毁涉，讓很多人在羨慕之余又多了幾分好奇沉帮，經(jīng)常有人問(wèn)我，為什么一個(gè)人坐在家里，依靠手機(jī)就能賺這么多錢(qián)穆壕，而且直播的內(nèi)容大都毫無(wú)傳統(tǒng)價(jià)值待牵，既不能漲知識(shí)，又不具有深度喇勋，究竟是什么洲敢，導(dǎo)致了直播的繁榮呢？
的確茄蚯，互聯(lián)網(wǎng)界的很多事情都是有其內(nèi)在邏輯的压彭，是按照當(dāng)前發(fā)展的模式自然生長(zhǎng)出來(lái)的一個(gè)結(jié)果，再瘋狂的現(xiàn)象背后渗常，也有理性的邏輯壮不。
要想說(shuō)清楚直播，首先要為大家介紹一下馬東的“豎屏思維”皱碘，米未傳媒創(chuàng)始人馬東曾經(jīng)提出過(guò)“豎屏思維”询一，意思就是傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式是橫屏的，比如電視癌椿，無(wú)論制作質(zhì)量如何健蕊，內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容消費(fèi)方之間被隔離開(kāi)來(lái)，幾乎沒(méi)有互動(dòng)的可能性踢俄。你在電視上看到一個(gè)觸動(dòng)人心的東西缩功，也只能在心里默默的贊賞，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及都办，讓內(nèi)容可以豎屏傳播嫡锌，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間有了緊密的互動(dòng)，而且這種互動(dòng)的形式不斷豐富琳钉，頻次不斷提升势木，后續(xù)的價(jià)值增長(zhǎng)空間很大。比如微博歌懒、微信以及后來(lái)興起的直播啦桌。一個(gè)人在瀏覽信息的時(shí)候同時(shí)也在制造信息，并且隨著關(guān)系鏈的不斷沉淀及皂、分享行為的不斷增多甫男，信息由以前的線性變?yōu)楝F(xiàn)在的網(wǎng)狀，由平面化發(fā)展到立體化躲庄。內(nèi)容的爆發(fā)并不在于數(shù)量查剖，而在于傳播結(jié)構(gòu)。
不得不說(shuō)馬東對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域的洞察非常深入噪窘，許多人總是盯著內(nèi)容的形態(tài)看，而很少有人能夠仔細(xì)思考其本質(zhì)。
直播帶來(lái)的改變倔监，并不在于這種形態(tài)本身直砂，而在于顛覆了以往的信息傳播結(jié)構(gòu)。在我看來(lái)浩习，直播得以興起的前提條件有以下幾點(diǎn)：
? 技術(shù)的成熟：得益于帶寬的不斷提升静暂，視頻壓縮技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓直播的技術(shù)條件十分成熟谱秽，用戶可以方便的直播和分享洽蛀。
? 競(jìng)爭(zhēng)的加劇：微博和微信幾乎壟斷了內(nèi)容領(lǐng)域這一塊，要想在兩個(gè)巨頭的主場(chǎng)來(lái)個(gè)硬碰硬疟赊，無(wú)異于以卵擊石郊供，但通過(guò)直播這種新奇、好玩的方式進(jìn)行創(chuàng)新近哟，則可以在邊緣發(fā)力驮审，以小博大。
? 用戶需求的升級(jí)：過(guò)去吉执，用戶對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的需求是單向的疯淫，只要有高質(zhì)量的輸入就可以，而現(xiàn)在戳玫，用戶早已不滿于這種傳統(tǒng)的內(nèi)容提供方式熙掺，他們需要全方位、適時(shí)的互動(dòng)咕宿，需要的不是內(nèi)容本身适掰，而是對(duì)于某種情緒的滿足感。
正是基于以上三種背景荠列，直播才能有如此火爆的發(fā)展类浪，才能在短時(shí)間內(nèi)，掀起滔天巨浪肌似。
直播產(chǎn)品的形態(tài)大致有以下三種：
? 完全由用戶生產(chǎn)內(nèi)容（比如映客）
? 提供某種功能性需求（比如陌陌）
? 垂直領(lǐng)域的直播（比如斗魚(yú)）
這三種形態(tài)的直播產(chǎn)品由于發(fā)展模式不一樣费就，彼此之間其實(shí)是有顯著的差別的，只不過(guò)很多人沒(méi)有注意到而已川队，他們理解的直播只是長(zhǎng)腿大胸妹子在那里忽悠大家刷禮物力细，停留在這種表層形態(tài)上。
先看第一種固额，完全由用戶生產(chǎn)內(nèi)容眠蚂，這種直播模式看起來(lái)非常合理，也具有一定的可持續(xù)性斗躏，但仔細(xì)思考不難發(fā)現(xiàn)逝慧，這種模式實(shí)際上是背離了現(xiàn)階段人們的需求的，用戶之所以喜歡直播，本質(zhì)需求在于社交笛臣，在于互動(dòng)云稚，而不在于內(nèi)容本身。用戶之所以愿意花幾個(gè)小時(shí)甚至十幾個(gè)小時(shí)在直播應(yīng)用上沈堡，其實(shí)不是為了看美女静陈，什么地方都可以看到美女，但只有在直播的場(chǎng)景下诞丽，才能和美女互動(dòng)鲸拥，而且美女對(duì)單個(gè)用戶的回應(yīng)是適時(shí)的，只要愿意刷禮物僧免，主播就可以在數(shù)萬(wàn)用戶面前喊出你的名字刑赶，向你表示感謝，這種成就感猬膨，讓很多人陷在其中難以自拔角撞。
而如果把注意力過(guò)多的放在直播的內(nèi)容上，往往就會(huì)忽視互動(dòng)這個(gè)核心價(jià)值勃痴，一堂名師課程谒所，自然可以做成直播，但其效果必然不會(huì)很好沛申，原因就在于此劣领。
第二種模式，實(shí)際上是被逼出來(lái)的铁材，這里拿陌陌舉例尖淘，曾幾何時(shí)，陌陌還是國(guó)民約P應(yīng)用著觉，人們使用陌陌的核心需求在于勾搭陌生人村生，但是圖文的社交方式日趨同質(zhì)化，早已沒(méi)有新鮮感饼丘，要想進(jìn)一步的挖掘用戶的社交需求趁桃，直播產(chǎn)品是一個(gè)繞不去的檻，與其說(shuō)是陌陌選擇了直播肄鸽，還不如說(shuō)是直播選擇了陌陌卫病，陌生人社交產(chǎn)品天然就具備很高的直播產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
第三種模式典徘，目前主要是游戲方面的垂直直播蟀苛，無(wú)論是斗魚(yú)還是虎牙，本質(zhì)上都是借助于一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力逮诲，讓主播們很容易找到核心用戶帜平，這些用戶的粘性都很高幽告，在過(guò)去，如果你是一個(gè)喜歡玩游戲的人罕模，想看到其他高手是怎么玩游戲的评腺，通常只能在搜索引擎搜相關(guān)視頻帘瞭，但現(xiàn)在淑掌，你不僅可以看到這個(gè)高手在玩游戲，還能適時(shí)的看到他玩游戲的狀態(tài)以及對(duì)游戲的感受蝶念。這種沉浸感抛腕，在以前是完全不具備的法竞。正因?yàn)槿绱搜栏危怪鳖I(lǐng)域內(nèi)直播變現(xiàn)相對(duì)容易刽辙，我們看到很多游戲主播都在銷售游戲周邊產(chǎn)品啥辨，銷量都很不錯(cuò)棵帽。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看愕把，垂直領(lǐng)域的直播機(jī)會(huì)最大频鉴，價(jià)值最高榄檬，發(fā)展前景最為光明桃犬。
直播是為了給用戶營(yíng)造一種場(chǎng)景感刹悴，很多人在跑步時(shí)都喜歡帶著耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，其實(shí)這個(gè)時(shí)候真正的需求并不在于欣賞音樂(lè)攒暇，而是在這種場(chǎng)景下土匀，跑步更不容易累，更舒服形用。直播也是如此就轧，內(nèi)容并不是其核心訴求，甚至都不是競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素田度，溝通和陪伴才是妒御。一個(gè)美女在那里數(shù)小時(shí)對(duì)著鏡頭和麥克風(fēng)說(shuō)話和表演，并沒(méi)有向用戶提供什么內(nèi)容镇饺，但關(guān)鍵在于陪伴了用戶乎莉，滿足了用戶的心理需求，因?yàn)槊鎸?duì)的兰怠，是一個(gè)活生生梦鉴，和你沒(méi)有任何時(shí)間差的人，而不僅僅是一塊屏幕揭保。
直播的稀缺性就體現(xiàn)在這上面肥橙，過(guò)去，一個(gè)屌絲想和一個(gè)美女說(shuō)話秸侣，是很困難的存筏，但現(xiàn)在宠互，這一切都變得很容易，只要肯刷禮物椭坚，肯打賞予跌，你可以很輕易的體驗(yàn)到身份的尊貴感。
從目前來(lái)看善茎，尚沒(méi)有其他產(chǎn)品能復(fù)制這種稀缺性券册，所以我認(rèn)為，直播本身會(huì)一直火爆下去垂涯，但其內(nèi)部一定會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌烁焙，最后活下來(lái)的，都是日后的巨頭耕赘。
直播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重大趨勢(shì)是骄蝇，垂直領(lǐng)域的直播將會(huì)大有機(jī)會(huì)。我們可以設(shè)想一下操骡，未來(lái)一個(gè)旅游達(dá)人不再通過(guò)圖文和視頻的方式來(lái)分享他所見(jiàn)到的美景和感受九火，而是通過(guò)直播的方式，讓所有喜歡旅行的人們都能同步看到他所看到的風(fēng)景册招，還可以再暢想一下岔激，如果VR技術(shù)發(fā)展的更為成熟，那用戶就可以用第一視角來(lái)體驗(yàn)這個(gè)達(dá)人所看到的景色跨细，這種沉浸感具有很高的價(jià)值鹦倚。
直播并不是什么毒蛇猛獸，更不只是一個(gè)噱頭冀惭，本質(zhì)上震叙，直播是一種新型的傳播媒介，是一個(gè)工具化產(chǎn)品散休，就目前而言媒楼，局面尚不明朗，還有很多機(jī)會(huì)等著我們?nèi)ダ闷萃瑁€有很多價(jià)值等著我們?nèi)ネ诰蚧罚灰覀兲崆翱吹教N(yùn)藏在直播里的巨大價(jià)值，就能做好充分的準(zhǔn)備限府，去好好的把握夺颤。
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