社會(huì)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)
20世紀(jì)90年代末考蕾，科學(xué)家開(kāi)始觸類旁通鳄抒，從物理厅目、生物、社會(huì)學(xué)和技術(shù)系統(tǒng)中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的跨學(xué)科研究中發(fā)現(xiàn)： 網(wǎng)絡(luò)具有結(jié)構(gòu)涌庭，結(jié)構(gòu)影響個(gè)體和網(wǎng)絡(luò)的行為。 由話語(yǔ)媒介維持的人類社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)直接起源于我們的種族特性欧宜。技術(shù)網(wǎng)絡(luò)和通訊媒體延 伸放大了傳統(tǒng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的觸角坐榆，讓新的社會(huì)群落成為可能。 支撐著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)具有人類網(wǎng)絡(luò)的一般特性冗茸，也具有廣義上網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)席镀。
從以群體為中心的社會(huì)（一個(gè)人的大部分朋友都互相認(rèn)識(shí)）轉(zhuǎn)變成 以網(wǎng)絡(luò)為中心的社會(huì)（網(wǎng)絡(luò)上大部分聯(lián)系人互不認(rèn)識(shí)），這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)被社會(huì)學(xué)家記錄了下來(lái)夏漱。然而豪诲，瓦茨和斯特羅加茨發(fā)現(xiàn)，如果網(wǎng)絡(luò)密集 程度過(guò)高挂绰，在那種在細(xì)胞和社會(huì)系統(tǒng)中表現(xiàn)顯著的小世界網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象將不 復(fù)存在屎篱。 當(dāng)你開(kāi)始分析小世界網(wǎng)絡(luò)，并列出每個(gè)節(jié)點(diǎn)的連接數(shù)量時(shí)葵蒂，你會(huì)發(fā) 現(xiàn)大部分節(jié)點(diǎn)的連接數(shù)都比較少交播，只有少數(shù)節(jié)點(diǎn)（超級(jí)節(jié)點(diǎn)）會(huì)有很高 的連接數(shù)（高連接度）。你的博客可能不會(huì)有太多鏈入鏈接践付，但維基百科就有很多了秦士。互聯(lián)網(wǎng)由大量低連接度的節(jié)點(diǎn)和少量高連接度的超級(jí)節(jié) 點(diǎn)構(gòu)成永高，這些超級(jí)節(jié)點(diǎn)是谷歌隧土、Facebook、維基百科和雅虎等網(wǎng)站命爬。想 象一下機(jī)場(chǎng)的樞紐輻射結(jié)構(gòu)和高速公路結(jié)構(gòu)次洼。如果你在x軸和y軸平面畫 出節(jié)點(diǎn)連接數(shù)和相應(yīng)節(jié)點(diǎn)數(shù)目散點(diǎn)圖，你會(huì)得到一個(gè)冪律分布〔2〕—— 如果你想影響他人或者在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)商遇骑，了解這條曲線就很有必要卖毁。
冪律曲線看起來(lái)和正態(tài)分布曲線不一樣，其性質(zhì)也完全不同：冪律 曲線左側(cè)20％的曲線下面積占有了全部曲線下面積的80％，也就是說(shuō)亥啦， 低連接度的節(jié)點(diǎn)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于高連接度的節(jié)點(diǎn)數(shù)炭剪。經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托發(fā)現(xiàn)， 這種分布多見(jiàn)于財(cái)富分布翔脱，于是將其命名為帕累托分布奴拦，有時(shí)叫 做“80/20定律”，這在很多分布里都會(huì)出現(xiàn)——居民財(cái)富的分布届吁、語(yǔ) 言中的詞頻错妖、維基人的工作量分布、博客的知名度分布等疚沐。博客圈子里 出現(xiàn)的冪律分布讓數(shù)字文化圈首先注意到這種現(xiàn)象暂氯。克萊·舍基指出亮蛔， 一小部分博客訪問(wèn)量很高痴施，而大部分博客訪問(wèn)量很低。{7}《連線》雜志 編輯克里斯·安德森特別注意冪律的尾部究流，發(fā)現(xiàn)和正態(tài)分布不同辣吃，冪律 分布的尾部很長(zhǎng)，溢出紙張右邊界〔3〕芬探。分布的頭部只有少量節(jié)點(diǎn)神得，安 德森稱之為“長(zhǎng)尾”的部分節(jié)點(diǎn)更多。{8} 少數(shù)博客擁有成千上萬(wàn)的鏈入鏈接偷仿，吸引無(wú)數(shù)點(diǎn)擊循头，而這種博客門 可羅雀。把這個(gè)現(xiàn)象和萬(wàn)維網(wǎng)的小世界網(wǎng)絡(luò)特性放在一起看炎疆，你就會(huì)發(fā) 現(xiàn)彌母和網(wǎng)絡(luò)視頻是如何火爆起來(lái)的——有些冷清的博客爆出新聞猛料 （比如卡骂，比夫·哈里斯寫了一篇有關(guān)迪堡公司投票機(jī)器的文章），陸續(xù) 有人鏈接到這個(gè)頁(yè)面形入，之后有一個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)博客（比如全跨，安德魯·蘇利 文的博客）鏈接到它。盡管在萬(wàn)維網(wǎng)上亿遂，只有少數(shù)人或網(wǎng)站能吸引數(shù)目 巨大的受眾浓若，但只要條件允許，其他出版商也能很快接觸到這些受眾蛇数。 超級(jí)節(jié)點(diǎn)把注意力引向長(zhǎng)尾媒介挪钓，就像樞紐機(jī)場(chǎng)連接到邊遠(yuǎn)區(qū)域的機(jī)場(chǎng) 一樣。安德森對(duì)長(zhǎng)尾帶來(lái)的商機(jī)很感興趣耳舅。很明顯碌上，分布頭部的那些節(jié) 點(diǎn)能夠利用它們的知名度牟利倚评，而安德森指出，那些長(zhǎng)尾里知名度低的 節(jié)點(diǎn)也可能很有價(jià)值馏予。
