內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性毋庸置疑，但不等于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是每天制造“爆款”文章舅桩，立竿見(jiàn)影地收獲營(yíng)銷(xiāo)效果酱虎。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上是循序漸進(jìn)的過(guò)程擂涛，在持續(xù)的量變積累下才可能達(dá)到質(zhì)的飛躍读串。成為一名優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該具備哪些核心要素呢？
穩(wěn)定的內(nèi)容輸出
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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)核心恢暖，就是持續(xù)穩(wěn)定地輸出有質(zhì)量的內(nèi)容排监。決定一篇100000+文章的因素有很多，除了內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬杰捂，發(fā)布渠道及時(shí)間恰當(dāng)之外舆床，更存在大量不可控的因素和傳播的偶然性。另外嫁佳，就算真的創(chuàng)造了“爆款”文章挨队，帶來(lái)大批粉絲，后續(xù)內(nèi)容如果無(wú)法保證輸出質(zhì)量蒿往，沒(méi)辦法做到篇篇都是爆款盛垦，粉絲也都會(huì)慢慢流失掉的。相比于制造可遇不可求的“爆款”瓤漏，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更應(yīng)重要的是在確保質(zhì)量穩(wěn)定的前提下腾夯，持續(xù)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)內(nèi)容調(diào)性塑造品牌調(diào)性赌蔑，逐步培養(yǎng)用戶(hù)粘性俯在。 就像微信提倡的“再小的個(gè)體都有自己的個(gè)人品牌”一樣，保持自己的內(nèi)容風(fēng)格娃惯，總會(huì)有受眾愛(ài)上這一款的你跷乐。
保證內(nèi)容有價(jià)值
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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不僅要保證穩(wěn)定的輸出，更要注重內(nèi)容的價(jià)值傳遞趾浅。很多人認(rèn)為愕提，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有什么難的？不就是找找文章皿哨，做做編輯浅侨，排排版，之后再發(fā)布一下嗎证膨？只能說(shuō)如输，這樣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是傀儡式的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)除了要具備最基礎(chǔ)的內(nèi)容獲取央勒、篩選及創(chuàng)作技能之外不见，更重要的是為受眾傳遞有用的價(jià)值。通過(guò)內(nèi)容崔步，傳遞與品牌契合的價(jià)值觀稳吮，獲取受眾的情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化井濒。而通過(guò)博眼球的標(biāo)題灶似，或抖機(jī)靈但無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容獲得了暫時(shí)暴漲的閱讀量列林，只會(huì)讓品牌調(diào)性改變，甚至陷入信任危機(jī)酪惭。
內(nèi)容創(chuàng)新與復(fù)合能力
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內(nèi)容創(chuàng)新能力是指在各類(lèi)風(fēng)格的內(nèi)容中希痴，另辟蹊徑，開(kāi)辟出屬于自己的內(nèi)容分支撞蚕。舉個(gè)例子钦勘，同道大叔開(kāi)辟了吐槽星座的粗狂風(fēng)格漫畫(huà)萍歉，李叫獸則用平實(shí)的語(yǔ)言解讀營(yíng)銷(xiāo)理論與案例，胡辛束用小公主的敏感和矯情解讀女性情感。這樣木人，就能通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的內(nèi)容風(fēng)格中贝，與其他定位不鮮明舔痕，特色不突出的內(nèi)容完全區(qū)別開(kāi)來(lái)湃交。另外，在進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作中增加“內(nèi)容的復(fù)合性”也是非常重要的谦秧。很多成功的內(nèi)容都有較強(qiáng)的復(fù)合性竟纳，舉個(gè)例子，顧爺將歷史疚鲤、藝術(shù)和廣告復(fù)合锥累，關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)將八卦、吐槽集歇、語(yǔ)音和視頻復(fù)合桶略。這類(lèi)內(nèi)容復(fù)合將原本單一的風(fēng)格和呈現(xiàn)方式多元化，使內(nèi)容更有識(shí)別度诲宇，沖擊力和煽動(dòng)力际歼。
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