上次我們說了荠呐，寫文案的思路非常重要赛蔫。
說什么？（本次文案的目標）
對誰說泥张？（文案的閱讀者是誰）
怎么說呵恢？（如何有技巧的表達）
今天，來重點說一說媚创，“說什么”渗钉。
大家先看看這個地鐵上的廣告例子（反例）：
看了這兩廣告，你知道它是做什么的嗎钞钙？
是賣充電寶鳄橘？電信廣告？手機廣告芒炼？
其實瘫怜，以上是廣告位招租的廣告。是不是太驚訝了本刽。很顯然鲸湃，這個廣告并沒有達到它的目標和它追求的效果。
因此子寓，沒有思考清楚要說什么暗挑、對誰說、在哪說斜友，最后說的內(nèi)容會是無效的炸裆。
有效果的文案，會給用戶帶來改變鲜屏。也許是行為上的改變烹看，也許是認知上的改變国拇。
同時，不同的投放渠道听系，也會影響我們的廣告目標和廣告創(chuàng)意贝奇。
舉個例子：
但是，有個問題靠胜。賣點那么多掉瞳，該選哪一個呢？
那就是浪漠，把賣點全列出陕习，歸納分類。
舉例如下：雪地靴
強調(diào)一下: 寫文案之前址愿，一定要先理清楚文案目標大綱该镣。
