“太平了”是一句容易聽到的評價，一擊必殺厦章，具有斃掉創(chuàng)意兼滅掉信心的雙重威力赁咙。
社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓中國的廣告業(yè)大踏步前進钮莲， 原來不敢干不敢出街的東西，至少網(wǎng)上可以發(fā)啊彼水，反正投入比CCTV少多了崔拥，反響不好也沒那么高成本。
事件炒作病毒營銷八仙過海各顯其能凤覆，從Facebook上國外的小伙伴那里學(xué)來的方法链瓦，轉(zhuǎn)身以十倍的速度和打擊量投入到微博和微信上。今天還冒著熱氣的想法明天就變成了沒人屑于使用的過時產(chǎn)品盯桦。是網(wǎng)民的閾值提高了慈俯，還是客戶的閾值提高了？
所有品牌都在期待出奇制勝拥峦，同時花錢越少越好贴膘。總之越扯越好事镣，越狗血越好步鉴。不好意思，當你在吐槽春晚不好笑全是微博老段子的時候璃哟，我們自己的“笑點”已經(jīng)比你更高氛琢。所以，在這種情況下蔡明還能年年自帶彈幕是件特別值得點贊的事随闪。
在寫一個情人節(jié)方案之前去adsoftheworld上翻國外的案子阳似，又看到了Wikinsons那個傳得特火的戶外：
胡子和玫瑰
來自巴黎JWT
在這個案例中，除了showcase拍得漂亮铐伴，想法簡單又切實結(jié)合產(chǎn)品訴求以外撮奏，它又有什么深層的特點呢俏讹？
1 好奇心
人們的好奇心，以及處女座式的對“整齊”的偏好畜吊，這是驅(qū)動人們上前拔下“胡子”的第一動力泽疆。這個洞察是極為精妙的，就像捏泡沫一樣玲献，你不知道那到底是因為什么驅(qū)動的殉疼。
2 分享
這是這個案例中最應(yīng)該關(guān)注的一點，它把屬于戀人之間的愛分享給了所有人捌年，把送花這個私人行為變成了一種街頭社交瓢娜。“幸福感”是這個創(chuàng)意內(nèi)在的核心礼预，如果心里沒有愛眠砾，沒有分享愛的意識，一定不會想出這個創(chuàng)意托酸，或者在創(chuàng)意發(fā)想階段就自我否定了褒颈。
把只屬于“他人”的愛轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛎總€人的愛，讓路過的所有人都參與其中或被其影響获高，把溫暖散播到所有人哈肖，這是非常高段的洞察。
而這往往也是國內(nèi)的創(chuàng)意中所欠缺的念秧，能做到“共鳴”已經(jīng)很難淤井，遑論“分享幸福”了摊趾。如果我們做币狠，怕是要扯著嗓子喊“一起來分享你的幸福”吧砾层！
3 客戶同意了
非充雒啵現(xiàn)實的一點，這個想法客戶通過并且最終實現(xiàn)了肛炮。沒有抱怨“平”止吐，沒有抱怨是否能產(chǎn)生足夠的聲量，沒抱怨如何線上線下結(jié)合侨糟，沒抱怨……總之碍扔，這個并不靠出奇吸引眼球，不夠聳動秕重，不夠惡搞不同，不夠有動靜的創(chuàng)意最終被完美執(zhí)行了下來，而它表現(xiàn)出來的更只有“溫馨”而已，和出奇八桿子打不著二拐。
每次看到國外這種案例服鹅，都在感嘆，在國內(nèi)是不是能玩得起來百新？老外的幸福真簡單企软。
受眾或客戶的閾值什么時候是個頭誰也不知道。人家為你付費了饭望，便期待得到與眾不同的想法澜倦，這無可厚非。但是杰妓，好像沒有什么錢是付給創(chuàng)意的吧？我們?yōu)橥度氲娜肆Π慈祟^計費碘勉，為投放的媒體計費用巷挥，為出差的機票和酒店付費，但有哪一項是為創(chuàng)意付錢的验靡？沒被執(zhí)行出來前倍宾，所有的創(chuàng)意都不值一錢，可以直接打回胜嗓，并且重復(fù)無數(shù)次直到滿意的東西出來為止高职。
如果國內(nèi)的哪個品牌能做出一個這樣簡單又溫暖人心的創(chuàng)意，那一定是得道成仙了辞州，Agency和客戶一起怔锌。
